Ano ang Ephemeral na Nilalaman at Ano ang Magagawa Nito sa Iyong Negosyo?

Ang nilalaman ng ephemeral ay nilalaman na may limitadong habang-buhay. Hindi tulad ng isang blog o isang web page na nananatiling walang katiyakan, ang karaniwang nilalaman ay karaniwan nang hanggang 24 na oras o mas kaunti. Para sa maraming mga marketer, ito ay tila ganap na counter-intuitive. Ang tradisyonal na pagmemerkado ay palaging nakatuon sa nilalaman na tumatagal at maaaring maulit na mabuti sa hinaharap. Gayunpaman, sa pagiging popular ng Snapchat, Instagram, at mga kuwento ng Facebook na lumalaki, ang diskarte sa pagmemerkado ay kailangang manatili sa pagbabago ng mga oras upang manatiling epektibo.

$config[code] not found

Ano ang Mga Kwento?

Ang mga kuwento ay mga kompilasyon ng mga larawan o video. Maaari silang maging live o pre-designed. May mga pagpipilian upang makakuha ng creative sa mga filter at likhang sining, o maaari mo lamang ituro at kunan ng larawan. Ang Snapchat, Instagram at Facebook ay mayroon ding mga bersyon ng mga kuwento. Ang bawat plataporma ay may banayad na pagkakaiba ngunit ang mga ito ay mas magkamukha kaysa sa mga ito ay naiiba. Ang mga user ng Facebook ay may likas na bituin ng isang kuwento bawat taon kapag compiles Facebook ang kanilang taon sa pagsusuri ng mga post.

Para sa maraming mga negosyo, ang nilalaman ng video ay hindi nararanasan sa pananalapi. Maaaring hindi sa badyet ang mamuhunan sa kagamitan o pag-upa ng isang vendor. Ang pagsusuri sa panganib sa gastos ay maaaring masyadong nakakatakot para sa isang mas maliit na negosyo.

Ang isa sa mga magagandang bagay tungkol sa marketing ng ephemeral na nilalaman ay hindi mo kailangan ang espesyal na kagamitan. Kung mayroon kang isang smartphone - mayroon kang isang smartphone, tama ba? - mayroon ka na kung ano ang kailangan mo. Ang bahagi ng kagandahan ng kuwento ay ang pagiging tunay nito. Ang mas matalinong mas mahusay. Ito ay isang paraan upang magdagdag ng video sa iyong diskarte sa pagmemerkado na walang malaking pamumuhunan.

Sino ang Gumagamit nito?

• Ginagamit ng Taco Bell ang Snapchat upang itaguyod ang mga bagong produkto at karanasan sa kostumer.
• Nagbibigay ang NBA ng mga tagahanga ng mga tagahanga ng sneak ng mga koponan sa likod ng mga eksena upang mapalakas ang kaguluhan at viewership para sa paparating na mga laro.
• Unveiled ng McDonald's isang bagong linya ng produkto sa Snapchat.
• Ang Mashable ay nakikipag-ugnayan sa mga mamimili sa pamamagitan ng pagpapatakbo ng isang lingguhang paligsahan upang maitampok sa isa sa mga kwento nito.
• Nag-aalok ang GrubHub ng mga eksklusibong pag-promote sa mga tagasunod nito.

Bakit Gumagana ang Ephemeral Content Marketing Work?

Sa unang sulyap, mukhang totoong kakaiba kung gaano ang nilalaman na mawala nang mabilis ay talagang gumagana. Kaya, ano ang nagtutulak sa kababalaghan na ito at bakit matagumpay ito?

Ang takot sa nawawalang out, o takot sa kawalan, ay palaging hinihimok ng diskarte sa pagmemerkado. Iyon ang dahilan kung bakit ang mundo ay puno ng signage touting mga bagay clearance, ngayon lamang, closeout at isang beses sa isang taon benta. Ang ephemeral marketing ay tumatagal ng parehong konsepto na ito at kicks ito ng isang bingaw. Nagbibigay ito ng lahat ng bagay na ngayon-o-hindi naramdaman ito. Ito ang nag-mamaneho ng mga mamimili upang gumawa ng mga desisyon nang mas mabilis at nagpapaikli sa ikot ng benta.

Kailangan Ko ba Ito?

Ang marketing ay tungkol sa pakikipag-epektibo sa mga target na madla. Ang mga ephemeral na social media platform ay hindi isang bagay ng hinaharap. Sila ay ngayon. Ang Millennials ay gumawa ng ephemeral na nilalaman na may kaugnayan at ang generation Z ay lumalawak dito.

Ang Generation Z ay umabot sa adulthood. Ang mga pinakalumang miyembro ay pumapasok sa workforce, at ayon sa data Nielsen, bumubuo sila ng 26 porsiyento ng populasyon ng Estados Unidos. Gusto mo ba talagang huwag pansinin ang 26 porsiyento ng populasyon sa iyong diskarte sa pagmemerkado?

Ang pinakamatagumpay na negosyo ay nakakatugon sa mga uso. Maaari mong isipin na hindi pagkakaroon ng online presence? Sa isang punto, nagkaroon ng isang pagpipilian upang yakapin ang internet at lumikha ng online presence o hindi. Ang mga napili na hindi napakahusay.

Paano Magamit ang Ephemeral Content Marketing

• Patunayan mo. Ang bawat tao'y nagsasabi na kahanga-hanga sila at ginagawa nila ang gawaing pag-ibig sa kapwa at mahal nila ang mga sanggol at mga tuta. Ang bagong henerasyon ng mga mamimili ay tapos na ang pagdinig sa lahat ng tao na tumama ang kanilang mga sarili sa likod. Gusto nila ang mga kumpanya upang patunayan ito. Kung oras ng iyong mga boluntaryo ng kumpanya, ipakita ito sa isang Facebook o Instagram Story.
• Maging tunay. Ang ephemeral na pagmemerkado ay isang pagkakataon para sa base ng customer upang makilala ang negosyo sa mas personal na antas. Magkaroon ng isang tunay na empleyado magbigay ng isang likod ng mga eksena tour ng mga opisina o manufacturing planta o benta ng koponan. Hayaan ang iyong pagkatao ipakita sa pamamagitan ng. Huwag maging perpekto, maging totoo.
• Himukin ang iyong madla. Ito ang perpektong pagkakataon upang kumonekta sa iyong target na merkado. Halimbawa, maaari mong gamitin ang live na pagpipilian sa Instagram Kuwento, at ang mga manonood ay maaaring makipag-ugnayan sa real time. Maaaring ito ay kasing simple ng isang session ng ask-me-anything.
• Sneak peek. Gamitin ito upang lumikha ng buzz para sa paparating na kaganapan o pagbebenta. Paglulunsad ng isang bagong produkto? Gumawa ng hanggang sa malaking anunsyo sa pamamagitan ng paglikha ng mga kuwento na bumabagsak na mapanukso sa mga pahiwatig sa likod ng mga eksena.
• Panatilihing sariwa ito. Ang mga tao ay hindi karaniwang bisitahin ang isang web page nang regular upang makita kung ano ang na-update, ngunit regular nilang suriin ang kanilang mga kuwento dahil alam nila na napapanahon at bago ang mga ito.
• Maging pare-pareho. Lumikha ng isang plano at manatili dito. Kung ikaw ay lilikha lang ng ephemeral na nilalaman paminsan-minsan, ang mga tao ay titigil sa paghanap nito. Kung ang iyong nilalaman ay napupunta sa bawat araw sa isang tiyak na oras, inaasahan nila ito.
• Manatiling may kaugnayan. Karamihan tulad ng iba pang nilalaman sa marketing, siguraduhin na ikaw ay mananatiling may kaugnayan, kaya ang iyong target na merkado ay nais na makisali sa iyo.

Mahalagang Paalala

Ang ephemeral marketing ay hindi isang kapalit para sa iba pang mga anyo ng marketing. Huwag pigilan ang ginagawa mo. Idagdag ito sa halo.

Larawan sa pamamagitan ng Shutterstock

Higit pa sa: Instagram, Ano ba ang 3 Mga Puna ▼