Ang pagmemerkado sa nilalaman ay malinaw. Kung narito ka sa pagbabasa ng Mga Maliit na Negosyo, ang mga logro ay na ikaw ay nakikibahagi sa pagmemerkado sa nilalaman.
Ang iyong mga website, apps, at mga update ay malamang na mag-alok ng isang bagay na may halaga - impormasyon, katatawanan, mga tip, payo, kung paano-sa mga tagubilin, o kahit na mahusay na ginawa opinyon - na ang mga tao ay talagang nais na basahin.
Gayunpaman, malinaw na ang ibig sabihin nito ay madali. Siyempre, ang paglikha ng isang kapaki-pakinabang na post sa blog, komento, pag-update, o artikulo ay hindi tumatagal ng milyun-milyong dolyar na karaniwang ginagamit ng mga malaking tatak sa 30-segundong mga ad sa telebisyon. Ngunit kung ito ay talagang mahusay na nilalaman, ito ay nangangailangan ng kadalubhasaan, pag-iisip, pag-edit, oras, at pagsisikap.
$config[code] not foundHindi lang ito mangyayari.
Bakit ang Nilalaman Marketing ay Getting Tougher
Milyun-milyong mga eksperto, manunulat, at mga manggagawa sa impormasyon ay lumikha ng libreng nilalaman dahil gusto nila.
Na maaaring tinatawag na post-and-hope.
Nagpapatakbo ako ng ilang mga blog at nakakakuha ng mga regular na email mula sa mga taong gustong makakuha ng mga post ng pana-publish. Ang mga blog tulad ng isang ito, Huffington Post, Amex OPEN, at libu-libong (marahil milyon-milyong) ng iba ay hinihikayat ang libreng nilalaman mula sa mga eksperto.
Ang lumang sistema ng mga editor bilang mga curator at gatekeepers ay pinalitan ng isang bagong sistema ng mga madla - mga mambabasa - bilang mga bantay-pinto.
Milyun-milyong mga indibidwal na eksperto at negosyo ay lumikha ng libreng nilalaman para sa negosyo kalamangan.
Iyon ay post at itaguyod.
Ang bentahe ng negosyo ay kredibilidad at kakayahang makita sa isang paksang lugar. Kapag ito ay gumagana, ito ay tulad ng kita ng isang boses sa pamamagitan ng pagbabahagi ng pananaw at kadalubhasaan, sa halip ng pagbili ng isang boses sa pamamagitan ng advertising.
Maliit na Mga Trend sa Negosyo, kung saan ako nagpo-post na ito, ay isang mahusay na halimbawa kung paano ito gumagana. Ang mga post dito ay hindi maaaring lumabas ng nakatagong advertising na itinago bilang nilalaman; kailangan nilang magkaroon ng tunay na halaga. Si Anita Campbell, tagapagtatag ng site na ito, ay lumikha ng isang matagumpay na negosyo na binuo sa paligid ng nilalaman na libre, kapaki-pakinabang, mahalaga, at hindi infomercials.
Para sa mga indibidwal na eksperto, bilang mga halimbawa, tingnan ang mga karera ni Anita dito sa blog na ito, o Seth Godin, Gary Vaynerchuk, John Jantsch, Susan Solovic, Guy Kawasaki, Joel Libava, Ramon Ray, Jim Blasingame, at marami pang iba. May isang bagay na tulad ng negosyo ng dalubhasa, at paglikha ng mga nilalaman na tumutulong sa negosyo na iyon.
Narito ang isang mahirap na katotohanan.
Ang mga bagay na ginagawa ng maraming tao, at lalo na ang mga bagay na gagawin ng mga tao nang libre, sa pangkalahatan ay mas mababa kaysa sa mga bagay na hindi gusto ng karamihan sa mga tao, lalo na sa trabaho.
Natuklasan ko ang pangkalahatang katotohanan na ito ng apat na dekada na ang nakalilipas noong ako ay editor ng gabi para sa Northern Latin America para sa United Press International, nagtatrabaho ng anim na gabi sa isang linggo, para sa $ 115 kada linggo.
Bakit kaya mura? Sapagkat bata pa ako at sabik at madaling mapapalitan ng iba pang bata at sabik kung hindi ko ito gusto. Kung umalis ako (na sa huli ko ay - ako ay kasal at nagkaroon kami ng mga bata) maaari silang makahanap ng ibang tao (na kanilang ginawa).
Ito ay naging malinaw sa akin pagkatapos ng ilang taon ng ito na dahil ang journalism ay masaya na gawin, ito ay mahirap na gumawa ng isang mahusay na pamumuhay sa ito. Nagtapos ako sa pagkuha ng isang magarbong degree ng MBA at nagsisimula ng mga negosyo - ngunit iyan ay ibang post. At iyan ay isang katotohanan ng buhay na may marketing na nilalaman, masyadong.
Nakukuha ito ng mga malalaking tatak.
Magandang nilalaman - mga bagay-bagay na gusto ng mga tao na aktibong magbasa - gumagana sa mga paraan sa pag-advertise ay hindi.
Halimbawa, ang DIY Home site ng Time Inc. para sa mga mobile millennial, Ang Snug, ay isang koleksyon ng mga tip, artikulo, at mga larawan sa isang bagong uri ng estilo sa loob. At hindi sa pamamagitan ng pagkakataon, ang IKEA ay masaya na makisali doon. At binuo ng CBS ang mga Tumitingin sa mga Boluntaryo bilang isang nakakonektang pagbibigay ng digital na platform.
Ang lahat ng ito ay dumating down na ito.
May isang buong maraming ingay sa negosyo ng nilalaman. Nakatira kami sa isang mayaman na impormasyon sa mundo kung saan ang mga magagandang bagay ay hindi isang karayom sa isang taniman ng dayami. Ito ay isang karayom sa mga bundok ng mga karayom na pinaghalong may mga bundok ng mga haystack.
Ilang dekada na ang nakalilipas ang nilalaman ay kinokontrol ng mga gatekeepers na tinatawag na mga editor o mga badyet para sa advertising. Fast forward hanggang ngayon, at ang mga function ng bantay-pinto ay nawala.
Ang mga eksperto na nagagawa ito ay maaaring tumaas sa halaga ng mahusay na nilalaman, nag-iisa. Ang Guy Kawasaki at Seth Godin ay self-publishing ng kanilang mga libro kahit na maraming mga publisher ng negosyo ay pag-ibig na i-publish ang mga ito. Ang aking sariling kapatid ay gumagawa ng ilang libong dolyar sa pamamagitan ng Amazon sa isang mahusay na buwan sa maikling kuwento na isinulat niya at inilathala ang kanyang sarili.
Sinuman ay maaaring magsimula ng isang blog nang libre. Ang lahat ay nagpa-publish sa lahat ng oras ngayon. Ang Facebook ay may kasamang higit sa isang bilyong account, ang lahat ng mga ito sa pag-publish, ang ilang daang libo ng mga ito hindi kahit na tao, bots lamang. Ang bawat tweet, gaano man kalaki o walang kabuluhan, ay isang bagay na inilathala.
Ngunit Mahalaga rin Ito Araw-araw
Hindi, hindi kami maaaring magbigay sa pagmemerkado sa nilalaman dahil nagtatrabaho ito. Ang landscape ng negosyo ay nagbabago. Ang mga klasikong paraan ng advertising - sumigaw, o pagbili ng isang boses - ay malinaw na nanganganib. Ang mga nangungunang malalaking tatak ay hindi pupunta doon dahil wala silang kahit saan upang gumastos ng pera. Tinitingnan nila ang nilalaman dahil gumagana ito. At mas mahusay itong gumagana araw-araw.
Anong gagawin natin? Hindi bababa sa dalawang bagay na ito:
Una, kilalanin ang hamon.
Masyadong maraming mga eksperto ang nagsasabi sa masyadong maraming mga may-ari ng negosyo na dapat lang namin ang lahat ng tumalon sa pagmemerkado sa nilalaman bilang kung biglang bawat may-ari ay isang manunulat. Hindi ito simple. Ang nilalamang may kalidad ay nilalaman na gusto ng mga tao. Pinipili nila ito, sa isang cornucopia ng magagamit na mga pagpipilian. Ang pagmemerkado sa nilalaman ay hinihimok ng kalidad ng nilalaman.
Ikalawa, isaalang-alang na ang pagpapatakbo ay maaaring maging mahalaga bilang paglikha
Pinipili ng tagapangasiwa ng museo kung ano ang pinakamahalaga sa lugar ng paksa, binibigyan ito ng order, at ginagawang naa-access ito. Ang makabagong web curator ay ang parehong bagay sa nilalaman. Iyan ang ginawa ng Huffington Post at Buzzfeed na matagumpay. Ang traveler na papunta sa isang bagong patutunguhan ay pinapahalagahan ang isang pagpipilian ng mga kamakailang review at mga rekomendasyon - na-curate na nilalaman. Pinapayuhan ng may-ari ng maliit na negosyo ang isang seleksyon ng mga umiiral na artikulo, napiling napakahusay, higit sa isang baha ng di-mapaghihiwalay na nilalaman.
Pagbabasa ng Web Content Photo sa pamamagitan ng Shutterstock
Higit pa sa: Nilalaman Marketing 14 Mga Puna ▼
