Ang sakop ng media o partikular na industriya na ang coverage ng holy grail para sa mga marketer ng nilalaman. Maaari itong palawakin nang malaki-laki ang iyong pag-abot, makakakuha ka sa harap ng ganap na bagong (pa may-katuturang) mga mambabasa, at isang mahalagang pinagkukunan ng mataas na kalidad na mga link sa iyong website.
Napakaganda ng tunog, tama ba? Kaya, dapat patayin ito ng lahat sa pag-promote ng nilalaman!
Gayunpaman napakakaunting mga nagmemerkado ay talagang nakakabuo ng anumang interes sa media sa kanilang mga kuwento. Hindi ako magpapanggap na madaling makuha ang mga gusto ng wall Street Journal, Fox News, Business Insider at iba pa upang masakop ang iyong kuwento at itaguyod ang iyong nilalaman para sa iyo, ngunit posible.
$config[code] not foundAlam ko ito dahil ginawa namin ito. Ibabahagi ko sa iyo ang isang ganap na replicable na proseso na maaari mong gamitin para sa pag-promote ng nilalaman, upang mapataas ang iyong coverage ng media at manalo ng mga malaking pagbanggit para sa iyong kumpanya.
Upang makagawa ng iyong nilalaman na sumasamo sa media, anuman ang iyong industriya o paksa, ganap na dapat kang magkaroon ng apat na mga bagay na ito para sa iyo.
Paano Kumuha ng Coverage sa Media
1. Ang Reverse Funnel Approach sa Planning Content
Kung nagsisimula kang mag-isip ng pag-promote na may piraso ng nilalaman na nakaupo sa harap mo, ikaw ay nahuli na sa laro. Ang pag-promote ng nilalaman ay dapat na lulutu sa iyong proseso ng paglikha ng nilalaman mula sa simula.
Halimbawa, gusto naming sumali sa nagte-trend na Facebook IPO story. Habang ang lahat at ang kanilang kapatid ay nagtatayo ng mga publikasyon na nag-aalok ng "mga ekspertong pahayag" at katulad nito, nagpasiya kami na kailangan ang higit na pamamaraan. Nagsimula kami sa aming mga layunin muna. Aling mga publication ang magiging kapaki-pakinabang sa aming mga pagsisikap sa gusali ng tatak? Alin ang mayroon ang madla na gusto nating makuha sa harapan?
Hindi ka maaaring magplano ng isang piraso ng nilalaman sa paligid kung ano ang gusto mong sabihin. Una, kailangan naming magpasiya kung sino ang nais naming masakop ang kuwento at nagbigay sa amin ng pananaw sa kung ano ang gusto nilang marinig.
2. Ang So-What Factor
Sa sandaling alam namin kung sino ang gusto naming itayo ang aming paparating na proyekto ng nilalaman, kinailangan naming malaman ang "So-What" factor. Bakit dapat silang mag-alala tungkol sa piraso ng nilalaman at sa kuwento sa likod nito?
Gamit ang Facebook IPO halimbawa, natanto namin na kung dumating kami sa ito mula sa isang perspektibo ng PPC, nililimitahan namin ang aming sarili sa pagtatayo sa mga publisher na sumasaklaw sa PPC. Ano kaya ang naging dahilan para sa mainstream na media at malakihang mga publisher ng negosyo? Ito ang aming hinarap sa:
Upang mag-apela sa isang mas malawak na madla, nagpasya kaming tingnan ang kuwento ng negosyo sa likod ng IPO. Karamihan ay nakasakay sa kakayahan ng Facebook upang makalikom ng kita sa pamamagitan ng kanilang mga produkto sa advertising, kaya lumikha kami ng isang ulat card na naghahambing sa kanilang mga ad sa mga nasa Google Display Network. Agad na, lumikha kami ng kontrobersiya at isang kawili-wiling backstory walang sinuman ang papunta pa.
That's the So-What factor. Kaya paano kung nais ni Larry Kim na kausapin ka tungkol sa Facebook IPO?
Siya ay may isang orihinal na tumagal sa ito, ay tapos na ang ilang mga pananaliksik at ang paglagay ng data sa likod ng kanyang mga claim - na kung ano.
3. Ang Pamamahagi at Pag-promote ng Machine
Kapag ang iyong kahanga-hangang nilalaman ay nilikha at handa na upang ilunsad, oras na upang ipamahagi at itaguyod. Kailangan mong gamitin ang halos bawat diskarte sa pag-promote ng nilalaman sa iyong pagtatapon, kabilang ang:
- Paggamit ng Twitter hindi lamang para sa pamamahagi, ngunit para sa pagtataguyod ng piraso sa iyong mga contact sa media.
- Pag-pitch ng mga influencer sa mga platform na gusto nila, kung Twitter, Facebook, Google+ o iba pang network.
- I-optimize ang iyong mga visual asset para sa pagkatuklas sa paghahanap at i-promote ang mga ito sa mga visual na site tulad ng Pinterest, Instagram at Flickr.
- Gumawa ng mga follow-up na kuwento sa iba't ibang mga sub-kuwento at mga anggulo sa iyong orihinal na item sa nilalaman at ilagay ang mga ito nang naaangkop.
- Gumamit ng social advertising upang mag-target ng mga tukoy na madla, kabilang ang media.
- Repurpose at syndicate. Makipag-usap sa mga editor ng blog tungkol sa pagsulat ng orihinal na nilalaman tungkol sa iyong kuwento sa kanilang blog.
- Huwag "itakda ito at kalimutan ito." Subaybayan ang tatak at paksa pagbanggit upang maaari kang tumugon sa mga tanong at sumali sa pag-uusap sa paligid ng iyong kuwento.
- Huwag kalimutang itayo ang mga tradisyunal na outlet sa radyo at telebisyon! Maaari mo lamang mahanap ang iyong sarili dito:
4. Pag-alaga at Buuin ang Iyong Network ng Media
Ito ay hindi kapani-paniwalang mahalaga. Walang sinuman ang magiging matatanggap sa iyong mga pitch kung kakontak mo lang sila kapag naghahanap ka para sa coverage ng media para sa iyong sariling mga kuwento.
Makipag-ugnay sa kanila sa Twitter. I-promote ang kanilang trabaho kapag ito ay magiging kawili-wili sa iyong sariling madla. Ibahagi ang mga cool na bagay sa kanila kapag sa tingin mo ay magiging interesado sila. Maging matulungin. Maging panlipunan.
Mukhang ito ay isang namamatay na sining, kaya kung maaari mong pamahalaan ang "social" sa social media, wala kang problema sa pagbuo ng isang network ng mga solid na contact sa media. Ang mga taong iyon ay talagang magbabasa ng iyong mga mensahe at maging interesado sa kung ano ang iyong sasabihin.
Halimbawa, ibinahagi ni Dan Barker ang isang nakakatawang tweet kamakailan na nakakuha ng 35k retweets:
Talaga akong parang Dan; sya ay magaling. Siya ay isang medyo maimpluwensyang tao sa pagmemerkado sa online, kaya siya ay isang taong nais mong magkaroon sa iyong sulok. Kapag ibinahagi niya ang tweet na ito, ako ang unang tao na retweet ito, pagkatapos ay ipinadala kasama ang mga tweet sa aking mga kaibigan sa media, na nagpasalamat sa akin para sa tip at sinulat ito para sa kanilang mga pahayagan. Nakatulong ito sa Dan na makuha ang salita, at nakatulong ito sa aking mga contact sa media na makahanap ng isang bagay na kawili-wili upang isulat ang tungkol.
Nakatulong ba ito sa akin na itaguyod ang isang bagay sa araw na iyon? Talagang hindi, at hindi iyan ang tungkol dito. Kung nakikipag-ugnay ka lamang sa iyong sariling mga pang-promosyon na bagay, nakakainis ka, hindi binubuo ang iyong network.
Pag-promote ng Nilalaman = Napakalaki ng Mga Pakinabang ng Brand
Ang pag-aaral na maghurno ng pag-promote sa iyong proseso ng pagpaplano ng nilalaman at apila sa industriya o mainstream na media ay may mga pangunahing benepisyo para sa iyong tatak, hindi ang hindi bababa sa kung saan ay ang karagdagang pagkakalantad. Ang paglitaw sa mga kapani-paniwala na mga publikasyon ay tumutulong sa iyo na bumuo ng awtoridad, bumuo ng trapiko at sa huli ay bumuo ng iyong negosyo.
Habang pinaplano mo ang iyong susunod na proyekto ng nilalaman, patakbuhin sa listahan na ito kung paano makakuha ng coverage ng media at tiyaking iyong pinlano para sa pag-promote.
Media Coverage Photo via Shutterstock
6 Mga Puna ▼
