Ang isa sa mga pinaka-nakakatakot na bagay tungkol sa paglunsad sa isang kampanya sa marketing ng nilalaman ay ang pag-alam kung saan magsisimula. Bago mo mapapaloob ang isyu na iyon, bagaman, kailangan mong matukoy kung ikaw ay nilagyan pa rin ng pagpapatupad ng isang kampanya sa marketing ng nilalaman. (Kung hindi ka makagawa ng kalidad ng nilalaman, huwag mag-abala sa lahat.)
$config[code] not foundMga Key sa Paglikha at Pag-populate ng isang Editorial Calendar
Ang isang hakbang ay upang matagal at matitingnan ang iyong mga panloob na mapagkukunan. Kakailanganin mong makuha ang iyong koponan at malaman ang mga sagot sa mga sumusunod na katanungan:
1. Sino ang mga target audience natin at kung anong uri ng impormasyon ang hinahanap nila?
2. May kadalubhasaan ba ang aking kumpanya / tatak upang matugunan ang mga pangangailangan na ito?
3. Ang aking kumpanya ba ay may talento at mapagkukunan upang mabisang makapagsalita ng ganitong kadalubhasaan sa isang malinaw, kapaki-pakinabang at nakakaaliw na paraan?
4. May sapat bang sabihin ang aking kumpanya / tatak upang makapagbigay ng matatag na stream ng nilalaman ng kalidad?
5. Naghanda ba ang aking kumpanya upang lubos na makisalamuha sa aking tagapakinig, nakikinig, sumasagot, naglilingkod at nakikipagtulungan?
Sa sandaling nalutas mo ang prosesong ito, at sinagot mo ang lahat ng mga tanong sa positibong, pagkatapos ay maaari mong simulan ang proseso ng pag-strategize at pagtapon ng iyong editoryal na kalendaryo:
1. Piliin ang iyong format
Walang solong template ng cookie-cutter para sa iyong kalendaryong pang-editoryal. Ang ilang mga tao ay pinaka-komportable sa isang tradisyunal na kalendaryo. Higit pang may posibilidad na sumama sa Excel o ilang iba pang spreadsheet. Ang iba naman ay gumagamit ng pareho.
Ang paglikha ng buong 12-buwan na kalendaryo ay maaaring maging kaunting nakakatakot, ngunit ito ay isang kapaki-pakinabang na gawain. Para sa isa, ipinakikita nito ang iyong pangako sa paglikha ng nilalaman sa isang matatag at pare-parehong paraan. Pangalawa, nakakatulong ito sa iyo upang magplano nang maaga para sa mahahalagang kaganapan (tingnan sa ibaba).
Kung gumagawa ka ng maraming uri ng nilalaman, maaari din itong maging kapaki-pakinabang upang lumikha ng isang kalendaryo para sa bawat uri ng nilalaman (ibig sabihin, isang kalendaryo sa blog, kalendaryo ng newsletter, atbp.).
Ang bawat kumpanya ay may sariling paraan ng pag-organisa at pagsubaybay ng nilalaman. Para sa isang medyo pangunahing kalendaryo ng editoryal, iminumungkahi ko ang pag-chart at pagsubaybay sa mga sumusunod:
-
Headline o pamagat
-
Uri ng Nilalaman
-
Target na madla
-
Panloob na Dalubhasa
-
Writer / may-akda
-
Takdang petsa
-
Nilalaman Editor
-
I-publish ang Petsa
-
Mga Sukatan
Sample Template
Ito ay maaaring makakuha ng mas kumplikado sa mga kaso kung saan mayroong maraming mga antas ng pag-edit at pag-apruba, ngunit ang mga simpleng upang idagdag sa matris.
2. Kilalanin ang iyong mga Kaganapan sa Anchor
Magkakaroon ng isang tiyak na bilang ng mga araw sa bawat taon na magiging mga huwaran para sa iyong target na madla at para sa iyong kumpanya. Huwag hayaan silang lumabas sa iyo.
Anong mga uri ng mga kaganapan ang pinag-uusapan natin?
Una, isipin ang tungkol sa mga kaganapan ng interes sa iyong mga target audience. Malinaw na ang mga pista opisyal ay napakalaking para sa mga tagatingi. Kung ang iyong mga audience ay interesado sa pagkain / pagluluto, tumingin sa iskedyul sa paligid ng bakasyon. Kung ang iyong mga customer ay karaniwang sa popular na kultura, maaari mong itali ang nilalaman sa mga parangal.
Nakuha mo ang ideya.
Magkakaroon din ng mga pangyayari sa panloob na kakailanganin mong magplano para sa. Tingnan ang kalendaryo ng iyong brand upang makita kung kailan inilunsad ang mga bagong produkto, kapag maaari kang maging up para sa mga parangal at kapag maaari kang matakpan ng pindutin.
Sa sandaling natukoy mo na ang mga kaganapang ito, madaling mag-iskedyul ng nilalaman na humahantong sa kaganapan, na sumasaklaw sa kaganapan at pagkatapos ng kaganapan.
3. Kilalanin at itakda ang iyong mga Channel ng Nilalaman
Mayroong maraming mga channel ng nilalaman, hindi ka maaaring magsimulang gumawa ng nilalaman para sa lahat ng mga ito. Huwag magapi. Piliin lamang ang mga saksakan na pinakamahusay na naglilingkod sa mga pangangailangan ng iyong mga mambabasa:
-
Mga Blog
-
Puting papel
-
Panloob na Nakabahaging Mga Artikulo
-
Press Releases
-
Mga Artikulo ng Mga Bisita
-
Mga Newsletter
-
Mga email
-
Social Media
Ang pagkilos ng populasyon ng kalendaryo ng editoryal ay magbibigay sa iyo ng isang napakalinaw na ideya kung gaano karami ang iyong ginagawa. Kadalasan, titingnan ng mga negosyo ang kanilang mga iminungkahing kalendaryong pang-editoryal at pagkatapos ay pabalikin.
Sa ibang mga kaso, ang mga negosyo ay nagsisimula sa isang napaka-ambisyosong kalendaryo lamang upang makita na hindi sila gumagawa ng tunay na katarungan sa anumang channel. Kung ito ay nagiging napakalaki upang mahawakan ang lahat ng iyong mga outlet ng nilalaman, maaari kang pumili at piliin kung alin ang gusto mong pag-isiping mabuti.
4. Itakda at Ipatupad ang mga deadline
Ang bawat isa na kasangkot sa proseso ng paglikha ng nilalaman - mula sa isang copywriter sa CEO - ay kailangang bilhin sa ganap. Ang mga deadline na itinakda sa isang kalendaryong pang-editoryal ay dapat isaalang-alang na maitakda sa bato. Kung hindi seryoso ng lahat ang proseso, hindi ito gagana.
5. Buuin ang mga Ito Sa Iyong Pag-ikot ng Nilalaman
Hindi mo nais na magawa ang mga tao sa iyong mga channel sa pamamagitan ng pagbibigay ng parehong mga uri ng impormasyon nang paulit-ulit. Baguhin ang iyong nilalaman sa pamamagitan ng pagtutuon ng pansin sa iba't ibang mga pangunahing tema. Ang bawat negosyo ay magkakaroon ng mga natatanging tema sa kanila at sa kanilang mga industriya, ngunit ang mga sumusunod ay mabuti upang tandaan:
-
Mga mabilisang tugon sa mga pangunahing balita ng balita (newsjacking)
-
Mga tugon sa mga uso at pag-aaral ng industriya
-
Sa likod ng mga eksena sa iyong tatak (makatao ang iyong tatak)
-
Itinatampok na mga kliyente (case studies)
6. Maging flexible
Ang ilan sa mga pinakamahusay na nilalaman na maaari mong lumikha ay mula sa isang biglaang inspirasyon o sa reaksyon sa isang bagay na iyong nabasa, nakikita o nakaranas. Maaari mo ring baguhin ang iyong kalendaryo bilang tugon sa kung ano ang gumagana at kung ano ang hindi.
7. Huwag Kalimutan ang Epekto
Tandaan, ang tunay na layunin ng pagmemerkado sa nilalaman ay upang makalikha ng katapatan ng customer at sa huli, magmaneho ng mga benta.
Habang hindi lahat ng mga pakikipag-ugnayan ng nilalaman ay direktang nasusukat, marami ang. Ang mga blasts sa email ay masusukat sa mga tuntunin ng pagbubukas at mga tugon sa mga tawag sa mga aksyon. Maaaring masusukat ang mga post sa blog sa pamamagitan ng mga pageview, pagbabahagi, "gusto" at Mga Tweet. Ang mga white paper ay maaaring masukat sa pamamagitan ng mga tugon sa mga tawag sa pagkilos na nakapaloob sa mga white paper at email address na nakuha (kapag kinakailangan para sa isang pag-download). Ang mga artikulo ng bisita ay maaaring masusukat sa pamamagitan ng trapiko sa site ng media, mag-click sa pamamagitan ng pabalik sa site ng tatak at sa pamamagitan ng mga pagbisita o mga tawag na direkta sa tatak ("kung paano mo naririnig ang tungkol sa amin").
Malinaw, ang mga pindutin ang release ay maaaring sinusukat sa pamamagitan ng pindutin ang coverage, ngunit maaari ring sinusukat sa pamamagitan ng pag-click throughs.
Gamit ang mga numerong ito, ikaw ay magiging sa isang mas mahusay na posisyon upang ayusin ang pokus ng iyong mga pagsusumikap sa marketing ng nilalaman. Pumunta sa kung ano ang gumagana, kanal kung ano ang hindi at patuloy na mag-eksperimento at subukan.
Photo ng Kalendaryo sa pamamagitan ng Shutterstock
3 Mga Puna ▼
