Ang mga misteryo ng malaking patalastas ng Google AdWords na aming naririnig tungkol sa para sa mga linggo ay sa wakas ay inihayag ng Jerry Dischler ng Google, vice president ng Pamamahala ng Produkto ng AdWords, at nangyari akong magkaroon ng isang upuan sa hilera sa harap!
Ang tema ng pahayag? Pagtugon sa "mga sandali na mahalaga" sa pamamagitan ng mas mahusay na mga karanasan sa mobile, higit pang mga tool ng automation, at mga pinahusay na tampok sa pagsukat. Ito ay tungkol sa pagtulong sa mga marketer na "manalo sa sandali" o, er, ang micro-sandali.
$config[code] not foundMagpapadala ako sa ibabaw ng mga anunsyo at mga bagong produkto / tampok nang mas detalyado sa isang libre, live na webinar ngayong Huwebes, Mayo 7 - mag-sign up dito - ngunit ibilang ito para sa iyo, pinagsama ko ang apat na pinakamalaking takeaways na maaaring o maaaring hindi makaapekto sa iyong pang-araw-araw na buhay bilang isang propesyonal sa PPC.
Mga pinuno: Tiyak na nais ninyong bigyang-pansin kung nagtatrabaho ka sa mga industriya ng automotive o finance, o kung isang advertiser ng malaki / enterprise, tulad ng inihayag ng Google ng ilang mga cool na bagong tampok para sa mga marketer sa mga vertical na ito. Mayroon ding ilang mga mahusay na pagpapahusay na nanggagaling sa Display Network, mga tool sa pag-bid, at pagpapalagay ng pagpapalagay.
1. Pagtulong sa mga Tagahanap ng Mobile na Maghanap ng Kung Ano ang Kailangan Nila sa "Pagkamamamayan at Kaugnayan"
Nagsimula ang dischler sa pamamagitan ng pakikipag-usap tungkol sa mga on-the-go na mga sandali sa mobile. "Hindi kami pupunta sa online, kami ay naninirahan sa online," sabi niya. "Hinihiling namin ang tamang impormasyon sa sandaling ito." Ipinaliwanag ng dischler na ang mga advertiser na tumugon sa mga pangangailangan ng mobile na may "kamalayan at kaugnayan" sa sandaling ito ay mananalo, dahil sa mga sandaling ito ang mga naghahanap ay "mas matapat sa aming mga pangangailangan kaysa sa anumang partikular na tatak. "
Limampung porsiyento ng mga paghahanap sa automotive ngayon ang nangyari sa isang mobile na aparato, na kung saan ang Google ay nagpapakilala ng dalawang bagong mga mobile na ad na format ng ad na kabilang ang:
- Mga ad ng carousel ng kotse, na magpapahintulot sa mga naghahanap na mag-scroll sa isang gallery ng mga larawan sa SERP, pagkatapos ay mag-click sa para sa higit pang impormasyon sa bawat isa. Google stressed ang kahalagahan ng mga imahe sa mga mamimili na gumagawa ng mga paghahanap sa automotive.
- Maghanap ng mga ad ng dealer, na magiging mas madali para sa mga naghahanap upang makahanap ng isang dealer na tama para sa kanila batay sa lokasyon, presyo, review, lakas-kabayo, at karagdagang impormasyon na mahalaga sa mamimili na iyon.
Ang parehong mga format ay magagamit ngayon sa Beta. Abutin ang iyong Google rep kung gusto mo ng higit pang impormasyon.
Tinalakay din ng Dischler ang kahalagahan ng mga mobile na ad sa loob ng industriya ng paglalakbay at pamimili, ngunit ang mga tampok na kanyang tinalakay (tulad ng Mga Ad Hotel) ay hindi bago sa mga advertiser.
2. Mga Bagong Financial Produkto
Napakalakas din ang mobile sa industriya ng pananalapi (isa sa pinakamahal at mapagkumpitensya sa loob ng PPC), na may 48 porsiyento na taon sa paglago ng taon sa mga paghahanap sa pananalapi ng mobile, ayon sa Google. Pagdating sa pananalapi, "ang aming mga gumagamit ay desperately nais na madaling maunawaan, tunay na walang pinapanigan na impormasyon." Nag-anunsyo ang Google ng ilang mga bagong tampok upang matulungan ang mga naghahanap na gumawa ng higit na kaalaman sa mga desisyon sa pananalapi, kabilang ang:
- Mga rating ng nagkakasakit: Ang Google Compare ay nakatulong sa mga naghahanap na ihambing ang mga presyo ng seguro, ngunit dahil ang presyo ay isa lamang piraso ng pie paggawa ng desisyon, ang Google ay naglulunsad ng Mga Ratings ng Insurer upang tulungan ang mga mamimili na gumawa ng mas maraming desisyon na batay sa mga bagay tulad ng mga review mula sa mga customer. Ang tampok na ito ay darating sa susunod na mga linggo.
- Tawagan ang isang lokal na ahente: Ang tampok na ito ay nagbibigay-daan sa mga naghahanap na tumawag sa isang ahente nang direkta mula sa SERP,
- Hanapin ang tamang credit card ay lumalawak upang mag-alok ng suporta para sa pambansa at panrehiyong mga bangko.
- Mga ad sa mortgage para sa Google Ihambing ang: Ang pagbili ng isang bahay ay maaaring napakalaki! Ang bagong format ng ad ay magpapahintulot sa mga naghahanap na ihambing ang mga pinakabagong rate mula sa malawak na pagkakaiba-iba ng mga nagpapahiram. Ito ay makakatulong sa mga tao upang maunawaan ang kanilang mga pagpipilian sa mga rating para sa bawat tagapagpahiram.
Ang mga produktong ito sa pananalapi ay matagumpay na nasubok sa California, at ngayon ay lumalawak sa Texas, Illinois, at Pennsylvania.
3. Mga Pagpapabuti sa Pag-scale at Pag-automate ng Bayad na Pamamahala sa Paghahanap
Naiintindihan ng Google na ang mga advertiser ay abala at patuloy na nangangailangan ng mga tool upang i-scale at i-automate, kaya inihayag nila ang ilang mga bagong tampok upang mapabuti ang automation at matulungan ang mga advertiser scale.
- Auto-pagbabago ng laki para sa pagpapakita: Tandaan kapag ginamit ko upang mangaral na kailangan mo ng isang ad sa LAHAT 14 format ng ad? Hindi na! Inanunsyo ng Google na awtomatiko itong baguhin ang laki ng mga ad sa display sa Google Display Network. Ang tatlong laki na kinakailangan ay ipapakita sa kabuuan ng 95 porsiyento ng GDN. Sinubok ito ng Google sa Jobs2Career, na nagresulta sa isang 20 porsiyento na pagtaas sa mga conversion at isang nabawasan na CPA na 16 porsiyento. Ito ay dapat na isang malaking oras-saver. (OMG. Sa wakas.)
- Mga Pagpapabuti sa Mga Dynamic na Ad sa Paghahanap: 15 porsiyento ng mga paghahanap sa Google ay ganap na kakaiba at hindi pa kailanman hinanap. Kaya lumalawak ang Google sa mga pagpapahusay sa mga dynamic na ad sa paghahanap upang mas madaling ma-target ng mga advertiser ang iba't ibang mga natatanging keyword na may tamang mga ad at landing page. Kabilang sa mga update na ito ang awtomatikong pag-crawl at pag-organisa ng mga pahina ng produkto ng iyong site. (RIP keywords ?!)
- Mga awtomatikong pagpapahusay na pag-bid: Mahalagang makakaapekto ang pag-bid sa pagganap, na kung bakit ang Google ay naglalabas ng mas mahusay na pinasadyang pag-bid sa target CPA, pati na rin ang pagpapahusay sa dashboard ng diskarte sa pag-bid na may tsart upang ihambing ang target CPA laban sa average na CPA.
Ang mga pagpapahusay na ito ay darating sa ibang pagkakataon sa taong ito.
4. Mga Pagpapabuti sa Pagsukat ng AdWords
Ang halaga ng conversion sa pagitan ng mga channel at device ay isang bagay na halos lahat ng advertiser ay nakikipaglaban. Ang mga advertiser ay nalilito kung aling modelo ng pagpapatotoo ang dapat nilang gamitin at kung paano kumilos. Ito ang dahilan kung bakit ang Google ay naglalabas ng bagong pagmomodelo ng attribution na hinihimok ng data, na magbibigay-daan sa iyo upang gamitin ang iyong sariling data ng conversion sa AdWords upang makita kung aling mga keyword ang pinakamahalaga sa pagmamaneho ng mga conversion. Ito ay tulad ng view-through na conversion para sa mga keyword. Pagkatapos ay awtomatikong i-optimize ng Google ang mga bid batay sa data ng conversion. Ito ay parang papunta sa AdWords sa susunod na mga buwan.
Sa konklusyon
Sa pangkalahatan ang mga malaking takeaways dito ay hindi sorpresa: Google ay patuloy na diin ang kahalagahan ng mga mobile at nagtatrabaho upang maghatid ng mga industriya kung saan ang mga customer ay naghahanap ng impormasyon at mga produkto sa kanilang mga mobile device muna. At, tulad ng nabanggit ko sa aking post sa mga malaking trend sa industriya noong Lunes, patuloy na pinaiandar ng Google ang mga gawain na sumipsip ng masyadong maraming oras ng mga advertiser.
Para sa karagdagang detalye sa lahat ng mga bagong mga pagpapahusay at tampok na ito, magrehistro ngayon para sa aking libreng webinar sa Huwebes, Mayo 7. Sasabihin ko sa iyo ang lahat ng kailangan mong malaman.
Maaari mo ring panoorin ang buong livestream dito.
Ano sa tingin mo? Nasasabik ka ba tungkol sa mga paparating na pagbabago?
Nai-publish sa pamamagitan ng pahintulot. Orihinal na dito.
Larawan: Larry Kim
Higit pa sa: Google 2 Mga Puna ▼
