Noong 2004 at 2005, isinulat ni Anita Campbell ang isang maikling artikulo tungkol sa mga Latin American immigrant na nagpadala ng pera sa kanilang mga bansang pinagmulan - "Noong 2004, ang mga imigrante sa Estados Unidos ay nagpadala ng US $ 30 bilyon sa kanilang mga bansang pinagmulan (oo, iyan ay isang bilyon na may "b") ". Ang mga bangko na sa una ay umalis sa merkado na ito sa pera spinners at mga tindahan ng sulok nagpasya upang woo mga mamimili Latino.
$config[code] not foundMagsimula tayo sa petsa. Kapag nabasa ko Sumisid Sa, Natutunan ko mula sa isa pang pagkakataon sa rehiyon. Sa mga taon ng karanasan at pananaliksik, Joe Kutchera (@joekutchera), may-akda ng Latino Link, Building Online na may Mga Komunidad at Nilalaman ng Komunidad (Latino na link, na lumilikha ng Internet sa mga komunidad at nilalaman ng Hispanic) ay naghahatid ng isang mahahalagang gabay na kapansin-pansing hindi lamang para sa pag-unawa nito sa mga mamimili ng Hispanic, kundi pati na rin ang payo nito ay naglalaman ng pananaw ng mga analytical na implikasyon kung paano sinusuri ng isang negosyo ang mga pagkakataon sa online nito.
Alamin kung ano ang ibig sabihin ng sabihin "Maligayang pagdating, bukas kami para sa negosyo"
Tiyak na matututunan mo kung ang pangkalahatan o lokal na Espanyol ay dapat na kasama sa nilalaman ng iyong website. Ang pagpipiliang ito ay hindi mahalaga dahil Latino Link Sinusuri ang mga konsyumer ng Mexico at Hispanic sa Estados Unidos bilang isang halimbawa kung paano ang di-balanseng imbensyon sa pandaigdigang imprastraktura sa pamumuhunan sa Internet ay di-sinasadyang lumikha ng panrehiyong epekto para sa mga mamimili ng Latino online.
"Pinuhunan ng Espanya ang US $ 960 milyon sa online advertising. Para sa Latinos sa Estados Unidos o Mexicans sa online, nangangahulugan ito na kapag naghanap sila sa Espanyol, maraming mga site sa Espanya ang lumilitaw sa mga resulta … Ang Espanya ay nag-iimbak ng apat o limang beses sa nilalaman kaysa sa wikang Espanyol sa iba pang mga merkado. "
Naaapektuhan nito ang pagtatasa ng online na pag-uugali at maaaring humantong sa isang napalampas na pagkakataon sa pamamagitan ng paghikayat sa mga pagbisita ng mga mamimili sa mga tindahan na may pisikal na address. Ang ilang nawalang pagkakataon ay naganap na; Para sa isang detalyadong halimbawa, basahin ang polarized na kasaysayan ng dalawa sa mga site ng e-commerce sa Espanyol, tulad ng Best Buy and Home Depot.
Ang isang impormasyong nagbibigay-kaalaman na ipinakikita ng Kutchera ay ang mga Mexicans na bibili sa mga retail ng US ng taunang halagang hanggang $ 10 bilyon (oo, iyan ay isang bilyong may "b"). Ang halagang ito ay "hindi kasama ang mga gastusin sa kapital tulad ng mga kotse, bahay o kahit computer." Ang isa pang detalye na nag-iisip sa amin: Ang gitnang klase ng Mehiko ay mas malaki kaysa sa populasyon ng Espanya, na muling binibigyang diin ang kabalintunaan kung paano "makakapagpadala ang mga naghahanap sa ibang bansa ng kanilang mga potensyal na mamimili ng Hispanic sa Estados Unidos … Samakatuwid, ang isang Maaaring maabot ng kumpanya ng US ang mga mamimili sa iba pang mga bansa na hindi nila maakit. " Ang panrehiyong epekto ay isang nakakaantalang kaibahan sa malawak na mga disseminated na artikulo na hinihikayat ang mga negosyo na manalo ng mga lokal na mamimili sa pamamagitan ng social media batay sa lokasyon.
Palawakin ang kanyang pagtingin sa imprastraktura at mga demograpiko, ipinakita ni Kutchera na habang ang mga gumagamit na nagsasalita ng Espanyol ay kabilang sa mga pinakamabilis na lumalagong mga segment sa Internet, ang Spain ay hindi ang pinakamahabang kabilang sa mga segment ng Latino, ang Dominican Republic. Hinulaan ni Kutchera na "sa panahong ang mga kompyuter o smartphone o tablet ay nagkakahalaga ng US $ 100 o mas mababa, ang Internet ay magiging katulad ng listahan ng mga pangunahing wika sa mundo."
$config[code] not foundKumuha ng patnubay na magdadala sa iyo sa pagkilos at pag-uugnay sa iyo sa komunidad
Isang mahalagang kultural na punto. Ang karamihan sa mga pananaliksik na iniharap ay nakatuon sa pananaw ng Hispanic American-Mexican na mamimili. Gayunpaman, Latino Link nagbibigay ng mga detalyadong komento upang gabayan ang mga maliliit na may-ari ng negosyo at mga espesyalista sa marketing sa pag-akit at paghahatid ng pagkakaiba-iba ng mga Hispanic consumer. Halimbawa, mababasa mo ang tungkol sa pagkakaiba sa pagitan ng isang pandaigdigang site na may pagsasaayos ng mga tukoy na pahina ayon sa wika at IP (globalisasyon) kumpara sa isang serye ng mga tukoy na site para sa bawat bansa (lokasyon).
"Kung bumili ka ng isang hindi mahihirap na serbisyo, tulad ng mga tiket sa eroplano, musika o pagkonsulta, ang global na diskarte batay sa.com ay maaaring gumana nang mas mahusay … Kung nag-aalok ka ng tukoy na impormasyon para sa isang bansa, o nagbebenta ng mga produkto sa pamamagitan ng mga distributor … isang website para sa isang partikular na bansa ito ang magiging pinakamahusay. "
Sinasaklaw ng mga pag-aaral ng kaso ang isang hanay ng mga paksa ng tulong sa pagiging epektibo ng lokalisasyon at globalisasyon, tulad ng geo-target sa mga online na mapa at kung paano gumagamit ng mga social site ng Felipe Korzenny, PhD (may-akda ng Hispanic Marketing: Isang Perspektong Pangkultura).
Ang Kabanata 9 ay nakatuon sa pag-akit sa mga mamimili ng Latino sa online, habang ang iba pang mga kabanata ay sumasaklaw sa pagpapaunlad ng mga komunidad ng nilalaman, ang paglulunsad ng isang website sa Espanyol, at ang samahan ng mga koponan.
Ang mga personal na pananaw ng mga nag-ambag ay kamangha-mangha na nagpapahusay sa mga puntong napag-usapan, tulad ng mga Elizabeth Perez, Digital Insight Analyst, na may kaugnayan sa idiomatic laban sa kulturang konsepto ng pagtulak sa may-ari ng kaarawan sa cake kapag siya ay kagagawan nito, habang kumanta "Que Que Ako bit kayo! Hayaan siyang kumagat! "
"Ang isang di-Hispanic tao ay maaaring magtaka kung bakit ginagawa namin iyon, o sa tingin namin nilipol ang partido sa pamamagitan ng paggawa nito … Gayunpaman, sa katotohanan, iyon ay bahagi ng aming tradisyon, at isa na inaasahan ng marami … Para sa mga kadahilanang tulad nito, kapag Mayroon akong pagpipilian upang makakuha ng coverage ng balita tungkol sa mga Hispaniko mula sa mga di-Hispanic na media, makikita mo ang higit sa malamang na makita ako na bumabalik sa Hispanic media, dahil ito ang magiging kausap ko sa pinakamahusay. "
Isang bagay na maganda sa Latino Link ay ang ilan sa mga analytical web perspectives sa panahon ng kanilang paghahambing sa pagitan ng online na pag-uugali at paggalang para sa nais na madla - mga kumpanya na pagsamahin sagacity at impormasyon maabot ang pag-unawa na tunay na nagbibigay ng mga indications sa mga kinakailangan desisyon sa negosyo. Binabanggit din ni Kutchera ang ilang mga kumpanya sa Latin America na sama-sama sa mga kumpanya na nakabase sa Estados Unidos, kaya maaaring makita ng mambabasa ang pinakamahusay na mga application habang tinutuklasan ang mga matagumpay na mahahabang kumpanya sa mga bansa sa Latin.
Ang isang welcome at isang magkano kailangan hello! sa Latin digital marketing
Latino Link ay isang nakakahimok na aplikasyon ng social media, marketing, at analytical web concepts para sa tunay na kultura at consumer behavior dynamics. Isinara ko ang aklat na pakiramdam na mabilis na isipin ng mga mambabasa ang pinakamainam na paraan upang lumikha ng isang matatag na diskarte. Sila ay mamuhunan Latino Link isa at muli bilang isang naaaksyunang gabay upang maghatid ng mga Hispanic consumer na may tunay na pangangalaga.
Tandaan para sa mga regular na nagsasalita ng Ingles na mga mambabasa: sa itaas ay ang Espanyol na bersyon ng pagsusuri ng aklat ng Latino Link, na isinaling ni Augusto Ellacuriaga ng SpanishSEO.
1
