Visual Marketing: 99 Napatunayan na Mga paraan para sa Maliit na Mga Negosyo sa Market na May Mga Imahe at Disenyo, ang bagong aklat na isinulat ni Anita Campbell, Publisher at CEO dito sa Maliit na Tren sa Negosyo, kasama ang award winning na komunista strategist na si David Langton.
Sa bahagi 1 ng aming panayam, binanggit ni Anita ang proseso ng pagsulat ng aklat. Dito sa bahagi 2, sinagot ni Anita at David ang mga tanong sa mga partikular na halimbawa ng disenyo na sakop sa aklat. Nagbahagi din si David ng ilang payo para sa mga maliliit na negosyo tungkol sa pagdisenyo ng mga logo at mga kampanya sa marketing.
$config[code] not foundSabihin sa amin nang kaunti tungkol sa kampanya ng Nothing.org (pahina 138). Ano ang nahuli sa iyong pansin tungkol dito?
Anita Campbell: Ang Nothing.org ay isang panrehiyong bangko na pagkain at isang maliit na hindi pangkalakal. Ang "wala" ay tumutukoy sa pagkakaroon ng walang makakain.
Ang kampanya sa pagmemerkado na naglalarawan ng isang kakayahang walang anuman (ibig sabihin, ang pagkain ay maaaring may label na "Wala" dito) ay may kahulugan sa maraming mga antas.
Una, may isang malinaw na pag-play sa mga salita na may isang lata ng "wala." Inaasahan mo ang isang makakaya upang i-hold ang isang bagay. Ang isang ito ay gaganapin … wala.
Kung gayon ay mayroon ka ding pagpapatawa na kasangkot sa kung paano mo biswal na ihatid "wala"? Ibig kong sabihin, paano ka nakakuha ng "wala"? Mahirap. Kailangan mo ng higit sa mga salita upang magkaroon ng epekto - kailangan mo ng isang imahe. Kaya kailangang may isang paraan upang gumawa ng "wala" na tila nakikita, upang makakuha ng mga tao upang mag-abuloy. At dahil ito ay isang bangko ng pagkain kung saan ang mga tao ay naghandog ng mga lata ng pagkain, ang pagkain ng wala ay may dobleng kahulugan.
Tila marami sa mga napiling halimbawa ang nakakita ng mga paraan upang makakuha ng interes mula sa mga bagay na sa palagay namin ay bumababa sa katanyagan, tulad ng paggamit ng 45 talaan ng GGRP (pahina 86). Sa palagay mo ba ang mga pagpipilian na ito ay para sa isang mahusay na diskarte sa pang-matagalang?
Anita Campbell: Ang GGRP ay isang recording studio. Para sa isang kampanya sa pagmemerkado gumawa sila ng isang mailer na gawa sa karton na nagtipon ka sa isang 45 record player. Kasama nila ang isang record ng vinyl 45-rpm na nagpapakita ng kanilang kakayahan sa pag-record. Ano ang isang 45-rpm record, nagtatanong ka? Ito ay kung paano ang mga tao na ginamit upang makinig sa musika bago iPods. Talaga matanda teknolohiya.
Ang takeaway mula sa estratehiya ng GGRP ay hindi na gumagamit ito ng napapanahong teknolohiya. Ito ay sadyang retro upang makakuha ng pansin. At ang retro teknolohiya na partikular na nauugnay sa negosyo GGRP ay nasa, kaya naaangkop ito.
Hindi, ang tunay na pag-aaral ay kapag gumagawa ng direktang koreo, nagpapadala ng "lumpy mail" na interactive. Maaari mong madaling makalimutan ang isang sulat o postkard, gaano man nakasulat. Ngunit hindi mo ba matandaan ang isang 45-rpm record player na kailangan mong tumagal ng ilang minuto upang mag-ipon, at ang mensaheng iyong narinig na ginagamit ito?
Ang pagkamalikhain na tulad nito ay hindi kailanman mawawala.
Creative Advice From David Langton
Sa pagsasalita ng pagkamalikhain, nais naming makuha ang payo ni David Langton sa paggamit ng mga visual sa marketing.
Anong payo ang magbibigay sa iyo ng mga maliliit na may-ari ng negosyo na gustong magsimula sa isang proyekto sa pagmemerkado, ngunit hindi mo alam kung saan magsisimula?
David Langton: Palagi kong sinasabi sa mga negosyante, "Kumuha ng propesyonal na tulong!" At hindi ko ibig sabihin ng therapy. Gayunpaman, ang paglikha ng isang tatak para sa iyong kumpanya ay isang pulutong tulad ng therapy. Dapat kang makipag-ugnay sa mga pangunahing dahilan na umiiral ang iyong negosyo at lumikha ng tatak na sumasaklaw sa mga pangunahing halaga at mga serbisyong iyong inaalok sa mga paraan na kaakit-akit at kapansin-pansing sa iyong pangunahing madla
Si Gretchen Ditto ay isang consultant ng imahe - ngunit dahil lamang siya ay isang eksperto sa pagtatatag ng estilo at pagtatanghal para sa kanyang mga kliyente ay hindi nangangahulugan na siya ay isang marketing o komunikasyon designer. Bumaling siya sa propesyonal na taga-disenyo na Katrina Hase ng Mix Creative upang makabuo ng bagong tatak na may tamang balanse sa pagitan ng kaswal at propesyonal para sa Ditto & Co. Ang kanyang tatak ay nagbibigay ng isang pagpoposisyon ng komunikasyon na pinalaki ang kanyang katayuan bilang tagapagsalita at isang consultant.
Ano ang dapat na maiiwasan ng mga marketer kapag nag-iisip sila ng paggawa ng isang visual na kampanya sa marketing?
David: Ang pinakamalaking patibong na nakikita ko ay ang mga maliliit na negosyo na subukan ang maging lahat ng bagay sa lahat. Tumutok sa kung ano ang iyong pinakamahusay na ginagawa. Ang iyong negosyo ay tinukoy ng kung ano ang iyong ginagawa - at kung ano ang iyong pipiliin na huwag gawin. Ang tagumpay ay dumating kapag tinukoy mo kung ano ang iyong pinakamainam at pagkatapos ay ibibigay ang paglilingkod na iyon sa isang partikular na madla.
Si Paula Bodnar Schmitt ng Bodnar Design Consultancy ay nagdisenyo ng abstract sign na nagtatampok ng musical symbol para sa "quarter note" para sa Quarternotes Loft apartments. Ang mga naka-target na mga mag-aaral ng musika at mga propesyonal na tiyak na makakaalam sa kahulugan ng simbolo ng tala sa kuwartel pati na rin ang matalinong salita sa "buhay na tirahan." Sa pamamagitan ng paggamit ng mga simbolo ng musika, ini-target nila ang kanilang mensahe sa madla na nais nilang maabot, at ang mga apartment ay ganap na marentahan.
Ano ang mga pangunahing elemento ng disenyo na kailangang naroroon para sa isang kampanya na maging matagumpay?
David: Ang mga pangunahing elemento ng disenyo para sa paglikha ng isang matagumpay na kampanya ay:
- Estilo: Ang disenyo o hitsura at pakiramdam ng kampanya ay dapat sumalamin sa tema ng iyong mga serbisyo at sumasalamin sa iyong target na madla. Kasama sa mga elemento ng estilo ang mga hugis, kulay, koleksyon ng imahe at palalimbagan.
- Kahulugan: Ano ang ibig sabihin ng likhang sining o kampanya? Nagpapakita ba ito ng misyon ng iyong organisasyon? Ang kopya ay mahusay na nakasulat, maikli at madaling maunawaan?
- Tungkulin: Ang disenyo ba ng negosyo sa pagmamaneho? Baguhin ang pag-uugali? Pukawin o hamunin ang iyong madla na kumilos?
Ang lahat ng tatlong elemento ay dapat na sumusuporta sa bawat isa. Ang iyong estilo ay dapat magkaroon ng kahulugan na sumusuporta sa mga pag-andar o layunin at layunin ng iyong kampanya.
Ang pagkakakilanlan ng Renaissance Capital ay isang magandang halimbawa kung paano nagtutulungan ang lahat ng tatlong elemento sa isang matagumpay na pagkakakilanlan at kampanya sa marketing. Ang Renaissance Capital ay isang research firm na dalubhasa sa Initial Public Offerings (IPOs). Naniniwala sila na ang mga tagapagtatag at innovators ng mga bagong kumpanya tulad ng eBay, Google at Facebook ay ang "mga taong Renaissance" ngayon.
Ang bagong logo na dinisenyo ng aking kompanya (Langton Cherubino Group) ay tumatagal ng mga titik na I-P-O at nagbabalik sa istilo ng isang Greek Revivalist ionic column. Sa pamamagitan ng pagsasama ng pamana ng disenyo ng Renaissance na may modernong istilo, ang mga tatak ay naglalagay ng pananaliksik na kompanya na ito bilang go-to source para sa IPO na nilalaman. Ang bagong disenyo, na kinabibilangan din ng isang streamlined at reorganized na website, ay nakuha ang pansin ng Financial Times Stock Exchange (FTSE), na naging kasosyo sa pag-aalok ng mga serbisyo sa isang bagong merkado sa Europa.
Ano ang mga pinakamalaking pagkakamali ng mga marketer kapag gumawa sila ng mga kampanya at kung ano ang iyong payo kung paano ayusin ang mga ito?
David: Ang pinakamalaking pagkakamali ay isipin na ikaw ang iyong pinakamahusay na kliyente. Ang pagdidisenyo ng isang kampanya sa pagmemerkado o pagkakakilanlan ay hindi dapat batay sa kung ano ang iyong personal na gusto. Ito ay dapat na tungkol sa kung paano ang iyong kumpanya at mga serbisyo ay nakaposisyon para sa iyong target na madla. Ang iyong visual na pagmemerkado ay dapat na nilikha upang akitin at manghimok ang mga tao na bumili ng iyong mga serbisyo.
Sa oras at oras muli, ang mga kliyente ay nag-iisip na maaari nilang idisenyo ito mismo. Mahalagang bumalik ka at subukang mag-isip tulad ng iyong sariling mga kliyente. Ipakita ang iyong mga layunin at hangarin sa iyong mga designer at mga eksperto sa marketing at hayaan silang ipakita ang mga malikhaing visual na solusyon pabalik sa iyo. Hayaan ang mga creatives maging malikhain … at marahil ikaw ay mabigla sa pamamagitan ng sariwa at makabagong mga ideya na hindi mo nais magkaroon magkaroon ng sa iyong sarili.
Ano ang gusto mong "makuha" ng mga mambabasa mula sa aklat?
David: Visual Marketing ay isang "trigger ng ideya" na libro. Nagbibigay ito sa iyo ng mga ideya para sa pagandahin ang iyong marketing, gamit ang mga imahe at disenyo. Kung lumalakad ka na lamang ng isa o dalawang bagong ideya, ang mga ideyang iyon ay maaaring magresulta sa sampu-sampung libong dolyar - o higit pa - sa bagong negosyo at tubo. Sa kasong iyon, kami ni Anita ay gumawa ng aming mga trabaho, at sa pag-iisip Visual Marketing ay nagkakahalaga ito.
Maaari mong malaman ang higit pa sa website ng Visual Marketing Book o sundin sa Twitter para sa mga update sa @ VisualMktgBook.
10 Mga Puna ▼
