Karamihan sa mga may-ari ng negosyo ay alam ang isang mahalagang plano sa marketing ng nilalaman ay mahalaga para sa tagumpay sa online ng isang brand, ngunit hindi lahat ng mga ito ay alam kung paano ito mangyari. Ang isang malakas na kalendaryo ng editoryal ay maglalabas ng nilalaman at magpapanatili sa iyo sa track.
Natagpuan ng pananaliksik na isinagawa ng Content Marketing Institute na:
- 53 porsiyento ng mga marketer sa mga organisasyon kung saan ang pinaka-epektibong pagmemerkado sa nilalaman ay may isang dokumentadong plano sa marketing ng nilalaman.
- 12 porsiyento ng mga marketer sa mga organisasyon kung saan ang marketing ng nilalaman ay ang hindi bababa sa epektibo ay may isang dokumentadong plano sa marketing ng nilalaman.
Sa pagbuo ng nilalaman ng triple na bumubuo ng maraming mga leads bilang outbound marketing para sa 62 porsiyentong mas kaunting pera, mukhang maingat na gawin ito seryoso sapat upang lumikha ng isang strategic plan.
Paglikha ng isang Kalendaryo ng Nilalaman na Gagawin
Gumawa ng isang Diskarte
- Kilalanin ang target audience. Sino ang iyong mga customer? Sino ang sinusubukan mong maabot sa iyong kampanya sa nilalaman? Kung naghahanap ka upang lumipat sa kabila ng iyong kasalukuyang base ng customer upang lumabas sa isang bagong demograpiko, tukuyin ito.
- Pag-usapan ang madla. Kung ito ay kasalukuyang mga kliente o mga bago, kailangan mong malaman kung sino sila at kung ano ang gumagawa ng mga ito sa tik. Matutulungan ka nitong matukoy kung paano haharapin ang mga ito.
- Magtakda ng isang layunin. Ano ang gusto mong makamit sa iyong kampanya sa marketing ng nilalaman? Tandaan, dapat matukoy ang isang layunin.
- Magplano upang sukatin ang progreso. Paano ninyo susukatin ang tagumpay ng isang kampanya? Ang tagumpay ay may kaugnayan sa layunin na itinakda mo. Alamin kung anong mga tool ang magagamit upang subaybayan ang progreso.
Nilalaman ng Plano
- Magsimula sa pana-panahon na nilalaman. Ang pinakamadaling lugar upang magsimula ay sa pamamagitan ng pagtukoy kung ano ang nangyayari sa mundo sa buong taon. Mga Piyesta Opisyal, mga panahon at mga kaganapan. Maaari mong o hindi maaaring magsulat ng nilalaman na may kaugnayan sa bawat isa sa mga item na iyon, ngunit mahalaga na malaman kung ano ang nangyayari, kaya hindi ka sumulat ng isang bagay na nagpapahintulot sa iyo na lumitaw nang ganap.
- Magdagdag ng tukoy sa industriya. May isang taunang kumperensya ba ang iyong industriya? Mayroon bang isang oras ng taon kapag may mga karaniwang bagong paglulunsad ng produkto? Halimbawa, karaniwan nang lumabas ang mga bagong modelo ng kotse sa pagkahulog. Ang industriya ng fashion ay may fashion week sa Pebrero at Setyembre. Kung ikaw ay nasa mga industriya na iyon, nais mong magkaroon ng nilalaman na may kaugnayan sa mga ito sa tamang oras.
- Tumingala ka sa panloob na taon. Mayroon bang mga plano sa negosyo para sa darating na taon upang maipahayag? Anumang mga kaganapan na gaganapin?
- Ano ang interesado sa target market? Narito kung saan ang impormasyon mula sa unang hakbang ay dumating sa pag-play. Kung ang pananaliksik ay tapos na upang lubos na tukuyin ang target na merkado, dapat itong madaling malaman kung ano ang gusto nila. Ano ang may kaugnayan sa kanila at sa negosyo?
Sa puntong ito, maaaring madama mo ang pagkabigo kung gaano katagal ang proseso. Kung gusto mong matutunan kung paano lumikha ng isang kahanga-hangang kalendaryo ng nilalaman, dapat mong itabi ang oras para sa ilang pagpaplano. Huwag sumuko. Habang tinutukoy ang mga istatistika sa itaas, walang tanong na ito ay mahusay na ginugol ng oras.
Kilalanin ang Mga Mapagkukunan
Ang pinakamahalagang mapagkukunan para sa pagmemerkado sa nilalaman ay ang iyong mga tao. Sino ang lilikha ng nilalaman? Ito ba ay isang proyekto sa bahay o gagamit ka ba ng mga propesyonal na serbisyo? Kung ito ay isang proyekto sa bahay, kailangan ng mga tao na makilala upang isulat ang nilalaman, i-edit ang nilalaman at i-proofread ang nilalaman bago ito mai-post kahit saan sa publiko.
Ito ay hindi isang assignment na maipasa nang basta-basta. Pagsusulat ng nilalaman ay ang pag-ubos ng oras at kailangang gawin nang mahusay upang maging epektibo. Kung wala kang badyet upang umarkila ng full-time na nagmemerkado sa nilalaman, isaalang-alang ang pagbabahagi ng yaman sa kasalukuyang kawani. Magtalaga ng pagsulat sa mga tao batay sa kanilang kadalubhasaan, kaya sumulat sila sa mga paksang alam na nila.
Para sa mga layuning pagpaplano, tandaan na ang bawat piraso ay dapat na mai-edit ng isang tao maliban sa manunulat. Sa isip, alam ng editor ang tungkol sa pag-optimize ng online na kopya para sa ranggo sa search engine. Ang ikatlong tao ay kailangang mag-proofread bawat piraso. Hindi kailanman isang magandang ideya na magkaroon ng manunulat o editor ang proofreading, dahil talagang hinihingi nito ang isang sariwang hanay ng mga mata para sa mga pinakamahusay na resulta.
Siyempre, ang pagtukoy ng mga mapagkukunan ay maaaring gamitin lamang ang mga serbisyo ng isang kumpanya sa marketing na nilalaman. Kung ito ang plano, tiyaking italaga ang gawain ng paghahanap at pag-hire ng isang serbisyo.
Lumikha ng Istraktura
Panahon na upang ilagay ito sa isang format na magagamit. Ang isang epektibong kalendaryo ng nilalaman ay magiging isang bagay na maaaring ma-digested sa isang sulyap. Walang punto sa paggastos ng oras sa paggawa nito kung ito ay ibabagsak at hindi na ginagamit. Para sa kalendaryo ng nilalaman upang maging isang kapaki-pakinabang na tool, ang format ay dapat na user-friendly.
Isa sa mga pinakamadaling paraan upang gawin ito ay ang paggamit ng isang spreadsheet program tulad ng Microsoft Excel. Mayroong higit sa isang tamang paraan upang gawin ito. Ang posibleng pagsasama ng mga haligi ng haligi ay ang mga:
- Mag-post ng petsa
- Paksa
- Mga detalye / mga tala ng nilalaman
- Mga Keyword
- CTA (tawag sa pagkilos)
- Mga assignment (manunulat, editor, proofreader)
Ang isang epektibong kalendaryo ng nilalaman ay isang dynamic na dokumento. Ito ay dapat na revisited regular at binagong kung kinakailangan. Ang pinakamahusay na kasanayan ay ang regular na magkahiwalay na mga pulong sa mga pangunahing manlalaro upang pag-usapan ang diskarte sa nilalaman at pag-aralan ang mga resulta. Ang mga pagpupulong ay makakatulong na panatilihin ang mga bagay sa track.
Ang paglikha ng isang kalendaryo sa nilalaman ay maaaring maging matagal-tagal … ngunit hindi ito halos kasinglaki ng pag-aaksaya ng mahalagang mapagkukunan sa pagmemerkado sa nilalaman nang walang istratehiya.
Larawan sa pamamagitan ng Shutterstock
2 Mga Puna ▼
