Hindi lihim na nais ng Google na gawing pera ang pahina ng mga resulta ng paghahanap hangga't maaari. Kaya laging nag-eeksperimento ang Google upang makita kung anong mga bahagi ng SERP ang maaaring makomersiyo nang walang malubhang nakakompromiso sa karanasan ng gumagamit. Sa kung ano ang pinakahuling pagsubok nito, ang Google ay naglalaro sa paligid sa pagbibigay ng mga gumagamit ng mga komersyal na resulta sa Google Answer Box.
Ano ang Ginawa nila sa Google Box?
Ang eksperimento ay unang dinala sa liwanag sa katapusan ng linggo sa pamamagitan ng nagbibigay-malay SEO sa Twitter:
$config[code] not found
Tulad ng makikita mo, ang screenshot mula sa tweet ng cognitiveSEO ay kinuha mula sa isang mobile device para sa terminong ginamit sa paghahanap na "pinakamaliit na camera ng kotse." Gayunpaman, ang pagsubok ay hindi limitado sa mga mobile na paghahanap, dahil nakuha namin ang resulta sa isang paghahanap sa desktop:
Lumilitaw ang commercialized Google Answer Box kung saan lilitaw ang mga resulta ng ayon sa tradisyonal na impormasyon sa Mga Sagot sa Kahon, at ang hitsura talaga ang parehong - maliban para sa kahanga-hangang pagdagdag ng isang malaking larawan ng produkto! Ito ay halos nararamdaman ng isang timpla sa pagitan ng isang tradisyunal na resulta ng Sagot sa Kahon at isang Shopping Ad.
Gayunpaman, walang ibang iminumungkahi sa mga gumagamit na ito ay isang na-promote na resulta - kasalukuyang walang mga tagapagpahiwatig na ito ay isang bayad na placement, tulad ng tag na "Sponsored" na itinampok sa mga resulta ng Shopping o ang "Ad" na bandang nakikita kasama ng mga ad sa paghahanap. Ito ang makatwiran; kung nais ng Google na subukan ang isang bagong tampok ng ad, mas madali itong subukan bilang isang organic na format, dahil hindi mo kailangang mag-sign up ng mga advertiser para sa beta.
Marahil ang pinaka-nakakagulat na bagay tungkol sa pagsusulit na ito ay ang Sagot na Kahon ay palaging isang tampok na pang-impormasyon ng SERP. Ito ay may upang magbigay ng sobrang mabilis na mga sagot sa tanong na katulad ng mga tanong na malinaw na tumuturo sa naghahanap na nagnanais ng isang solong, partikular na sagot, tulad ng "Gaano katataas ang Bruno Mars?"
Sa gayon maraming mga query na nagsisilbing Mga Kahon ng Sagot ay "Mga Uri ng X?" Na mga tanong, at madalas na hinila ng Google ang teksto mula sa Wikipedia. (Sino ang maaaring makalimutan ang masayang pagsunog ng Dan Barker sa Matt Cutts?)
Sa "pinakamaliliit na camera ng kotse" na SERP sa itaas, tinitingnan namin ang isang ganap na iba't ibang uri ng query. Ang sagot na kahon ay kadalasang nagpapakita ng mga uri ng mga paghahanap na hindi madali upang gawing pera. Ang karaniwang mga query sa impormasyon ay kadalasang nakakakuha ng karamihan kung hindi 100 porsiyento organic SERPs, dahil ang mga ad ay basura ng espasyo; walang naka-click ang mga ito. Ito ay tiyak na isang query sa komersyal na layunin bagaman - sa katunayan ang lahat ng bagay sa itaas ng fold ay isang bayad na resulta.
Kung ikaw ay isang negosyo at ikaw ay sapat na masuwerteng puntos ang resulta ng Sagot ng Kahon para sa isang mataas na layunin ng komersyal na query (tulad ng "pinakamahusay na software CRM" o "pinaka-epektibong aid pagtulog") na maaaring magmaneho mabaliw halaga ng mga pag-click at mga benta - kaya makatuwiran na gusto ng Google na magbayad ka para sa puwang na iyon!
Ay isang Good Commercial Box sa Google Sagot para sa mga gumagamit?
Malinaw na ang komersyalisasyon ng Google Answer Box ay mabuti para sa Google. Nagbibigay ito sa kanila ng isa pang pagkakataon upang gawing pera ang SERP nang walang anumang mga mahigpit na pagbabagong UI na maaaring nakakaabala sa mga gumagamit. Kahit na makatuwiran ito para sa Google, maaari din itong makatulong na mapagbuti ang karanasan sa paghahanap para sa mga gumagamit.
Habang ang karamihan sa mga query sa paghahanap ay maaaring ikategorya bilang alinman sa impormasyon o transactional, mayroong ilang mga query na nahulog sa isang kulay-abo na lugar sa isang lugar sa pagitan.
Isipin ito bilang online na katumbas ng pakikipag-usap sa pamamagitan ng isang potensyal na pagbili na may isang benta iugnay sa isang malaking-box store tulad ng Best Buy. Karamihan sa mga tao ay hindi pumasok sa tindahan ng electronics na may isang partikular na gumawa at modelo ng produkto na gusto nilang bilhin - mayroon silang magaspang na ideya kung ano ang nais nila, ngunit maaaring hindi nila alam ang mga tiyak na tampok o pagtutukoy ng mga indibidwal na produkto.
Ito ay isang mahusay na pagkakataon upang hindi lamang magpakita ng isang produkto na nakakatugon sa mga pangangailangan ng mga prospect, ngunit nagsisilbing isang pang-edukasyon na pagkakataon upang matulungan ang mga prospect na matuto nang higit pa tungkol sa isang partikular na produkto. Sa mga kaso tulad nito, ang isang commercialized Google Answer Box ay maaaring maging isang mahusay na angkop para sa mga query na parehong impormasyon at transactional.
Makakaapekto ba ang Maging Isang Bagong Ad Format?
Kahit na masyadong maaga para masabi, sa tingin ko makikita namin ang Google ipakilala ang Commercialized Sagot Box bilang isa pang format ng ad sa hinaharap. Ang Google ay hindi natatakot na mag-eksperimento sa pag-monetize ng iba pang mga bahagi ng SERP sa nakaraan. Tandaan kapag sinubukan ng Google ang pagpapakilala ng mga bayad na lokal na ad noong nakaraang taon? O kapag nag-alis sila ng mga snippet ng video mula sa mga SERP, sa lalong madaling panahon bago nagpapakilala sa mga resulta ng YouTube na nagtatampok ng mga ad? O kapag kinuha nila ang mga larawan ng authorship mula sa mga resulta ng paghahanap dahil malamang na negatibong nakakaapekto sa mga click-through rate ng mga bayad na resulta?
Sa tingin ko makakakita kami ng mas maraming mga komersyal na resulta sa Google Answer Box bago matagal. Ang maraming mga advertiser ay sabik na magbayad para sa premier na real estate sa SERP, lalo na kung paano ang mga pamilyar na mga gumagamit ay nasa Sagot Box at ang kalapitan nito sa mga organic na resulta. Siyempre, tulad ng marami sa mga tweak ng Google sa SERPs, posible rin na ang Google ay magpasya kung hindi man, ngunit handa akong tumaya na ang tampok na ito ay naririto upang manatili.
Ano ang palagay mo tungkol sa commercialization ng Google Answer Box? Nakarating na ginagaya mo ang mga resultang ito sa iba pang mga query sa paghahanap?
Nai-publish sa pamamagitan ng pahintulot. Orihinal na dito.
Google Photo sa pamamagitan ng Shutterstock
Higit pa sa: Nilalaman ng Channel ng Publisher
