Ang mga pagtatalo sa trademark ay palaging isang tinik sa panig ng maraming maliliit na may-ari at negosyante. Ang mga creative business ideas at ventures, kahit na ang mga ito ay binuo sa mga pinakamahusay na intensyon, kung minsan tumakbo afoul ng darating na isang bit masyadong malapit sa branding ng isang mas malaking kumpanya.
Kapag ito ang kaso, karaniwan ay lumalabas ang labanan sa trademark at, kadalasan, ang kumpanya na may mas malalalim na bulsa ay karaniwang nanalo sa labanan. Walang duda tungkol dito, ito ay karaniwang nangangahulugan na ang may-ari ng maliit na negosyo ay nawawalan ng labanan. Ngunit mayroong maraming iba pang mga kaso kung saan ang isang maliit na may-ari ng negosyo o negosyante ay lumilikha ng isang tatak na hindi nilayon upang lumabo nang maliwanag ngunit coincidentally pushes ang sobre ng entrepreneurial espiritu. Mula sa perspektibo ng may-ari ng maliit na negosyo, ang mga malalaking kumpanya ay dapat mag-back off.
Ngunit isang nakakatawa na bagay ang nangyari sa paraan ng paglilitis sa trademark. Ginawa ito ng social media upang ang mga maliliit na may-ari ng negosyo ay makakakuha ng malalaking grupo ng mga tao sa kanilang tagiliran, sa huli ay nagpapaikut-ikot sa malalaking kumpanya sa pag-drop sa kaso laban sa maliit na may-ari ng negosyo.
Ang bagong labanan ng social media ay malaki ang epekto sa maliliit na negosyong PR dahil sa kakayahang baguhin ang pang-unawa ng parehong mga kumpanya. Sa isang klasikong 'labanan ni David laban kay Goliath', ang mga tao ay nagtatanggol sa maliit na may-ari ng negosyo, na itinuturing na itinutulak ng mas malalaking korporasyong higante.
Ang Wall Street Journal kamakailan lamang ay sumulat tungkol sa isyung ito na naglalarawan ng ilang mahahalagang halimbawa ng mga may-ari ng maliliit na negosyo na nagiging social media bilang isang paraan upang mabigyan ng suporta para sa kampanya sa paglilitis. Sa kuwento ng isang propesor sa batas ay nagsasabing ang bagong taktika ay naglalarawan kung paano maaaring gamitin ng mga startup ang mga social network bilang isang paraan ng pagbuo ng pang-unawa na pinili ng mas malaking kumpanya.
Ang kuwento ay nagbanggit ng isang halimbawa ng isang negosyante sa Vermont na nagbebenta ng mga T-shirt na nagsasabing "Eat More Kale." Ang ideya ni Chik-fil-A ay masyadong malapit sa slogan ng "Eat Mor Chikin" ng kumpanya at nagpadala ng tigilan-at-desist sulat. Libu-libong mga tagahanga ang naka-linya sa Facebook bilang suporta sa negosyanteng Vermont at ang malaking fast-food restaurant ay hindi hinahabol ang bagay.
Tandaan na sa ilang mga kaso ang maliit na may-ari ng negosyo ay hindi kinakailangang magmaneho ng kampanya ng kahihiyan. Kapag ang mga negosyante ay nagtatayo ng kanilang mga tatak sa tamang paraan na bumuo sila ng matapat na mga tagasunod. Dahil ang Internet ay may kakayahang mabilis na kumalat sa impormasyon, ang mga tagasunod na ito ay nagsasagawa ng mga ito upang simulan ang mga social shaming na kampanya sa pagsisikap upang ipagtanggol ang maliit na negosyo na nahulog sa kanilang pagmamahal.
Narito ang ilang mga tip para sa mga maliliit na may-ari ng negosyo na naghahanap upang magamit ang mga social media PR na mga kampanya na nais na itaas ang presyon sa mas malalaking kumpanya upang i-drop ang kanilang mga demanda sa trademark:
1: Unawain na hindi ka magiging matagumpay kung talagang sinusubukan mong i-play ang brand o marketing ng mas malaking kumpanya. Hindi mahalaga kung gaano karaming mga tagasuporta ang maaari mong makuha, kung ang iyong ginagawa ay maliwanag na paglabag sa trademark, ikaw ay gumagawa ng negosyo sa maling paraan.
2: Gumawa ng iyong social media PR campaign tungkol sa impormasyon at pagkamakatarungan, hindi tungkol sa damdamin. Panatilihin ang iyong posisyon propesyonal at iwanan ang lahat ng mga pangalan-pagtawag sa labas ng ito.
3: Gamitin ang lahat ng iyong mga platform ng social media bilang isang paraan upang ipadala ang mga katotohanan, impormasyon at anumang mga update. Gamitin ang Twitter, Facebook at ang iyong blog upang panatilihing na-update ang iyong komunidad upang mayroon silang lahat ng pinakabagong impormasyon, masyadong.
4: Pasiglahin ang isang tunay na pakiramdam ng komunidad upang ang iyong mga tagasunod, mga customer at tagahanga ay maaari ring magbigay ng feedback, pananaw, payo at ibahagi ang kanilang pangkalahatang mga kaisipan.
5: Hikayatin ang iyong komunidad na gamitin ang kanilang mga blog at platform ng social media upang maikalat ang salita tungkol sa anumang impormasyon o posisyon na nais mong lumabas sa masa.
6: Panatilihin ang media na na-update sa pamamagitan ng pagpapadala ng mga press release, mga pitch ng kuwento at tip sheet, at link sa iyong blog kung saan maaari silang makakuha ng higit pang impormasyon sa background sa bagay na ito.
7: Gamitin ang YouTube upang mag-alok ng mga update sa video. Gamitin ang pagkakataong ito na maging tagapagsalita sa isyu. Gustung-gusto ng mga tao ang pagbabahagi ng mga video na higit pang makakalat sa salita. Bukod pa rito, kapag nag-link ka sa iyong channel sa YouTube kapag nagpapadala ng mga update sa media, makikita ng mga producer ng balita sa telebisyon kung paano ka nakaharap sa harap ng camera at hikayatin na i-book ka upang talakayin ang bagay.
8: Alamin kung kailan i-pull ang iyong paa off ang gas. Minsan pinakamahusay na hayaan ang legal na sistema na magpatakbo ng kurso bago mo ibuhos ang gasolina sa apoy. Laging kumunsulta sa isang abogado at siguraduhing hindi ka nasaktan ng iyong social media campaign sa katagalan.
Kung nasumpungan mo ang iyong sarili bilang trademark na hinamon ng isang mas malaking kumpanya, sundin ang mga tip na ito at tingnan kung maaari mong braso ang iyong sarili sa isang malaking network ng suporta handa upang matulungan kang ipagtanggol ang iyong posisyon.
Manalo ng Trademark Concept Larawan sa pamamagitan ng Shutterstock
6 Mga Puna ▼
