Dumating ang isang bagong taon. At may isang pagkakataon para sa mga may-ari ng negosyo at mga marketer na suriin kung ano ang kanilang ginagawa, alisan ng takip kung ano ang hindi gumagana, at tumuon sa mga bagong trend na nagkakahalaga ng kanilang pansin.
Bilang 2013 na mga diskarte, sa ibaba ay limang mga trend sa pagmemerkado sa Internet para sa mga may-ari ng maliit na negosyo na magtuon.
Diin sa dumarating na pamamaraan ng pagmemerkado
Kung nais mong tawagan ito sa pagpasok sa pagmemerkado o simpleng pag-diversify ng iyong trapiko, 2013 ay makakakita ng dagdag na diin sa paglikha, pangangalaga, at pag-convert ng mga leads sa pamamagitan ng madiskarteng nakalagay na nilalaman. Ang nakaraang taon ay tungkol sa pagkamatay ng marketing na pagkagambala. Ang mga negosyo ay hindi na asahan na kumita ng madla sa pamamagitan ng pagsisigaw sa kanila o "pag-abala" sa kanilang mga pang-araw-araw na gawain. Sa 2013, ang mga nakamit na media ay magiging mas mahalaga bilang mga tatak na nagsisikap na ipasok ang kanilang sarili sa natural na pag-uusap na nangyayari sa mga blog, sa social media, sa mga forum, sa mga site ng Q & A, atbp. Hindi sapat na bumili ng Yellow Pages ad at inaasahan na ang iyong mahahanap ka ng madla. Ngayon, kailangan ng mga negosyo na gawin ang mga gawain sa paggawa upang lumitaw ang kanilang mga tatak sa mga lugar na hinahanap ng mga mamimili. Ang mga ito ay naghahanap upang gawin ito sa pamamagitan ng mas madiskarteng blogging, marketing sa email, retargeting, puting papel, aktibidad sa lipunan at iba pang mga pamamaraan.
Ang Nakikiramay na Disenyo ay Naging Norm
Ito ay nakakakuha ng mas mahirap upang mahulaan kung paano ma-access ng isang user ang iyong website. Sa halip na lumikha ng magkakahiwalay na karanasan para sa PC, mobile at tablet, sa 2013 mga tatak ay titingnan upang lumikha ng isang karanasan upang mamuno sa lahat ng mga ito. Sila ay naghahanap sa tumutugon disenyo.
Sa pamamagitan ng nakikiramay na disenyo, ang isang site ay nagbabago batay sa sukat ng aparato na ginagamit, na ginagawang mas madaling mag-navigate sa mas maliit na mga aparato tulad ng mga tablet at smartphone. Tumutulong ang mga tumutugon na layout para sa partikular na mga resolusyon ng screen sa labas ng equation na disenyo / pag-unlad at gumawa ng mga resolution ng screen nang higit pa sa isang tool kaysa sa isang limitasyon. Sa tumutugon disenyo, ang mga may-ari ng site ay maaaring hugis ang karanasan batay sa mga paunang natukoy na pinakamaliit at pinakamataas na sukat ng pixel. Ang resulta ay isang personalized, malakas na karanasan na may mas mataas na mga conversion.
Habang ang ilang mga disenyo ng mga tindahan pa rin isaalang-alang ang tumutugon disenyo ng isang "opsyon", Gusto ko magtaltalan ito ngayon ay dapat na ang pamantayan. Kahit na ang Google ay nagrerekomenda ng tumutugon disenyo bilang ang pinakamahusay na paraan upang ma-optimize para sa mobile. Kung ang iyong site ay hindi binuo sa responsableng disenyo ng teknolohiya, oras na upang simulan ang isaalang-alang ito. Tulad ng sinabi ni Tom Demers sa kanyang 2013 SEO Trends post, kamalayan tungkol sa mobile ay magiging unang hakbang para sa SMBs ngunit huwag maghintay ng masyadong mahaba upang gumanti.
Isang Ilipat Patungo sa Big Data
Ang mga negosyo ay may matagal na ginagamit ang trackability ng Web bilang isang dahilan upang mamuhunan sa SEO, bayad na paghahanap, social media, at iba pang mga digital na pagkukusa sa marketing. Gayunpaman, ang mga tao na namamahala sa iba't ibang mga disiplina sa pagmemerkado ay madalas na umupo sa iba't ibang silid. Hindi sila nakipag-usap sa isa't isa. Hindi ibinahagi ang data. Sa halip, ang lahat ay ginawa sa silos sa halip na magtrabaho sa kumbinasyon.
Noong 2013, ang mga pader ay magsisimulang mabuwag.
Nakita ng taong 2012 kung gaano kalaking data ang nagbabago sa pagsasanay ng pagmemerkado sa online. Gayunpaman, ngayon na nakita na namin ito, higit pa ay yakapin ito. Sa pamamagitan ng pagkuha ng cross-channel na pagtingin sa aming mga pagsusumikap sa pagmemerkado, magagawang mapakinabangan ng mga marketer ang data na kanilang nakukuha mula sa bawat channel at pagsamahin ang kanilang data para sa mas malalim na mga pananaw. Ito ay magreresulta sa hindi lamang mas matalinong, mas mahusay na mga kampanya, ngunit para sa mas maraming pinagsamang marketing na nagsasama ng SEO, PPC, PR, social media, video, atbp, magkasama para sa isang mas pinag-isa na mensahe.
Kung hindi ka kasalukuyang naghahanap sa iyong data nang buo, simulan ang pagbuo ng isang proseso upang matulungan kang gawin ito. Dahil mas mahalaga na ang iyong data ay nasira sa iba't ibang silos (social media, SEO, PPC), ang mga liga nito ay mas mahalaga kapag pinagsama at tiningnan bilang isang entidad.
Pagkuha ng Mas Malalim Tumingin sa Nilalaman
Tom ay nagsalita tungkol sa pangangailangan para sa "makapal" na nilalaman, kaya kung hindi mo marinig ang kanyang sigaw pagkatapos, oras na upang bigyan ito ng isa pang nabasa. Ang nilalaman ay matagal nang hailed King, ngunit ito ay lamang sa loob ng nakaraang buwan na ito ay talagang binigyan ng anumang paggalang. Sa pamamagitan ng mga update sa search engine na partikular na nakatuon sa rewarding mataas na kalidad na nilalaman (at parusahan ang mababang kalidad ng nilalaman) higit pa at higit pang mga site ay naghahanap upang ang ante sa 2013. Ang resulta ay magiging isang mas malaking pokus sa paglikha ng evergreen na nilalaman na nagbibigay ng isang mahusay na halaga sa mga naghahanap. Ito rin ay nangangahulugan na ang mga negosyo ay magkakaroon ng isang mas madiskarteng diskarte sa marketing ng nilalaman.
Ang mga negosyo na nakakakuha ng mas malubhang tungkol sa nilalaman ay makakakita ng mahusay na mga nadagdag, parehong mula sa mga naghahanap na kumakain nito at ang mga search engine na hindi maaaring makatulong ngunit ranggo ito.
Paglikha ng isang Tunay na Proseso Para sa Social Media
Ito ay isang bit ng isang ginto sa labas ng rush sa social media. Para sa kaunti, ang mga tatak ay nakikibahagi nang hindi gaanong naisip kung bakit sila naroroon o kung ano ang inaasahan nilang makalabas dito. Nakita namin ang maraming dolyar na itinapon sa paggamit ng Twitter, pagmemerkado sa Facebook, at paglikha ng mga diskarte sa Pinterest. At habang hindi ito makapagpabagal sa darating na taon, ang paglalapat ng panukat sa mga avenue na ito ay lalong mahalaga. Dahil habang nagmumula ang daluyan, dapat din ang mga resulta.
Magsisimula ito sa paglikha ng mas matalinong framework ng social media. Pagtukoy ng iyong mga layunin para sa pagkuha ng kasangkot at pagkatapos ay pagbuo ng mga sukatan na magpapakita sa iyo kung naabot mo na ang mga ito o hindi.
Tatangkilikin ng mga tatak upang lumikha ng mga panloob na panloob na pipelin upang matulungan silang tumugon sa mga pananaw na kanilang hinahagis sa pamamagitan ng panlipunan. Hindi sapat na marinig ang mga reklamo ng consumer. Dapat mayroong isang sistema kung paano mailipat ang mga social na mensahe mula sa isang departamento papunta sa isa pa upang ang lahat ng mga benepisyo at lahat ay nakatuon. Ang mga tatak ay lilipat mula sa isang tagapamahala ng Komunidad sa pagpapatibay ng mga tool upang tulungan silang pamahalaan ang buong proseso.
Ang resulta ay ang social media ay nagiging isang mas lehitimized na kasanayan sa marketing. Ang mga taong handang dalhin ito sa susunod na antas ay makikinabang. Ang mga umaasa pa rin na "gumawa ng gawin" gamit ang primitive na paggamit ng brand ay hindi gaanong pamasahe. Iyon ay limang malaking trend sa pagmemerkado sa Internet na nakikita kong bumababa ang pipeline para sa 2013. Ano ang pinaka-nakikita mo? Ang relasyon sa relasyon ay magiging malaki sa 2013 lalo na ngayon na ang SEO ay maaaring makitungo sa offline na may pagsipi. Hindi mo na kinakailangang nangangailangan ng mga link tulad ng Google ay sapat na madaling maunawaan upang kunin sa mga hindi naka-link na pangalan drop at ang nauugnay na nilalaman na pinangalanan.
