Maaaring maging napakalaki ang Copywriting. Ito ay lubhang napakalaki ng oras, at nangangailangan ng pare-pareho at isang matatag na diskarte. Kung wala ang tatlong susi elemento, maaaring mabigo ang iyong marketing sa nilalaman. Ang pinakamahalaga-at ang isa tatalakayin natin dito-ay diskarte.
Maaari kang makahanap ng isang tao sa iyong koponan upang magsulat ng nilalaman para sa iyong negosyo, o maaari mong i-outsource ang trabaho sa isang freelancer na medyo madali. Gayunpaman, ang paglikha ng isang diskarte ay nangangailangan ng mas mahusay na pag-unawa sa iyong negosyo, mga customer nito, at direksyon nito. Sa artikulong ito, makikita mo ang nangungunang anim na mga diskarte sa pag-print para sa pagmemerkado sa nilalaman na ginagamit ko, kapwa para sa aking sarili at para sa aking mga kliyente. Umaasa ako na maaari silang maging kapaki-pakinabang para sa iyo, masyadong!
$config[code] not foundMga Istratehiya sa Copywriting para sa Nilalaman Marketing
1. Unawain kung Sino ka Nagsusulat Para sa
Isa sa mga unang bagay na ginagawa ko upang lumikha ng isang diskarte sa pagmemerkado sa nilalaman ay upang matukoy ang aking mga persona o mambabasa. Iyon ang mga profile ng mga tao na pagbabasa ng iyong nilalaman. Subukan na tukuyin ang mga ito hangga't maaari sa pamamagitan ng pagtukoy sa kanilang mga demograpiko, pamumuhay, interes, at pag-uugali.
Ang ideya ay na, sa pamamagitan ng pag-unawa kung sino ang sumusulat mo para sa, mas mahusay mong maiangkop ang iyong nilalaman sa mga partikular na mambabasa-sa gayon, pinapayagan ang iyong nilalaman na maging mas may kaugnayan sa iyong mga mambabasa at, samakatuwid, mas mabigat.
Pansinin na sinasabi ko ang mga mambabasa, hindi ang mambabasa. Maraming mga negosyo ang tumutuon lamang sa isang pangunahing persona o hindi tinutukoy ang mga persona-kung ang mga pagkakataon, mayroon silang higit pang mga persona na maaari nilang i-target. Sa pamamagitan lamang ng pagtuon sa isang solong persona, mapapaliit mo ang iyong pag-abot at mga potensyal na ranggo.
Halimbawa, sabihin nating nagbebenta ka ng mga shake ng protina para sa pag-eehersisyo, at ang lahat ng nasa iyong industriya ay nagta-target sa mga taong naaangkop na. Sa pagtuklas ng iba't ibang mga mambabasa o persona, maaari kang makahanap ng mga bagong hindi na-target na mga target, tulad ng mga taong hindi nagtatrabaho ngunit nais na mawalan ng timbang. Ang nilalaman na naaangkop sa isang tao ay mag-aapoy ay magiging iba mula sa isang taong sobra sa timbang na kakainin. Tingnan ang halimbawa sa ibaba:
Jason (fit tao)
- Pumunta sa gym regular (araw-araw)
- Mga 25 taong gulang
- Interesado sa nilalaman tungkol sa pagpapabuti ng kanyang gawain sa pag-eehersisyo, hal., Paano Maghanda ng Squat
Tony (sobra sa timbang)
- Bihirang pumunta sa gym (mas mababa sa dalawang beses sa isang taon)
- Mga 25 taong gulang
- Interesado sa nilalaman tungkol sa pagkawala ng timbang, o kung paano magsimula ng isang ehersisyo na gawain, hal., Paano Simulan ang Pagkawala ng Timbang
Tulad ng makikita mo sa itaas, ang dalawang mga target na ito ay maaaring magkaroon ng katulad na demograpiko ngunit iba't ibang mga lifestyles-samakatuwid, iba't ibang interes sa nilalaman. Si Tony ay mawawala sa isang advanced na artikulo tungkol sa pag-eehersisyo. Sa kabilang banda, si Jason ay hindi interesado sa isang pangunahing artikulo tungkol sa pag-eehersisyo dahil mas advanced siya. Siguraduhin na tuklasin ang lahat ng iyong mga pagpipilian sa mambabasa upang mag-tap sa mas maraming potensyal na maabot hangga't maaari.
2. I-segment ang iyong Nilalaman Ayon sa Customer Journey
Ngayon na alam namin kung sino ang sinulat namin para sa, isaalang-alang natin ang tiyempo. Ang layunin dito ay upang ilipat ang mga mambabasa mula sa kamalayan sa yugto ng pagbili, gamit ang estratehikong nilalaman. Ito ang nilalaman ng iyong mga mambabasa ay malantad pagkatapos makahanap sila ng iyong brand na organiko o sa pamamagitan ng bayad na advertising.
Bumalik tayo sa halimbawa ng protina sa itaas upang mas ilarawan ang puntong ito. Natagpuan ka ni Jason (ang fit guy) sa online habang hinahanap niya ang isang artikulo tungkol sa pagpindot ng bench. Gustung-gusto niya ang artikulo, kaya nag-subscribe siya sa iyong listahan ng email pero hindi binili ang iyong produkto. Iyon ay ang iyong pagkakataon upang mapangalagaan siya ng madiskarteng nilalaman upang makuha siya upang bumalik sa iyong tindahan at gumawa ng isang pagbili.
Siguro, ang araw pagkatapos mag-subscribe, maaari mong padalhan siya ng isang email tungkol sa mga benepisyo ng mga shake ng protina sa isang ehersisyo na gawain. Pagkatapos, sa parehong linggo, nakakakuha siya ng isa pang artikulo na naghahambing sa iba't ibang mga tatak ng tatak ng protina, at iba pa.
Sa wakas, kung ang lahat ng bagay ay maayos, Jason ay napupunta sa pagbili ng iyong produkto. Kapag lumilikha ng iyong kalendaryo sa nilalaman, panatilihing isipin ang paglalakbay ng customer upang balansehin ang dami ng nilalaman sa anumang naibigay na yugto.
3. Gumamit ng Sub-Headline
Kami ay tinatalakay ang mga malalaking tip sa larawan; ngayon, hanapin natin ang mas maraming mga butil na tulad ng pag-format. Ang mga headline at sub-headline ay may malaking bahagi sa buong istraktura ng nilalaman at pag-format. Ang isang artikulo na walang mga sub-headline ay maaaring maging mahirap na pagsagap. Karaniwang subukan ng mga mambabasa na gawin ito upang matiyak na ang nilalaman ay nagkakahalaga ng pagbabasa bago ang pamumuhunan ng masyadong maraming oras dito.
Gayundin, ang mga sub-headline ay tumutulong sa gabay sa mga mambabasa na namuhunan na sa artikulo. Nagtatakda ito ng pag-asa sa uri ng nilalaman na darating sa susunod. Ang paglagay sa lahat ng mga bagay, sub-headline ay tumutulong din sa pag-optimize ng search engine o SEO. Ang pagkakaroon ng H2s na may mga target na mga keyword ay magpapataas ng mga pagkakataon ng ranggo para sa mga keyword na iyon.
Kaya, huwag matakot sa paggamit ng mga sub-headline! Sinusubukan kong gamitin ang mga ito pagkatapos ng bawat 3-4 parapo. Hanapin kung ano ang pinakamahusay na gumagana para sa iyo upang mapanatili ang iyong mga mambabasa na nakatuon.
4. Gawin ang iyong mga Talata Maikling at Isulat sa Simpleng Wika
Wala nang higit pang nakalilito sa isang artikulo kaysa sa pagbabasa ng isang nakumbinsi, mahabang talata. Hindi na kailangang ipakita ang iyong malawak na bokabularyo sa mga salita na maaaring hindi madaling maunawaan para sa karamihan ng mga mambabasa. Panatilihin ang iyong mga pangungusap simple at maigsi.
Ayon kay Purdue, ang mga parapo ay dapat magkaroon ng tatlong hanggang limang mga pangungusap, ngunit, salamat sa online at mobile na mundo, maaari kang makakuha ng mas kaunti sa iyon. Maraming manunulat ang gumamit ng mga linya na may isa o dalawang mga pangungusap upang maakit ang pansin sa isang tiyak na pag-iisip. Halimbawa, tingnan kung paano ginagamit ng Neil Patel ang dalawang linya upang maakit ang pansin sa isang punto sa ibaba:
5. Gumawa ng isang Serye ng Nilalaman o Chain
Naranasan mo na ba ang isang serye sa Netflix? Bakit sa palagay mo nakakahumaling ito? Ang lahat ay tungkol sa mga kawit at ang pag-asa para sa kung ano ang darating pa. Sundin ang isang katulad na istraktura sa iyong nilalaman. Planuhin ito bilang serye o chain upang lumikha ng nakakahumaling na epekto.
Halimbawa, kung nagbebenta ka ng singsing sa kasal, maaari kang lumikha ng isang serye ng mga artikulo na may kaugnayan sa mga singsing sa kasal:
- Artikulo # 1: Mga Estilo ng Kasal sa Kasal
- Artikulo # 2: Paano Maghanap ng Perpekto Estilo ng Kasal Ring
- Artikulo # 3: Paano I-save para sa isang Wedding Ring
Ang serye ay magpapatuloy. Ang susi ay mag-link nang magkakasama ang mga artikulong ito upang matiyak na hinahanap sila ng mambabasa. Ang pagbanggit ng kaugnay na nilalaman sa simula, gitna, at dulo ng artikulo ay pinakamahusay na gumagana. Ang ideya ay para sa mga mambabasa na makisali sa iyong tatak hangga't maaari, upang makakuha ng tiwala sa iyong produkto, at, sa wakas, upang makagawa ng isang pagbili.
6. Magdagdag ng Mga Tawag sa Pagkilos Sa lahat ng iyong Nilalaman
Kumuha ng isang hakbang sa itaas ng isang simpleng link sa isang pahina ng produkto at isama ang isang visual na ay maakit ang higit na pansin. Halimbawa, tingnan kung paano gumagana ang Brilliant Earth ng mahusay na trabaho na nagtatampok ng mga produkto nito sa ilalim ng gabay sa edukasyon ng sapiro:
May isang carousel ng alahas na may kaugnayan sa mga sapphires (kaya ang mga produkto ay may kaugnayan sa artikulo), at mayroong kahit isang karagdagang seksyon upang mamili nang magkakaiba kung sakaling nais ng mambabasa na gumamit ng ibang landas upang mamili. Kung maaari kang magkaroon ng isang bagay tulad nito na binuo sa iyong platform, isang simpleng banner na may isang link sa isang may-katuturang pahina ng produkto ay gagana rin! Subukan mong tiyakin na gumagamit ka ng mga produkto na may kaugnayan sa artikulong iyong pinag-uusapan.
Sinubukan mo ba ang alinman sa mga estratehiyang ito sa pag-edit ng nilalaman? Magkomento sa ibaba!
Larawan sa pamamagitan ng Shutterstock
2 Mga Puna ▼
