Sa pangkalahatan, ang mga PR propesyonal ay napopoot sa salitang "panganib." Ang panganib ay may kaugnayan sa kawalang-tatag, pagkasumpungin, at di mahuhulaan. Ito ay isang tanda ng kahinaan at ng potensyal na kalamidad.
Solid branding, sa palagay nila, ay mula sa katatagan, predictability, at sigurado na mga estratehiya na dinisenyo upang palakasin ang tatak. Ang diskarte na ito ay hindi palaging masama. Maraming mga tatak ang nakapagtayo at nagtataglay ng kanilang mga imperyo gamit ang estilo ng konserbatibo, mababa ang panganib na ito.
$config[code] not foundNgunit para sa mga modernong tatak, ang hindi maliwanag, walang-tigil na pangako na tanging ligtas na mga pagkilos at ligtas na mga aksyon ay maaaring tunay na patunayan na maging isang downside. Ang katotohanan ay, ang mga panganib ay isang mahalagang bahagi ng pagmemerkado sa negosyo, sa marketing ng nilalaman, sa partikular, at sa kawalan ng panganib, maaaring mawalan ng makabuluhang momentum ang iyong negosyo.
Bakit mahalaga ang mga panganib sa Nilalaman sa Pag-Marketing
Kaya bakit ang mga panganib na ito ay napakahalaga para sa tagumpay sa pagmemerkado sa nilalaman?
Una, ang mga panganib sa pag-andar sa pagmemerkado sa nilalaman bilang mga enhancer. Ang isang "ligtas" na diskarte ay nag-aalok ng isang medyo sigurado, ngunit mababa ang return, habang ang isang "mapanganib" diskarte ay nag-aalok ng isang mas sigurado, ngunit mas mataas na potensyal na pagbabalik. Isipin ang mga ito bilang mga bono at mga stock. Ang mga bono ay nag-aalok ng higit pang seguridad sa isang mas mataas na ani, habang ang mga stock ay nag-aalok ng higit na potensyal sa mas mataas na panganib.
Tulad ng pamumuhunan sa mga stock, kailangan mong kumuha ng kinakalkula, makatwirang mga panganib. At kung gagawin mo ito, kadalasan ay hindi mo kailangang mag-alala tungkol sa pagbubuga ng iyong mukha.
Ikalawa, walang ginagawa kundi ang mga ligtas na estratehiya ay gumagawa ng iyong tatak ng isang pambuong korporasyon. Nais ng mga mamimili na makita ang ilang pagkatao sa kanilang mga paboritong tatak. Kung hindi sila ay nababato, mawawalan sila ng tiwala, at magkakaroon sila ng mga kawani sa isa sa iyong mga kakumpitensya.
Sa pagsasabing iyon, mayroong limang magagandang paraan na maaari kang magsagawa ng mga panganib sa mga kampanya sa marketing ng nilalaman:
1. Kumuha ng isang matatag na paninindigan
Ito ay marahil ang "pinakasimpleng" panganib na dapat gawin, dahil kailangan mo pa ring kumuha ng mga estratehiya.
Karamihan sa mga pangunahing tatak ay natatakot na makibahagi sa isang isyu na maaaring mapagtatalunan; kung pipiliin mo ang isang panig, ang kabuuan ng oposisyon ay agad mawalan ng paggalang sa iyong tatak (o kaya ang pag-iisip ay napupunta).
Gayunman, sa karamihan ng mga kaso, ang isang maliit na bahagi lamang ng mga dissenters ay aalisin ang iyong tatak, at ang isang mas malaking bahagi ay maaaring talagang igalang ka para sa pagsasabi ng iyong opinyon. At siyempre, ang mga taong sumasang-ayon sa iyo at mananatiling ay madarama lamang at mas malapit na nakahanay sa iyong brand.
Kung gayon, ang pagkuha ng stances ay isang paraan ng paggawa ng iyong mga mambabasa na mas matindi ang pakiramdam tungkol sa iyong brand. Ito polarizes mga bahagi ng iyong madla, ngunit isang polarized madla ay mas mahusay kaysa sa isang maligamgam na isa.
Gayunpaman, pinakamahusay na mag-iwan ng pulitika sa labas ng ito - manatili sa pagkuha ng mga istatistika sa mga bagay na may kaugnayan sa iyong industriya.
2. Gumawa ng Mga Mahuhusay na Mga Panghuhula
Ito ay simple upang isama sa mga umiiral na mga artikulo, ngunit maraming mga kumpanya ay natatakot na gawin ito.
Isulat ang tungkol sa kinabukasan ng iyong industriya at gumawa ng matatag na mga hula tungkol sa kung ano ang bubuo at kung kailan. Halimbawa, maaari mong mahuhulaan na ang isang tiyak na teknolohiya ay hindi na ginagamit sa pamamagitan ng 2020, o ipahayag na nakikita mo ang paglago ng industriya upang madaig ang mga taya ng pamahalaan.
Kung ang mga prediksyon na ito ay mali, hindi ka mawawalan ng maraming mukha - pagkatapos ng lahat, sila ay mga hula lamang - ngunit kung sila ay naging tama, agad kang mananalo bilang tagapanguna sa iyong industriya.
3. I-highlight ang mga Kontrobersyal na Mga Paksa
Pagdating sa mga kontrobersyal na paksa, pinakamahusay na manatili sa mga sidelines - ngunit hindi iyon nangangahulugan na kailangan mong maiwasan ang mga paksang iyon nang buo.
Ipakilala ang mga ito sa konteksto ng isa sa iyong mga artikulo, at sa halip na ilagay ang isang target sa iyong sariling ulo, magpose ng isang mahalagang tanong sa iyong madla. Gawin ito sa iyong blog at i-syndicate ito sa social media.
Hindi maaaring hindi, ang isang maliit na bilang ng mga tao ay makakasangkot sa isang talakayan-marahil isang pinainit-at magdadala ng higit na kakayahang makita at pansin sa iyong brand. Sapagkat hindi mo pinukaw ang talakayan (itinakda mo lamang ang yugto para dito), makakakuha ka ng lahat ng visibility ngunit walang sinisisi.
4. Gamble Gamit ang Bagong Medium
Ang mga bagong daluyan ng paglalathala, tulad ng mga bagong platform ng social media, ay lumalabas sa halos araw-araw na batayan. Ito ay halos imposible upang sabihin kung alin sa mga daluyan na ito ay mananatili sa paligid at kung saan ay maglaho, kaya ang karamihan sa mga negosyo ay mananatili lamang sa mga alam nila (at mga araw na ito, na karaniwan nang bumababa sa Facebook, Twitter, at LinkedIn).
Ito ay mas mahusay na mag-out sa iyong sarili at gumawa ng isang maverick ng iyong sarili. Ang pagsali sa isang umuusbong na plataporma ay isang pagpapakita ng kumpiyansa, at maaaring makatulong na manalo sa karamihan ng mga tao, na marahil ay binubuo ng mga influencer sa kanilang sariling karapatan.
Ang pinakamasama na maaaring mangyari ay mawawalan ka ng kaunting oras.
5. Eksperimento
Nalalapat ang eksperimentasyon sa lahat ng mga estratehiya na ito at pagkatapos ay ang ilan.
Mayroong isang bagay na sasabihin tungkol sa halaga ng pagkakapare-pareho - sa iyong boses ng tatak, sa pokus ng iyong paksa, at sa iyong mga pangwakas na layunin - ngunit kung gusto mong kumuha ng mga panganib at maging matagumpay, kailangan mong gumawa ng ilang mga pag-aayos.
Ang kawalan ng katiyakan ng isang bagong diskarte ay maaaring maging takot, ngunit ang dahilan kung bakit ito ay tinatawag na isang eksperimento-kung hindi ito gumagana, i-scrap mo lang ito at magpatuloy sa susunod na potensyal na diskarte. Kung ito ay gumagana, mananatili ka dito.
Gamitin ang mga istratehiyang ito upang makakuha ng higit pang mga panganib sa iyong kampanya sa pagmemerkado sa pagdalo. Ang iyong tatak ay hindi magiging ligtas dahil ito ay sa ilalim ng higit pang mga konserbatibong sitwasyon, ngunit iyong aanihin ang mga gantimpala ng mas higit na interes ng gumagamit, higit na kakayahang makita, at mas maliwanag, mas magandang reputasyon.
Rolling Dice Photo via Shutterstock
3 Mga Puna ▼
