Ang Twitter ay isang kilalang social network, ngunit patuloy na nagbabago ang programang advertising nito. Ang pinakabagong pag-unlad ay ang pagpapakilala ng "negatibong pagta-target sa keyword," na kung saan ay sinadya upang matulungan ang mga advertiser gamit ang Mga Na-promote na Mga Tweet na maiwasan na lumitaw ang kanilang mga ad sa mga pahina ng paghahanap kung saan sila ay walang kaugnayan sa konteksto.
Sa halimbawa na binanggit ng Twitter, ang isang kumpanya na nagbebenta ng bacon ay maaaring gumamit ng negatibong pagta-target ng keyword upang matiyak na ang Mga Na-promote na Mga Tweet nito ay hindi lilitaw kapag naghanap ang mga gumagamit para sa aktor na si Kevin Bacon, sa pamamagitan lamang ng pagdaragdag ng "Kevin" bilang isang negatibong keyword.
Bukod sa tampok na negatibong keyword, ipinakilala din ng Twitter ang iba't ibang mga pagpipilian sa pagtutugma kapag nagpapasok ng mga keyword, kabilang ang eksaktong tugma, pagtutugma ng parirala, at pangunahing pagtutugma ng keyword, upang ang mga advertiser ay may higit na kontrol sa kung anong mga uri ng mga resulta ng paghahanap kung saan maaaring lumitaw ang kanilang Mga Na-promote na Mga Tweet.
Ipinakilala din ng Twitter ang isang tampok na awtomatikong tumutugma sa Mga Na-promote na Mga Tweet na may mga kaugnay na nagte-trend na paksa sa mga paghahanap. Dahil ang mga uso ay maaaring lumabas nang mabilis at mag-iwan nang mas mabilis, hindi palaging makatuwiran para sa mga tagapamahala ng tatak na pumasok at baguhin ang mga keyword upang maayos sa mga kilalang trend, kaya pinapayagan ng pagpipiliang ito ang Twitter upang makahanap ng mga nagte-trend na paksa na may kaugnayan sa iyong mga umiiral na keyword at magpasok ang iyong Mga Na-promote na Tweet sa mga paghahanap.
Ipinapakita ng larawan sa itaas ang dashboard sa advertising, kung saan maaaring magdagdag ang mga advertiser ng mga nauugnay na keyword o parirala, piliin ang tamang pagpipilian sa pagtutugma, samantalahin ang awtomatikong nagpapabilis na paksa na tampok na pagtutugma, at magdagdag ng mga negatibong keyword upang maiwasan.
Ang lahat ng mga pagbabagong ito ay nangangahulugan lamang ng mas mahusay na pag-target para sa mga tatak gamit ang Mga Na-promote na Mga Tweet upang makakuha ng mas malaking madla sa Twitter. Habang ang mga opsyon sa advertising ng social site ay medyo simple lamang kung ihahambing sa mga higante tulad ng Facebook, ang pinabuting pag-target ay maaaring makatutulong sa mga brand na maabot ang higit na may-katuturang mga gumagamit at gawing mas kaakit-akit ang mga produkto sa advertising ng Twitter.
Ang Mga Na-promote na Tweet sa loob ng paghahanap sa Twitter ay unang debuted sa 2010. Ang Twitter ay nag-aalok din ng Mga Tweet na Na-promote na lumilitaw sa mga takdang panahon ng user, ngunit ang mga bagong pagpipilian sa pag-target ay higit sa lahat na naglalayong mga tweet na lumilitaw sa mga resulta ng paghahanap. Kasama sa iba pang mga alok ng advertising ng Twitter ang Mga Na-promote na Mga Tren at Mga Na-promote na Mga Account.
