Ano ang halaga ng pagiging tunay?
Ang kamakailang ipinahayag na si Caitlyn Jenner ay malapit nang matutuhan … o marahil ay mayroon na siya, o alam na?
Ang aral na ibinibigay niya sa mundo ngayon ay paulit-ulit na sa nakaraan. Isa ito sa kung saan maaaring makinabang ang anumang maliit na negosyo - mananatiling totoo sa iyong sarili, dahil ang iyong tunay na sarili ay hindi mabibili.
Siyempre, hindi ito sinasabi na may anumang maliit na may-ari ng negosyo na nauunawaan ang kahalagahan ng pagiging tunay.
$config[code] not foundAng isang kamakailang pag-aaral sa mga saloobin ng consumer patungo sa mga tunay na produkto ay nagpapatunay na ito. Propesor ng Stanford Graduate School of Business na si Glenn Carroll sa kanyang mga natuklasan:
"Sa mga advanced na economics ng mamimili, ang mga mamimili ay bibili batay sa kanilang interpretasyon ng produkto at kwento nito."
Sa mga unang ilang araw mula noong siya ay lumitaw sa unang pagkakataon sa publiko - sa pabalat ng Vanity Fair magazine - ang personal na profile at tatak ng Jenner ay pinalaki ng exponentially. Mahalaga, si Caitlyn Jenner ay mas popular na ngayon kaysa sa kanyang dating sarili, ang Olympic gold medalist na si Bruce Jenner.
Tingnan lang ang profile ni Twitter sa Caitlyn. Nilikha ito kamakailan lamang ngunit mayroon nang 2.49 milyong tagasunod. At, sa ngayon, nagpadala lamang siya ng pitong tweet!
Ipinaskil niya ang mga sumusunod sa lalong madaling panahon matapos na ang kanyang Twitter account ay nilikha:
Isa pang rekord sa mundo ng Jenner, at sa 65? Naisip mo! Nakababa at pinarangalan na nakarating sa 1M followers sa 4 na oras. Salamat sa iyong suporta.
- Caitlyn Jenner (@Caitlyn_Jenner) Hunyo 1, 2015
Siyempre, marami sa mga tagasunod na iyon ay hindi maaaring maging tunay o tagasuporta ngunit, hindi alintana, ang mga numero na tulad nito ay mahirap ipagwalang-bahala.
Para kay Bruce Jenner, lumipas na ang pagtanaw at ang kakinayan ng gintong Olimpiko ay mahaba na nang nawala. Iyon ay marahil kung ano ang gusto ni Caitlyn, bagaman. Sapagkat tinukoy niya na ang tagumpay niya sa hinaharap ay ibabatay sa muling pag-reinvent ng kanyang brand.
Sa isang pakikipanayam sa ABC News ilang linggo bago ang Vanity Fair, sinabi ni Jenner:
"Nagpapahayag ako ng paalam sa pang-unawa ng mga tao sa akin at kung sino ako. Hindi ko sinasabi paalam sa akin dahil lagi na ako. "
Si Jenner ay hindi ang unang tanyag na tao na kailangang muling baguhin ang kanyang tatak sa isang paraan na sa una ay natagpuan ang ilang hindi katanggap-tanggap upang lumikha ng isang mas tunay na imahe na kumakatawan sa kung sino talaga sila.
Tumingin sa karera ng Ellen DeGeneres. Bago ang Abril 1997, ang DeGeneres ay isang panibagong stand-up comedienne at sitcom star.
Ang kanyang palabas ay nakuha kahit na malubhang accolades. Pagkatapos, dumating ang pabalat ng magazine ng TIME na masindak sa bansa. Ang pabalat ay basahin lamang, "Yep, I'm Gay" at mula noon, ang karera ni DeGeneres ay umabot na hindi maiisip ang taas. Ngunit ang tagumpay na iyon ay hindi madalian.
Noong una, ang desisyon ni DeGeneres na maging mas tunay ay nagkaroon ng mahigpit na kahihinatnan.
Ang DeGeneres ay may karakter na kanyang nilalaro sa sitcom na katulad ng ginawa niya, lumabas bilang gay. Ang mga sponsor at ang network ay naka-back off at 'Ellen' ay wala sa himpapawid.
Siyempre, marahil ay hindi makatarungan na ihambing ang dalawa at ang kanilang mga pagbabago. Ngunit tandaan, noong 1997, ang paghahayag ni Ellen ay itinuturing na isang BIG kuwento. Simula noon, ang DeGeneres ay naging isang pangalan ng sambahayan.
Kung ang braso lamang ni Bradley ay mas mahaba pa. Pinakamahusay na larawan kailanman. #oscars pic.twitter.com/C9U5NOtGap - Ellen DeGeneres (@TheEllenShow) Marso 3, 2014
Ang pagiging tunay ng kanyang bagong tatak, tulad ni Jenner, ay malamang na dahilan.
Ayon sa website BrandingforResults, ang pinakabagong pag-ikot ng tagumpay ni DeGeneres ay higit sa lahat dahil sa kanyang pagiging totoo sa sarili. Ang pangungusap ng site:
"Ang pinakadakilang regalo na ibinigay niya sa sarili - at sa turn sa lahat ng kanyang milyon-milyong mga tagahanga - ay nagpapahintulot sa sarili na maging sarili - upang maging tunay."
Ang mga may-ari ng maliit na negosyo ay dapat magkaroon ng katulad na desisyon.
Sa simula, maaaring maging matigas upang ipaalam sa mga customer ang iyong brand para sa kung ano ito. Totoo iyan kung ang iyong tatak, produkto at serbisyo ay kapansin-pansing at hindi naiiba kaysa sa kumpetisyon.
Ngunit tandaan, ang pananatiling totoo sa iyong tatak at sa iyong tunay na sarili ay may gantimpala din at maaaring humantong sa tagumpay na lampas sa iyong naisip.
Larawan: Caitlyn Jenner / Twitter
1
