Ang online na advertising ay nagbigay ng mga negosyo ng lahat ng sukat ng isang pagkakataon upang makipagkumpetensya sa merkado. Bago ito tech na oras, tanging ang mga negosyo na may malaking badyet ang nag-advertise. Ang mga maliliit na negosyo ay maaari na ngayong itaguyod ang kanilang mga produkto o serbisyo sa pamamagitan lamang ng isang maliit na badyet, at maaari nilang dagdagan ito habang lumalaki sila at nakakakita ng mga resulta.
Bilang karagdagan, ang online na advertising ay nagbigay ng isang mas malinaw na platform ng pagpapalagay. Maaari naming malaman kung gumagana ang aming PPC o display ad batay sa data ng conversion. Maaari rin naming malaman kung gaano karaming mga tao ang nakikita ang aming mga ad na may mga impression at kahit na alam kung ilan sa mga taong nag-click (click-through rate o CTR).
$config[code] not foundSa kasamaang palad, ang lahat ng mga pagsulong na ito ay nagdala rin ng kanilang mga pitfalls. Maraming mga negosyo, lalo na ang mga maliliit na tao, ay hindi pa nakuha ang pagbabago. Kadalasan ay kulang sila ng mga mapagkukunan upang gawin ito sa bahay, wala silang badyet na umarkila sa isang kompanya ng pamamahala ng PPC, o, higit na may kinalaman, nabigo ang mga resulta. Maaaring isipin ng mga nabigo na may-ari na ang PPC ay hindi perpekto para sa kanilang negosyo dahil sinubukan nila ang ilang mga diskarte at nabigo.
Kung kilalanin mo ang kabiguang ito at hindi mo alam kung saan magsisimula, ikaw ay nasa kapalaran, ngayon! Matuto mula sa mga pagkakamali sa ibaba upang mapabuti ang iyong mga kampanya sa PPC.
Iwasan ang PPC Pitfalls
Mahinang Keyword Selection
Ang isang keyword ay isang salita o isang parirala na ginagamit ng mga taong naghahanap online para sa impormasyon. Ang mga search engine na tulad ng Google o Bing ay may matalinong mga algorithm na patuloy na natututo mula sa mga paghahanap na ito upang mapabuti ang kanilang mga resulta at maihatid ang pinaka-may-katuturang impormasyon sa user - kabilang dito ang mga organic at bayad na mga resulta. Kaya, kung gumamit ako ng isang susi na parirala tulad ng "itim na damit," nakukuha ko ang mga sumusunod na resulta:
Ang mga ad sa Shopping at Paghahanap ay mga ad ng PPC na nakuha ng keyword na ginamit. Ang mga organic na listahan ay nilalaman na nahanap ng Google para sa aking paghahanap. Sa alinmang kaso, mahalagang tandaan na itinuturing ng Google ang aking layunin upang makuha ang mga kaugnay na resulta.
Kung isasaalang-alang ang layunin ng keyword at pagpili ng tamang mga keyword ay mahalaga sa pagkakaroon ng matagumpay na mga kampanya; gayunpaman, ito rin ay isa sa mga pinakamalaking pitfalls para sa maliliit na may-ari. Gusto mong pumili ng mga keyword na may kaugnayan sa iyong negosyo at ayusin ang iyong mga bid ayon sa mga antas ng layunin.
Halimbawa, kung nagbebenta ka ng mga itim na dresses, maaaring gusto mong mag-bid nang mas mataas para sa "bumili ng mga itim na dresses," sa halip na simpleng "black dresses" dahil ang isang tao na gumagamit ng salitang "bumili" ay may mas mataas na layunin na bumili.
Bukod sa layunin, gusto mo ring i-pre-qualify ang iyong mga keyword sa pamamagitan ng pag-evaluate ng dami ng paghahanap at kumpetisyon. Pumili ng mga keyword na may mataas na dami ng paghahanap at mababang kumpetisyon sa pamamagitan ng paggamit ng mga tool tulad ng Google Keyword Planner. Matutulungan ka nitong makita kung anong mga keyword ang ginagamit ng mga tao para sa mga kaugnay na paghahanap, dami ng mga paghahanap bawat buwan, mga iminumungkahing bid at kumpetisyon.
Bilang karagdagan sa mga taktika sa itaas, dapat mo ring gamitin ang mga keyword na pang-buntot upang makakuha ng mas mataas na posibilidad ng mga conversion at mas mababang gastos / mas mababang panganib. Ang mga uri ng mga keyword ay higit na mapaglarawan kaysa sa mga short-tail keywords.
Halimbawa, gugustuhin kong gamitin ang sumusunod na keyword na "may maikling black cocktail dresses" sa halip na "black dresses." Tingnan ang iyong tagaplano ng keyword at tingnan kung anong mga keyword ang may potensyal na isama bilang mga keyword na pang-buntot.
Nasirang Ad Kopya
Ang iyong mga ad ay may sukdulang kapangyarihan upang makapagmaneho ng mga conversion. Kung tama ang pag-set up ng iyong mga keyword at pag-target, ngunit ang iyong mga ad ay may depekto, ang mga naghahanap ay hindi mag-click sa iyong mga ad. Samantalahin ang pinalawak na ngayon na mga tekstong ad upang madagdagan ang iyong rate ng conversion.
Ang isa sa mga pangunahing pagkakamali na ginagawang isang negosyo habang lumilikha ng kopya ng ad ay masyadong generic o hindi nakaaakit. Kunin kung ano ang naghahanap ay naghahanap at itali ito sa iyong natatanging halaga ng panukala. Halimbawa, kung gumagawa ka ng isang ad para sa "black dresses," maaaring gusto mong lumikha ng isang ad na nagha-highlight sa iyong mga mababang presyo o pagkakaiba-iba ng iyong imbentaryo.
Hanapin kung anong mga kakumpitensya ang nag-aalok at subukan upang mag-alok ng isang bagay na mas mahusay. Gayundin, gumamit ng mga numero hangga't posible dahil ang mga ad na kasama ang mga ito ay may mas mataas na mga rate ng pag-click.
Ang isa pang dapat: Magdagdag ng mga extension ng keyword sa iyong mga ad - ang mga ito ay itinuturo sa itaas, na may mga dilaw na arrow. Pinapataas nila ang real estate ng iyong ad at pinapayagan kang magdagdag ng higit pang mga benepisyo sa iyong pag-aalok. Mayroong iba't ibang mga uri ng extension, tulad ng mga extension ng site (mga link sa mga tukoy na bahagi ng iyong site), extension ng callout, o mga extension ng tawag (kadalasang ginagamit para sa mga aparatong mobile).
Sa wakas, ang iyong mga ad ay dapat magkaroon ng maraming mga pagkakaiba-iba hangga't maaari. Subukan ang iba't ibang mga headline at mga paglalarawan upang matuklasan kung alin ang magbubunga ng mga pinakamahusay na resulta.
Kakulangan ng Organisasyon
Ang pagkakaroon ng organisadong istraktura ng kampanya ay magbibigay sa iyo ng higit na kontrol sa iyong mga kampanya at magbunga ng mas mahusay na mga resulta. Upang magsimula, ang iyong mga kampanya ay dapat na maayos ayon sa heograpikal na lokasyon. Ang pagkakaroon ng segment na ito ay magbibigay-daan sa iyo upang i-target ang iba't ibang mga bansa gamit ang iba't ibang mga bid. Makakakita ka rin kung anong mga bansa ang nagbubunga ng mga pinakamahusay na resulta at maitataas ang mga badyet ayon sa nakikita mong magkasya.
Bilang karagdagan, dapat kang magkaroon ng iba't ibang mga kampanya para sa iba't ibang mga uri ng produkto. Halimbawa, maaaring magkaroon ng isang kampanya para sa mga dresses, isa pang kampanya para sa mga kamiseta at isa pa para sa pantalon. Pagkatapos, sa loob ng bawat kampanya, lumikha ka ng mga ad group na binubuo ng magkatulad na mga keyword.
Halimbawa, sa loob ng kampanya ng "dresses," maaari kang magkaroon ng ibang ad group para sa iba't ibang uri ng mga dresses sa iyong imbentaryo: mga cocktail dresses, dresses sa gabi, atbp. Kung hindi organisado ang iyong mga kampanya at ad group, mapapahamak mo ang iyong ad na nagpapakita para sa mga keyword na hindi kaugnay at pag-aaksaya ng pera nang walang dahilan.
Pagpapadala ng mga Tao sa Maling Pahina
Lahat ng ito ay tungkol sa mga inaasahan. Kung ang iyong ad ay nagpo-promote ng mga dresses, ang mga naghahanap ay aasahan na mapunta sa isang pahina kung saan maaari silang bumili ng mga dresses. Kung hindi man, sila ay nabigo at malamang na pumunta sa ibang website. Nagbibigay ito sa iyo ng mas kaunting mga conversion at isang mas mababang marka ng kalidad.
Kalidad ng kalidad ay isang variable na ginagamit ng Google at Bing upang matukoy ang kaugnayan at kalidad ng iyong mga advertisement. Maaaring dagdagan ng mga marka ng masamang kalidad ang iyong gastos sa bawat pag-click at bawasan ang iyong kakayahang makita. Maaaring kapansin-pansing makaapekto ang iyong kopya ng kalidad ng kopya at landing page, kaya siguraduhing ginugol mo nang maayos ang pagpaplano ng iyong mga landing page.
Walang Optimisasyon
Ang mga kampanya ng PPC ay palaging isang gawain sa pag-unlad. Ang mga search engine ay patuloy na naglulunsad ng mga bagong update na maaaring makaapekto sa kakayahang makita at gastos. Siguraduhin na manatili ka sa tuktok ng pinakabagong balita sa marketing at gumawa ng mga pag-optimize kung kinakailangan.
Ang isa sa mga pinaka-kapaki-pakinabang na paraan upang ma-optimize ang mga kampanya ay sa pamamagitan ng pagbuo ng mga negatibong listahan ng keyword. Gumagana ang mga uri ng mga keyword tulad ng mga filter para sa iyong mga kampanya upang hindi maipapakita ang iyong mga ad para sa mga naturang keyword. Ang pagsasanay na ito ay maaaring makatipid sa iyo ng maraming pera sa mga hindi kaugnay na pag-click na nagdudulot ng masamang kalidad ng trapiko.
Ang isa pang kapaki-pakinabang na kasanayan sa pag-optimize ay ang lumikha ng mga bagong ad na may bagong kopya. Tiyaking lumikha ng mga bagong ad at huwag i-edit ang mga luma; kung hindi, matatanggal ang iyong kasaysayan ng pagganap mula sa iyong mga kampanya. Bilang karagdagan, palaging isang magandang ideya na tingnan ang iyong mga uri ng pagtutugma ng keyword at tingnan ang tagaplano ng keyword upang magdagdag ng higit pang mga keyword sa iyong mga kampanya.
Wrapping It Up
Pinapayagan ng PPC advertising ang mga maliliit na may-ari ng negosyo na makipagkumpetensya laban sa mas malaki; gayunpaman, ang mga matalinong may-ari ay dapat na madiskarteng sa kanilang mga account upang maiwasan ang pag-aaksaya ng pera sa masamang pag-click Mayroong ilang mga taktika na maaaring magamit upang i-optimize ang mga kampanya, tulad ng isang nakabalangkas na samahan, nakahihikayat na kopya ng ad at mga extension ng ad. Tulad ng iba pang mga pagsusumikap sa pagmemerkado, laging mahalaga na sukatin, subaybayan at i-optimize ang progreso. Sa pagsusumikap, pinakamahusay na kasanayan at pagtitiyaga, magagawa mong magamit ang mga PPC ad bilang iyong salesforce online.
PPC Photo sa pamamagitan ng Shutterstock
Higit pa sa: Google 2 Mga Puna ▼
