Ano ang Native Advertising?

"Ang katutubong advertising ay isang anyo ng online na advertising na tumutugma sa form at function ng platform na kung saan ito ay lilitaw."

Siyempre, tapat ay hindi laging malinaw, hindi bababa sa hindi na walang konteksto, kaya bago tayo makakuha ng sa kung bakit natin tingnan ang ilang mga katutubong mga halimbawa sa advertising.

Mga Halimbawa ng Katutubong Pag-advertise

Dahil ang layunin ng katutubong advertising ay pagsamahin sa anyo at pag-andar ng nilalaman sa paligid nito, maaari itong maging nakakalito sa lugar. Narito ang ilang mga halimbawa ng katutubong advertising na nahuli sa "ligaw":

Native Search Engine Ads

Tulad ng iyong nakikita, ang mga search engine na ad ay idinisenyo upang magmukhang tulad ng mga resulta ng organic na search engine:

Katutubong Mga Patalastas sa Twitter

Ang isa pang anyo ng katutubong advertising ay ang mga tweet na na-promote ng Twitter. Tulad ng makikita mo sa ibaba, bukod sa teksto na "Na-promote sa pamamagitan ng", ang isang na-promote na tweet ay mukhang katulad ng iba pang mga.

Mga Katutubong Feed ng Balita ng Balita

Ang mga ito ay na-promote na mga post na lumalabas sa tabi ng tunay na balita sa feed ng balita ng publisher tulad ng makikita mo rito:

Larawan ng kagandahang-loob ng BuzzFeed at Ang sibuyas

Sa wika ng katutubong advertising, ang mga kuwentong "balita" na ito ay maaaring "Sponsored" o "Branded":

• Na-sponsor - isang brand ang nagbabayad ng isang publisher upang likhain ang nilalaman.
• Branded - ang brand ay lumilikha ng nilalaman at mahusay ang publisher, nagpa-publish ito.

Mga Katutubong Advertorial na Mga Ad

Ang mga advertorial ay mukhang regular na nilalaman ng editoryal ngunit talagang nilikha upang mag-advertise ng isang tatak. Ang mga ad na ito ay popular na parehong online at off at naging sa paligid para sa isang mahabang panahon. Narito ang isang sikat na halimbawa: Guinness '"Gabay sa" serye:

Mga Katutubong Mga Video na Ad

Ang katutubong advertising ay hindi limitado sa teksto at mga imahe - ang mga video ay naging popular din. Ang serye na "First & Long" na ginawa ni Nike at inilathala sa SBNation ay isang halimbawa.

Photo courtesy of SBNation

Mga Layunin ng Katutubong Pag-advertise

Ang mga native na ad ay may dalawang pangunahing layunin:

1. Positioning isang imahe ng tatak sa isip ng mamimili bilang ang "Unang & Long" video serye sa itaas nakaposisyon Nike; o
2. Ang mga gumagamit ng pagmamaneho ay gumawa ng isang partikular na pagkilos tulad ng sa kaso ng mga ad sa search engine sa itaas.

Ano ang Mga Benepisyo ng Katutubong Pag-advertise?

Sa ating advertising-saturated world, ang mga mamimili ay naging napaka-makasarili. Kinikilala nila ang advertising mula sa isang milya ang layo at, maliban sa mga Super Bowl na ad, maiwasan ito tulad ng salot.

Bukod pa rito, ang mga mamimili ay may posibilidad na tingnan ang impormasyong ibinahagi sa loob ng mga ad na may pag-aalinlangan. Dahil ang isang tao ay nagbabayad upang magkaroon ng isang bagay na naka-print, sinabi, o kumilos, na nakakaalam kung gaano kalaki ang pagsisiyasat ng katotohanan ay pumasok sa proyektong ito bago ito mabuhay.

Ang mga katutubong ad ay binuo upang labanan ang parehong mga isyung ito. Sa pamamagitan ng pagtingin tulad ng nilalaman sa paligid nito, ang mga katutubong advertising ay nagpapakita ng mga mensahe sa pagmemerkado upang tumingin sila at tunog tulad ng editoryal na nilalaman.

Ang epekto ng blending na ito ay mas malamang na ang mga katutubong ad ay makikita bilang editoryal na nilalaman na humahantong sa dalawang makapangyarihang benepisyo:

• Ang isang mas mataas na posibilidad na ang mga ad ay bantayan, basahin at pakinggan; at
• Ang isang mas malaking pagkakataon na ang pagtitiwala na mayroon ang mga mamimili sa publisher ay "kuskusin" sa tatak.

Hindi ba Gumawa ng Katutubong Pag-uuri ng Uri ng Pagkukulang?

Ang isa sa mga madalas na narinig na mga panunuri ng katutubong advertising ay na ito ay dinisenyo upang linlangin ang mga mamimili sa pag-ubos ng mga ad at pagtitiwala sa mga tatak sa pamamagitan ng paggawa ng mga ad na sinabi hitsura nilalaman ng editoryal.

Ang etikal na talakayan ay patuloy na nagngangalit.

Ang "katutubong advertising ay OK" gilid ng debate napupunta tulad nito:

• Maliwanag na naka-label ang mga native na advertising gamit ang mga salitang tulad ng "Na-promote" at "Na-sponsor".
• Katutubong advertising ay isang win-win-win solusyon: mga publisher makakuha ng kita, tatak makakuha ng exposure at consumer makakuha ng pang-edukasyon, nakakaaliw o Pampasigla nilalaman.

Ang "katutubong pagpapatalastas ay hindi OK" na bahagi ng debate, naman, ay nagpapahayag na:

• Ang mga label tulad ng "Na-promote" at "Na-sponsor" ay madaling napapansin at mukhang mas maliit sa lahat ng oras na humahantong sa pinakamahusay na pagkalito ng mamimili at sa pinakamaliit na panlilinlang sa consumer.
• Ang native na advertising ay hindi isang panalo para sa mga publisher dahil ang "nagbebenta out" erodes ang tiwala na ang mga mamimili ay may sa kanilang editoryal na nilalaman.

May-akda Bukod

Marahil ang susi sa pag-aayos ng debate na ito ay nakasalalay sa isang karanasan na ako ay maaga sa aking karera. Bilang isang ehekutibo sa account ng isang batang pampublikong pampubliko, dumalo ako sa isang kaganapan na "Meet the Press" sa New York City. Ang kawani ng editoryal mula sa marami sa mga pangunahing pahayagan ay naroroon, ang bawat isa na nagpalitan ay nagsasabi sa amin kung paano pinakamahusay na itayo ang mga kwento ng aming kliyente sa kanilang publication.

Sa buntot na dulo, ang isang staffer mula sa isa sa mga mas radikal na mga pahayagan itinuturing sa amin sa isang rant na kung saan siya inakusahan ng mga relasyon sa publiko ng mga tao na nagtatrabaho laban sa mas mahusay na bilang lamang ang mga taong maaaring bayaran ang aming mga serbisyo ay nagkaroon ng kanilang mga kuwento na humantong sa media. Nagpatuloy siya upang ipagtanggol na hindi ito ang aming buong kasalanan, gayunpaman, ang media na nakalimbag sa aming mga paglabas ng balita nang walang mga pagbabago o kahit mga tseke ng katotohanan ay kasing ligawan.

Pagkalayo, gumawa ako ng isang mahalagang punto mula sa kanyang pahayag at ang puntong iyon ay nalalapat sa katutubong advertising: ang bawat partido ay kailangang responsable.

• Kailangan ng mga publisher na gawing malinaw ang araw na binabayaran ang mga native na ad-para sa mga placement ng advertisement upang ang mga mamimili ay hindi nalilito.
• Ang mga tatak ay kailangang magbigay ng kapaki-pakinabang na impormasyon sa loob ng kanilang mga katutubong ad habang tinitingnan din nito na mayroong isang komersyal na layunin sa paglalaro.
• Ang mga mamimili ay kailangang magbayad ng pansin sa kung anong nilalaman ang editoryal at kung anong nilalaman ang katutubong patalastas. Kung sinusunod ang mga patakaran, ang mga katutubong patalastas ay palaging minarkahan upang makita ang mga "Na-promote" o "Sponsored" na mga label.

Ang Nilalaman ng Advertising sa Katutubong Pamamahayag?

Maaari kang mag-isip na ang katutubong advertising ay mukhang isang kakila-kilabot na maraming tulad ng marketing sa nilalaman.

Maligayang pagdating sa ikalawang mahusay na katutubong debate sa advertising.

Ang parehong nilalaman sa pagmemerkado at katutubong advertising ay gumagamit ng kapaki-pakinabang na nilalaman upang iposisyon ang isang pagkilos ng brand at drive. Gayunpaman, na kung saan ang pagkakatulad ay nagtatapos.

Ang pinakamahusay na argument para sa paghihiwalay sa dalawa ay ginawa sa isang post ng Nilalaman Marketing Institute, sa loob kung saan sinabi ni Joe Pulizzi: