Kapag talagang iniisip mo ito, ang pagmemerkado sa online at katalinuhan sa negosyo ay ipinanganak upang gumana sa bawat isa. Ang parehong mga patlang ay binuo sa paggamit ng data upang gumawa ng mga desisyon upang mapabuti ang proseso at i-optimize ang ROI (return on investment). Gayunpaman, para sa maraming mga kumpanya, ang katalinuhan sa negosyo ay patuloy na isang mailap na konsepto na hindi gaanong nakikita ang paraan nito sa tuktok ng listahan ng priyoridad.
$config[code] not foundSa aking karanasan, sa sandaling matutunan mo kung paano magkakasama ang dalawang mga disiplina na ito, makatwiran upang unahin ang kanilang pagsasama. Mula sa advertising sa pananaliksik sa madla, sa ibaba ay limang magagandang paraan na ang katalinuhan sa negosyo at pagmemerkado sa online ay maaaring gumana nang sama-sama.
Ang Business Intelligence at Online Marketing ay Maaaring Magtrabaho nang Sama-sama
Advertising
Ang pagbibigay ng komprehensibong data ng target na madla sa offline at online na mga platform ay maaaring makatulong sa mga kampanya na maging mas naka-target. Ang katalinuhan sa negosyo ay nagpapahintulot sa mga kumpanya na gawaan ang kanilang perpektong mga pattern ng pag-uugali ng madla sa maraming uri ng media - kabilang ang telebisyon, radyo, naka-print at online.
Ang ganitong uri ng pananaliksik ay madalas na sinasalin sa isang panimulang punto para sa pagbuo ng isang online na kampanya sa advertising. Kasama ang parehong mga linya, ang online na advertising ay kadalasang makakabuo ng mas mabilis na mga ulat ng resulta dahil karaniwan ito batay sa mga impression, pag-click at mga online na pagbili. Maaaring makinabang ang mga instant na mga kampanya sa offline na advertising sa pamamagitan ng pagbibigay ng paunang sulyap sa pagiging epektibo ng isang pana-panahong kampanya, mga kulay ng pagba-brand o mga bagong ad ng produkto.
Pagsusuri ng Demograpiko at Pag-uugali
Ang mga kompanya ng negosyo ng katalinuhan ay nag-aalok ng real-time na analytics batay sa mga pagsisikap sa pagmemerkado sa online, kaya makatuwiran para sa Web analytics upang magkaroon ng higit na presensya dito. Ang parehong mga social media at mga kampanya sa pagmemerkado sa search engine ay maaaring makinabang mula sa nakabalangkas na pagtatasa na ginagamit ng mga eksperto sa katalinuhan ng negosyo.
Ang pagmemerkado sa search engine ay unti-unti na nagiging isang analytical na posisyon, dahil maraming mga analytics platform (tulad ng Google Analytics) ngayon ay nagbibigay ng isang malaking depth ng data na kasama ang mga pangunahing demograpiko pati na rin ang pag-uugali ng paghahanap ng user.Halimbawa, kung 90% ng lahat ng mga bisita sa American sa iyong website ay pumunta sa isang partikular na pahina ng produkto o mga serbisyo, makatutulong ito upang higit pang bumuo ng marketing at advertising para sa produktong iyon sa Estados Unidos.
Ang isang artikulo sa 2011 sa Search Engine Land ay nagha-highlight na mabagal na shift sa diin sa pagtatasa ng data para sa maraming magagamit na mga posisyon sa pagmemerkado sa pagmemerkado sa pagmemerkado. Sa pamamagitan ng paglalagay ng mas malaking diin sa data sa likod ng mga kampanya sa online na pagmemerkado, ang mga tradisyunal na ulat sa negosyo ng katalinuhan ay maaaring isalin kung paano ang mga pagsisikap sa pagmemerkado sa online ay (positibo o negatibo) na nakakaapekto sa ilalim na linya.
Bukod pa rito, ang data ng pakikipag-ugnayan ng social media ay isang mahusay na paraan upang makakuha ng mahusay na sulyap sa pangkalahatang demograpiko (edad, kasarian, lokasyon) ng mga gumagamit na nakakaengganyo sa kumpanya sa online. Ang raw data mula sa social media ay talagang napakalaki sa una. Sa kabutihang palad, ang mga pangunahing sukatan at mga formula na karaniwang ginagamit ng mga analyser sa negosyo na pang-intsik ay maaaring makatulong sa filter at magkaroon ng kahulugan ng mga pangunahing impormasyon na maaaring magbigay ng social media.
Bukod sa demographic data (IQ), nagbibigay din ang social media ng emosyonal na data ng datos, dahil ang mga komento at pag-uugali ng social media ay isang tagapagpahiwatig ng damdamin ng tatak. Makatutulong ito sa mga negosyo na makita kung ano ang nadarama ng kanilang mga customer tungkol sa kanilang tatak, dahil hindi ito laging tungkol sa mga numero.
Pananaliksik at Pagsusuri ng Kaganapan
Kapag ang offline na mga kaganapan ay na-promote sa online, maaari itong magbigay ng mahusay na pananaw sa pangkalahatang mga pattern ng customer, kaya pagtulong upang madagdagan ang epektibong pagmemerkado sa kaganapan. Sa pamamagitan ng pag-aaral ng oras, lokasyon at mga paraan na nakikipag-ugnay ang mga customer sa ticketing ng kaganapan, ang mga tagaplano ng kaganapan ay maaaring matuto kapag ang pinakamagandang oras ay upang itaguyod ang mga kaganapan, kung anong mga uri ng mga kaganapan ang mahusay at ayusin ang mga presyo ng tiket sa pag-optimize ng mga benta.
Ang isang tamang kampanya sa pagmemerkado sa online ay maaaring subaybayan ang pakikipag-ugnayan ng isang customer mula simula hanggang matapos. Kabilang dito ang pagsubaybay kung paano nila nalaman ang tungkol sa kaganapan sa pamamagitan ng mga sukatan tulad ng mga pahina ng pagpasok, mga referral site at mga custom na promo code.
Ang pagkakataon na pagsamahin ang mga kaganapan sa tunay na mundo at mga pag-promote sa mga kampanya sa online na pagmemerkado ay isa sa mga pinakamahusay na paraan ng katalinuhan sa negosyo at online na pagmemerkado ay maaaring magtulungan.
Diskarte sa Nilalaman
Kung malaking data mula sa katalinuhan sa negosyo ay nagbibigay ng mga online marketer ng isang magandang ideya ng kanilang target na madla, kung gayon ay maunawaan ng mga marketer kung anong uri ng mga resulta ng online na nilalaman ang karamihan sa trapiko at mga conversion. Nagbibigay ito ng mahusay na ideya sa kumpanya kung ano ang pinaka-interesado sa kanilang target audience, na nagpapahintulot sa kumpanya na baguhin ang diskarte sa nilalaman nito na pasulong.
Halimbawa, ang mga e-libro at puting mga papeles ay kumukuha ng kaunting pagsisikap upang lumikha, ngunit kung magreresulta ito sa isang mas mataas na rate ng conversion, maaaring makabubuti ang mag-focus sa mga ito nang higit sa infographics o araw-araw na mga post sa blog.
Pangkalahatang Diskarte sa Marketing
Ayon sa digital marketing agency AccuraCast, ang katalinuhan sa negosyo ay maaaring magbigay sa mga marketer ng mas mahusay na pananaw kung paano epektibong makipag-ugnayan sa kanilang mga customer online:
Sa malinaw na tinukoy na mga layunin at mga estratehiya sa pagmemerkado sa lugar, ang mga kumpanya ay maaaring gumamit ng katalinuhan sa negosyo upang mapabuti ang pangkalahatang pagiging epektibo ng kanilang website sa pamamagitan ng pagsusuri sa pagganap ng site, mga uso sa paggamit, katapatan sa bisita, sirkulasyon ng madla, nilalaman at paglalagay ng produkto, pagganap ng search engine at pangkalahatang pag-uugali ng bisita. Maaaring gamitin ng isang kumpanya ang mga sangkap na ito upang maunawaan kung paano ginagamit ang kanilang site, mapakinabangan ang kita mula sa mga kaakibat, at pagbutihin ang disenyo at layout ng site.
Ito ay mas tumpak at mahusay na pagsamahin ang umiiral na kaalaman sa website na may napatunayan na mga pattern ng pag-uugali ng customer upang lumikha ng mga inaasahang layunin ng marketing. Anumang kampanya sa pagmemerkado, online o off, ay kailangang magtakda ng mga layunin upang masubaybayan ang progreso.
Konklusyon
Sa pangkalahatan, pagdating sa katalinuhan sa negosyo at pagmemerkado sa online, ang pagkuha ng malaking data, na bumubuo nito sa mga layunin at pagkatapos isalin ito pabalik sa naaaksyunan na pananaw ay isa sa mga pinakamahusay na paraan upang gumawa ng isang marketing at diskarte sa advertising na gumagana at patuloy na na-optimize.
Business Analytics Photo via Shutterstock
15 Mga Puna ▼
