Nagkaroon ako ng pagkakataong pag-aralan ang aklat sa manuskritong porma bago ito mai-publish - at hindi ko ma-hintayin itong lumabas. (Nagbigay pa rin ako ng isang testimonial para sa aklat.) Ipaalam ko sa iyo kung bakit.
Ano ang ibig sabihin ng "Inbound Marketing"?
Ang unang bagay na nais mong malaman ay kung ano ang tumutukoy sa terminong "inbound marketing". Tulad ng ginamit sa aklat, ito ay kumakatawan sa paggawa ng kung ano ang kinakailangan para sa mga prospect, mga customer at ang publiko upang mahanap MO online. Ito ay tungkol sa pag-akit ng mga tao sa iyong website gamit ang Google / mga search engine, blog at social media site. Ang pagkuha natagpuan sa online ay hindi passive. Hindi mo na lang "buuin ito at darating sila." Hindi ito madali (tiwala sa akin, alam ko!). Ang papasok na pagmemerkado ay tungkol sa mga hakbang na pangunahin na kailangan mong ilagay sa lugar upang ang iyong negosyo ay makahanap ng online, at mas mahalaga, ang mga bisita ng Web ay makakapag-convert sa mga customer.
Ang mga may-akda ay tumutukoy sa term na may "outbound marketing." Ang outbound marketing ay ang term na ginagamit ng mga may-akda upang ilarawan ang mga tradisyonal na pamamaraan ng pagmemerkado tulad ng mga ad sa TV, telemarketing, trade show at mga blasts sa email. Ang pagtatalo ng mga may-akda ay na kami ay nagkaroon ng pagbabago sa dagat sa nakalipas na 10 taon. Sinasabi nila na ang mga tradisyunal na anyo ng pagmemerkado ay hindi na gumagana, lalo na para sa mga maliliit na negosyo na kulang sa malaking badyet.
Sino ang mga May-akda - at Bakit Dapat Namin Tiwala Sila?
Si Brian Halligan at Dharmesh Shah ang mga co-founder ng HubSpot. Kung hindi mo pa naririnig ang HubSpot, ito ay isang kumpanya na gusto mong tingnan. Nag-aalok ang HubSpot ng iba't-ibang libreng online na tool ng Grader na magagamit mo upang pag-aralan at gabayan ang iyong pagmemerkado sa online. Nag-aalok din sila ng software sa pagmemerkado, kabilang ang isang platform ng pamamahala ng nilalaman at humantong ang follow-up na sistema.
Ang Aking Gusto Tungkol sa "Inbound Marketing"
Ang mga araw na ito ay may napakaraming malaman na gusto ko lang ang lahat ng bagay na inilatag para sa akin. Ako ay tulad ng isang misayl na naghahanap ng init. Pumunta ako nang diretso para sa mga libro na maaari kong ilagay sa praktikal na paggamit kaagad. Narito kung ano ang makukuha mo sa aklat na ito:
- Isang Big View ng Larawan, may Mga Taktika upang Magagawa Mo Ito Yourself - Ang libro ay hindi lamang tungkol sa mga search engine at SEO (bagaman ito ay sumasaklaw sa mga search engine). Ito ay hindi lamang tungkol sa blogging (bagaman ito devotes mumunti pansin sa blogging). Ito ay hindi lamang tungkol sa social media (bagaman ito ay sumasaklaw na sa ilang mga detalye). Nagbibigay ito sa iyo ng malaking larawan ng pagganyak ng customer at kung paano ang lahat ng ito magkasya magkasama - upang maunawaan mo kung bakit dapat mong gawin ang ilang mga gawain. Pagkatapos ito ay nag-back up ito sa kung anong mga hakbang na kailangan mong gawin.
- Upang Gawin Mga Listahan - Sa dulo ng bawat kabanata ay isang listahan ng "Gagawin". Ang mga listahan ay maginhawang balangkas ng mga susunod na hakbang.
- Madaling Daan upang Lumikha ng isang Online Marketing Plan - Kahit na mayroon kang isang intermediate o advanced na antas ng kaalaman, maaari mong literal na kunin ang mga listahan ng "Gagawin" sa dulo ng bawat kabanata at gamitin ang mga ito upang lumikha ng iyong online na plano sa pagmemerkado. Bakit muling baguhin ang gulong? (Ganito na ginagamit ko ang aklat.)
- Training Manual para sa New Employees - Maaari mo ring gamitin ang aklat na ito bilang isang manwal ng pagsasanay para sa mga bagong empleyado. Alam nating lahat kung gaano katigasan ang pagsasanay ng mga bagong tao, o "hikayatin" ang mga umiiral na empleyado upang matuto ng mga bagong kasanayan. Karamihan sa atin sa mga maliliit na negosyo ay walang luho ng mga trainer sa loob ng bahay. Iminumungkahi ko ang aklat na ito ay magiging isang mahusay na tool upang dalhin ang iyong koponan sa kahabaan ng kurba sa pagkatuto.
- Mahusay na Seksyon sa Pag-convert ng Mga Bisita sa Web sa Mga Customer - Ang libro ay may ilang mga kabanata na may tuwid na payo at kongkreto mga halimbawa (kabilang ang mga screenshot) kung paano i-online ang mga bisita sa mga customer. Ang mga kabanatang ito lamang ay nagkakahalaga ng presyo ng aklat.
- Isang Nakagiginhawang Di-malilimutang Basahin - Nakasulat sa naiintindihan na wika, kahit na may mga cartoons na iguguhit ng mga may-akda na nagwiwisik sa buong aklat. Narito ang isa sa mga ito, na lumilitaw sa pahina 108 ng aklat sa seksyon na naglalarawan ng gagawin at hindi dapat gamitin ng social media site Twitter - Nakatanggap ako ng isang tunay na tumawa sa labas ng isang ito at mas mahalaga, ginagawa nito ang mga tip sa aklat tumayo sa aking isip:
Sino ang Aklat na Ito Para Sa
Ang aklat na ito ay pinaka-angkop para sa:
- mga startup na negosyante at maliliit na negosyante na nagplano na ilunsad ang kanilang mga manggas at gawin kung ano ang kinakailangan upang akitin ang mga customer online
- tradisyunal na mga marketer na nangangailangan ng crash course sa ika-21 na siglo sa online na pagmemerkado
- nakaranas ng mga online marketer na naghahanap ng isang refresher at mga bagong tip
Ang aklat ay nakatuon sa mga may mga nagsisimula at intermediate na antas ng kaalaman tungkol sa pagmemerkado sa online.
Dapat Mong Bilhin ang Aklat?
Oo. Kunin ang aklat na ito. Makakakuha ka ng isang roadmap ng kung ano ang gagawin. Hindi mahalaga kung anong uri ng negosyo ang mayroon ka - kahit na ito ay isang restawran na naghahain ng mga tao sa iyong lokal na kapitbahayan - ang pampublikong ay lalong nagiging online. Sa Web hinahanap nila ang mga produkto at serbisyo upang bumili; pagbabasa ng mga review at rekomendasyon ng ibang tao; at nagiging bahagi ng mga online na komunidad na nagpapataas ng kanilang katapatan sa mga negosyo na lumikha ng gayong mga komunidad. Ang Inbound Marketing ay tutulong sa iyo na ilagay ang lahat nang sama-sama.
Higit pa sa: Marketing ng Nilalaman 12 Mga Puna ▼
