Ano ang advertising ayon sa konteksto?
Ang advertising sa konteksto ay isang anyo ng pag-target sa ad para sa nilalamang pang-promosyon na lumilitaw sa digital media, pati na rin ang mga website at browser. Ang mga ad ay pinili at hinahain ng mga awtomatikong sistema na nagtatrabaho upang ipakita ang mga pinaka-may-katuturang ad batay sa pagkakakilanlan ng gumagamit.
Bakit mahalaga ang mga ito?
Hindi lihim na ang mga tradisyonal na pamamaraan ng advertising ay hindi halos kasing epektibo tulad ng kani-kanilang panahon. Ang ideya ng pagkahagis ng isang higanteng, walang tarangkahan net at umaasa para sa pinakamahusay ay isang bagay ng nakaraan. Ang advertising na konteksto ay isang taktika na dinisenyo upang lumikha ng mga digital na kampanya na iniayon sa organic na daloy ng UX. Tulad ng karamihan sa online na pag-uugali ay sinusubaybayan na ngayon, magiging matalino upang masulit ang bagong katotohanan na ito at makahanap ng mga bagong paraan upang madagdagan ang kita.
$config[code] not foundKapag nagsusulat ka ng mga post sa blog, ang pangalan ng laro ay upang makisali at mag-aral ng mga mambabasa nang hindi sinasadya na itulak ang isang adyenda sa benta. Ang mga ad sa konteksto ay isang hindi kapani-paniwala na paraan upang ilagay ang may-katuturang nilalaman ng ad sa harap ng mga interesadong mata nang hindi nakakaabala bilang mapanghimasok.
3 Mga paraan upang Gumamit ng Advertising na Pang-konteksto
Kung gusto mong kumita ng dagdag na pera sa iyong blog, narito ang tatlong paraan na maaari mong i-tap ang malawak na potensyal na pakikipag-ugnayan ng mga ad ayon sa konteksto.
Huwag Sakripisyo UX
Ang masalimuot na advertising ay maaaring masira ang isang online na karanasan mas mabilis kaysa sa anumang bagay. Maraming mga beses, ang mga gumagamit huwag kang tumingin hindi maganda ang dinisenyo o hindi nauugnay na mga ad sa isang website. Ang mga ito ay interesado lamang sa paghahanap ng X na nakakapag-alis sa kanila. Natagpuan ng Research by Hubspot na 91% ng mga tao ang nakakakita ng mga online na patalastas na mas mapanghimasok ngayon kaysa sa ilang mga taon lamang ang nakalipas.
Na sinasabi, kung gusto mong masulit ang mga ad ayon sa konteksto, kailangan nilang magsama sa napiling nilalaman nang natural. Mula sa isang teknikal na pananaw, kung ang scheme ng kulay ng iyong site ay nagtatanghal ng neutral na vibe, ang isang higanteng ad na may mga super-vibrant na kulay ay mawawala sa lugar - at tiyak na maputol ang UX. Kung maaari kong pahintulutan na gumawa ng isang generalisasyon, ang mga gumagamit ay mas madaling kapitan sa advertising kapag hindi sila nayayamot dito.
Ang konteksto ng advertising ay malayo sa isang solusyon sa isang sukat. Ang bawat platform ay may sariling natatanging landscape pagdating sa mga pagkakataon ng pagpapakita. Para sa kadahilanang ito, hindi mo mababawasan ang kahalagahan ng pagpapasadya ng ad. Kahit na ang pinakamaliit na detalye ay maaaring magpahamak sa isang UX ng isang website at masira ang pagiging epektibo ng ad.
Ang tagapagbigay ng adtek MediaNet ay nauunawaan ang konsepto na ito sa isang katangan. Ang kakayahan ng pag-customize ng kanilang yunit ng ad ay nagbibigay-daan sa mga publisher na pumili ng perpektong sukat at mga konsepto ng disenyo upang maghatid ng mga katutubong ad na natural na dumadaloy sa UX, nang hindi gumagawa ng anumang makabuluhang pagbabago sa kasalukuyang layout ng site.
Pinapayagan nito ang mga blogger na i-maximize ang kita mula sa bawat bit ng nilalaman, at magpatuloy upang higit pang isapersonal ang UX para sa mga mambabasa na may A / B na pagsubok sa kopya ng ad at placement.
Ang isang mahusay na UX ay isa sa iyong pinaka-makapangyarihang mga ari-arian bilang isang blogger - o anumang publisher para sa bagay na iyon. Ang malupit na pagpoposisyon ng ad at hindi kaugnay ay mabilis na ikompromiso ito. Kung bago ka sa espasyo ng advertising o hindi sigurado tungkol sa mga detalye ng iyong ad, maaari kang laging makipag-ugnay sa iyong account manager sa Media.net. Ang mga ito ay may upang tulungan ka sa mga placement ng ad, mga disenyo ng ad at maaaring magmungkahi ng mga pasadyang estratehikong monetization.
Intindihin ang Layunin ng Bisita
Tulad ng sa halos lahat ng anyo ng pagmemerkado sa online, ang pangunahing sangkap ay pag-alam lamang kung paano gumagana ang iyong madla na may kaugnayan sa iyong platform.
Pagdating sa advertising sa konteksto, ang isang mahusay na tagumpay ay bumaba sa tamang lugar sa tamang oras. Ang visual na hierarchy ng iyong nilalaman ay kailangang nasa perpektong pagkakasunud-sunod. Mula sa punto ng monetization ng view, kailangan ding ilagay ang mga ad alinsunod sa pag-uugali ng pag-surf sa site ng iyong mga bisita. Dagdag dito, ang pagpapadala ng mensahe ay kailangang mabago batay sa kung paano nakikipag-ugnayan ang mga tao sa iyong website.
Kami ay mapalad na mamuhay sa isang panahon kung kailan makakakuha tayo ng tumpak na ideya kung ano ang sumasaklaw. Heat mapping Nagtatanghal ng isang graphical na representasyon ng data, gamit ang kulay coding upang ipakita ang pag-uugali ng gumagamit sa isang site. Kabilang dito ang mga pattern na may kaugnayan sa pag-scan, pag-click, at pag-scroll. Sa mga pahina ng mabibigat na teksto, tulad ng mga post sa blog, ang mga pattern ng pag-scan ay medyo katulad sa kabuuan ng board at may posibilidad na gayahin ang hugis ng "F".
Ang mga pananaw na ito ay kritikal sa pag-alam kung saan ilalagay ang mga ad upang makuha ang pinaka-exposure, at sa huli, mga pag-click. Ang tool ng analytics ng Site Crazy Egg ay isang hindi kapani-paniwalang kapaki-pakinabang na tampok sa pag-mapping ng init na nagbibigay ng mga komprehensibong sukatan para sa isang mas malalim na pag-unawa sa kung paano nakikipag-ugnayan ang mga user sa iba't ibang mga elemento sa iyong site.
Sa sandaling mayroon kang isang tumpak na ideya ng paraan ng mga tao na kumain ng iyong nilalaman sa blog, hindi ka lamang magkaroon ng mas mahusay na kaalaman tungkol sa kung saan upang ilagay ang mga ad ayon sa konteksto ngunit din kung paano upang bihasa ang iyong nilalaman upang maglagay ng mga naaaksyunang salita na nag-convert.
Maging Masyadong Pinipili sa Pagpili ng Mga Advertiser
Bilang isang blogger, pagpili ang mga advertiser na pinahihintulutan upang ipakita ang mga ad ayon sa konteksto sa iyong website ay hindi dapat maging isang maliit na proseso. Ang isa sa mga pinakamalaking pagkakamali na maaaring gawin ng isang mamamahayag ay pagtanggap ng anuman at lahat ng mga advertiser para sa kapakinabangan ng kita. Sa totoo lang, ang paggawa nito ay maaaring maging kontra-produktibo. Halimbawa, kung ang iyong blog ay nagbibigay ng payo sa paglalakbay, ang paglalagay ng mga ad para sa mga cleaners ng banyo o software sa pag-aautomat ng pagmemerkado ay malamang na hindi kaayon sa kung ano ang hinahanap ng gumagamit.
Ang isa sa iyong mga pangunahing layunin ay dapat na tiyakin na nauunawaan ng Google ang iyong website at kung ano ang tungkol dito.Sa pamamagitan ng pagpili ng mga advertiser na ang nilalaman ay may kaugnayan sa kung ano ang nag-aalok ng iyong site, ang mga search engine (at dahil dito, ang mga palitan ng ad) ay magiging sa isang mas mahusay na posisyon upang idirekta ang mga interesadong gumagamit sa iyong platform.
Ang pinakamahalagang bagay na magagawa mo kapag tinitingnan ang isang ad network o supply-side platform (SSP) ay upang ihanay ang pangunahing misyon ng pagmemensahe ng iyong website na may perpektong kinalabasan ng bawat advertisement. Bumalik sa halimbawa ng travel blog, kung ang iyong layunin ay upang pukawin ang mga bakasyon para sa iyong mga mambabasa, ang pagpili na gumamit ng mga ad para sa mga murang flight ay magiging perpektong pagpapares.
Maging napaka, napaka-picky dito.
Final Words
Ang lahat ng advertising sa konteksto ay tungkol sa pag-unawa sa sino, ang bakit, ang kung saan, at ang kung paano.
Ang malupit na katotohanan ay palaging ikaw ay naka-lock sa isang pare-pareho ang labanan hindi lamang sa iba pang mga publisher ngunit din blockers ad. Ang susi sa pag-capitalize sa mga potensyal na pakikipag-ugnayan ay ang paghahanap ng mga makabagong paraan upang mag-apila sa mga customer sa isang antas na hindi nakompromiso ang kanilang online na karanasan at nagdaragdag ng tunay na halaga sa kanilang buhay. Good luck!
Larawan sa pamamagitan ng Shutterstock
2 Mga Puna ▼
