Pinasigla ako ng Google.
Oo, binigyang-inspirasyon ako ng Google na lumikha ng isang collateral piraso sa pagmemerkado para sa aking negosyo, mula sa maliit na buklet na AdSense na natanggap ko sa koreo nang ilang taon. (Tingnan ang buklet at basahin ang higit pa tungkol dito.)
Ngayon nais kong ibahagi ang sarili kong buklet - ang buklet na inspirasyon ng Google. Nang nakita ko ang buklet ng Google, isang ilaw bombilya ang nagpatuloy sa aking utak. "A ha! Maaari akong lumikha ng isang bagay tulad na upang himukin ang mga tao pabalik sa aking website, "naisip ko.
$config[code] not foundNakikita mo, nagpapatakbo ako ng isang web-based na negosyo sa pag-publish - katulad sa isang impormal na online na magazine. Nahirapan akong magkaroon ng makabuluhang naka-print na collateral upang ipagbigay-alam sa mga pangyayari at mga pakikipag-usap na makakakuha ng mga tao upang mag-online at bisitahin ang aking website.
Sa aking kaso, ang pagpunta sa aking website ay ang nag-iisang pinakamalaking tawag sa pagkilos. Ang aking layunin ay upang makakuha ng mga tao upang pumunta sa aking website, kung saan sila basahin ang impormasyon, mag-subscribe at lumahok sa komunidad. Kaya nilikha ko ang aking sariling buklet, na mukhang ganito:
Sa loob ng mahigit sa isang taon, ang buklet na ito ay naging solong pinakamalaking piraso ng naka-print na collateral sa marketing.
Kadalasa'y nagsilbi itong layunin nito. Nagdala ito ng trapiko sa aking website, pabalik sa isang pahina ng microsite na gusto kong itakda para dito. Ginamit ko din ito bilang online na nilalaman na dinala ko sa pansin ng mga mambabasa ng maraming beses sa mga taon (sa tuwing ito ay sariwa para sa mga bagong mambabasa).
Higit pang mga kamakailan lamang, nakuha ko na ang booklet at ginagamit ito sa iba pang mga paraan. Halimbawa, na-load ko ito sa mga website ng pagbabahagi ng dokumento tulad ng SlideShare, kung saan ito ay tumutulong sa pagkalat ng salita tungkol sa aking negosyo.
Ngunit marami rin akong natutunan mula sa karanasan ng paglikha ng buklet. Sa pagtingin sa likod ng ilang mga taon mamaya, ito ngayon ay tila halip amateurish na naghahanap sa akin. Mayroong maraming mga bagay na nais kong gawin nang iba. 🙂
Narito ang limang aralin na natutunan ko, tungkol sa kung ano ang nagtrabaho at kung ano ang hindi, at kung ano ang magagawa ko nang magkaiba ngayon:
1) Spring para sa isang mahusay na disenyo.
Sa aking kaso, nilikha ko ang buklet sa isang panahon na ang aking negosyo ay bata pa at ang aking badyet ay napakaliit. Ito ay isang homegrown pagsisikap na ginawa sa murang. Nilikha ko ang buklet gamit ang Microsoft Publisher. Tulad ng maaaring sabihin mo, maliwanag na ako hindi isang taga-disenyo.
Halimbawa, ginamit ko ang mga hubog na sulok para sa hangganan sa paligid ng mga gilid ng pahina. Ang mga hubog na sulok ay laging naka-print na bahagyang tulis, tulad ng makikita mo sa larawang ito ng panloob na mga pahina:
Gusto ko ay mas mahusay na off sa squared sulok. Hindi ko kinuha ang oras upang i-print ang isang sample at tumingin critically sa ito. Kaya hindi ko napagtanto ang mga downsides sa mga hubog sulok hanggang sa dalhin ko ito sa print center na nakalimbag sa huling form.
Ang isang propesyonal ay hindi sana gumawa ng ganitong uri ng pagkakamali.
Dagdag pa, hindi ko isinasaalang-alang ang halaga ng aking sariling oras. Marahil ay kinuha ako ng 5 beses hangga't ang isang propesyonal upang maglatag ng isang multi-pahina na dokumento tulad nito. Tinanong ko na ba ang sarili ko "Ano ang pinakamainam na paggamit ng aking oras?"
Ako ay isang malaking mananampalataya na maaari mong gawin ang ilang mga bagay sa iyong sarili - gayunpaman, dapat mong malaman ang iyong sariling mga limitasyon.
2) Bumili ng mga propesyonal na mga larawan.
Naalala ko ang simpleng mga guhit sa linya na ginamit sa piraso ng Google, at nagpasyang gumamit ng libreng itim at puting clip art sa aking sariling piraso, na nag-iisip na ito ay magiging simple at eleganteng.
Well … simple yes, elegant no.
Ang clip art ay hindi kung ano ang inaasahan ko. Ang mga imahen ay naka-print na medyo malabo. Gayundin, ang mga imahe ay hindi mukhang medyo kakatok ng sopistikadong gaya ng gusto ko. Ang isang investment sa print-kalidad (300 dpi) propesyonal na mga imahe mula sa isang pinagmulan tulad ng istockphoto.com, ay mas kasiya-siya.
3) Pumili ng isang bagay na maari mong maayos.
Isang aral na natutunan ko ay sobra akong ambisyoso sa buong proyekto, at lalo na sa badyet. Dapat kong lumikha ng collateral piraso na may mas mababang pagpi-print at nagbubuklod na mga gastos, at ginamit ang pagkakaiba ng dolyar sa ibang mga elemento - at nanatili pa rin sa aking badyet.
Natapos ko ang paggastos ng maraming libu-libong dolyar para sa pag-print at pagbubuklod. Sapagkat ang gastos ay nakaabot sa aking maliit na badyet sa panahong iyon hanggang sa pagbagsak ng punto, na pinipilit kong maging matalino at kalahating kabuluhan.
Unang pagkakamali: dinisenyo ko ito sa sarili ko. Gayunpaman, wala akong sapat na kakayahan o tamang mga tool na hinihiling ng isang ambisyosong trabaho. Paggastos $ 500 - $ 1000 higit pa upang umarkila ng isang propesyonal na disenyo ng takip at ang layout ng mga pahina sa loob ay maaaring leveraged ang aking kabuuang investment magkano ang mas mahusay.
Gayundin, upang makatipid ng pera, ang stock ng papel ay mas payat kaysa sa gusto ko, at ginawa ko ang panloob na mga pahina sa itim at puti, na walang kulay.
Sa panahong iniisip ko, "Paano ko maputol ang mga gastos?" Sa halip, dapat kong tanungin ang sarili ko, "Paano ko lilikha ng pinaka-epektibong, pinakatanyag na piraso sa marketing at mananatili pa rin sa aking badyet?"
Kung gagawin ko itong muli sa badyet na mayroon ako, gumawa ako ng ibang bagay … isang bagay na may mas kaunting mga pahina o na hindi nangangailangan ng bisa. Sa halip, nais kong ikalat ang higit pa sa aking badyet sa pangkalahatang pagpapatupad: disenyo, mga larawan, kalidad ng papel.
4) Lumikha ng nakahihimok na nilalaman at kopya.
Narito kung saan ang isang pangalawang opinyon o pangalawang hanay ng mga mata ng isang propesyonal sa marketing o copywriter ay nakatulong.
Nakikita mo, ako ay isang bit ng isang impormasyon hound at tulad ng impormasyon para sa kapakanan ng impormasyon. Ngunit dapat kong ilagay ang aking sarili sa sapatos ng mambabasa - at tinanong kung ano ang pinaka-kagiliw-giliw at kapaki-pakinabang sa kanila. Ang buong konsepto ay mas nakakahimok sa aking tagapakinig, ay nagkaroon ng nilalaman na naglalaman ng mga tip sa pagkilos na ibinobalik ng mambabasa sa higit na kaalaman tungkol sa.
Hindi na mahirap na muling isulat ang nilalaman sa mas mahusay, mas naaaksyunan na mga tip. Sa wakas, gagawin nito ang buklet na uri ng bagay na lumikha ng salita ng bibig at naghahatid ng higit pang mga conversion (pagmamaneho ng mas maraming trapiko online).
5) Kumuha ng halaga online pati na rin offline.
Marahil ay nakakuha ako ng pinakamaraming agwat mula sa online na bersyon ng buklet. Lumikha ako ng isang PDF ng buklet at ikinarga ito online. Naglagay din ako ng pahina ng kasama sa aking website para sa URL na nakalista sa naka-print na buklet. Iyon ay nagbangon ng mga bisita pabalik sa aking site mula sa mga nakakuha ng naka-print na buklet.
Ito ay kinuha lamang ng marahil 3 oras upang lumikha ng mga online na elemento, at ang maliit na pagsisikap ay higit pa sa bayad para sa sarili sa paglipas ng mga taon.
Halimbawa, mayroon akong PDF at ang landing page (microsite) sa aking website sa loob ng maraming taon. Ito ay isang magandang tampok na itinuro ko sa mga mambabasa mula sa oras-oras. Sa tuwing mag-mamaneho ito ng mga pagtingin sa pahina, at makakakuha ng interes. Kahit na ito ay nagpapakita ng ilang mga nakakagulat na imitasyon ng ibang tao.
Nang maglaon, kapag naging popular ang mga site sa pagbabahagi ng dokumento tulad ng DocStoc at SlideShare, nabawi ko ang PDF at ibinahagi ang electronic na bersyon ng buklet na mga site na iyon. Ito ay patuloy na idaragdag sa aking visibility ng brand at gumuhit ng karagdagang trapiko hanggang sa kasalukuyang araw pabalik sa aking site. Sa wakas, nakuha ko ang 3 taon na halaga mula sa pagkakaroon ng buklet sa electronic form online - at patuloy na makakakuha ng halaga mula rito sa hinaharap.
Gusto ko bang gawin ito muli?
"Gusto ko bang gawin itong muli?" Ang sagot ko ay isang kwalipikadong … uri ng.
Kung gagawin namin itong muli, muling iisipin namin ang konsepto. Una, gusto nating ilagay ang mas maraming pagsisikap sa nilalaman, upang gawin itong mas nakakahimok at kawili-wili para sa mga mambabasa - at sana ay isang maliit na viral. Pangalawa, gusto naming mag-print ng mas kaunting mga kopya at gamitin ang mga ito nang mas mahigpit. Ang karamihan ng aming pagsisikap at badyet ay nasa online na bersyon, sa anyo ng isang interactive na slideshow na maaaring mag-scroll sa reader. Iyan ay kung paano ka kumuha ng isang ideya at iakma ito para sa isang iba't ibang mga media at i-update ang konsepto.
1 Puna ▼
