Ang industriya ng cannabis ay bersyon ng henerasyong ito ng ligaw na kanluran . Sa halip na sakop na mga karwahe at isang Oregon Trail, ang mga matatalinong negosyante ay nagsisilid sa isang industriya na nagbabago sa bilis ng liwanag.
Ang mabilis na tulin ng pagbabago ay kamangha-mangha, isinasaalang-alang ang pagbabawal ng produkto sa Estados Unidos ay nagsisimula sa Batas sa Buwis sa Marihuwana ng 1937. Kinuha ang halos 36 taon para sa Oregon upang maging unang estado sa Union upang i-decriminalize ang cannabis. At ngayon, 29 estado (kabilang ang Distrito ng Columbia) ay nagpapahintulot sa cannabis na gamitin nang legal - alinman sa recreationally, medikal, o pareho.
$config[code] not foundAng Creative, Pare-parehong Pag-promote ng Isang Mahusay na Mensahe ay Binabayaran
Ang isa sa mga susi na sangkap sa kamakailang kalakaran patungo sa legalisasyon sa Estados Unidos ay naging isang pagsisikap sa pamamagitan ng isang alyansa ng Mga Komite sa Pagkilos ng Politika, mga may kinalaman sa mga mamamayan, at mga lider ng industriya sa pagtuturo sa populasyon at labanan ang mga mabibigat na regulasyon sa mga korte.
Mga Aralin Natutunan mula sa Cannabis Marketing
Ang mga marketer sa bawat industriya ay dapat na magbayad ng pansin sa kung paano ang industriya ng cannabis ay nakakuha ng tunay na traksyon sa isang mahirap na labanan, laban sa iba't ibang malalakas na mga pwersang laban. Mayroong maraming mga aralin na natutunan - na maaaring magamit sa halos anumang kampanya sa marketing.
Makakuha ng Impluwensya sa pamamagitan ng Pag-engayuhin at Pagrerekrut ng Malakas na Mga Boses sa Iyong Sanhi
Ang pag-usbong ng marketing, kahit para sa gamut, ay isang malakas na sandata. Ang dahilan kung bakit nakabukas ito sa magic bullet para sa industriya ng cannabis ay ang mga panuntunan na ito sa gilid na hakbang; "Kahit na sa Colorado, kung saan ang paggamit ng libangan ng marijuana ay legal, kailangan mong patunayan na higit sa 70 porsiyento ng isang tagapakinig ng istasyon ng TV ay higit sa 21 upang maituring na legal ang iyong ad."
Kaya, ang susi ay upang ipatupad ang walang simetrya advertising - pumping impormasyon out sa maraming mga channel at amplifying digital na nilalaman sa tulong ng mga indibidwal na may malaking madla sa Facebook, Twitter at Instagram.
Paano Mo Nakikibahagi ang mga Influencer?
Sa industriya, maririnig mo ang salitang "Subukan o Bilhin". Ito ay tumutukoy sa pagsasanay na nagpapahintulot sa mga kilalang indibidwal (isang taong may higit sa 100,000 lehitimong mga tagasunod sa online) na maranasan ang iyong produkto - karaniwang isang libreng sample.
Kung hindi ito nagreresulta sa isang makabuluhang pag-uusap o sumigaw, ang susunod na hakbang ay upang mag-alok sa kanila ng isang kasunduan sa cross-promotion. Bilang kabayaran para sa kanilang pagbabahagi ng iyong mensahe sa kanilang mga tagasunod, pahihintulutan mo silang mag-post ng aprubadong mensahe sa isa o lahat ng iyong mga channel. Karaniwang nagsasangkot ang pamamaraang ito nang kaunti nang walang gastos sa pananalapi.
Sa wakas, kung nabigo ang lahat, oras na mag-alok ng pinansiyal na insentibo para sa kanilang tulong. Mahalaga na maunawaan na ang halaga ng taktikang ito sa pangkalahatan ay mas mababa kung ang indibidwal ay isang madamdaming naniniwala sa iyong layunin.
Ang Kissmetrics ay may isang mahusay na malalim na gabay sa marketing ng influencer na lubos kong inirerekomenda para sa mga nagsisimula.
Lahat ng Pindutin ang Magandang Pindutin
Ang isa pang bentahe na ang industriya ng cannabis ay matagumpay na magagamit ay ang lumang kasabihan: "Ang lahat ng pindutin ay mahusay na pindutin." Sa madaling salita, kahit na ang isang tao ay nagsasalita nang negatibo laban sa iyong produkto o serbisyo, ang pampublikong kamalayan ay itinataas pa rin sa katotohanang umiiral ang iyong brand.
Ang mga pagkilala ng tatak at produkto ay napakahalaga. At may tiyak na isang paga mula sa "kadahilanan ng rebelde". Kung ang isang populasyon ay sinabi na hindi nila dapat, o legal na hindi maaaring gamitin ang iyong produkto, isang porsyento ng grupo na nakalantad sa mensahe ay pakiramdam na ang pagkakataon na maghimagsik ay isang magandang sexy na panukala.
Ang antas ng kadalubhasaan sa mga isyu sa cannabis at mga hamon sa mas malawak na industriya sa pagmemerkado ay lumaking napakalaki. Ngayon may mga daan-daang mga pinasadyang ahensya sa pagmemerkado na nakatuon sa pagtataguyod ng mga produkto ng cannabis online, sa pag-print at sa mga airwave.
Ang pakikisama sa isang kasosyo na nauunawaan ang klima kung saan ibinebenta ang iyong produkto o serbisyo ay isang mahalagang hakbang sa pagkakaroon ng isang gilid sa kumpetisyon. At ang pagtanggap ng pagkakataon na maglunsad ng isang kampanyang pang-promosyon na gumagana sa mga umiiral na pananaw ng publiko, sa halip na laban dito, ay maaaring maging kapaki-pakinabang.
Habang medyo hindi pa ganap, ang popular na meme ay pinagsamantalahan ang popular na paniwala na "Ang bawat tao'y manigarilyo at ang mga lungsod ay mawawasak kung ito ay ginawang legal." Ang matalino na bahagi sa meme na ito, kung ikaw ay para sa o laban sa legalization, 'bumibili sa pang-unawa na "ginagawa ng bawat isa." At itinuturing na popular na gumagalaw ang produkto.
Bottom Line
Sa iyong sariling pagsisikap sa pagmemerkado para sa iyong maliit na negosyo, anuman ang industriya, ikaw ba ay:
- Makakaapekto sa mga influencer?
- Paggawa ng buzzworthy produkto o serbisyo?
- Umiikot na mensahe ng pagsalungat upang makamit ang iyong mga layunin?
- Naghahanap ng mga marketer na may espesyal na kaalaman sa iyong espasyo?
Kung hindi, oras na upang kumuha ng isang pahina mula sa playbook ng industriya ng cannabis upang mapalago ang iyong negosyo.
Marijuana Ad Photo sa pamamagitan ng Shutterstock
