Bagaman ang pahayag ni Reeves ay tungkol sa programa ng Matrix sa serye ng pelikula, ang karamihan sa mga may-ari ng negosyo ay tumutukoy sa epektibong pagmemerkado sa online na may katulad na damdamin ng paghahayag. "Paano ko malalaman na ang aking mga customer ay tumutugon sa aking banner ad offer?" pag-isipan mo. "Mas mahusay ba sa malawak na tugma ang isang hanay ng mga keyword kaysa sa iba? Paano nakakaapekto ang PPC, blog, SEO at QR code sa aking ilalim na linya? "
Si Justin Cutroni, direktor ng digital na katalinuhan sa Cardinal Path (@justincutroni), Sebastian Tonkin, CEO ng Cloud 9, at Caleb Whitmore, tagapagtatag at lead consultant sa Analytics Pros (@analyticspro), ay sumali upang magsulat ng isang libro na hindi lamang isang mahusay na mapagkukunan, ngunit gumagawa ng pagtuklas ng pagpipilian ng isang dahilan para sa pagdiriwang sa halip na dalamhati. Pagganap ng Marketing Sa Google Analytics ay angkop para sa mga maliliit na negosyo na nangangailangan ng mga pagpapabuti sa marketing upang matagumpay na makamit ang kanilang mga layunin ngunit hindi sigurado kung paano isama ang Google Analytics na higit sa nakikita sa isang webpage.Kinuha ko ang isang kopya mula sa isang Barnes & Noble sa Manhattan matapos tamasahin ang nakaraang libro ni Cutroni sa Google Analytics.
Mahusay na Trapiko sa Online Nagsimula Sa Pagtukoy sa Karamihan Nauugnay na Trapiko
Pagganap ng Marketing ay nahahati sa mga seksyon na lubusang nagpapaliwanag sa mga uri ng mga ulat at pagtatasa ng Google Analytics.
Bahagi ko introduces ang mga pangunahing kaalaman: Ano ang Web analytics, ang mga hamon sa pagpapatupad ng Web analytics, at kung ano ang humahawak ng mga kumpanya mula sa pagtagumpay sa pag-uulat ng analytics.
Bahagi II delves sa pagpapatupad at configuration ng Google Analytics, pati na rin ang mga pangunahing at advanced na mga konsepto sa mga ulat.
Bahagi III Sinusuri ang mga advanced na paggamit upang pag-aralan ang mga display at naka-sponsor na mga ad sa paghahanap, organic na search engine optimization, offline, pagmemerkado sa email at iba pang mga tool sa marketing.
Bahagi IV naka-focus sa organic na paghahanap, pagtugon sa mga katanungan sa SEO.
Bahagi V sumasaklaw sa isang komprehensibong buod ng mga plug-in at mga mapagkukunan sa online, kabilang ang mga blog mula sa marami sa komunidad ng Web analytics. Ito ay isang mahusay na mapagkukunan para sa mga maliliit na negosyo na may isang empleyado na tasked sa mga tungkulin sa pagsukat ngunit hindi sigurado kung saan iba upang i-on.
Ang aklat ay nagpapaalam sa mambabasa nang mabuti dahil tinutukoy nito ang kahalagahan ng mga tampok ng Google Analytics tungkol sa karaniwang mga hamon sa marketing. Ipinapakita ng mga may-akda kung paano masuri ang mga sukatan at sukat sa interface ng gumagamit, tulad ng kanilang paghahambing ng mahabang buntot at ulo na mga keyword upang madagdagan ang online presence.
"Kung ang isang naibigay na keyword ay nag-iimbak ng 60 porsiyento ng mga kita dahil natatanggap nito ang karamihan sa gastusin ng ad at bumubuo ng karamihan ng trapiko, ngunit ang 10 iba pang mga keyword na ang bawat isa ay tumatanggap ng ikasampung bahagi ng trapiko ay may dalawang beses na halaga ng bawat pagbisita, … gastusin mula sa isang 'malaking kita' termino sa maraming mga 'mas mababang kita' ay double ang kabuuang kita mula sa parehong badyet. Ang punto dito ay upang kilalanin at samantalahin ang mga pagkakataon upang i-optimize ang pagganap ng pera na namuhunan sa advertising sa pamamagitan ng pagtatasa ng mga keyword sa isang indibidwal pati na rin ang pinagsama-samang batayan laban sa kita ng ecommerce na nabuo sa pamamagitan ng mga pagbisita mula sa mga keyword na iyon. "
Ang isa pang mungkahi ay nagsasaad kung paano ang Google Analytics ay "kung minsan ay nag-aalok ng mga pahiwatig" tungkol sa mga query sa paghahanap sa pamamagitan ng pagsusuri ng mga pattern ng bisita pagkatapos maghanap ng term.
"Ang mga query sa paghahanap na kasama ang isang malaking halaga ng pagpipino at mababang antas ng pagkumpleto ng layunin ay kadalasang maaaring magpahiwatig ng mga problema."
Ang mga nasabing paghahanap ay isang tagapagpahiwatig na nawawalang nilalaman na hinahanap ng mga bisita-at maaaring makaakit ng mas maraming bisita. Ang nilalamang iyon ay maaaring mga paksa ng artikulo (para sa isang blog) o mga produkto at serbisyo (para sa pagbebenta online).
Sa bawat kabanata, maaari mong malaman kung paano madaling suportahan ang isang layunin sa negosyo sa analytics. Ang isang Venn diagram para sa mga setting ng lungsod, rehiyon at bisita mula sa Map Overlay ay isang inspiradong pagkakataon ng pag-apply ng advanced na segmentation. Kabilang sa iba pang mga tidbits ang Pivot Tables at kabaligtaran ng pagsasama ng mga segment ng trapiko. Ang mga paksang ito ay nagkakaroon ng libro sa isang aklatan sa negosyo, ito ay isang den o iPad.
Sino ang Makikinabang sa Pagganap ng Marketing?
Kahit na ang isang solusyon sa analytics ay maaaring gawing mas madali ang iyong mga desisyon sa negosyo, maaari itong tumagal ng maraming hakbang ng pagsusuri upang gawing kapaki-pakinabang ang data sa iyong mga desisyon sa negosyo. Iyan ang ginagawa Pagganap ng Marketing napakalakas. Ang aklat ay mahusay na sumusukat para sa mga maliliit na negosyo na namamahala sa isang kampanya sa marketing at kaya mahanap ang kanilang mga sarili na naghahanap para sa mga tamang hakbang. Mayroong malinaw na mga mungkahi para sa mobile, social media at online na video, pati na rin ang pagtango sa mga ad sa telebisyon. Ang lahat ng ito ay maaaring maunawaan sa pamamagitan ng kabanata o sama-sama batay sa iyong pangangailangan.
Kung mayroon kang karanasan sa Google Analytics, makikita mo ang pamilyar na paglalarawan ng tampok (harapin natin ito; mayroon lamang maraming mga paraan upang ipaliwanag ang unang cookie ng user). Hindi kataka-taka, ang materyal na ito ay nakakatulong sa mga coding at mga hakbang sa pag-install na nasa aklat ni Justin Cutroni Google Analytics. Pagganap ng Marketing Nag-aalok din ng ilang salita sa pag-unlad ng API. Ito ay nagtatrabaho kaalaman, ngunit para sa maraming maliliit na may-ari ng negosyo, sapat na iyan.
Higit sa isa sa mga pinakamahusay na libro ng analytics na magagamit, Pagganap ng Marketing ay sumasalamin sa pangako ng kolektibong intelektwal na kapital, na nagtitipon ng kaalaman sa mga may karanasan na mga propesyonal upang tugunan ang mga praktikal, makukuha na mga bagay sa marketing. Dagdag pa, ang mga may-ari ng negosyo ay magiging sapat na matatas upang maihatid ang kanilang mga katanungan sa mga praktiko ng analytics na nagpapanatili sa kanilang pagmemerkado at mga website na humuhuni. Bigyan Pagganap ng Marketing isang nabasa, at ang pagganap ng iyong negosyo ay makakakuha ng tulong mula sa mga nakaranasang pananaw.
