Sa nakalipas na dekada nagkaroon ng pagsabog sa paggamit ng mobile phone. Bilang mga marketer, kailangan naming umangkop sa lumalaking trend na ito upang manatiling may kaugnayan at patuloy na maabot ang tamang madla sa tamang oras.
Karaniwan, ito ay nagawa sa pamamagitan ng proximity at geo ad targeting sa mga sumusunod na diskarte:
- Geo-Aware Ads: Ang mga ito ay mga ad batay sa real-time na lokasyon ng gumagamit.
- Geo-Fencing: Nagtatakda ng isang perimeter sa paligid ng isang lokasyon at nagtatakda ng mga ad sa lugar na iyon.
- Geo-Conquesting: Katulad ng geo-fencing, ngunit nagtatakda ng isang perimeter sa paligid ng iyong katunggali.
Ang mga kumpanyang tulad ng Google, Facebook, at Twitter ay nakikipagtulungan sa geo targeting, ngunit narito ang isang mas malalim na pagtingin sa proximity at geo targeting advertising.
Ang Pag-target sa Karaniwang Lokasyon ng AdWords
Ang pangunahing pag-target sa geo ay nagsisimula sa pagta-target ng mas malaking lugar - ang pagiging default ng US at CA. Pansinin maaari kang pumili ng partikular na mga lokasyon upang ma-target ng alinman sa county, lungsod, rehiyon, o postal code. Mahalaga ring tandaan na maaari mo ring i-EXCLUDE ang ilang mga lugar.
Halimbawa, kung nais mong i-target lamang ang kontinental Estados Unidos, maaari mong piliin na i-target ang US ngunit ibukod ang Hawaii at Alaska mula sa pagtingin sa mga ad.
Adwords Advanced Search Options
Tulad ng nabanggit sa itaas, kapag nag-click ka sa link na "advanced options", pinapayagan ka ng default na mapa na i-target ang mga ad batay sa isang county, lungsod, rehiyon, o postal code.
Nagbigay ka rin ng maraming iba pang mga pagpipilian sa pag-target, kabilang ang pag-target sa radius, mga pangkat ng lokasyon, at paggamit ng mga bulk location:
Halimbawa, ang pagpasok sa "Philadelphia," ay magbibigay sa iyo ng AdWords ng maraming magkakaibang pre-determinadong mga pagpipilian para sa iyo upang magdagdag, magbukod, o higit pang mga lugar ng paghahanap sa malapit:
Gamit ang opsyon sa pag-target ng radius, magkakaroon ka ng kakayahang pumili kung gaano karaming mga milya sa paligid ng isang lokasyon upang ma-target kasama ang mga karagdagang lokasyon batay sa piniling lugar, muli upang idagdag, ibukod, o maghanap sa malapit:
Ang paglipat, pagpili sa opsyon ng mga grupo ng lokasyon ay nagbibigay sa iyo ng mas malalim na mga pagpipilian sa pag-target sa rehiyon, kabilang ang paggamit ng mga lugar ng interes, mga demograpiko, at anumang naunang nai-save na mga pangkat ng lokasyon upang idagdag sa iyong pag-target na mix:
Sa wakas, binibigyan ka ng AdWords ng kakayahang madaling ma-target ang isang malaking bilang ng mga partikular na zip code sa ilalim ng pagpipiliang bulk na lokasyon. Maaaring nakakuha ka ng isang listahan ng mga tiyak na zip code upang ma-target mula sa isa pang inisyatibong marketing, at madaling idagdag ang mga dito upang i-target ang mga lokasyong iyon nang sabay-sabay. (Walang kinakailangang idagdag ang mga ito nang paisa-isa.)
Advanced: Meteora Proximity para sa Mobile
Kung hindi mo nakuha ang memo, may isang rebolusyong mobile na kasalukuyang nagsisimula. Ayon sa Statista, sa pamamagitan ng 2017 "higit sa 90 porsiyento ng mga gumagamit ng internet ay makakapag-access ng nilalamang online sa pamamagitan ng kanilang mga telepono." Bukod dito, ang pananaliksik na isinagawa ng Business Insider ay natagpuan na ang paggastos para sa mobile na advertising ay malampasan $ 42 bilyon sa 2018.
Kung nais mo ang iyong tatak na manatiling may kaugnayan, kailangan mong samantalahin ang kalakaran na ito sa pamamagitan ng paggamit ng isang nakawiwiling bagong taktika na tinatawag na proximity marketing.
Kung hindi ka pamilyar sa pag-target sa kalapitan, sinabi ni Forbes na, "Ang Proximity Marketing ay gumagamit ng teknolohiya ng cellular upang magpadala ng mga mensahe sa pagmemerkado sa mga gumagamit ng mobile device na malapit sa isang negosyo." Gumagamit ang mga marketer ng Bluetooth o signal ng WiFi upang magpadala ng nilalaman sa mga potensyal na mga customer na malapit sa isang negosyo sa real-time.
Sa madaling salita, ang proximity pagmemerkado ay nagbibigay-daan sa iyo upang maabot ang tamang tao na may tamang mensahe sa tamang oras. Kaya, kung ikaw ay isang may-ari ng coffee shop, maaari kang magpadala ng isang kupon sa isang customer habang papalapit sila sa iyong shop upang makatulong sa pag-akit sa kanila.
Ang mga benepisyo ng paggamit ng kalapit na pagmemerkado ay masyadong malaki upang huwag pansinin. Hindi ka lamang makakonekta sa tamang madla sa pinakamaang pagkakataon, mayroon kang kakayahang i-extend ang iyong pag-abot at dagdagan ang mga rate ng conversion.
Ang isa sa mga lider sa proximity marketing ay Meteora.Mula noong 2012, ang nakabase sa Texas na kumpanya na ito ay gumawa ng isang pangalan para sa sarili nito para sa ito ay isang state-of-the-art na retargeting platform na naglalagay ng mga ad ng mga partikular na produkto sa mga website at mga social channel na binibisita ng iyong madla. Kamakailan lamang, pinalawak ng platform ng advertising ng kumpanya ang mga tampok nito upang isama ang mas maraming mga advanced na pagpipilian sa pag-target. Kasama na ngayon ang mga pagpipiliang ito:
- Keyword. Maaari kang pumili ng hanggang sa 10 mga keyword na may kaugnayan sa iyong negosyo upang madagdagan ang kakayahang makita.
- Kategorya. Pumili ng mga kategorya ng nilalaman na may kaugnayan sa iyong industriya at tutugma ka sa Meteora ng libu-libong mga website kung saan ka binisita ng mga customer.
- Geo Targeting. Sa pamamagitan ng geo targeting maaari mong maabot ang mga miyembro ng madla sa isang partikular na lungsod o rehiyon. Halimbawa, maaari kang tumuon sa pag-abot sa mga drinkers ng alak sa lugar ng San Francisco Bay na may mga ad sa madla na iyon sa lugar na iyon.
Sa Meteora maaari kang lumikha ng mga mobile na ad para sa iyong samahan nang madali. Lamang mag-log in sa iyong account, bisitahin ang "Mga Kontrol ng Advertiser" sa ilalim ng pahina ng "Mga Ad". Hanapin ang "Lumikha ng Mga Ad" na asul na drop-down na menu at piliin ang "Mag-upload ng Mga Banner." Maaari mong piliin ang mga sumusunod na laki ng mobile na ad:
- 300×50
- 300×75
- 216×36
- 216×54
- 168×28
- 168×42
- 120×20
Higit pa rito, maaari mong i-target ang iyong madla sa pamamagitan ng kung saan sila naging sa mundo mula sa loob ng nakaraang linggo, tulad ng pagsuri sa lokasyon ng isang kakumpitensya. Pagkatapos ay maaari kang lumikha ng isang call-to-action upang mapalipat sila. Maaari mo ring i-target ang mga customer sa pamamagitan ng paparating na taya ng panahon.
Beacons vs. Sensors
Ang proximity at geo targeting ay mahirap na maisagawa nang walang tulong ng mga beacon at sensor. Ngunit, ano ang eksaktong mga beacon at sensor at paano naiiba ang mga ito?
Mga Beacon
Ang isang beacon ay isang Bluetooth na konsepto na nagbibigay sa mga device ng pagkakataong mag-broadcast o makatanggap ng data sa mga device tulad ng mga smartphone, tablet, o smartwatch upang magsagawa ng nais na aksyon. Ang mga beacon ay katulad ng GPS ngunit mas tumpak. Ang Bluetooth Low Energy (BLE) ay imbento ng Nokia noong 2006 sa ilalim ng pangalan na Wibree, ngunit nang inihayag ng Apple ang bersyon nito na iBeacon noong 2013, ang mga posibilidad ay naging walang katapusang.
Gumagana ito tulad ng BLE. Ito ay isang one-way na komunikasyon kung saan ang mga advertisement ay ipinalabas sa pamamagitan ng mga radio wave sa iba't ibang mga agwat. Pagkatapos ay ipapadala ang mga mensaheng ito sa mga device tulad ng mga smartphone kung saan makakatanggap ang tatanggap ng isang pagkilos tulad ng push notification.
Ang karaniwang impormasyon ay naglalaman ng sumusunod na impormasyon:
- UUID: Isang 16 byte string na ginagamit upang makilala ang isang malaking pangkat ng mga kaugnay na mga beacon.
- Major: Ang isang 2 byte na string kung saan ang isang mas maliit na subset ng mga beacon ay nakikilala sa pagitan ng mas malaking grupo.
- Minor: Isa pang 2 byte na string na maaaring kilalanin ang mga indibidwal na beacon.
- Tx Power: Matutukoy nito ang proximity (distansya) mula sa beacon.
Sabihin nating ang isang customer ay nagtuturo sa isang ladrilyo at mortar na lokasyon. Makinig sa mga beacon ang mga app sa kanilang telepono. Kapag pinutol ng app ang beacon, nakikipag-ugnayan ito sa impormasyon ng data (UUID, Major, Minor, TX Power) sa server. Mula doon, maaaring makilala ng mga marketer ang mga customer sa tindahan na may push notification, magpadala ng mga espesyal na alok, o magpadala ng mga paalala.
Mga Sensor
Ang mga sensor, gaya ng tinukoy ng Microsoft, "ay mga bahagi ng hardware na maaaring magbigay sa iyong computer ng impormasyon tungkol sa lokasyon, kapaligiran, at iba pa ng iyong computer." Sa pamamagitan ng mga programa, ang mga computer ay maaaring magproseso ng impormasyong ito at gamitin ito upang mapahusay ang iyong pang-araw-araw na buhay. Halimbawa, ang Internet ng Mga Bagay ay nakasalalay sa mga sensor upang makatulong na subaybayan at magparehistro ng mga pagbabago sa temperatura, presyon, ilaw, tunog, at paggalaw sa mga kasangkapan sa bahay. Maaari kang magkaroon ng kahalumigmigan sensor upang panoorin ang anumang tubig sa basement floor habang ikaw ay nasa bakasyon.
Mayroong dalawang uri ng mga sensor, ang mga na naitayo na sa isang computer at sensor na konektado sa isang computer sa pamamagitan ng wired o wireless na koneksyon.
Para sa mga marketer, maaari mong gamitin ang mga sensor upang makilala ang data tungkol sa iyong mga produkto ay ginagamit, mahulaan ang mga pangangailangan ng consumer, o magbahagi ng impormasyon batay sa isang lokasyon ng GPS.
Pag-target sa Imahe sa pamamagitan ng Shutterstock
Higit pa sa: Pagmemerkado sa Nilalaman, Mga Sikat na Artikulo
