Kamakailan inihayag ng Facebook ang paglulunsad ng kanilang mga bagong dynamic na Mga Produkto ng Mga Patalastas sa Facebook, isang format na ad-friendly na ad na nagbibigay-daan sa mga tagatingi na i-sync ang kanilang catalog sa kanilang mga pagsisikap sa advertising sa Facebook. Magagamit na ngayon sa pamamagitan ng Mga Kasosyo sa Marketing ng Facebook, paparating na ito sa platform ng self-serve.
Alam na namin na ang mga ad sa Google Shopping ay hindi kapani-paniwala - kapag nakaka-apela ka sa mga mamimili na nagpapakita ng mataas na komersyal na layunin na may sobrang nauugnay na mga ad ng produkto, maaari mo talagang mapalakas ang conversion. Ano ang pagtatangka ng Facebook sa pagtapik sa layuning iyon para sa mga nagtitingi na magiging hitsura para sa mga advertiser?
$config[code] not foundNarito ang kailangan mong malaman tungkol sa mga dynamic na Mga Produkto ng Mga Patalastas sa Facebook sa ngayon:
Ang mga Produkto ng Mga Patalastas sa Facebook ay Halos Sa Mga Yunit ng Single-o Multi-Produkto
Ang Mga Ad ng Produkto ay maaaring magpakita ng isang solong produkto, o isang hanay ng tatlo, bawat isa ay may sarili nitong imahen, paglalarawan, i-click ang target at istatistika.
Sa halimbawa sa itaas mula sa Facebook, ang bawat isa sa tatlong listahan ng produkto ay mag-scroll nang pahalang sa isang dynamic na carousel.
Maaari kang lumikha ng mga ad na multi-produkto sa isa sa dalawang paraan:
- Sa pamamagitan ng paglikha ng isang hindi nai-publish na post ng Pahina muna, pagkatapos ay lumikha ng isang ad creative gamit ang post
- O sa pamamagitan ng paglikha ng isang hindi nai-publish na post ng Pahina inline, sa parehong tawag na may creative ad lumikha ng tawag.
Matuto nang higit pa tungkol sa paglikha ng mga ad na maraming produkto dito.
Mga Template I-save ang Oras sa Creative at Tulungan Mo ang Scale
Ang mga dynamic na template ng Facebook para sa Mga Ad ng Produkto ay nangangahulugan na hindi mo kailangang gumastos ng oras sa pag-configure ng iyong creative para sa bawat ad.
Ang mga template na ito ay gumagana para sa parehong mga kampanyang solong at multi-produkto sa pamamagitan ng paghila ng mga larawan, mga pangalan ng produkto, pagpepresyo at higit pa mula sa iyong katalogo ng produkto, batay sa mga keyword na iyong ginagamit. Dahil sa pagsasama sa iyong katalogo, hihinto rin ang Facebook sa pagtakbo ng mga ad sa mga item sa sandaling wala na sila sa stock.
Gumagana ang mga dynamic na template para sa mga ad ng Newsfeed at sidebar at na-optimize din para sa paggamit ng cross-device, kaya kailangan mo lamang ng isang template upang lumawak ang desktop, mobile at tablet ad display.
Sa larawang ito gamit ang parehong halimbawa ng multi-produkto ad tulad ng sa punto # 1, maaari mong makita kung paano ginagamit ng Facebook ang impormasyon mula sa iba't ibang mga patlang upang mapunan ang mga dynamic na Mga Produkto ng Mga Patalastas sa Facebook:
Facebook PAs Sigurado Hindi Google PLAs
Kung gumagamit ka na ng Google PLAs, ang mga Patalastas sa Mga Produkto ng Facebook ay dapat na tungkol sa parehong maliban sa mga ito sa social at hindi sa paghahanap, tama?
Hindi talaga.
Ang Mga Produkto ng Mga Patalastas sa Facebook ay mas katulad ng mga ad sa display ng remarketing ng Google. Hindi sila naghahatid ng iba't ibang mga produkto mula sa iba't ibang mga advertiser bilang tugon sa isang paghahanap sa keyword upang ang mga tao ay maaaring maging paghahambing ng shop. Sa halip, naka-target ang mga ito batay sa kasaysayan ng isang mamimili sa site ng advertiser o sa kanilang app, o gumagamit ng mga parameter ng pag-target sa Facebook.
Hindi limitado ang Facebook sa imbentaryo ng ad sa paraan ng Google, alinman. Maaari lamang ipakita ang iyong mga ad sa Google Shopping sa mga taong naghahanap sa mga partikular na termino kaya oo, ang layunin ay naroon, ngunit limitado ang dami ng paghahanap at espasyo sa pagpapakita ng ad. Ang mga tao ay nasa Facebook sa lahat ng oras at mayroong mas maraming puwang sa Newsfeed - maraming pagkakataon para sa pag-target sa ad. Ang mga patalastas ng Newsfeed ay mas mahusay na nag-render sa mobile at may mas maraming katutubong pakiramdam kaysa sa mga ad sa paghahanap.
Mga Produkto ng Mga Patalastas ng Facebook Hindi Facebook Exchange, Alinman
Tulad ng nabanggit sa Facebook sa kanilang anunsyo, ang mga advertiser ay nakapagpatakbo ng mga dynamic na ad sa Facebook sa pamamagitan ng DSPs at retargeting partners na may access sa Facebook Exchange. Gayunpaman, ang mga solusyon na tumakbo lamang sa desktop at mga third party ay hindi maayos na sinusukat o kinikilala ang mga conversion ng cross-device.
At siyempre, ang Facebook ay may LAHAT NG DATA. Tulad ng sinabi ni Michelle Alfano sa RKG Blog:
"Ang mga advertiser ay maaari na ngayong magamit ang pagmamay-ari ng impormasyon ng user sa Facebook sa pag-target sa mga nararapat na madla, isang bagay na hindi magagamit ng DSP sa pagta-target sa mga user na may dynamic na creative."
Ang Mga Produkto ng Mga Patalastas sa Facebook ay May Mga Pagpapabuti ng Custom na Madla
Ang Facebook ay sumasapik sa laro ng pag-target para sa mga gumagamit ng Mga Produkto ng Ad na may mga pagpapabuti sa Mga Custom na Madla na nagpapahintulot sa mga tagatingi na maabot ang mas may-katuturang mga madla.
Sa pamamagitan ng isang bagong tampok sa Ads Manager at Power Editor, makakapagtayo ka ng mga madla batay sa mga parameter tulad ng "Mga taong hindi binisita sa isang tiyak na dami ng oras," at "Mga taong bumibisita sa partikular na mga web page ngunit hindi iba."
Magagawa mo ring bumuo ng mga madla para sa iba't ibang mga produkto sa loob ng iyong katalogo.
Ang Mga Produkto at Mga Feed ng Produkto ay Pinamahalaan sa Facebook Business Manager
Kakailanganin mo ng isang account sa Business Manager upang makapagsimula. Sana ay ginagamit mo na ito, ngunit kung hindi, maaari kang mag-sign up dito.
Ito ay lahat lumiligid sa pamamagitan ng Facebook Marketing Partners sa pamamagitan ng API muna, pagkatapos ay sa Power Editor (sa loob ng ilang linggo). Sa wakas, sinasabi ng Facebook na isasama nila ang mga ad ng maraming produkto sa ibang mga interface ng ad mamaya sa taong ito. Kapansin-pansin, ito ay halos kabaligtaran ng kung paano ini-roll ng Google ang mga update tulad nito; ang mga malaking pagbabago ay lumalabas sa kanilang mga tool at ang mga vendor ng software ay kailangang mag-aagawan upang mahuli. Ang diskarte ng Facebook ay tila mas kasosyo-friendly.
Kung gumagamit ka ng mga ad na nagsisilbing sarili, ito ay nagbibigay sa iyo ng maraming oras upang magbasa sa Mga Ad ng Produkto sa Facebook at makapaghanda para sa kanilang pangwakas na paglulunsad sa lahat ng mga marketer.
Ang iyong Custom Audience Pixel para sa Facebook PAs ay ang iyong Pixel para sa Website Custom Audiences
Hooray! Hindi mo kailangang matuto ng isang bagay na ganap na bago sa feed Facebook ang pinakamahusay na data upang i-target ang iyong mga ad. Ang pixel na nag-mamaneho ng data ng pag-uugali ng gumagamit sa Facebook para sa iyong umiiral na Mga Custom na Madla ay binago lamang para gamitin sa Mga Ad ng Produkto.
Pagkatapos i-set up ang iyong katalogo ng produkto, mga feed ng produkto at mga hanay ng produkto, ang pag-set up ng pixel na ito ay nagbibigay-daan sa pagsubaybay sa mga panlabas na kaganapan sa iyong mga pahina ng produkto.
Ang isang karaniwang Custom na Pakpak ng pixel ay may tatlong kinakailangang mga kaganapan na kakailanganin mong subaybayan: tiningnan ang nilalaman, mga karagdagan sa cart, at mga pagbili. Upang gamitin ang pixel na ito sa iyong Mga Ad ng Produkto, kailangan mo ring gumawa ng mga asosasyon sa pagitan ng iyong pixel at ng iyong katalogo ng produkto. Maaari mong makita ang isang hakbang-hakbang na gabay sa kung paano gawin iyon dito.
Nag-aalok din ang Facebook ng isang tool sa pag-troubleshoot ng nada-download na Pixel Helper (para sa Chrome) upang matulungan ang mga marketer na patunayan ang kanilang pagsubaybay sa conversion at Custom na mga pixel ng Madla.
Mga Ad ng Produkto sa Facebook: Kumuha ng Handa para sa mga Social PLA na may mabaliw na Commercial Intent
Ang Facebook ay talagang pinapatay ito sa pag-target sa ad, salamat sa parehong pagkuha ng kanilang Atlas at ang kanilang pakikipagtulungan sa offline na pagbili ng data. Ang mga advertiser ay maaari na ngayong ma-target ang mga mamimili sa Facebook batay sa kanilang ipinahayag na interes at kagustuhan, ngunit din ang kanilang pag-uugali sa website, paggamit ng app, kaugnayan sa negosyo at kahit na bumili ng kasaysayan sa mga pisikal na tindahan.
Ang pagbibigay ng lahat ng mga pananaw na ito sa higit pang komersyal na kaugnayan sa mga bagong Mga Ad ng Produkto ay sobrang matalino sa bahagi ng Facebook at dapat gawing mas mahalaga ang kanilang mga ad sa mga tagatingi.
Ang magandang balita ay, may SMBs ang oras upang makita kung paano ang mas malaking mga advertiser pamasahe sa Mga Produkto ng Facebook Ads, bago sila ay pinakawalan sa self-maglingkod platform. Dadalhin ka namin ng higit pang mga tip at trick batay sa kanilang mga karanasan sa mga darating na buwan.
Samantala, ano ang iyong palagay sa mga Patalastas na Mga Produkto ng Facebook?
Nai-publish sa pamamagitan ng pahintulot. Orihinal na dito.
Facebook Image sa pamamagitan ng Shutterstock
Higit pa sa: Facebook, Publisher Channel Nilalaman 6 Mga Puna ▼
