Ang Federal Trade Commission ay kamakailang na-update ang mga panuntunan nito para sa online na advertising. Ang pokus sa mga bagong alituntunin ay sa maikling mensahe ng social media, tulad ng Twitter tweet, pati na rin ang mga ad na lumalabas sa mga maliliit na mobile screen.
Ang mga alituntunin ng FTC ay nagbibigay ng tiyak na mga alituntunin kung kailan at kung paano ibubunyag ang naka-sponsor na mga tweet o mga bayad na ad. Isang pangunahing rekomendasyon sa mga bagong panuntunan: gamitin ang salitang "Ad" sa mga tweets kapag ang tweet ay naka-sponsor, dahil ang mga halimbawa ng mga tweet mula sa dokumentong FTC ay nagpapakita:
$config[code] not found
Baguhin ang Mga Panuntunan sa Social Media at Maliit na Mga Mobile
Sa isang pahayag na nagpapahayag ng na-update na mga alituntunin nito na pinamagatang "Dot Com Disclosures," sinabi ng FTC na isinasaalang-alang ng mga tuntunin ang "pagpapalawak ng paggamit ng mga smartphone na may maliliit na screen at ang pagtaas ng marketing sa social media."
Ang mga patakaran na na-update ng FTC ay sumasalamin sa isang umuunlad na pamilihan. Ang paggamit ng social media at mas maliit na mga mobile na screen ay gumawa ng mga mensahe na mas maliit - sa kaso ng Twitter, maliit na bilang 140 na mga character. At ang ilang mga kilalang tao at iba pa ay binabayaran para sa mga social message na kanilang nai-post.
Sinasabi ng FTC, "ang mga batas sa proteksyon ng consumer ay pantay na ipinapataw sa mga marketer sa lahat ng mga daluyan, kung ipinadala sa isang desktop computer, mobile device, o higit pang mga tradisyonal na media tulad ng telebisyon, radyo, o naka-print." Gamit ang mga bagong alituntunin na gustong bawasan ng FTC hindi totoo o nakaliligaw na mga claim na ginawa sa pamamagitan ng mga ad na masked bilang mga post ng social media. Layunin ng mga tuntunin na panatilihin ang mga negosyo na sumusunod sa mga batas sa pagsisiwalat, na nangangailangan ng mga tao na malinaw na maipakita na ang isang mensahe ay na-sponsor at ang poster ay binabayaran upang ipadala ang mensaheng iyon.
Kahit na ang mga site tulad ng Facebook at Twitter ay nag-aalok ng bayad na mga mensahe sa advertising bilang bahagi ng kanilang mga modelo ng negosyo, ang ilang mga tatak ay diskarte sa mga indibidwal na may hawak ng account upang itaguyod ang kanilang mga produkto sa pamamagitan ng post sa Facebook o Twitter tweet. Hindi tulad ng mga opisyal na naka-sponsor na mensahe, kung ang mga may hawak ng indibidwal na account ay ilagay ang kanilang mga tweet o mga post sa Facebook para mabili, ang likas na katangian ng isang mensahe bilang bayad na ad ay maaaring hindi malinaw.
Iniulat ni Forbes noong Enero sa isang pakikitungo sa pagitan ng Samsung at The Associated Press para sa higanteng media upang i-tweet ang mga "Sponsored" na mga mensahe na nag-advertise sa presensya ng tech company sa Consumer Electronics Show. Nagsimula ang Mga Tweet ng AP: "SPONSORED MESSAGE:" at iyon ay sumusunod sa mga patnubay na na-update ng FTC, kahit na binubu-tipon nito ang mga ehekutibo sa Twitter.
Ano ang Hinihiling ng Mga Bagong Panuntunan
Ang mga bagong patakaran ay nagpapatibay na ang mga ad ay dapat na isiwalat, at ang pagsisiwalat ay dapat na "malinaw at kahanga-hanga" - hindi alintana kung saan o kung paano lumilitaw ang mga ito. Ang pag-update ng FTC ay hindi nagtatago ng isang pagsisiwalat para sa isang naka-sponsor na tweet o "space-constrained" na mensahe sa likod ng isang hyperlink. Ang isang tao na nakakakita ng tweet na iyon sa sarili nitong hindi maaaring sundin ang link at makita ang pagbubunyag na iyon.
Ang ahensiya ay laban din sa mga pagsisiwalat na ginawa sa isang mensahe na hiwalay mula sa isa na naglalaman ng mensahe ng ad. Ang isang halimbawa nito ay isang pagsisiwalat na ang isang tao ay isang bayad na tagapagsalita sa isang tweet, pagkatapos ay isang hiwalay na tweet na naglalaman ng isang pag-endorso ng produkto nang walang pagsisiwalat. Kahit na tatlo lamang na mga character na "Ad:" ay masisiyahan ang mga bagong patakaran ng FTC sa mga mensaheng ito, ayon sa isang Wall Street Journal na inilabas.
Ang mga patnubay ng FTC ay may malawak na detalye. Binubuo ang mga ito ng 22 na pahina, kasama ang 26 na pahina ng mga tukoy na halimbawa, kabilang ang mga screenshot kung paano ibubunyag ang naka-sponsor na mga tweet at kung paano magpakita ng mga ad sa mga mobile na screen.
Ayon sa dokumentong FTC, " Ang sukdulang pagsubok ay hindi ang sukat ng font o ang lokasyon ng pagsisiwalat, bagaman ang mga ito ay mahalagang pagsasaalang-alang; ang tunay na pagsubok ay kung ang impormasyong nilalayon na isiwalat ay talagang ipinapadala sa mga mamimili. "
Narito ang mga buong alituntunin:
Mga FTC Sponsored Tweet at Mobile Disclosure Rules mula sa Mga Slider ng Maliit na Negosyo Higit pa sa: Twitter 10 Mga Puna ▼
