Ito ay isang live na post sa blog mula sa AMDays sa San Francisco.
Paksa: Lahat ng Dapat Mong Malaman Tungkol sa Attribution at Affiliate Marketing.
Nagtatanghal: Todd Crawford (nakalarawan sa itaas), Impact Radius
$config[code] not foundAno ang Attribution?
Ito ay nauunawaan ang iyong data sa buong landas ng pag-click ng iyong ikot ng pagbili ng consumer upang maunawaan kung ano ang mga touch point at mga hakbang na kanilang kinuha upang makumpleto ang isang pagbebenta o huling nais na pagkilos at pagkatapos ay italaga ang isang halaga sa bawat isa sa mga iba't ibang mga pagkilos.
Ito ay isa pang paraan ng pagkuha ng mga pananaw sa iyong data sa pamamagitan ng pag-aaral ng path na kinuha ng iyong consumer upang bumili.
Tatlong Touch Points upang Isaalang-alang:
- Introducer (ang unang touch point).
- Assist (ang gitnang touch point).
- Mas malapit (ang huling pag-click sa pagbili).
Mga Karaniwang Mga Modelo ng Attribusyon:
- Unang Pag-click, Huling Pag-click.
- Fractional (Linear, Posisyon, Time Decay).
Mahalaga na hindi lang tingnan ang iyong data, ngunit maunawaan kung ano ang ibig sabihin nito. Ang pagsusuri ay pagtatasa.
Tandaan: Ang isang pulutong ng mga tao ay talagang hindi kailangan pagpapalagay. Kung mayroon ka lamang ng ilang mga channel at ng ilang mga tao na namamahala dito, malamang na hindi ito kinakailangan. Gayunpaman, kung mayroon kang maraming mga channel at maraming mga tao na namamahala dito, ang pagtataguyod ay tutulong sa iyo na maunawaan ang halaga ng mga pagsisikap ng koponan at channel at mas malaking mga resulta ng larawan.
Ano ang Sasabihin sa Amin ng Attribusyon?
Sinasagot nito kung ano, saan, kailan at bakit ng bawat isa sa iyong mga ad at channel.
Ano ang Gusto Namin Mula sa Attribusyon?
- Mas mahusay na mga resulta (pag-angat, pagtitipid, mas mataas na ROAS, atbp.).
- Walang mga surpresa (pera na hindi wasto ang ginugol o mga resulta na hindi natin nais).
- Inaalis ang pagkakataon.
Bakit Hindi Niya Pinagkadalubhasaan Ito?
- Intra-affiliate.
- Pinagmulan ng data.
- Nawawalang mga piraso.
- Politika ng kumpanya.
Pagtatasa ng Pagtatasa ng Kumpol
Ang pagmomolde ay nagbibigay sa amin ng pananaw. Kailangan nating tingnan ang data nang husto at isipin ang tungkol dito upang matiyak na ang impormasyong tinitingnan namin ay tumpak na talaga.
Tanungin ang tanong, "Ano ang pinaka-karaniwang mga landas sa conversion?"
Gamit ang multichannel, bilang isang halimbawa, maaaring ganito ang ganito:
Google SEM -> Direct -> Email -> Bing SEM -> Google SEM -> Email -> Direct -> Newsletter -> Ebates -> Facebook Ad -> Google SEO -> Google SEM -> Affiliate
Paano Natin Ginagamit ang Attribusyon?
- Sa pamamagitan ng pagkakaroon ng mga malinaw na layunin at KPI na pinaka-mahalaga sa iyo at tiyakin na tama ang na-set up para sa tumpak na pagsubaybay
- Gamitin ang iyong data
- Pagsusuri
Isa sa mga sukat na halaga na idagdag sa kaakibat, partikular, ay sa benepisyo ng zero cost sa zero na conversion kumpara sa napakataas na gastos sa zero na conversion sa ibang mga channel na nangangailangan ng mga pagbili ng ad, tulad ng gastos ng zero na conversion sa pamamagitan ng mga bayad na kampanya sa paghahanap sa Google. Walang bayad ang kaakibat kung ang aksyon ay hindi nagaganap. Iyon ay isang malaking benepisyo sa kaakibat at dapat na timbangin kapag nagdadagdag ng halaga sa channel na iyon.
Sa buod
- Ang pag-aasal ay hindi maiiwasan kung mayroon kang sapat na data at sapat na paglipat ng mga piraso upang isaalang-alang.
- Ang data ay ang iyong frien-emy - ang mga pananaw ay maaaring magbigay ng mabuti at masamang balita.
- Kailangan mong ilagay sa pagsisikap upang makuha ang mga resulta!
Ang karagdagang impormasyon tungkol sa Mga Araw ng Pamamahala ng Affiliate na gaganapin sa San Francisco ay matatagpuan dito. O sundin ang hashtag #AMDays sa Twitter.
Larawan: Mga Araw ng AM
Higit pa sa: AMDays 4 Mga Puna ▼
