Upang ilarawan kung ano ang ibig kong sabihin, nagpasiya akong kunin ang papel ng isang executive franchise company, na isang maliit na bigo sa buong social media scene. Narito ang aking kuwento bilang isang franchise executive ….
$config[code] not foundBilang CEO ng empleyado ng franchise ng Tatlong Cheez Pizza, talagang nakakaranas ako ng sakit ng pagdinig tungkol sa kung gaano mahusay ang pagmemerkado ng social media. Halimbawa, tuwing tanungin ko ang aking direktor sa pagmemerkado tungkol sa bahagi ng ROI ng aming diskarte sa social media, mukhang laging nakakakuha siya ng isang mahalagang tawag sa telepono sa loob ng 30 segundo ng aking tanong. Siguro ako ay isang maliit na paranoyd, ngunit hindi kailanman sa aking 20 + na taon sa franchising mayroon akong kailanman tulad ng isang mahirap oras na nagpapawalang-bisa sa aking paggastos sa marketing.
Ngayon isipin mo, nabasa ko kung ano ang isinulat ng ilan sa mga eksperto sa social media tungkol sa ROI ng social media. Si Pam Dyer ay nagbigay ng ilang mabubuting pagkain para sa pag-iisip sa kanyang Pamorama blog;
"Bago mo subukan na subaybayan at sukatin ang iyong mga social media returns, kailangan mong magkaroon ng isang malinaw na ideya kung ano ang nais mong matupad. Ang pagkakaroon ng kongkretong mga layunin at baseline ay napakahalaga sa pagkalkula ng iyong return on investment. "
Ako ay tiyak na sumang-ayon sa kanya. Dapat magsimula ang isa sa simula. Pagkatapos ay binasa ko kung ano ang isinulat ni Jake Hird ng Econsultancy. Sinabi niya iyon "Kung ang sinuman ay nagsasabi na hindi ka lamang makakakuha ng isang pagbabalik mula sa social media, sasabihin ko na hindi iyon totoo. Ang pamumuhunan sa channel ay hindi kinakailangang pinansyal at kasunod, ni ang pagbalik. Pangalawa, ikinagagalak ko rin na iminumungkahi na kahit na naghahanap ka para sa mga sukatan na hindi pinansiyal na balik at masyado itong nangyayari, pagkatapos ay mayroon kang isang mahinang kampanya, o ang channel ay hindi tama para sa iyo. Ito ay pabalik sa kahalagahan ng anumang paunang diskarte at pagpaplano para sa iyong aktibidad sa marketing. "
Pagkatapos magbasa na post, ako ay naiwan sa scratching aking ulo sa kung o hindi namin kahit na ginagawa ang aming mga social media marketing na gawain nang tama. Nagsimula na lang kami sa Facebook Fan Page, binuksan namin ang aming Twitter account, at kahit na sinimulan ang ilang mga diskusyon sa LinkedIn. Nadama ko na nasa gilid kami, pero hindi ako sigurado kung gumagastos kami ng dolyar sa pagmemerkado, o kahit na oras ng pagmemerkado namin, matalino.
Gaya ng nasabi ko, hindi kami gumawa ng barya na nakuha ko sa partikular na pagsubaybay sa aming paggastos sa pagmemerkado sa social media. Ang pangunahing pagkadismaya ay nagsisimula upang itakda.
Kamakailan lamang, sinimulan namin ang pamumuhunan ng ilang daang dolyar sa isang buwan sa mga ad sa Facebook. Gusto ko ang katunayan na maaari naming i-target ang aming mga ad sa iba pang mga gumagamit ng Facebook sa pamamagitan ng edad at lokasyon. Masyado nang kaunti upang malaman kung ang mga ad ay tumutulong sa amin na tatak ang sarili sa mga lokasyon na pinili namin, ngunit, handa kaming gumastos ng pera upang subukan upang gawin itong gumana. (Napakaraming iba pang mga franchisor ay hindi.)
Alam ko na ang ilang mga diskarte sa pagmemerkado sa social media ay tweaked pa rin. Pakiramdam ko ay medyo matiisin ako. Ang aming kumpanya ay sa ito para sa halos isang taon na ngayon. Malinaw, handa akong subukan ang mga bagong bagay. Kung ang espasyo ng social media ay kung saan nararapat na ako, magpapatuloy ako sa paligid - ngunit hindi magpakailanman. May pagbabago… Sa palagay ko kailangan ko ng "changer ng laro."
Gusto kong isipin na ang daan-daang CEO ang nararamdaman ng parehong paraan bilang aking fictitious franchise executive. Medyo bagong tanawin ng social media. Ang ilang mga kumpanya ay naging kapital sa ganitong paraan ng pagmemerkado. Mukhang ang karamihan ay hindi. Tingin ko siya ay tama. Kinakailangan ang isang "changer ng laro".
Ang "changer ng laro" ay maaaring dumating sa aming mga pintuan. Nitong kamakailan inihayag ng Twitter na inilunsad nila ang isang programa na tinatawag na "Mga Na-promote na Mga Tweet." Narito kung ano ang magiging hitsura ng isang "Na-promote na Tweet";
Sa palagay mo ba ay nasisiyahan ang CEO ng Three Cheez Pizza upang subukan ito? Oo. Sa katunayan, kung nagpapatakbo ako ng palabas sa mga ganitong uri ng mga franchise, pupunta ako sa pambangkulong ito ngayon;
- Mga Fast Food Franchise - I-tweet ang lingguhang specials tuwing Lunes
- Mga Franchise ng Automobile - Maglagay ng diskwento sa isang Tweet para sa pagbabago ng langis o isang libreng pag-ikot ng gulong
- Mga Franchise sa Pangangalaga sa Buhok - I-tweet ang buwanang pag-promote, at Grand Openings
- Pag-print ng Mga Franchise - Magpatakbo ng isang espesyal na sa pag-print ng kulay para sa isang araw, at I-tweet ito
- Mga Franchise na may kaugnayan sa Alagang Hayop - Magkaroon ng Sabado na maghugas ng aso na may mga nalikom na pagpunta sa isang lokal na tirahan, at I-tweet ito
- Mga Franchise sa Kalusugan - Mag-tweet ng mga membership drive
- Lawn Care Franchises - Tweet tungkol sa mga produkto at serbisyo na partikular na panahon, kasama ang mga code ng kupon
- Mga Franchise sa Buwis - Mga paalala ng Tweet tungkol sa mga deadline ng pag-file ng buwis na sinamahan ng mga alok ng serbisyo
Ayon sa Ben Parr over sa Mashable, Ang Mga Tweet na Pinromote ng Twitter ay nagsisimula na lumabas. Ito ang unang yugto. Ang mga kumpanya tulad ng Best Buy, Starbucks, at Red Bull ang unang mga advertiser na pupunta. Ang mga tao sa Twitter ay nais na mag-roll out ito dahan-dahan, na kung saan ay isang matalino na bagay na gawin. Tiyak na ayaw kong makita ang aking sariling stream ng Twitter na sumobra sa mga ad.
Nagagalak akong makita kung paano ito magluluto, at kung ikaw ay isang franchisor, masidhing iminumungkahi ko na panoorin mo ang bagong platform sa marketing ng social media. Maaaring ito ay isang mahalagang isa. At isang changer ng laro.
Mayroon ka bang anumang mga ideya ng iyong sarili tungkol sa mga uri ng Mga Tweet na maaaring magamit ng mga negosyo ng franchise at hindi franchise? Gusto mo bang ibahagi ang ilan sa mga ito sa Komunidad ng Mga Maliit na Negosyo? Mag-iwan ng komento sa ibaba, mangyaring.
12 Mga Puna ▼
