Tulad ng mas maraming mga mamimili ay naghahanap ng mga berdeng pagpili sa marketplace, hindi nakakagulat na ang mga marketer ay nakatuon sa mga benepisyo sa kapaligiran ng kanilang mga produkto. Gayunpaman, ang mga green claims, tulad ng anumang iba pang claim ng advertising, ay dapat na ma-back up ng tunog science.
Ang mga claim sa green advertising - kung sa anyo ng marketing, packaging o promosyon ng produkto - ay kinokontrol ng Federal Trade Commission (FTC), na nangangailangan na ang mga negosyo ay dapat magkaroon ng maaasahang ebidensya upang i-back up ang anumang pangako sa kapaligiran. Maaari mong makuha ang mga detalye sa kamakailang na-update na Green Guides (PDF) ng FTC, o tingnan ang maikling Buod ng Mga Gabay sa Green para sa isang madaling-read na paliwanag.
$config[code] not foundMarami sa mga batas ang nagbago sa nakalipas na mga taon upang mapakita ang mga pagsulong sa berdeng pagbuo ng produkto at pagmemerkado. Kaya, kung ang iyong kumpanya ay masigasig na i-market ang iyong mga berdeng produkto, proseso, o kasanayan - narito ang isang pangkalahatang-ideya ng mga pangunahing kaalaman sa kung ano ang kailangan mong malaman tungkol sa "green" na mga batas sa marketing.
1. Iwasan ang Malawak na Mga Claim sa Pangkapaligiran - Bilang isang pangkalahatang tuntunin, ang FTC ay nagpapayo laban sa paggawa ng malawak, hindi kwalipikadong mga claim tulad ng "green" at "eco-friendly," na maaaring mahirap patunayan. Gayunpaman, kung maaari mong maging kwalipikado ang mga pangkalahatang tuntunin na may mga partikular na benepisyo sa kapaligiran, pagkatapos ay OK - hangga't ang mga kwalipikasyon ay malinaw, kilalang at tiyak.
Kaya, sabihin na nais mong mag-advertise ng isang produkto ng kagandahan na nakabalot sa recycled plastic. Hindi sapat na mag-stick ng isang label sa produkto o magpatakbo ng isang ad na nagpapalabas nito bilang "eco-friendly" o "ginawa mula sa mga recycled na materyales" - dapat mong sabihin kung aling katangian ng produkto ang eco-friendly (at huwag itago ito sa maliit na pag-print o mga footnote).
2. Paggamit ng mga Certifications at Seals ng Approval - Karamihan sa mga mamimili ay hindi sa isang posisyon upang suriin ang katibayan sa likod ng anumang mga green claims, kaya ang mga negosyo ay madalas na gumagamit ng berdeng certifications at seal. Kung mayroon kang berdeng akreditasyon, hindi ito nagbabago sa alinman sa iyong mga obligasyon upang patunayan ang katotohanan sa likod ng iyong mga claim at malinaw at kilalang nakilala ang mga partikular na benepisyo sa kapaligiran. Ito ay lubhang mahalaga kung ang sertipikasyon o selyo ay hindi malinaw na nagpapahiwatig ng batayan para sa accreditation.
Muli, dapat mo ring patakbuhin ang mga malawak na accreditations na nagpapahiwatig ng mga claim sa kapaligiran na hindi maaaring napatunayan. Kung mayroon kang anumang mga koneksyon sa materyal sa sertipikadong organisasyon - kakailanganin mo ring ibunyag ito. Basahin ang seksyon ng "Certifications and Seals of Approval" ng Green Guide ng FTC para sa higit pang mga detalye.
3. Maging Lubhang Mag-ingat sa Iyong Paggamit ng mga Green Tuntunin at Mga Parirala - Habang lumalaki ang berdeng teknolohiya at kasanayan, higit pang mga termino ang ginagamit sa pamilihan upang ilarawan ang mga berdeng produkto, tulad ng "ginawa gamit ang mga nababagong materyales," "biodegradable" o "ginawa gamit ang mga recycled na materyales". Ang mga ito ay maaaring maling interpretasyon ng mamimili upang mangahulugan ng isang bagay na higit pa kaysa sa aktwal na inaangkin. Sa kaso ng isang "ginawa gamit ang mga materyales na nababagong", maaari mong i-minimize ang panganib ng maling pakahulugan ng claim (at pag-uusig ng FTC para sa mapanlinlang na advertising) sa pamamagitan ng malinaw na pagkilala sa materyal na iyong pinag-uusapan at ipaliwanag kung bakit ito ay maaaring mabago. Kung bahagi lamang ng iyong produkto ay ginawa gamit ang mga nababagong materyales, kwalipikado ang iyong claim upang hindi mo ipinapahiwatig na ang buong bagay ay ginawa gamit ang mga nababagong materyales.
Katulad din ang mga claim tulad ng "ginawa sa renewable energy." Maaari mong i-minimize ang panganib ng panlilinlang sa pamamagitan ng pagiging tiyak, halimbawa - " ang produktong ito ay ginawa gamit ang kapangyarihan na nagmula sa hangin / o / solar na enerhiya. " Ngayon, kung ang anumang elemento ng iyong produkto ay manufactured na may enerhiya mula sa fossil fuels, ikaw ay ipinagbabawal mula sa paggamit ng "ginawa sa renewable enerhiya" claim nang hindi kwalipikado ito. Halimbawa, maaari mong ipahiwatig na, " 75% ng produktong ito ay ginawa gamit ang enerhiya na nagmula sa solar power. "Ang tanging pagbubukod sa panuntunang ito ay kung bumili ka ng renewable energy certificate (RECs upang tumugma sa paggamit ng enerhiya). Basahin ang seksyon ng "Made with Renewable Energy" ng Green Guide ng FTC para sa higit pang mga detalye.
Sinasaklaw din ng gabay ang paggamit ng mga termino tulad ng "recycled content," "refillable," "ginawa gamit ang mga nababagong materyales," "non-toxic," "free-of," "ozone-friendly," "recyclable," "compostable, "At" degradable. "Marami sa mga tuntunin sa mga tuntuning ito ang kamakailan-lamang na na-update, halimbawa, kung inaangkin mo na ang iyong produkto ay degradable, dapat mong patunayan na ito ay pababain ang lahat sa loob ng isang taon. Ang parehong napupunta para sa mga "compostable" na mga produkto - kung ang isang produkto ay hindi maaaring composted sa bahay sa loob ng parehong oras ng mga materyales na ito composted sa, kailangan mong maging karapat-dapat ang iyong claim. Ang mga claim na "Recyclable" ay mahigpit na kinokontrol - kung hindi magagamit ang mga pasilidad sa pag-recycle sa hindi bababa sa 60 porsiyento ng mga mamimili o mga komunidad kung saan ibinebenta ang isang produkto, kailangan mong maging kwalipikado ang iyong mga claim sa pag-recycle sa pamamagitan ng pagsabi ng isang bagay tulad ng: " Ang produktong ito ay hindi maaaring ma-recycle sa iyong lugar .”
Karagdagang informasiyon
Tiyaking tingnan ang Green Guides (o ang summarized version dito) para sa karagdagang gabay. Kung mayroon kang anumang pagdududa, makipag-usap sa isang berdeng konsulta sa negosyo o abogado na dalubhasa sa proteksyon ng consumer o batas sa marketing at advertising.
Larawan: Mga produktong luntian
2 Mga Puna ▼
