Hindi mo maaaring makita ang iyong sarili bilang pangunahing eksperto sa iyong industriya. Ngunit ang katotohanan ay ang pagiging isang dalubhasa ay tungkol sa pagpoposisyon sa iyong sarili sa pamamagitan ng hindi nakikitang awtoridad.
Ano ang mangyayari kapag naghanap ka ng impormasyon sa isang paksa at nakikita mo ang mga unang ilang resulta na na-pop up sa screen? Hindi ba may bahagi ka na nagpapalagay na ang mga nangungunang mga resulta ay may higit na kredibilidad dahil lamang sa mga ito sa itaas?
$config[code] not foundKapag ang mga nangungunang mga resulta ay puno ng mga pinagkakatiwalaang mga pangalan, ang kanilang kredibilidad ay mas mataas pa. Ang kanilang ranggo at reputasyon ay nagsasabi sa mga gumagamit na kapwa nakikita ng ibang tao ang mga mapagkukunang ito at na naniniwala ang Google na sapat ang mga ito upang ilagay sa mga nangungunang resulta sa unang pahina.
Maaaring palaguin ng mga may-ari ng maliit na negosyo ang kanilang mga negosyo sa pamamagitan ng paggamit ng mga tip sa ibaba upang iposisyon ang kanilang mga sarili upang makamit ang mataas na ranggo ng paghahanap at makahanap ng online.
Kung Kayo ay May Espesyal na Kaalaman, Maaari Kang Maging Awtoridad
Walang sinuman ang darating at magically pronounce na ikaw ay "dating" bilang isang dalubhasa. Ang iyong awtoridad sa iyong industriya ay isang bagay na kailangan mong i-claim sa iyong sarili, batay sa katotohanan na mayroon kang isang bagay na natatangi upang mag-alok.
Ngunit may mga milyon-milyong tao sa mundo na may sapat na kaalaman tungkol sa isang bagay na maaari nilang i-claim na "mga dalubhasa" sa kanilang mga larangan. Kung gayon maaari mong itakda ang iyong sarili at palaguin ang iyong negosyo?
Bilang isang halimbawa, isipin na may isang daang dentista na ang lahat ay may parehong kakayahan. Ngunit isa lamang sa kanila ang nakapanayam sa CNN o Fox News. Sa biglaan, nakita ng isang dentista ang isang malaking pagtaas sa kakayahang makita ng kanyang negosyo, dahil lamang sa nakaposisyon siya bilang isang lider ng pag-iisip at dalubhasa.
Ang "pagpoposisyon" na ito, sa isang malaking antas, isang ilusyon. Tila sa mga tao na nanonood ng balita na ang isang dentista ay mas kapani-paniwala kaysa sa iba. Ang katotohanan ay siya ay may gilid dahil ginawa niya ang kanyang sarili nakikita kapag ang iba ay hindi.
Narito Ano Ito Mukhang sa isang partikular na Niche
Sa online na mundo, ang pagkamit ng awtoridad ay nakamit sa pamamagitan ng visibility. Kailangan mong magkaroon ng online na nilalaman na pareho mahalaga at kilala sa mga kapani-paniwala na site upang sila ay mag-link sa iyo.
Pagkatapos ay mas mataas ka ng Google, magbibigay sa iyo ng higit pang pinaghihinalaang awtoridad - at pinaka-mahalaga, mas maraming mga potensyal na customer.
Ang Dental Marketing Coach Justin Morgan ay nagtawag sa diskarte na ito na "hindi nakikita ang awtoridad." Siya mismo ay isang pinuno ng pag-iisip sa industriya ng dental ng SEO at lumikha ng isang buong kurso ng SEO na partikular para sa market na tinatawag na "Invisalinks Method."
Ang Morgan ay may partikular na target audience. Kinilala niya ang isang tunay na pangangailangan (kakulangan ng kaalaman sa SEO) sa niche ng dental industry.
Ang mga dentista ay hindi madalas na naglalabas ng nilalamang kalidad sa online. Bihira rin silang may mga koneksyon na kailangan nila upang mag-network sa mga taong maaaring mag-link sa nilalaman na iyon.
Ngunit, siyempre, ang mga dentista ay may espesyal na kaalaman tungkol sa isang partikular na lugar na hindi maraming tao. Walang tanong na sila ay "mga lider ng pag-iisip" sa kanilang industriya. Kinakailangan lang nila ang posisyon nila.
Ang kurso ni Morgan ay tumutulong sa mga dentista na i-optimize ang nilalaman ng kanilang mga site upang ang mga tao ay nais na mag-link sa kanilang impormasyon. Pagkatapos ay tinutulungan niya silang kumonekta sa mga mapagkakatiwalaang pinagkukunan upang humiling ng mga backlink. Itinatag ni Morgan ang kanyang mga kliyente bilang mga eksperto sa online.
Sinasabi niya, "Ang Paraan ng Invisalink ay tungkol sa pagiging mapagkumpitensya sa SEO, habang nakikipagtulungan sa totoong buhay. Ito ay isang kurso sa SEO kung saan itinuturo ko sa iyo ang mga halimbawa ng buhay at mga case study. Susuriin namin ang iba pang mga dentista na nakakamit ang mga resulta sa pamamagitan ng paggawa ng kanilang website ng isang sentro ng impormasyon na pinapaboran ng Google. "
Ang susi sa pag-akit ng mga papasok na link ay upang magkaroon ng pinakamahusay, pinakakumpitensya, kasalukuyang, at makulay na nilalaman sa online.
Ano ang Invisible Authority
Ano ang diskarte na ito "hindi nakikita" ay na ang mga pasyente ay hindi kailangang malaman na ang mga mahahalagang blog, saksakan, o mga journal ay nakaugnay sa kanilang dentista. Hindi nila kailangang malaman na siya ay kapanayamin sa kanilang lokal na istasyon ng TV o nai-publish sa Forbes.
Ang mga aktibidad na ito ay mahalaga dahil ang mas mahalaga ay ang alam ng Google. Nakikita ng Google na ang website ng dentista ay nakakakuha ng mga tonelada ng mga kredible na mga backlink at dahil dito ay mas mataas ang site na mas mataas sa mga resulta ng paghahanap.
Ang nakikita ng mga tao ay ang pagtaas ng mas mataas na search engine ng dentista. Kaya nakikita nila ang kanyang pagsasanay bilang mas makapangyarihan kaysa sa iba pang mga site na lumilitaw sa mga resulta. O kaya'y hindi nila i-uri-uriin ang lahat ng mga resulta na hindi sa unang pahina, at pinili nila ang resulta na pinakamadaling mahanap.
Paano Gumawa ng Invisible Authority
May dahilan ang mga tatak na gumamit ng mga ahensiya ng PR at ang kadahilanang iyon ay maging proactive tungkol sa pagdaragdag ng kanilang visibility at awtoridad. Ang mga maliliit na negosyo ay maaaring umarkila ng PR na ahensiya, ngunit maaari rin nilang gawin ang kanilang sariling pagtataguyod at pagpoposisyon sa kanilang sarili.
Magsimula sa Malakas na Nilalaman
Upang i-optimize ang nilalaman ng iyong site sa paraan na inirerekomenda ni Morgan, kailangan mo munang magkaroon ng mahalagang nilalaman. Kung mayroon kang anumang bagay na nagkakahalaga ng pagbebenta, pagkatapos ay mayroon ka ng batayan para sa paglikha ng mahusay na nilalaman.
Ang isang halata at mahalagang diskarte ay ang pagkakaroon ng isang blog sa iyong website na nagbibigay ng mahalagang, evergreen na nilalaman para sa mga online na mambabasa. Ang isang dentista ay maaaring mag-post tungkol sa mga pangunahing pag-aalaga sa bibig, ang pinakamahusay na pagkain upang kumain, o kung paano neglecting ang iyong mga ngipin ay maaaring makaapekto sa pangkalahatang kalusugan ng iyong katawan.
Dapat itong pumunta nang walang sinasabi na ang iyong nilalaman ay dapat na pinakamataas na kalidad na posible. Gumawa ng masusing pananaliksik, maging maigsi, at gumamit ng mahusay na balarila. At huwag kalimutan na isama ang mga larawan, video, at iba pang nakakahimok na media.
Lumikha ng Embeddable Media
Ang isa sa mga pinakamadaling paraan upang maakit ang mga papasok na link at dagdagan ang kakayahang makita ay upang magbigay ng malikhaing materyales na mga manunulat na magagamit sa kanilang nilalaman. Magpunta nang higit pang hakbang at gawin itong malinaw na binibigyan mo sila ng pahintulot na maibalik muli nang hindi sila kinakailangang hilingin ito.
Bagama't pinahihintulutan ng YouTube at iba pang mga platform ng video ang taong nag-upload ng video upang matukoy kung maaaring i-embed ito ng iba, hindi alam ng lahat ng opsyon na iyon. Ang ilang mga mamamahayag at mga manunulat ng malayang trabahador ay hindi gagamit ng isang video nang walang pahintulot. Gawing madali sa kanila at pahintulutan ang paglalarawan ng video.
Lumiko ang iyong pinakamahusay na nilalaman sa isang video at / o visual na SlideShare na mga link pabalik sa iyong site. Muli, kahit na ang lahat ng SlideShares ay may naka-embed na mga code, ipahayag ang pahintulot sa SlideShare paglalarawan upang hikayatin ang mga mamamahayag, mga editor ng site, at mga manunulat na malayang trabahador na idagdag ang mga ito sa kanilang nilalaman.
Ang SlideShare napupunta sa dagat sa pamamagitan ng paglagay ng dalawang mga link sa ilalim ng SlideShare. Maaaring alisin ang mga ito sa pamamagitan ng site. (Ang ilang mga site ay mag-aalis ng mga ito; ang iba ay hindi.) Hindi sila kinakailangan na ang SlideShare ay naka-link na pabalik sa site ng SlideShare at iba pang SlideShares ng taga-gawa.
Dahil ang SlideShare ay may mahinang pag-andar ng paghahanap, kakailanganin mong maghanap ng mga paraan upang gawing madali at madaling gamitin ang iyong SlideShares. (Tingnan ang susunod na seksyon sa post na ito para sa kung paano gawin iyon.) Basahin ang Power ng SlideShare at Ano ang Magagawa nito Para sa Iyong Negosyo para sa impormasyon kung paano.
Huwag pumunta sa dagat sa pag-promote sa sarili sa iyong mga video, SlideShares, at mga custom na larawan. Ang isang discrete logo, isang URL, o ang pangalan ng iyong kumpanya sa dulo ay sapat. Kailangan ng mga creative na maging hindi pang-promosyon upang madagdagan ang bilang ng mga site kung saan maaari silang magamit.
Gumawa ng isang Virtual Data Room (VDR)
Kung gusto mong itayo ang mga ideya na talagang kakaiba, kailangan mo ng data na maaari mong ibahagi na hindi pa nai-publish. Tumuon sa pag-compile ng mga kasalukuyang istatistika ng industriya at maghanap ng mga tumutulong na gustong magbahagi ng mga in-house na data. Paunlarin ang iyong sariling mga pag-aaral ng kaso at mga pasadyang graphics.
Isaalang-alang ang natatanging nilalaman na ito na mahalaga at pagmamay-ari hanggang sa piliin mo kung saan ito mai-publish. Ang iyong mapagkumpitensyang kalamangan na ibabahagi sa mga mamamahayag, mga influencer, at iyong pangkat ng mga tagalikha ng nilalaman.
Gumamit ng isang virtual na silid ng data upang kontrolin kung sino ang maaaring ma-access kung aling data. Ipinapaliwanag ng SecureDocs ang lahat ng kailangan mong malaman tungkol sa mga virtual data room at kung paano gamitin ang mga ito. Maraming mga kumpanya ang gumagamit ng mga ito lalo na para sa mga transaksyon sa pananalapi at iba pang kumpidensyal na data.
Pahangain ang mga mamamahayag sa pamamagitan ng pagbibigay ng direktang pag-access sa mga istatistika at pananaw sa pagputol ng industriya ng talim upang mas madali ang kanilang mga trabaho. Siguraduhing isama ang iyong maaaring mailipat media (mga video, mga imahe, SlideShares, mga graph, infographics). Tandaan na magbigay ng detalyadong pahintulot para sa pag-print na nagsasabi kung paano maaaring magamit ang iyong ibinigay.
Sa pamamagitan ng paglikha at pag-save ng mga asset at gawing madaling ma-access ang mga ito para sa mga piling tao, ang iyong tatak ay tatangkilikin ang higit pang mga pagbanggit at isang mapagkumpetensyang kalamangan gaya ng mga taong pipiliing mag-ulat tungkol sa iyong negosyo at industriya.
Ang paglabas ng iyong paraan upang magbigay ng kasalukuyang impormasyon tungkol sa iyong industriya ay isang perpektong paraan upang makita bilang isang awtoridad at madalas na nakasiping.
I-frame ang Iyong Nilalaman sa Apela
Sa parehong paraan na kailangan mo upang mapahusay ang iyong sarili advantageously, kailangan mong i-frame ang iyong nilalaman sa isang paraan na apila sa mga tao. Mahalaga ang visual na layout ng iyong mga post sa blog. Kung ang iyong site ay hindi nakaaakit at mayroon kang malaking mga piraso ng teksto, ang mga user ay magpapatuloy sa mga post na mas madaling basahin.
Dapat itong pumunta nang walang sinasabi na ang mga tao ay nakuha sa visual na nilalaman, kaya gamitin ang mga video, SlideShares at infographics. Gumawa ng mga custom na graph sa kasalukuyang mga istatistika na may tatak na iyong logo at i-link ang mga ito sa isang pahina na nagbibigay sa pahintulot ng mga mamamahayag at mga blogger na i-publish muli ang mga ito sa pagpapalagay.
Siguraduhin na mayroon kang isang malinaw na ideya kung sino ang mga miyembro ng iyong target audience at kung paano ang iyong nilalaman ay lutasin ang kanilang mga problema. Ang anumang bagay na maaari mong gawin upang makausap at makisali sa iyong tagapakinig ay kapaki-pakinabang.
Tandaan na ang ilang mga prinsipyo sa pagmemerkado ay mas mahusay para sa iyo kaysa sa iba. Magbayad ng pansin sa kung ano ang ginagawa at hindi gumagana, at pagkatapos ay tumuon sa kung ano ang epektibo para sa iyong negosyo.
Sumulat ng Aklat (O Magkaroon ng Ghostwritten)
Ang mga may-akda ng libro ay awtomatiko at madalas na sub-sinasadya na makikita bilang mas higit na awtoridad. Ito ay karaniwan para sa mga real estate broker at abogado upang magsulat ng isang libro at i-edit o mag-hire ng isang kumpanya sa ghost magsulat ng isang libro para sa kanila.
Ang naka-print na mga libro, kahit na kapag nai-publish na ang sarili, ay makikita bilang mas makapangyarihan kaysa sa mga ebook. Ngunit alinman o dalawa ang maaaring magpunta sa isang mahabang paraan upang mapabilib ang iyong mga potensyal na customer. Nagbibigay din sila ng isa pang paraan upang tumayo at bigyan ang iyong mga umiiral na kliyente ng isa pang dahilan upang irekomenda ka.
Ang kilalang social media influencer na si David Leonhardt ay nagmamay-ari ng THGM Writers, isang kumpanya na ang mga pag-edit o kahit na ganap na ghost ay nagsusulat ng mga libro para sa maliliit na negosyo. Ipinaliliwanag niya kung paano nagpapabuti ang pag-publish ng isang libro sa iyong personal na pagba-brand at nagtatayo ng iyong reputasyon.
Huwag Kalimutan sa Network
Sa sandaling mayroon kang malakas na nilalaman upang mag-alok ng mga tao, ang iyong susunod na layunin ay dapat na network na may mga kredible na mga saksakan kung saan maaari mong ibahagi ang nilalaman na iyon. Ang awtoridad, sabi ni Morgan, ay "tungkol sa kung paano ka nakakonekta sa ibang bahagi ng 'web.'"
Kilalanin ang iba pang mga pinuno ng pag-iisip sa iyong larangan. Pananaliksik kung saan ang mga eksperto sa industriya sa iyong angkop na lugar ay nagbabahagi ng kanilang kaalaman sa online. Ano ang mga kredible na mga site na maaaring magbigay sa iyo ng mga kapaki-pakinabang na mga backlink?
Hanapin ang mga taong iyon, at makipag-ugnayan sa kanila. Magkomento sa kanilang mga post sa blog. Sundin ang mga ito, i-quote ang mga ito, at ibahagi ang kanilang mga post sa social media. Tanungin kung maaari mong pakikipanayam ang mga ito para sa iyong sariling site.
Maaari mong gamitin ang isang tool tulad ng isang BuzzSumo upang matulungan kang makahanap ng mga eksperto sa industriya. Gamitin ito upang pag-aralan kung ano ang ibinabahagi nila at kung saan nila ibinabahagi ito. Pagkatapos ay suportahan ang kanilang mga pagsisikap online bago maabot ang mga ito sa kanilang mga paboritong platform o sa pamamagitan ng kanilang mga website. Ang Twitter at LinkedIn ang pinakamahusay na gumagana para dito.
Ang isa pang paraan para makipag-ugnay sa mga mamamahayag ay HARO, na nangangahulugang "tulungan ang isang reporter out." Ang HARO ay isang plataporma na umiiral upang matulungan ang mga mamamahayag na makahanap ng mga breaking news story. Kung may isang piraso ng mga nagha-trend na balita na maaari mong sabihin tungkol sa bilang isang awtoridad, HARO ay isang mahusay na paraan ng paghahanap ng isang mamamahayag na handang magbigay sa iyo ng visibility.
Gamitin ang Mga Balita
Ang nagte-trend na balita ay isang mahusay na paraan ng pagkuha ng libreng publisidad. Si Jeff Crilley ay isang dating reporter sa TV na nagsulat ng Free Publicity na aklat at ngayon ay tumatakbo ang kanyang sariling PR firm, RealNewsPR, buong kawani ng mga mamamahayag. Hinihikayat niya ang mga taong naghahanap ng kakayahang makita upang bigyan ang media kung ano ang gusto nito.
May mga oras kung kailan napakadaling mahulaan kung anong mga uri ng mga kuwento ang nais sabihin ng media, isang bagay na tinatawag ni Crilley na isang "pagpapakain ng siklab ng galit." Ang isang sitwasyong hahanapin ay kapag ang isang pangunahing kaganapan ay nangyari sa balita at hinahanap ng mga mamamahayag isang bagong anggulo upang maaari nilang ipagpatuloy ang pakikipag-usap tungkol dito. Maaari bang bigyan sila ng iyong kumpanya ng anggulo na ito?
Maaari mo ring bigyang-pansin ang mga pinaka-karaniwang uri ng mga kuwento ng balita. Sinasabi ni Crilley na sa mga nagdaang taon, ang karamihan ng mga kwento ng balita ay may posibilidad na maging sa ekonomiya.
Ang isa pang sitwasyon ng slam dunk ay mga pangunahing pista opisyal. Alam mo na kapag ang ika-apat ng Hulyo, Halloween, at Pasko ay dumating, ang media ay mag-uulat sa kanila. Maghanap ng isang paraan upang maiugnay ang iyong ginagawa sa isang holiday, itayo ang iyong ideya sa mga lokal na istasyon ng TV at radyo, at may isang magandang pagkakataon na sila ay mag-uulat sa iyo.
Buuin ang Iyong Hindi Nakikita Authority
Kung mayroon kang kaalaman, mayroon kang awtoridad. Ngunit kung wala kang gagawin upang makita ang iyong kadalubhasaan sa iba, ang mga tao ay hindi makakahanap sa iyo online. Hindi ka itataguyod ng Google, at hindi lalago ang iyong negosyo, kahit na hindi sa rate na magagawa nito.
Kaya kung mayroon kang isang bagay na mahalaga upang mag-alok, kumuha ito doon. Tulungan ang mga tao na mahanap ito. Ilagay ang iyong sarili bilang dalubhasa at itayo ang iyong hindi nakikitang awtoridad. Ang mas maraming trabaho mo sa iyong gusali ng tatak, mas mataas ang ranggo ng iyong site at mas maraming mga customer ang papadalhan ka ng Google.
Expert Photo via Shutterstock
