Ang tagagawa ng smartphone OnePlus ay natapos na ang isang kakaibang larawan ng paligsahan ng kagandahan na nilikha sa pag-promote ng isang telepono nito.
Ang kumpanya ay pinuri dahil sa pagiging sexist sa paglikha ng paligsahan bilang bahagi ng estratehiya sa marketing nito. Ang mga kritiko ay nagsasabi na ang paligsahan ay nagpapasama sa mga babaeng customer sa pamamagitan ng paghingi sa kanila na makipagkumpetensya batay sa hitsura para sa pagkakataon na bumili ng telepono.
$config[code] not foundNilikha ng OnePlus ang contest na "Ladies First" sa forum ng komunidad ng website nito. Ang ideya ay upang hikayatin ang mga babaeng kalahok na mag-post ng mga larawan ng kanilang mga sarili sa forum. Hiniling din silang ipakita ang logo ng OnePlus sa shot.
Pagkatapos ay hinimok ng ibang mga user na gustuhin ang mga larawan sa forum. Ang mga babaeng kalahok na may mga pinaka-popular na larawan ay mananalo sa isa sa isang limitadong bilang ng mga paanyayang bumili ng OnePlus One smartphone.
Upang linawin, ang One phone ng kumpanya ay hindi magagamit sa bukas na merkado. Ang OnePlus ay nililimitahan ang dami ng mga telepono, malamang na makakatulong sa pagkalat ng salita tungkol sa kumpanya. Upang makakuha ng isang telepono, ang mga potensyal na customer ay maaaring kailangan upang makakuha ng isang imbitasyon mula sa isang tao na na binili ang aparato o manalo ng isang imbitasyon sa isa sa maraming mga paligsahan sa mga social media channel ng kumpanya o website.
Tulad ng paliwanag ng website:
"Ang OnePlus ay tungkol sa pagbabahagi ng pagmamahal ng mga magagandang produkto. Tiwala kami tungkol sa aming produkto na pinutol namin ang mga middlemen - mga distributor, tagatingi, mga advertiser - at hayaan ang aming mga tagahanga na magsalita. "
Kapag ang mga potensyal na customer ay may isang imbitasyon mula sa OnePlus upang bumili ng isang telepono, mayroong isang limitadong halaga ng oras upang gawin ang pagbili. Maabisuhan ang mga potensyal na mamimili sa pamamagitan ng email na inanyayahan sila upang bumili ng telepono.
Ang mga bumili ng telepono ay pinapayagan na magpadala ng isang tiyak na bilang ng mga imbitasyon sa pamilya at mga kaibigan.
Ladies First Contest
Sa katunayan, ang ilang babaeng tagahanga ay sumali sa paligsahan ng OnePlus. Gayunpaman, sa lalong madaling panahon matapos ang larawan paligsahan ay unveiled at babae tagahanga ay nagsimulang mag-post ng mga larawan ng kanilang sarili, nagsimula ang isang komunidad backlash. Tumugon ang OnePlus sa pagtatapos ng paligsahan nang buo.
Upang maging patas, ang bahagi ng kabangisan ay maaaring magkaroon ng mas maraming kinalaman sa pag-uugali ng ilang mga miyembro ng komunidad tulad ng sa paligsahan mismo. Ang ulat ng Verge ay agad na isinama ng mga lalaki na miyembro ng komunidad upang mag-post ng mga larawan ng mga kababaihan sa logo ng OnePlus na Photoshop sa kanila o iniwan ang di-angkop na mga komento sa forum.
Gayunpaman, kahit na ang paghingi ng tawad ng kumpanya ay nagtatapos up bilang medyo tono bingi.
Ipinahayag ang pagtatapos sa paligsahan sa OnePlus forum, isang administrator, siguro sa ngalan ng kumpanya, ay sumulat:
"Kababaihan ang bumubuo sa kalahati ng mundo, at nais naming tulungan silang maging mas kasangkot sa tech. Nauunawaan namin na ang aming paligsahan ay masamang lasa, at samakatuwid ay nakuha ito. Ang lahat ng mga kalahok ay makontak para sa mga premyo.
Humihingi kami ng paumanhin at tama ang aming kurso para sa hinaharap. Kasabay nito, gustung-gusto naming marinig ang iyong puna tungkol sa kung paano namin mas mahusay na makakuha ng mga kababaihan na kasangkot sa tech. "
Kapag ang pagmemerkado sa isang nais na demograpiko, pinakamahusay na magkaroon ng ilang pag-unawa kung paano maiwasan ang offending na grupo at ang natitirang bahagi ng iyong komunidad sa proseso.
Ang gaffe ng OnePlus ay isang mahusay na paalala kung gaano kadali ang mga pagsusumikap sa pagmemerkado ay maaaring magkamali kapag nabigo ang isang negosyo na maging sensitibo sa madla na sinusubukan itong maabot.
Larawan: OnePlus
9 Mga Puna ▼
