Sa nakalipas na ilang linggo, ang ALS Ice Bucket Challenge ay wala nang viral na nagdudulot ng milyun-milyong mga video. Ang kampanya sa pagmemerkado ng ALS Ice Bucket ay nilikha upang makatulong na makahanap ng lunas para sa Amyotrophic lateral sclerosis (ALS), na kilala rin bilang Lou Gehrig's Disease, sa pamamagitan ng pagpapataas ng kamalayan at pagkolekta ng mga donasyon ng pera.
Nakita na namin ang lahat ng mga video sa aming feed ng balita: Ang mga taong naglalagak ng tubig sa kanilang mga ulo at nagbigay ng bagong hamon sa kanilang mga kaibigan. Sa isang kamakailang post sa opisyal na blog ng ALS Association, ipinaliwanag ng Pangulo at CEO na si Barbara Newhouse:
$config[code] not found"Ito ay isang creative na paraan upang maikalat ang ALS kamalayan sa pamamagitan ng social media at sa mga komunidad sa buong bansa …"
Si Pete Frates, residente ng Beverly, MA at biktima ng ALS mismo, ay nakatulong upang itulak ang kampanya sa marketing ng ALS Ice Bucket Challenge sa katayuan ng viral sa maagang bahagi ng Agosto. Ang saligan ay simple. Pagkatapos matanggap ang isang tag mula sa isang kaibigan, ikaw ay alinman sa:
- Mag-donate $ 100 sa ALS Association at iwasan ang bucket; o
- Magbigay ng isang mas maliit na halaga (inirerekumenda sa paligid ng $ 10) at ibuhos ang isang balde ng yelo malamig na tubig sa iyong ulo.
Epektibo ba ang Kampanya ng Als Ice Bucket Marketing Campaign?
Ang ilang mga tao argue ang kampanya ay counterproductive. Sa pagsasagawa ng hamon, iniiwasan ng mga kalahok ang pagbibigay ng buong halaga sa dahilan. Kaya ang kampanyang ito ay isang kabiguan?
Ang mga resulta sa ngayon ay nagbibigay ng magandang sagot: Ang kampanya ay napakalaki na tagumpay!
Tingnan natin ang mga numero.
Bilang ng Agosto 27, 2014, ang ALS Association ay nagtataas ng $ 94.3 milyon mula sa mahigit sa 2.1 milyong bagong donor. Ihambing ang figure na sa oras na ito noong nakaraang taon, kapag ang organisasyon ay nakuha lamang $ 2.5 milyon sa parehong panahon.
Nangangahulugan ito na sa isang buwan ang ALS Ice Bucket na kampanya sa marketing ay naging viral, ang ALS Association ay nakolekta ng higit sa apatnapu't beses kung ano ang ginawa nito sa buong kurso ng nakaraang taon. Bakit iyon?
Well, ang ALS Ice Bucket Challenge ay hindi lamang isang paraan upang taasan ang pera. Ito ay isang paraan upang taasan ang kamalayan. Sa mga social media outlet tulad ng Instagram at Facebook, maaaring kumonekta ang mga tao sa daan-daang, libu-libo, kahit milyon-milyon sa mensahe. At sa viral videos wallpapering ang balita feed ng halos bawat website, ALS ay sa wakas ay binigyan ng focus fundraisers na palaging hinahangad.
Ang mas epektibong pagpipilian ay ginagawang posible para sa halos sinuman na makilahok. Bagaman perpekto, ang donasyon ng $ 100 ay maaaring maging sa hanay ng presyo ng ilang tao. At ang pagpipilian upang gawin ang "hamon" at gumawa ng isang video na mapaghamong sa iba ay nakakuha ng higit pang mga tao na kasangkot kaysa sa dati.
Kabilang dito ang mga kilalang tao at iba pang mga kilalang figure na nagbibigay ng libu-libong pati na rin sa pagkumpleto ng hamon, sa gayon ay patuloy na ipinakalat ang mensahe.
Ang pag-upload ng YouTube ay nag-iiba. At ang mga kilalang figure tulad ni Bill Gates (na nagtayo ng isang makina upang magtapon ng tubig sa kanyang ulo, nakalarawan sa itaas) at si Charlie Sheen (na nagpasya na gumawa ng isang bagay … iba't ibang) ay naghahatid ng mga hamon ng malaking tiket sa kanilang mga kasamahan. At ang mga koleksyon ay patuloy na nadaragdagan ng araw.
Sa wakas, ang kampanya sa marketing ng ALS Ice Bucket Challenge ay nagbigay sa mga taong nagdurusa sa sakit na pagkakataong magsalita. Si Anthony Carbajal, isang propesyonal na photographer na na-diagnosed na may ALS - ang kanyang ina at lola ay diagnosed na - kamakailan ay nag-upload ng isang video ng kanyang sarili. (Panoorin. Ang ilan sa mga wika sa video na ito ay malakas.)
$config[code] not foundMay isang kasiya-siyang bahagi kung saan ang Carbajal ay nagtataglay ng video ng wash car at mga hamon ng talk show host na si Ellen DeGeneres at mang-aawit na si Miley Cyrus na lumahok. Subalit ang video ay nagbibigay din ng isang masusing pagtingin sa isang tao na naghihirap mula sa sakit at nagpapahintulot sa Carbajal na magsalita nang tapat (kung minsan sa pamamagitan ng mga luha) ng takot na nararamdaman niyang nakaharap nito.
Ang ALS Association ay nag-post ng mga tagubilin sa website nito para sa pagkumpleto ng hamon. Mayroon ding mga hashtags kabilang ang #icebucketchallenge, #alsicebucketchallenge, at #strikeoutals at ilang mai-download na mga graphics upang makatulong na maikalat ang salita sa pamamagitan ng social media.
Larawan: YouTube
6 Mga Puna ▼
