Ang pay-per-click (PPC) advertising ay maaaring maging lubhang makapangyarihan para sa mga maliliit na negosyo dahil pinapayagan nito na ilagay mo ang iyong produkto o serbisyo sa harap ng isang potensyal na kliyente sa eksaktong sandali na hinahanap nila ang isang solusyon sa kanilang problema. Ito ang pangunahing pinagkukunan ng kita ng Google, na kumikita ng $ 66 bilyon sa 2014.
Gayunpaman, dahil ang PPC ay nakakuha ng mas malaki at mas malaki, ang interface ay naging mas at mas sopistikadong sa punto na napakahirap para sa maraming SMBs upang bigyan ng kahulugan.
$config[code] not foundUpang gawing simple ang mga bagay, nais kong ipakita sa iyo ang tatlong pinakamahusay na mga halimbawa ng pag-uulat ng PPC upang tingnan at inirerekomenda na gawin mo itong regular na gawain upang pag-aralan ang mga ulat na ito. Mag-aaksaya ka, mapabuti ang mga resulta, at alamin kung paano iniisip at pag-usapan ng iyong mga customer ang tungkol sa iyong industriya.
Ulat ng Pagganap ng Keyword
Tinutukoy ng mga keyword kapag ipapakita ang iyong ad, kaya mahalagang malaman kung paano nila ginagawa. Upang makita ang pagganap ng keyword na kailangan mong pumunta sa tab na Mga Keyword. (Ang mga screenshot na ito ay para sa Google AdWords, ngunit ang BingAds ay may katulad na interface.) Narito ang magiging ganito:
Ngayon ipaalam sa akin ipaliwanag ang impormasyon na nakikita mo dito.
- Ang bawat hilera ay para sa isang keyword.
- Maaari mong ayusin ayon sa anumang haligi sa pamamagitan ng pag-click sa pangalan ng haligi. Ang ulat na ito sa itaas ay pinagsunod-sunod ng mga na-convert na Mga Pag-click upang ipakita ang mga keyword nang una sa karamihan ng mga conversion.
- Ang CTR ay para sa rate ng pag-click at sumusukat kung gaano kadalas mo nakuha ang pag-click kumpara sa kung gaano ka kadalas nagpakita.
- Ang average CPC ay kung ano ang iyong binayaran para sa bawat pag-click.
Din-highlight ko ang mga haligi na magiging kapaki-pakinabang sa pagtukoy ng pagiging epektibo ng isang partikular na keyword. Ang isang mataas na CTR ay karaniwang nangangahulugan na ang keyword ay may kaugnayan at ang mga gumagamit ay nakakatulong sa iyong ad na kapaki-pakinabang, kaya nag-click sila. Ang mababang CTR ay maaaring maging tanda ng isang mahihirap na keyword o mahihirap na mga ad. (Higit pa sa mga susunod na ad.) Gusto mo ring panoorin ang mga haligi ng conversion. Tinutulungan ka ng mga hanay na ito kung paano epektibo ang isang keyword sa pagmamaneho ng isang pag-click na nagko-convert sa iyong website.
Batay sa mga numero, mayroon kang pagpipilian upang i-pause ang isang keyword sa pamamagitan ng pag-click sa berdeng bilog o maaari mong taasan o babaan ang bid sa pamamagitan ng pag-click sa numero sa hanay ng Max CPC. Para sa mga nangungunang tagapalabas, maaaring gusto mong mas mataas ang mga bid upang makakuha ng higit pang mga resulta. Para sa mga mababang performers baka gusto mong babaan ang mga bid.
Ulat sa Pagganap ng Ad
Kung pupunta ka lamang ng isang tab sa kaliwa ng tab na Mga Keyword makikita mo ang tab na Mga ad. Magiging ganito:
Ito ay halos kapareho sa aming Ulat sa Pagganap ng Mga Keyword, ngunit ngayon nakikita namin ang pagganap para sa aming mga ad. Inirerekomenda ko na palagi kang magpatakbo ng hindi bababa sa dalawang ad sa bawat ad group upang maaari mong subukan ang iba't ibang mga mensahe. Sa pamamagitan ng pagsubok ng iba't ibang mga mensahe, makikita mo kung ano ang tumutulad sa iyong mga customer at kung ano ang hindi. Pagkatapos ay maaari mong gamitin ito upang magsulat ng mas mahusay na mga linya ng subject ng email, mas mahusay na mga post sa blog, atbp.
Na-highlight ko ang tatlong haligi: Mga pag-click, Impression at CTR (click-through rate). Tinutulungan ka ng mga istatistika na maunawaan mo kung aling ad ang mas mahusay sa nakakumbinsi ng isang naghahanap upang mag-click sa halip ng pagpili ng isa pang listahan sa mga pahina ng mga resulta ng search engine. Tulad ng iyong nakikita, ang nangungunang ad ay may mas mataas na CTR kaysa sa ilalim ng ad. Sa pagtingin sa kopya ng patalastas, maaari naming ipalagay na ang mga tao ay mas interesado sa paghahanap ng isang lokal na pampatubo na kanilang mapagkakatiwalaan. Ang pakikipag-usap sa aming ad tungkol sa mga benepisyo sa kalusugan ay maaaring maging kalabisan dahil ang mga tao na naghahanap ng mga keyword na ito ay alam na ang mga benepisyo ng damo na kinakain ng baka. Ito ay talagang makakatulong sa amin habang nakikipag-usap kami sa aming mga customer sa iba pang mga lugar pati na rin.
Muli, tandaan na maaari naming i-pause ang umiiral na ad sa pamamagitan ng pag-click sa berdeng bilog. Maaari rin kaming magsulat ng mga bagong ad sa pamamagitan lamang ng pag-click sa pindutan ng pulang "Ad +".
Ulat ng Query sa Paghahanap
Ang ulat na ito ay makapangyarihan sapagkat ito ay nagpapakita sa iyo nang eksakto kung ano ang isang taong nag-type sa Google, Bing, Yahoo, atbp. Iyan ay tama, maling pagbaybay at lahat. Ngunit ito rin ang pinakamahirap na ulat upang mahanap. Kakailanganin mong pumunta muli sa tab ng Mga Keyword at pagkatapos ay i-click ang drop-down box na "Mga Detalye." Mula sa menu na iyon, nag-click ka sa "Lahat" upang makita ang eksaktong mga query sa paghahanap. Narito ang visual:
Ang nagreresultang ulat ay magiging ganito ang hitsura ng Ulat sa Pagganap ng Keyword sa itaas, ngunit sa pagkakataong ito nakikita mong eksakto kung ano ang na-type ng mga tao at ang mga istatistika ng pagganap na may bawat query sa paghahanap. Pagmimina sa pamamagitan ng ulat na ito, narito ang ilang mga bagay upang pagmasdan ang:
- Mga maling pagbaybay: Kung nakikita mo ang mga tao na patuloy na maling pagbaybay ng isang salita, maaari mong isaalang-alang ang pagdaragdag nito bilang isang keyword at pag-bid sa partikular na ito
- Mga hindi nauugnay na salita: Hindi maaaring hindi makita ang mga query na kasama ang mga hindi nauugnay na salita. Kung ikaw ay isang abugado, maaaring hindi mo nais na ipakita ang iyong ad kapag sinuman ay may kasamang "libre" sa kanilang query. Kung ikaw ay isang tubero, ang mga tanong na may mga salitang tulad ng "video" ay maaaring hindi maganda dahil ang tao ay naghahanap ng isang tutorial na do-it-yourself at hindi isang tunay na tubero.
- Mga bagong ideya: Minsan mapapansin mo ang isang modifier na darating nang paulit-ulit sa matagumpay na mga query. Ito ay isang ginintuang oportunidad, dahil nagpapakita ito sa iyo ng mga paraan na iniisip o tinatalakay ng mga customer ang kanilang problema o ang iyong solusyon na hindi mo naisip. Makukuha mo ang mga bagong uso at mabilis na pag-uusap kung regular mong sinusuri ang ulat na ito.
Konklusyon
Ang oras ay isang limitadong mapagkukunan, kaya kailangan mong maging mahusay. Ito ang tatlong pinakamahusay na ulat ng PPC para sa iyong usang lalaki. Makikita mo kung anong mga keyword ang ginagawa nang pinakamahusay at kung ano ang hindi. Parehong para sa iyong mga ad. At makikita mo kung ano mismo ang nai-type ng iyong mga customer kapag kailangan nila ng solusyon para sa kanilang problema. Napakahalaga na pananaw na maaari mong gamitin sa lahat ng mga facet ng iyong negosyo. Pagsusuri ng Larawan sa pamamagitan ng Shutterstock
