Harapin natin ito. Hindi madali ang pagmemerkado, hindi ba?
Kung tulad ng karamihan sa mga negosyante, malamang na ginugol mo ang maraming oras sa pagbasa ng mga post sa blog, panonood ng mga video, nakikinig sa mga podcast sa pagmemerkado at nagdarasal para sa mas malaking madla. Ito ay lubos na nauunawaan.
Ngunit sa ilang kadahilanan, tila hindi ka nakakonekta sa iyong madla sa paraang nais mo. At marahil ikaw ay nagnanais na makakakuha ka ng karagdagang pakikipag-ugnayan mula sa madla na ikaw gawin mayroon.
$config[code] not foundIto ay hindi isang madaling problema upang malutas. At hindi ka lamang ang negosyante na nakikipagtulungan dito.
Kaya kung ano ang solusyon?
Ang solusyon ay nasa iyong pagsisikap sa pagba-brand. Kung gusto mo ng mas maraming pakikipag-ugnayan sa mga nais mong gawin sa negosyo, kailangan mong bumuo ng pinakamatibay na tatak sa iyong espasyo.
Siyempre, ang pagkakaroon ng isang matagumpay na tatak ay mas madaling sabihin kaysa tapos na, di ba? Ang ilang mga tatak ay "stickier" lamang kaysa sa iba. Ito ang kaso para sa maraming dahilan.
Sa artikulong ito, ibabalangkas ko ang pitong iba't ibang katangian na kailangan ng iyong brand. Kung maaari mong makuha ang iyong tatak upang isama ang mga katangiang ito, pagkatapos ay tatangkilikin mo ang isang mas mahusay na koneksyon sa iyong madla.
Tingnan natin ang ilan sa mga pangkalahatang katangian na matagumpay na may mga matagumpay na tatak, mga katangian na dapat mong tandaan habang binubuo mo ang iyong brand.
Mga Katangian ng Brand na Gagawin ang Iyong Brand
Trait 1: May Matagumpay na Brand ang Layunin
Ano ang hinahanap ng mga tao kapag nais nilang kumonekta sa kuwento ng isang kumpanya? Naghahanap sila ng layunin. Maaaring hindi nila alam ang mga ito, ngunit ang mga prospect ay naghahanap para sa ilang mga motivating kadahilanan na mayroon sila sa karaniwan sa iyo. Kailangan nila ng isang bagay upang kumonekta sa.
Ngayong mga araw na ito, ang mga tao ay may maraming mga pagpipilian sa karamihan sa mga patlang tungkol sa kung saan nais nilang gastusin ang kanilang pera, at madalas ang tanging bagay na maaaring iba-iba sa iyo mula sa kakumpitensiya ay ang iyong kahulugan ng misyon. Nangangahulugan ito na ang iyong layunin ay dapat maging malinaw at madaling maunawaan.
Ang layunin ng iyong brand ay kailangang ipahayag kailan at saanman maaari mong ipahayag ito. Halimbawa, kung ikaw ay isang coffee shop na nakatutok sa paggamit lamang ng sustansyang mga sangkap, maaari mong sabihin ang mga post infographics sa iyong mga social media account, Maaari mong i-print ang mga katotohanan tungkol sa rainforest sa iyong mga tasa. Sa ganitong paraan, maaari silang kumonekta sa iyo at maging mas madamdamin tungkol sa pagbili mula sa iyo. Ang iyong tatak ay maaaring, sa isang maliit na paraan, ay naging bahagi ng kanilang pagkakakilanlan.
Trait 2: Ang Matagumpay na Brand ay Agile
Huwag isipin na ang mga kagustuhan ng mga customer ay mananatiling pareho sa mahabang panahon. Palaging nagbabago ang mundo, hindi ba? Nangangahulugan ito na ang iyong brand ay kailangang mabago sa mga oras. Kinakailangan ng iyong tatak na makasabay sa ebolusyon ng nakapalibot na kultura. Obserbahan ang mga lumang tatak tulad ng Coke na nakipagtulungan sa isang pagbabago ng landscape sa nakaraan. Huwag gawin ang kanilang mga pagkakamali.
Siguraduhin na, anuman ang laki ng iyong negosyo, na ang lahat ng mga pamumuno mula sa itaas hanggang sa ibaba ay nasa board na may kakayahang umangkop. Huwag labanan ang pagbabago; tanggapin ito, at siguraduhin na ang iyong kumpanya ay maaari rin. Ang mas maliksi ang iyong tatak, mas mabuti.
Trait 3: Ang Isang Matagumpay na Brand ay Natatanging
Muli, sa karamihan sa mga larangan, hindi ka lamang magiging nag-aalok ng iyong mga widgets para sa pagbebenta. Kailangan mo ng isang bagay na makakaiba sa iyo mula sa susunod na kumpanya. Halimbawa, ang Apple ay patuloy na gumagawa ng malaking pera sa natitirang bahagi ng elektronika dahil lamang sa nakikilala nila ang kanilang mga produkto bilang natatanging. Katulad ng Apple, nais mong kilalanin ang iyong perpektong customer at itayo ang tatak sa kanilang paligid. Gusto mong magpakita ng isang misyon na maaari nilang makuha at kahit na lumikha ng isang komunidad na maaari nilang madama na sila ay bahagi ng.
Ang ibig sabihin nito ay hindi mo laging maging ang lahat sa lahat; kung minsan kailangan mong mag-ukit ng micro-niche at maglingkod sa isang partikular na sektor ng customer-base. Oo, magkakaroon ka ng isang mas maliit na pool ng mga prospect sa ganitong paraan, ngunit ang iyong mga customer ay hindi tapat na tapat, at hahanapin ka nila out na hindi mo kinakailangang gumuhit sa kanila, dahil alam nila na ikaw lamang ang maaaring magbigay ng kung ano hinahanap nila.
Trait 4: Ang Matagumpay na Brand ay Pare-pareho
Isipin ang huling pampulitika na narinig mo sa TV laban sa isang partikular na politiko. Ang mga pagkakataon, ang karamihan sa mga pamimintas na naglalayong ang kanilang paraan ay tungkol sa kung paano sila ay "malilimutan" o mapagkunwari.
Walang sinuman ang gusto ng flipper, tama ba?
Ang mga tao ay kinapopootan ito kapag ang ibang mga tao ay hindi pantay-pantay at di mahuhulaan, kapag sinasabi nila ang isang bagay, pagkatapos ay baguhin ang kanilang mga isipan at sabihin ang isa pa. Dahil dito, nawalan sila ng pagtitiwala.
Ang parehong ay totoo sa iyong brand. Kung hindi ka mananatili sa isang pangunahing ideya, ang mga tao ay mawawala ang pakiramdam ng pagtitiwala at pagkakapare-pareho na iniugnay nila sa iyong tatak nang napakabilis. Gusto mong tumayo para sa isang bagay, at panatilihin ang larawang iyon nang walang pag-aalinlangan.
Bilang karagdagan, siguraduhin na ang iyong kumpanya ay "lumalakad sa usapan" at ang iyong mga aksyon ay nakahanay sa iyong mga layunin. Huwag magbayad ng serbisyo sa mga sanhi ng kapaligiran, at pagkatapos ay ang iyong CEO ay lumipad sa isang pribadong jet, halimbawa - ang ganitong uri ng pagpapaimbabaw ay napupunta sa viral nang napakabilis.
Ang isang magandang halimbawa ng isang kumpanya na namamahala ng isang napaka-pare-parehong imahe ay Zappos. Ang kanilang pangunahing misyon ay upang makabuo ng kaligayahan, at ito ay nagpapakita ng napakalinaw sa paraan ng paggamot nila sa kanilang mga customer at empleyado. Ang kanilang serbisyo sa customer ay kilala na ang ilan sa mga pinakamahusay sa negosyo, at ito ang dahilan kung bakit mayroon silang maraming mga paulit-ulit na mga customer.
Trait 5: Isang Matagumpay na Brand ang Nagsasabi ng Mga Kuwento
Upang lumitaw na katulad ng mga tao sa likod ng isang kumpanya, sa halip na mga robot na walang faceless, mahalagang magkaroon ng kuwento sa likod ng iyong negosyo. Ang pagkukuwento ay kung ano ang magbubunga ng isang pakiramdam ng tunay na pamilyar, at ito ay lubos na epektibo sa pagbuo ng tiwala.
Magkakaroon ka ng maraming mga istorya na kakailanganin mong pamahalaan, mula sa iyong sinasabi tungkol sa iyong misyon, sa mga kuwento na inilalabas mo sa media. Ang pagkakaroon ng mga kwento upang maiugnay sa iyong tatak ay nagiging mas madalas sa isip ng iyong kostumer.
Trait 6: Ang Isang Matagumpay na Brand ay Simple
Panatilihin ang mensahe na sinusubukan ng iyong tatak na ihatid ang simple hangga't maaari. Kapag nakikita ng mga tao ang iyong logo, dapat silang magkaroon ng reaksyon ng usok kung saan sila ay nakakaunawa nang higit pa o mas kaunti kung ano ang iyong nalalaman; hindi ito dapat maging isang nakakamalay na pag-iisip sa kanilang bahagi. Kung ang isang tatak ay masyadong mahirap upang malaman, ang iyong mga potensyal na mga customer ay lamang huwag pansinin mo, at iyon ang pinakamasama na maaaring mangyari.
Halimbawa, isipin ang tungkol sa Nike. Ang buong kahulugan ng kanilang tatak - ang ideya ng pagtulak na lampas sa mga limitasyon ng isang tao at pagbagsak sa kabila ng sinusubukang mga logro - ay madaling maipakita sa tatlong salita: Basta gawin ito. Ito ay eleganteng pagiging simple sa pinakamagaling nito. At ito ay lubos na mabisa. Abutin para sa isang simple na katulad nito upang makatulong sa iyong mga customer na matandaan ka ng mas mahusay.
Trait 7 Ang Isang Matagumpay na Brand ay Nakikipagtulungan
Bahagi ng pagkuha ng pansin ng iyong mga customer mga araw na ito ay upang gawin ang iyong mga diskarte sa pagmemerkado makatawag pansin at interactive. Nais ng mga tao na kumonekta at makakaimpluwensya sa ebolusyon ng iyong brand; hindi nila nais na pag-usapan at husto nang ibenta. Dahil dito, magandang ideya na gamitin ang social media hangga't maaari at makipag-ugnayan sa iyong madla.
Gumawa ng mga post tungkol sa iba't ibang mga kaganapan at mga kuwento na may kinalaman sa iyong brand, at kahit magkomento at "tulad ng" mga post ng mga taong sumusunod sa iyo. Sagutin ang mga tanong kung ang mga tao ay magtanong. Ito ay makakatulong sa iyong kumpanya na mukhang mas "tunay," at mas kaunti tulad ng ilang mga robotic korporasyon.
Konklusyon
Ang mga ito ay lamang ng ilang mga katangian ng ilan sa mga mas matagumpay na tatak, at ang pangunahing pangkalahatang ideya na dapat tandaan ay ang mga taong nais lamang na maugnay sa isang kumpanya bago sila bumili. Gusto nilang makakita ng isang bit ng kanilang sarili sa iyong brand, kaya siguraduhin na ipakita sa kanila na. Pahintulutan ang iyong brand na maging bahagi ng kanilang mga gawain at ang kanilang pagkakakilanlan, at maaari kang magkaroon ng isang customer para sa buhay.
Slot Machine Photo sa pamamagitan ng Shutterstock
2 Mga Puna ▼
