Banal smokes! Ang epektibong pumatay ng Google sa parehong mga uri ng pagtutugma ng keyword na Eksaktong at Parirala sa AdWords.
Habang umiiral ang mga uri ng pagtutugma ng keyword, simula noong Setyembre, muling tinutukoy ng AdWords ang kahulugan kung paano nakatakda ang mga keyword sa pariralang at eksaktong uri ng pagtutugma ng keyword ay magpapalitaw ng mga ad sa paghahanap sa pamamagitan ng paglalapat ng malapit na variant na pagtutugma ng keyword. Ibig sabihin, ang iyong mga keyword ay mag-trigger din para sa mga maling pagbayad, mga isahan / pangmaramihang mga form, stemmings, accent, acronym at mga pagdadaglat ng mga keyword na iyong tinukoy.
$config[code] not foundIsara ang variant ng pagtutugma ng keyword ay ipinakilala noong 2012, at naging default na pagpipilian kapag gumagamit ng eksaktong tugma at pagtutugma ng parirala - gayunpaman dati maaari kang mag-opt out dito. Sa pag-asa, hindi na ito ang kaso. Narito ang lahat ng kailangan mong malaman tungkol sa uri ng pagtutugma ng keyword na ito.
Sino ang Epekto sa Pagbabago?
Sa WordStream, tinatantya namin na ang pagbabagong ito ay isang hindi isyu para sa humigit-kumulang 97% ng mga advertiser ng Google AdWords na hindi nag-opt out sa malapit na variant ng opsyon sa uri ng pagtutugma ng keyword at hindi gumamit ng mga diskarte sa pag-optimize ng "tugma ng uri ng pagtutugma".
Gayunpaman ang 3% na gumagamit ng eksaktong at pariralang tumutugma sa lumang paraan ay tiyak na maaapektuhan ng pagbabago. At para sa rekord, wala kaming nakitang dahilan kung bakit kailangan nilang alisin ang isang opsyonal na tampok.
Ano ba ang Benepisyo ng Dati Pagpipigil ng Isara Variant Keyword Matching?
Ang paggamit ng klasikong parirala at eksaktong tugma ay nag-aalok ng higit na katumpakan at kontrol sa eksakto kung aling mga query sa paghahanap ang nag-trigger sa iyong mga ad. Sa WordStream nalaman namin na ang paghubog ng trapiko ng PPC gamit ang mga mas tumpak na uri ng pagtutugma na halos palaging pinabuting ROI, karaniwan sa hanay ng mga mababang double digit.
Nagkaroon ba ng anumang Downside Ng Paggamit Parirala & Eksaktong Tugma?
Oo. Ang mas mataas na kontrol at ROI ay dumating sa isang gastos ng kapansin-pansing pagtaas ng pagiging kumplikado ng pamamahala ng account.
Halimbawa, ang isang account na may 10 milyong mga keyword ay kadalasan ay binubuo ng humigit-kumulang 1 milyong pangunahing mga keyword at 9 milyong variation ng mga parehong keyword. Nagresulta ito sa maraming beses na higit pang mga artipisyal na account na lumikha naman ng mga inerertong account na naging mas mahirap sa iba pang mga paraan. Halimbawa, mas mahirap ang pag-optimize ng ad copy at landing page dahil may napakaraming iba pang mga ad group na makitungo, atbp.
Ito ay kapus-palad dahil ang mga kopya ng ad at mga aktibidad sa pag-optimize ng landing page ay nagbibigay ng mas higit na potensyal na nakabaligtad. Halimbawa, ang pinakamataas na 10% ng mga landing page ay nag-convert ng 3-5x na mas mataas kaysa sa median landing page, at ang nangungunang 1% ng ad text ay bumubuo ng 6x higit pang mga pag-click.
Bakit ba Tinutukoy ng Google ang Parirala At Eksaktong Tugma?
Wala akong ideya. Hindi ito ang unang pagkakataon na hindi na ginagamit ng Google ang pag-andar, halimbawa, noong nakaraang taon nagretiro sila sa Pag-target sa Device. Gayunpaman, sa parehong mga kaso, nagretiro ang Google sa mga tampok na pag-target na kung ginamit, nagresulta sa mas kumplikadong istraktura ng account nang malaki-laki.
Higit pa rito, ang konsepto ng eksaktong tugma ay nasa edad na 15 taong gulang. Ngayon kami ay lumilipat patungo sa hinaharap na "walang-keyword" na paghahanap kung saan ang mga organic na algorithm ng paghahanap tulad ng Hummingbird ay magpapakita sa iyo ng mga resulta ng paghahanap para sa nilalaman na hindi kasama ang mga keyword na iyong hinanap, at ang mga ad sa Google Shopping ay hindi gumagamit ng anumang mga keyword sa lahat upang i-target ang mga ad. Bilang isang resulta, inaasahan kong makita ang higit pa sa "pagtutugma ng uri ng pagtutugma" sa malapit na hinaharap.
Sa huli ito ay isang Google AdWords mundo. Kami ay naninirahan lamang sa loob nito.
Ano ba ang mga Benepisyo ng Isara ang Pagkakaiba ng Pagkakaiba ng Keyword?
Nabawasan ang pagiging kumplikado ng account sa pamamagitan ng mas kaunting mga keywordExpanded na maabot sa pamamagitan ng pagiging makakakuha ng mas mahabang buntot na paghahanap ng keyword na kung hindi man ay imposibleng ma-target dahil sa "mababang dami ng paghahanap". Ito ay imposible upang makabuo ng lahat ng posibleng mga pagkakaiba-iba ng keyword para sa isang angkop na lugar.
Mayroong Anumang Mga Benepisyo Ng Pagpipilit Ang Paggamit ng Isara Ang Pagkakaiba ng Pagkakaiba ng Keyword?
Hindi. Bukod na marahil ay pinipilit nito ang mga nagmemerkado ng paghahanap upang mag-isip nang higit pa tungkol sa higit pang diskarte sa SEM at higit na magagamit na mga aktibidad sa pag-optimize tulad ng Conversion Rate Optimization at Ad Copy Optimization sa halip na walang pag-iisip (at walang katapusang) pagpapalawak ng keyword.
Ano ang iyong mga iniisip tungkol sa pagbabago sa parirala at eksaktong tugma?
Nai-publish sa pamamagitan ng pahintulot. Orihinal na dito.
Mga Imahe: Suporta sa Google
Higit pa sa: Google, Content Channel Publisher 9 Mga Puna ▼
