Mayroong isang lumalagong bilang ng mga palatandaan na tumuturo sa isang shakeup sa kung paano ang mga marketer ay naglalaan ng kanilang mga digital na badyet sa advertising. Ngayon siguraduhin na ang Google at Facebook ay pa rin ang mga nangungunang destinasyon para sa mga ad dollars. Ngunit higit pa at higit pa ikaw ay pagdinig tungkol sa malaking tatak simula upang lumipat ng mas maraming bilang 50-60% ng kanilang mga badyet sa Amazon.
Sa Amazon na may maraming momentum sa mga negosyo sa mga digital na patalastas, kinailangan kong mahuli sa aking kasosyo sa pagbabantay sa Amazon at eksperto sa ecommerce na si John "ColderIce" Lawson upang pag-usapan ang tungkol sa kung ano ang nakikita niya sa lugar na ito, kung paano binabago ng mga kabataan ang digital na equation sa paggasta ng digital, at kung ano ang epekto sa paglilipat na ito sa mga maliliit na negosyo.
$config[code] not foundNasa ibaba ang isang na-edit na transcript ng aming pag-uusap. Upang makita ang buong convo tingnan ang video o naka-embed na SoundCloud player sa ibaba.
John Lawson: Ang pakikitungo ay, ang Amazon ay kung saan pupunta ang mga tao upang bumili. Kapag nagsimula silang mamili para sa pagbili, nagsisimula silang pumunta sa Amazon upang tumingin, at kung naroroon sila at nakakakita sila ng mga ad ngayon, malinaw naman, ang mga ad ay nagko-convert. Tingnan, hindi sapat na magkaroon ng isang network ng ad, ngunit isang network ng ad na mabilis na nagko-convert ay talagang banta.
Maliit na Tren sa Negosyo: Oo, ilang linggo na ang nakararaan, uri ng kasama sa parehong mga linya, tiyak na malaking digital na gastos ng ad, malaking tatak, Narinig ko na gaya ng paglilipat ng 50% ng kanilang mga digital na gastos sa ad mula sa Google sa Amazon. Napakalaking iyon.
John Lawson: Kaya nililipat nila ang pera.
Maliit na Trend sa Negosyo: Oo, hindi ito net-bagong paggastos
John Lawson: Tama, iyan ay sira.
Maliit na Mga Trend sa Negosyo: Nagbabago lamang ito, kung saan, kailangan nitong gawing pakiramdam ng Google ang isang maliit na antsy, at ang Facebook ay nararamdaman ng isang maliit na antsy.
John Lawson: Oo, oo. Ito ay tulad ng pagdaraya sa akin.
Maliit na Mga Trend sa Negosyo: Uri ng. Ngunit sa tingin ko ilang taon mula ngayon, ito ay makakakuha ng maging tunay na malaking balita dahil, tulad ng alam mo na gusto kong pag-usapan ang tungkol-
John Lawson: Diyos ko.
Maliit na Mga Trend sa Negosyo: Sa Amazon Alexa, at sa mga device, at higit pang mga pakikipag-ugnayan, at higit na pansin ang paglalagay sa mga aparatong ito, ang Amazon ay isang mahusay na pagkakataon ng pag-uunawa ng pinakamahusay na paraan upang gawing pera at baguhin ang modelo ng ad upang magkasya iyon. Kung nagsisimula na itong tumagos sa tradisyonal na … paghahanap ng boses ay magiging isang malaking bahagi nito. Ang mga tao na ginagawa ang kanilang paghahanap ng produkto para sa impormasyon - mga 50, 60% ay nagsisimula sa Amazon. Ngunit isipin lamang kung babaguhin nila ang modelong iyon upang magkasya ang mga bagong smart device na ito, at ang pansin na ang mga tao ay gumagasta sa mga iyon. Na talagang mapabilis ang proseso.
John Lawson: Sa tingin ko ay maaaring ito, ngunit ito ay pagpunta upang mapabilis ang gastos, na maaaring mabagal ang proseso. Tingnan, kung hinihiling ko, kung gumagawa ako ng isang paghahanap ng produkto sa isang device, hindi ko gusto ang sampung mga resulta.
$config[code] not foundMaliit na Mga Trend sa Negosyo: Oo, kaya dapat baguhin ng Amazon ang paraan na ipinapakita ang mga ad.
John Lawson: Yeah.
Maliit na Mga Trend sa Negosyo: Dapat din nilang baguhin ang paraan ng mga review at rating na gumagana sa lahat ng iyon.
John Lawson: Tama.
Maliit na Mga Trend sa Negosyo: Ngunit tumayo sila sa pinakamagandang pagkakataon upang gawin ito.
John Lawson: Tama. Ginagawa nila ito. Ang sinasabi ko ay, ang bilang isang lugar sa listahan ng mga resulta ng paghahanap ay magiging mapagkumpitensya.
Maliit na Trend sa Negosyo: Oo, oo. Yeah.
John Lawson: Alam mo kung ano ang ibig kong sabihin? Iyon ay magiging uri ng mahal sa isang punto.
Maliit na Negosyo Trends: Ito ay magiging tunay na mahal. Ang presyo ba ng mga maliliit na negosyo sa labas ng merkado, sa tingin mo?
John Lawson: Huwag ngayon. Narito ang susi, maliit na negosyo, ang kalamangan ng maliit na negosyo ay laging may maliksi.
Maliit na Tren sa Negosyo: Ang bentahe sa unang puwersang panggalaw
John Lawson: Unang kalamangan. Sumakay ka doon ngayon, guys.
Maliit na Tren sa Negosyo: Simulan ang pag-iisip tungkol dito.
John Lawson: Malamig.
Maliit na Tren sa Negosyo: Oo, kaya ang ganitong uri ng leans sa pangalawang isa na gusto nating pag-usapan. Nakita ko ang survey na ito, at na-post sa Pagmamasid sa Amazon site, sa paligid ng mga site na gusto ng mga kabataan na mamili-
John Lawson: Oo.
Maliit na Negosyo Trends: Online.
John Lawson: Numero ng dalawa ay Nike.
Maliit na Negosyo Trends: Sa 5%.
John Lawson: Ang bilang isa ay-
Maliit na Negosyo Trends: Amazon.
John Lawson: Sa?
Maliit na Mga Trend sa Negosyo: 47%.
John Lawson: Nakikita mo ba iyan? Ang numero ng isa dito, numero ng dalawa ay, hindi mo ito maaaring makita sa screen.
Maliit na Tren sa Negosyo: Tulad nito, oo. Ito ay bumaba mula doon.
John Lawson: Oo, nakakakuha ang lahat ng isa o dalawang porsiyento.
Maliit na Negosyo Trends: Sa tingin ko, tulad ng sinabi mo ay, mayroon kang isang henerasyon ng mga tao na hindi alam kung paano mamili ng anumang iba pang mga paraan.
John Lawson: Oo. Kapag iniisip nila ang shopping online, ang tanging bagay na iniisip nila tungkol sa Amazon dahil iyon lang ang narinig nila.
Maliit na Tren sa Negosyo: Ang mga numerong iyon ay itinuturo lamang, iyon ay isang matigas na kalsada sa asarol kung ikaw ay iba pa.
John Lawson: Tama. Kung sa tingin mo lang, ang paraan ng social media ay lumago. Ang unang grupo ng mga social media freaks ay nasa Facebook, at kami ay lumaki sa Facebook sa paglipas ng panahon, kahit na ang iba pang mga bagong bagay ay dumating up. Sa tingin ko ang maagang pag-aampon ng mga kabataan na ito ay lalawak habang lumalaki sila. Hindi ito kinakailangang baguhin ang karanasang iyon. Magkakasabay ka sa kung ano ang alam mo nang mabuti.
Mga Maliit na Trend sa Negosyo: Iniisip mo ang tungkol sa kung ano ang usapan natin. Nagsisimula nang lumipat ang mga advertiser na ito. Ang mga kabataan ay mayroon na … Hindi nila kailangang lumipat sapagkat iyon ang lahat na kilala nila.
John Lawson: Hindi.
Maliit na Negosyo Trends: Kaya, dahil ang mga kabataan, ang kanilang kapangyarihan sa paggastos ay nakakakuha ng higit pa at higit pa, at mas malaki at mas malaki, na ang paglilipat ng advertising ay malamang na mapabilis dahil ang mga advertiser ay nais na tiyakin na konektado sila sa mga kabataan.
Ito ay bahagi ng serye ng One-on-One Interview na may mga lider ng pag-iisip. Na-edit ang transcript para sa publikasyon. Kung ito ay isang audio o video interview, mag-click sa naka-embed na manlalaro sa itaas, o mag-subscribe sa iTunes o sa pamamagitan ng Stitcher.
$config[code] not found 2 Mga Puna ▼
