Kapatid - football - negosyo. Hindi mahalaga kung saan ka tumingin, ang tunggalian ay nasa lahat ng dako. Habang ang mga pag-aalis ng malagkit at pag-atake ay higit sa lahat ay nakakulong sa larangang pampulitika, higit pa at higit pang mga negosyo ang sinasamantala ng mapagkumpitensyang marketing.
Mula sa Bing hanggang Powerade, direktang tinatawagan ng mga tatak ang kanilang mga katunggali at nagdadala ng kanilang mga tunggalian sa susunod na antas. Habang matapat kong sabihin na hindi ko kinamootan ang alinman sa aking mga kakumpitensya, ang mga tunggalian ng brand ay nakuha na napakalakas na ang ilang mga executive ng kumpanya ay lantaran "poot" sa isa't isa.
$config[code] not foundAdvertising sa Kumpetisyon: Dalhin ito sa!
Ang mga tatak na direktang hinamon ang kanilang kakumpitensya ay kinabibilangan ng:
- Bing: Ang kampanya ng "Huwag Kumuha ng Scroogled!" Ni Bing ay direktang layunin sa Google sa pamamagitan ng paggamit ng mga takot sa pagkapribado at kawalang-kasiyahan sa komunidad ng SEM. Ang partikular na pag-atake ni Bing sa Gmail, Google Shopping at Google Apps upang kumbinsihin ang mga user na lumipat sa Bing. Habang ang kampanya ay lumilitaw na nagtatrabaho sa ilang mga lawak, ito ay isang mapanganib na paglipat na hindi ko personal na inirerekumenda - may isang mahusay na linya sa pagitan ng negatibo at mapagkumpitensyang advertising (hayaan ang iwanan ang negatibong mga ad sa mga pulitiko).
Ang panganib dito ay ang pagsalakay ng Microsoft sa mga developer ng Android at iOS, ang parehong mga taong nagtatayo ng mga platform ng Microsoft. Ang pinakamalaking aral na matutunan mula sa kampanya ni Bing ay dapat mong subukan na maiwasan ang pag-alienate ng mga taong kailangan mo sa iyong advertising. Kahit na ito ay isang panganib Bing ay handa na kumuha, ito ay isa na sa tingin ko ang karamihan sa mga kumpanya ay hindi.
- Powerade: Kahit na ang Gatorade ay may humigit-kumulang 75 porsiyento ng bahagi ng merkado sa Estados Unidos, Powerade ay mapagkumpetensyang naghahanap ng mas maraming impluwensya sa industriya. Sa kamakailang mga ad, Powerade ay tinawag ang kanilang kumpetisyon sa pamamagitan ng pangalan - isang pakana na natagpuan ko na kanilang hinawakan nang maganda at napakatalino.
Nakikita mo, inilunsad ni Gatorade ang isang linya ng Prime, Perform and Recover drinks. Ngayon, samantalang ako ay hindi isang propesyonal na atleta, ang kinakailangang uminom ng 3 iba't ibang mga inumin sa araw ng laro ay isang labis na labis, hindi ba iniisip? Upang mapakinabangan ito, ang Powerade ay nagsimula sa isang "Keep it simple" na kampanya na nagbawas sa pagkalito. Ang maayang pakikihalubilo na nakatuon sa pinaghihinalaang kawalan ng kakayahan ng produkto ay ang ginawa ng isang matagumpay na paglipat.
- Volkswagen: Mayroon akong kaunting kasaysayan para sa iyo. Kaagad pagkatapos ng Ikalawang Digmaang Pandaigdig, nagpasya ang Volkswagen na pumasok sa merkado ng Amerika. Sino ang kailanman naisip na ang isang Aleman na kotse na kinomisyon ni Adolf Hitler ay sana magtagumpay?
Ang diskarte ng Volkswagen ay nakatuon sa pagiging naiiba.Noong panahong iyon, ang buong industriya ng auto sa Estados Unidos ay nakatuon sa mga malalaking kotse. Ang mga malalaking sasakyan ay pamantayan - malaki ang maganda. Nang pumasok ang Volkswagen sa pinangyarihan, nagpunta sila laban sa buong industriya ng auto sa Amerika na may slogan, "Think Small." Ang dalawang salitang ito ay pinutol ang kumpetisyon at itinatag ang Volkswagen bilang tanging natatanging pagpipilian sa merkado.
Ikaw ay May inspirasyon na Gumawa ng Iyong Marketing Higit pang Competitive?
Kung nais mong maging ang challenger brand, pagkatapos ay nais mong lumikha ng isang malakas na diskarte sa nilalaman na matiyak ang tagumpay at maiwasan ang isang kampanya ng kabiguan. Ang isang tunay na matagumpay na mapagkumpitensyang diskarte sa pagmemerkado ay isa na maaaring sang-ayunan ang sarili sa paglipas ng panahon Hindi mo nais na palabasin ang isang mapagkumpitensyang ad lamang na wala nang iba pang sasabihin o hindi makatugon sa pagpula.
Ang pagbuo ng isang roadmap ay nagbibigay sa iyo ng kakayahang atakihin ang lider ng merkado at dagdagan ang iyong bahagi ng pie.
Bukod dito, iwasan ang labis na negatibong hangga't maaari. Habang gusto mong mapakinabangan ang mga mahihirap na ad laban sa iyong kakumpitensya, gusto mo ring gawin ng mga mamimili na makita ang iyong tatak bilang iba, katulad ng kampanya ng Volkswagen. Kapag itinatag mo ang iyong sarili bilang isang tunay na alternatibo, ang mga mapagkumpitensyang ad ay maaaring tunay na magkaroon ng isang mahusay na epekto.
Ang magandang balita ay mas madaling maging tatak ng nagdududa kaysa gawin ang pagtatanggol - kahit na mabigo ang mapagkumpitensyang mga ad. Nakikita mo, ang iyong tatak ay may maraming makakamit ngunit napakaliit upang mawala.
At hey, gusto ng mga tao rooting para sa underdog.
Game Face Larawan sa pamamagitan ng Shutterstock
7 Mga Puna ▼
