Kapaki-pakinabang na nilalaman ay dapat na ang pokus ng diskarte sa pagmemerkado sa anumang negosyo. Ang tradisyonal na pagmemerkado, tulad ng mga patalastas sa telebisyon at mga patalastas sa magazine, ay nagpo-promote ng mga negosyo at produkto. Gayunpaman sila ay madalas na hindi pinansin ng mga mamimili. Sa kaibahan, ang pagmemerkado sa nilalaman ay gumagamit ng natatanging at kaugnay na nilalaman upang makisali sa mga mamimili at kumita ng kanilang katapatan.
Nalaman ng kamakailang pag-aaral na ang 92% ng mga nonprofit ay gumagamit ng marketing sa nilalaman. Ito ay popular din sa mga negosyo para sa profit. Si Eloqua, isang kumpanya sa pagmemerkado sa pagmemerkado, ay nag-develop ng mga Infographics at eBooks para sa interes sa target na demograpikong mamimili nito. Ang diskarte ay nagtrabaho. Ang inisyatiba ay nakakuha ng $ 2.5 milyon sa kita. Katulad nito, ang Monetate, isang kumpanya sa marketing na teknolohiya, ay nakalikha ng nilalaman tungkol sa mga uso ng industriya kaysa sa kanilang sariling mga produkto at ang kanilang mga benta ay nadoble.
$config[code] not foundAyon sa ulat ng Roper Public Affairs (PDF), 80% ng mga mamimili ang gustong malaman ang tungkol sa isang kumpanya sa pamamagitan ng mga artikulo kaysa sa pamamagitan ng mga patalastas. At 70% ang sinabi nila pakiramdam na alam nila ang isang kumpanya mas mahusay na matapos basahin ang kanilang nilalaman.
Ang pagmemerkado sa nilalaman ay ang gusto ng mga mamimili, at ito ay gumagana. Kaya, paano masulit ang iyong negosyo?
Lumikha ng Nilalaman ng Pakikipag-ugnayan
Ang matagumpay na pagmemerkado sa nilalaman ay nakasalalay sa paggawa ng negosyo na nilalaman na talagang gustong makita ng mga mamimili. Ito ay hindi tuwid na advertising. Sa lahat ng mga kagiliw-giliw na impormasyon na magagamit sa Internet, walang nais na basahin ang isang artikulo na naglilista lamang ng lahat ng mga benepisyo ng iyong produkto o negosyo.
Kaya, dapat mong linangin ang nilalaman na parehong may kaugnayan sa iyong negosyo at nakatuon sa iyong mga customer at mga potensyal na customer. Halimbawa:
Evergreen Content
Ang nilalaman na nag-mamaneho ng mga manonood sa iyong website nang paulit-ulit - ay maaaring linangin sa pamamagitan lamang ng isang mahusay na "how-to" list.
Isulat ang Tungkol sa Iyong Industriya
Ang isa pang mahusay na paraan upang makabuo ng nilalaman ay upang isulat ang tungkol sa iyong industriya. Sumulat ng isang artikulo tungkol sa iyong mga pananaw sa mga uso sa industriya, pakikipanayam ang isa pang nangunguna sa industriya tungkol sa mga problema sa industriya, o ipahayag ang mga highlight mula sa isang kumperensya sa industriya na iyong dinaluhan. Maaari mo ring tanungin ang mga empleyado sa iba't ibang mga kagawaran upang mag-ambag ng pananaw. Halimbawa, ang isang empleyado sa mga benta ay maaaring mag-alok ng isang natatanging at tiyak na pananaw sa kung paano gumagana ang industriya.
Survey Your Online Community
Ang isa pang ideya ay upang masuri ang iyong online na komunidad. Gumamit ng isang platform tulad ng Survey Monkey upang tanungin ang mga sumasagot tungkol sa kanilang mga gawi sa pagbili, mga hamon sa industriya at higit pa. Pagkatapos ay maaari mong suriin ang impormasyon at bitawan ang isang artikulo o Infographic na naglalarawan ng iyong mga konklusyon. Ang listahan ng 100 halimbawa sa marketing na nilalaman (PDF) ay nagbibigay ng higit pang mga tip at ideya para sa pagbuo ng orihinal na nilalaman.
Ipamahagi, Repackage at Suriin ang Nilalaman
Pamamahagi ng Social Media
Ang isa sa mga pinakamahusay na paraan upang ipamahagi ang nilalaman ay sa pamamagitan ng social media. Ang social media ay may natatanging kakayahan upang mabilisang makuha ang pangalan ng iyong tatak sa milyun-milyong mga manonood.
Halimbawa, dalawang bilyon na video ang pinapanood araw-araw sa YouTube, at mayroong higit sa isang bilyong aktibong gumagamit sa Facebook. Gayundin, ang peak rate para sa isang social media post ay nangyayari nang mas mabilis pati na rin. Kaya ang pagkakataon upang makabuo ng higit pang nilalaman ay nangangahulugan na ang kalidad, hindi ang dami, ay higit na mahalaga upang magkaroon ng halaga.
Kaya huwag limitahan ang iyong nilalaman sa iyong website o negosyo blog. Ang mga link sa iyong nakasulat na nilalaman ay maaaring mai-post sa mga social media site. Ang visual na nilalaman, tulad ng Infographics, ay maaaring mai-upload nang direkta.
Nilalaman ng Repackage
Isa pang mahusay na paraan upang masulit ang iyong nilalaman ay ang repackage ito. Ang mga mahahalagang artikulo at mga puting papel ay maaaring repurposed bilang mas maikling mga post sa blog o Infographics. Sa pamamagitan ng parehong token, maraming mga post sa blog sa parehong paksa ay maaaring pinagsama sa isang mas mahabang artikulo. Sa sandaling ikaw ay nasa negosyo sa pagmemerkado ng nilalaman sa isang habang maaari mong kolektahin ang iyong mga artikulo nang sama-sama at mag-publish ng isang ebook sa Amazon.
Subaybayan ang Pakikipag-ugnayan ng Customer at Bumalik sa Pamumuhunan
Sa buong prosesong ito, makikita mo rin ang pagsubaybay sa pakikipag-ugnayan ng customer at ROI. Sa ganitong paraan maaari mong matukoy kung ikaw ay gumagawa ng tamang uri ng nilalaman o kung dapat mong ilipat ang mga estratehiya. Ang Search Engine Journal ay nagpapahiwatig na sinubaybayan mo ang apat na hakbang:
- Trapiko (mga natatanging bisita).
- Pakikipag-ugnayan (mga pagtingin sa pahina, oras sa site, bounce rate).
- Social (pagbabahagi at komento sa mga site ng social media).
- Conversion (pag-download, pag-sign up sa newsletter, pagbili ng produkto).
Pagkatapos pag-aralan ang mga resulta upang makita kung o hindi ang iyong diskarte ay nasa tamang track.
Ang pagpapaunlad ng kalidad, ang impormasyon na nilalaman ay maaaring maging matindi. Ngunit ang mga resulta ay katumbas ng halaga. Ang pagmemerkado sa nilalaman ay madalas na umaabot sa isang napakalaking madla sa kaunting walang gastos sa negosyo.
Ito ay bumubuo ng mga bagong leads at mga customer - kaya mamuhunan sa nilalaman sa pagmemerkado at lumikha ng makatawag pansin na nilalaman at panoorin ang iyong negosyo lumago.
Nakagugulat na Larawan sa pamamagitan ng Shutterstock
12 Mga Puna ▼
