5 Mga Mahalagang Katanungan na Makakatulong sa Iyong Hanapin ang Layunin ng Iyong Brand

"Layunin ng pag-aangat ang isang negosyante sa pag-iisip lamang tungkol sa kanilang sarili at sa kanilang mga ideya. Nagbibigay ito sa kanila ng mas malawak na konteksto na nagbibigay ng higit na pag-iisip. Pinasisigla nito ang iba na sumali sa pagtugis sa layuning iyon. "

Ito ay malinaw na may ilang mga mahahalagang paraan na ang isang mapagsamantalang tatak ay maaaring makinabang sa iyong mga pagsisikap sa pangnegosyo. Nagbibigay ito sa iyong sarili at sa iyong mga empleyado ng isang bagay na pinaniniwalaan. Mas mahalaga, nagbibigay ito sa iyong mga customer ng isang bagay na paniwalaan. Sa iyong kumpanya, mayroon na silang isang dahilan na maaari nilang suportahan.

Bakit ang Layunin Kritikal Para sa Branding?

Karaniwan, kapag ang isa ay nag-iisip ng tatak ng isang kumpanya, tumuon sila sa mga produkto o serbisyo na inaalok ng kumpanya. Madali na gumawa ng pagkakamali ng pag-uugnay sa tatak ng kumpanya sa kanyang natatanging pagbebenta ng panukala.

Gayunpaman, sa araw na ito at edad, ang mga tatak ay nangangailangan ng isang bagay na higit pa upang tumayo. Bakit? Sapagkat laging may mga kumpanya na nagsasabing maaari nilang gawin itong mas mahusay, mas mabilis, at mas mura. Hindi sapat na sabihin sa parehong lumang istorya ng hacked tungkol sa kung bakit ang iyong produkto o serbisyo ay mas mahusay kaysa sa kumpetisyon.

Ang iyong brand ay nangangailangan (at nararapat) isang bagay na higit pa. Kailangan ng isang layunin.

Layunin ay ang "bakit" sa likod ng iyong brand. Ito ang tunay na dahilan ng iyong kumpanya. Ang isang tatak ng layunin ay tumutukoy sa "kaluluwa" ng samahan. Ito ay kung ano ang ibig sabihin ng isang partikular na samahan. Kung gusto mong tumayo, ang iyong tatak ay dapat tumayo para sa isang bagay na lampas sa mga produkto at serbisyo nito.

Ang 5 Mga Tanong

Hindi madali ang paghahanap ng layunin ng iyong brand. Tulad ng sinabi ko dati, ito ay nangangailangan ng isang maliit na isang kaluluwa na naghahanap at pagmuni-muni. Dapat mong matuklasan kung ano ang iyong tunay na mga halaga.

Kapag tinatalakay ang mga paraan kung paano matutuklasan ng may-ari ng negosyo ang layunin ng kanilang brand, sinabihan ni Di Somma na tanungin mo ang iyong sarili sa mga tanong na ito:

• Kapag sinimulan mo ang iyong negosyo, ano ang nakita mo na nais mong baguhin?
• Paano makagawa ng mas malaking pagkakaiba ang pagtugis sa pagbabagong iyon?
• Anong pagbabago ang gusto ng iba na makita sa mundo? Paano gumagana ang iyong brand?
• Paano ka makakapagsalita ng isang layunin na pumukaw sa iyong tagapakinig upang magtiwala at suportahan ang iyong tatak?
• Paano mag-uudyok ang iyong layunin sa mga gagawin mo?

Tignan natin.

Ano ang Pagbabago Nais Mo Bang Makita?

Ano ang problema na gusto mong lutasin ng iyong negosyo? Paano kumpleto ang iyong negosyo upang labanan ang isyung ito?

Para sa Dove, ang problema ay mababa ang pagpapahalaga sa sarili sa mga kababaihan. Dahil ang mga ito ay isang kumpanya na gumagawa ng pag-aalaga sa balat, pangangalaga ng buhok, at iba pang mga produkto ng kagandahan, makatuwiran na gagana sila upang mapabuti ang pakiramdam ng mga babae tungkol sa hitsura nila.

Paano Magagawa ng Pagkakaiba ang iyong Kumpanya?

Kapag alam mo kung anong problema ang nais mong malutas, kailangan mong malaman kung ano ang gagawin ng iyong kumpanya tungkol dito. Paano mo pinaplano na gawing mas mahusay ang mga bagay? Matapos ang lahat, hindi makatuwirang magreklamo tungkol sa isang problema kung hindi mo nais na gawin ang tungkol dito, tama ba?

Tumingin sa Cheerios. Ang kanilang layunin? Gusto nila ang mga bata na magbasa nang higit pa. Ayan yun. Paano sila gumawa ng isang pagkakaiba? Sa pamamagitan ng pakikilahok sa "Little Free Library Project". Ang organisasyong ito ay naglalagay ng mga maliit na kahon na puno ng mga libro sa ilang mga lugar. Hinihikayat ang mga tao na kumuha ng isang libro sa labas ng kahon at mag-abuloy ng mga lumang aklat sa pamamagitan ng paglagay sa mga ito sa kahon.

Ito ay isa lamang sa mga paraan na ipinapakita ng Cheerios ang kanilang pangako sa pagkuha ng mga bata na magbasa pa. Sa kanilang site, mayroon silang maraming nilalaman at materyal na sumusuporta sa layuning ito.

Ano ang Pagbabago Nakikita ba ng Mga Tao?

Ang pagkakaroon ng matagumpay na layunin ng tatak ay nangangahulugang maunawaan kung ano ang mga pagbabago na gustong makita ng iyong madla. Anong mga isyu ang nakikita ng iyong madla bilang mahalaga sa mundo? Sa pamamagitan ng pag-uunawa dito, magagawa mong gamitin ang isang layunin na pinaniniwalaan ng mga tao.

Iyon ang ginagawa ng Green Giant. Pinili ng Green Giant na gamitin ang kanilang tatak upang labanan ang pang-aapi. Sa pamamagitan ng kanilang "Nominate A Giant" na inisyatibo, hinimok nila ang mahigit 12,000 katao na mag-ambag ng mga kuwento na nagpapakita ng mga taong tumayo sa pananakot noong Oktubre ng nakaraang taon.

Alam ng lahat na ang pang-aapi ay naging isang pangunahing isyu sa ating bansa. Sa pamamagitan ng pagtuon sa kung ano ang mga tao ay nag-aalala tungkol sa, Green Giant ay magagawang gumawa ng isang pagkakaiba.

Paano Upang Komunikasyon ang Layunin ng iyong Brand?

Matapos mong malaman kung ano ang layunin ng iyong brand, kailangan mong malaman ang isang epektibong paraan upang maipabatid ang layuning ito. Nangangailangan ito ng epektibong diskarte sa pagmemerkado. Ang isang paraan upang gawin ito ay sundin ang halimbawa ng Panera Bread ng paggamit ng nilalaman upang ipaliwanag kung ano ang iyong tinitiyak, at bakit.

Sa website nito, ang Panera Bread ay may isang buong seksyon na nakatuon sa pagtalakay kung anong pagkain ang dapat. Itinataguyod nila ang pagkonsumo ng malusog na pagkain upang matulungan ang kanilang mga customer na kumain ng mas mahusay.

Kung Paano Ang Inyong Layunin Tumutulong sa Iyong Koponan

Bagaman napakahalaga na magkaroon ng isang layunin na umaakit sa isang madla, kailangan mo ring isaalang-alang ang mga gagawin mo. Ang bahagi ng pagkakaroon ng isang mapakay na brand ay ang pagkakaroon ng mga empleyado na bumili sa pangitain gaya ng ginagawa mo. Sa pamamagitan ng pagkakaroon ng mga empleyado na tunay na bumili sa panghuli layunin ng iyong tatak, magkakaroon ka ng mga ebanghelista na natutuwa sa pagbabahagi ng mga halaga ng iyong brand sa iba.

Iyan ang ginagawa ng Zappos. Ang Tony Hsieh, tagapagtatag at CEO ng Zappos, ay nakikita ang kaligayahan bilang ultimate purpose ng kumpanya. Bilang isang mag-aaral ng kaligayahan, nagtayo siya ng isang kultura na may kaligayahan bilang pundasyon nito.

Dahil dito, ang kanyang mga empleyado ay handang pumunta sa matinding upang gawing masaya ang kanilang mga customer hangga't maaari. Sa isang kaso, ang isang kinatawan ng sentro ng call center ng Zappos sinira ang mga tala sa pamamagitan ng pagsasalita sa isang customer sa loob ng higit sa 10 oras!

Ang kinahuhumalingan ni Hsieh sa kaligayahan ay nakatulong sa kanyang organisasyon na gumawa ng higit pa para sa mga kostumer nito kaysa ibenta lamang ang mga ito ng mga produkto. Nagawa niyang lumikha ng isang kultura na dinisenyo upang gawing mas maligaya ang mga customer sa pakikipag-ugnayan sa kanila.

Konklusyon

Ang entrepreneurship ay hindi madali.Alam ng sinumang nagsimula ng isang negosyo kung gaano kahirap ito. Ang bahagi ng pagiging isang matagumpay na negosyante ay nangangahulugan ng pagkakaroon ng isang layunin na gagabay sa iyo.

Tulad ng mga tao, kailangan ng mga kumpanya ang layunin. Ito ay kritikal. Ang isang tatak ng layunin ay isang mahalagang bahagi ng pagtukoy ng pagkakakilanlan ng iyong kumpanya. Ito ay isa sa mga pinakamahalagang bahagi sa paglikha ng isang self-actualized brand.

Gayundin ang layunin ng tatak ay higit pa sa isang bagay na umaakit sa isang madla. Ito ay higit sa isang bagay na mag-udyok sa iyong mga empleyado.

Ito ang gagabay at mag-uudyok sa iyo.

Ang isang layunin ay nagpapanatili sa iyo at nakatuon sa kung ano talaga ang mahalaga. Tinutulungan ka nitong gawin ang mga tamang desisyon para sa iyong kumpanya. Sinabi ni Di Somma na ito: