Tila tulad ng bawat taon ng hindi bababa sa isang kontrobersiya erupts sa isang advertisement na tinanggihan para sa Super mangkok. Ngunit natutunan ng mga negosyo na hindi mo na kailangang i-air ang iyong ad sa panahon ng malaking laro upang makakuha ng publisidad. Ang Web - na may social media, nagbahagi ng mga video at blog - ay naging isang channel sa sarili nitong karapatan na maging leveraged, sa iba't ibang paraan.
Sa isang komersyal na Super Bowl na nagkakahalaga ng isang cool na $ 4 milyon, ang pagkuha ng iyong ad na tinanggihan ay maaaring magbigay ng publisidad na "kawit" upang gawing online ang viral ng iyong ad. Para sa mga maliliit na maliliit na kumpanya lalo na, hindi iyon eksaktong isang masamang resulta. I-save mo ang $ 4 milyon na hindi mo kailangang magbayad para sa air time. Gayunpaman, nakakakuha ka pa rin ng visibility dahil gusto ng LAHAT na makita ang tinanggihang ad na iyon.
$config[code] not foundSa taong ito ang kontrobersiya ay nakasentro sa dalawang magkakaibang mga ad, isa para sa SodaStream at isa para sa Daniel Defense.
SodaStream: Unang Ad Tinanggihan, ngunit Pupunta Viral Online
Ang SodaStream, isang produkto upang makagawa ng carbonated soft drink sa bahay, ay tinanggihan ang ad nito sa paggamit ng apat na maliit na salita. Sa katapusan ng komersyal, binanggit ng ad ang dalawang kakumpitensya sa pamamagitan ng pangalan. Si Fox, na nagpapalaganap ng Super Bowl sa taong ito, ay nagtanong sa kompanya na tanggalin ang huling linya ni actress Scarlett Johansson na "Sorry Coke and Pepsi." Ang SpeechEasy blog ng Wall Street Journal ay hiniling na ang pagbabago ay hiniling dahil ang Pepsi ay isang sponsor ng kalahating oras na palabas.
Siyempre, ang bersyon na may dagdag na apat na salita ay ngayon sa lahat ng dako sa YouTube. Ang mga madla sa online at mga madla sa bahay ay malamang na gumugol ng mas maraming oras sa pakikipag-usap tungkol sa mga 4 na salita kaysa sa kung hindi tinanggihan ang ad.
Daniel Defense: Ad Tinanggihan Ngunit Nakukuha ang Mensahe
Sa taong ito ay nakita rin ang isang ad sa pamamagitan ng Daniel Defense, isang tagagawa ng baril, tinanggihan dahil ang NFL ay nagbabawal ng mga armas na advertising. Gayunpaman, ang ad ay masarap. Nagpapakita ito ng beterano ng Marine Corps na nagbalik sa bahay at gustong protektahan ang kanyang pamilya. Walang lumitaw na mga armas sa ad:
Si Marty Daniel, presidente at CEO ng Daniel Defense, sa isang pakikipanayam sa site ng NRA ay nagpahayag na ang kanyang kumpanya ay nagtangka na magtrabaho sa loob ng mga alituntunin ng NFL. Ngunit ang ad ay tinanggihan pa rin. Salitang kumakalat sa pamamagitan ng mga blog, forum at social channel. "Ang pag-censorship na ito ay isang palatandaan lamang ng pagtatangkang patahimikin ang mga may-ari ng baril at upang pigilan ang pagbili ng baril, ngunit ang kabaligtaran nito ay talagang nangyari," sabi ni Daniel.
Ang Daniel Defense, Inc ay nagsimula noong 2000 bilang isang negosyo sa libangan, ayon sa website ng kumpanya. Tulad ng sinasabi ng website nito, ito ay isang "kuwento ng tagumpay na maaari lamang sabihin sa Amerika."
GoDaddy: Gumagana ba ang isang 180
Samantala, hindi bababa sa isang kumpanya na ang poster na bata para sa pamamaraan na "tinanggihan na ad" noong nakaraan, ay may isang bagong diskarte.
Bumalik sa mga araw nang patakbo pa rin ito ng tagapagtatag na si Bob Parsons, ang GoDaddy ay gumawa ng isang pangalan para sa sarili nito na may mga ad na nakakatakot na nagtatampok ng mga batang babae na GoDaddy. Sa paglipas ng mga taon ang kumpanya ay may higit sa 3 dosenang mga ad na tinanggihan para sa malaking laro. Ang isang tamer bersyon ay ipapalabas sa panahon ng laro - ngunit pagkatapos lamang ng hindi bababa sa isang bersyon ng racier ay na-salivated-sa online.
Sa nakalipas na mga taon, ang GoDaddy ay napunta sa ilalim ng bagong pamamahala sa pamamagitan ng isang magagamit na pagbili. Ang mga makatotohanang ad ay kasaysayan. Isinasaalang-alang ngayon ng GoDaddy ang mga maliliit na negosyo ng Main Street, na karamihan ay mga pag-aari ng kababaihan, ang pangunahing target audience nito.
Sa taong ito, ang ad ng GoDaddy ay ipinalabas sa Super Bowl na itinatampok ni Gwen Dean, 36 taong gulang na makina engineer sa totoong buhay, na umalis sa kanyang trabaho sa panahon ng ad upang ipagpatuloy ang kanyang sariling full-time na negosyo ng papet na pag-set up, mag-set up ng isang bagong website gamit ang GoDaddy. Siya ay talagang umalis sa kanyang trabaho sa video (nag-email din siya sa kanyang pagbibitiw). Sinabi ni Dean, "Sinundan ko ang mga yapak ng aking ama at lolo at gumugol ng 18 taon sa isang industriya na pinamunuan ng lalaki. Naglingkod ako sa Coast Guard para sa walong taon … Nagagalak ako sa kung ano ang nagawa ko at napaka, nasasabik na gawin ang aking pangarap upang i-on ang aking pasyon sa isang negosyo. "
Ayon sa GoDaddy, ito ay isang "transformative" na kampanya sa advertising para sa kumpanya dahil ito ay nakatuon sa mga maliliit na negosyo at naglalarawan ng kababaihan bilang matalino at matagumpay. Sinabi ni Blake Irving, GoDaddy CEO, "Ang Gwen ay isang 'lugar sa' halimbawa ng mga customer na pinaglilingkuran namin." Narito ang GoDaddy ad:
$config[code] not found(Andrew Shotland sa Lokal SEO Gabay sa mga kababalaghan kung Gwen ay tunay na. Nakipag-ugnay kami sa GoDaddy, at kinumpirma nila na siya ay tunay na Siya ay pinili mula sa higit sa 100 mga aplikante para sa pagkakataon na itampok sa isang Super Bowl ad. Ang lokal na pagmemerkado sa online ay kulang sa ngayon. Sa amin, lumilitaw si Gwen na naghihirap sa part-time-business-owner-itis. Hangga't mayroon kang isang araw na trabaho at magpatakbo ng isang part-time na negosyo ay hindi ka magkakaroon ng sapat na oras upang gawin din online marketing - walang tulong. Iyon ay malamang na isang mahalagang punto sa likod ng ad.)
Ang Kuwento sa Likod ng Ad
Kahit na para sa mga ad na hindi tinanggihan, ang mga hashtags ay ginagawang madali upang dalhin ang talakayan sa ibabaw sa mga social site. Sa taong ito mayroong 54 Super Bowl na mga ad. Ang karamihan (57%) ay nagpapakita ng hashtag, ayon sa Marketing Land.
Hindi na ito tungkol sa ad mismo. Ito ay tungkol sa kung paano gawing viral ang iyong ad sa pamamagitan ng pagkuha ng mga tao na nagsasabi tungkol sa kuwento sa likod ng ad o ilang kontrobersya sa paligid nito. Habang hindi ka maaaring gumastos ng $ 4 milyon anumang oras sa lalong madaling panahon sa isang ad ng Super Bowl, isaalang-alang kung paano dalhin ang "kuwento sa likod ng ad" sa iba pang mga kampanya sa advertising para sa iyong negosyo.
