Kung nabasa mo na ang alinman sa aking mga artikulo sa pagmemerkado sa PPC gamit ang AdWords, malalaman mo na ako ay sobrang nahuhumaling at isang malaking tagahanga ng kanilang algorithm ng Marka ng Kalidad - na sa pangkalahatan ay nagbibigay ng gantimpala sa mga advertiser na lumikha ng mga makatawag pansin na mga ad mas mababang gastos sa bawat pag-click at mas kilalang ad placement. Ito ay gumagawa ng isang tonelada ng kahulugan dahil malinaw naman hindi nais ng Google na inisin ang kanilang mga gumagamit na may mababang kalidad na mga ad.
$config[code] not foundSa taong ito lamang, ipinakilala ng Facebook ang isang Marka ng Kalidad ng sarili nitong tinatawag na Relevance Score, na tumutukoy sa iyong gastos sa ad at pagkakalagay sa Facebook. Ngunit ano ang tungkol sa Twitter? Gumagana ba ang platform ng kampanya ng ad sa Twitter ng isang katulad na algorithm para sa paggagaw sa mga pinaka-makatawag pansin na mga ad at parusahan ang mga junk ad?
Kamakailan lamang natuklasan ko ang pagkakaroon ng isang Marka ng Kalidad sa Mga Ad sa Twitter (o "Mga Adjusted Bid ng Kalidad" kung minsan ay tumutukoy ang Twitter dito) at ngayon, ibabahagi ko sa iyo ang ilang mga paraan upang ma-maximize ang iyong ROI sa Mga Ad sa Twitter sa pamamagitan ng pag-hack sa algorithm na ito na ginagamit ng Twitter upang magpasya kung ang iyong mga ad ay dapat ipakita o hindi, at kung magkano ang babayaran mo kung ang mga tao ay nakikipag-ugnayan sa iyong mga ad.
Ano ang Adjusted Bids ng Kalidad ng Ad ng Twitter Ad?
Sa katunayan, ang Twitter Ads ay gumagamit ng isang Marka ng Kalidad ng sarili nitong at bagaman walang pormal na anunsyo, napatunayan kamakailan ng Twitter na ginagamit nila ito. Suriin ito - inilibing ito sa isang bagong seksyon sa dokumentong Tulong sa Mga Patalastas sa Twitter:
Ilang buwan na ang nakalilipas, ang bahaging ito ng gabay ay hindi umiiral.
Kaya ano talaga ang ginagawa ng Marka ng Kalidad ng Patalastas sa Twitter at paano mo nalaman kung ang iyong Marka ng Kalidad ay mabuti o hindi?
Mahusay para sa mga starter, hindi mo talaga makita ang iyong "Marka ng Adjusted Bid" sa iyong Twitter Ads Manager - ito ay nananatiling isang nakatagong panloob na sukatan para sa ngayon.
Anuman, ang Adjusted Bid sa Kalidad ng Twitter ay hindi ilang di-makatwirang panukat na maaari mong huwag pansinin, maniwala ka sa akin. Ipinakikita ng aking pananaliksik na, tulad ng sa Google AdWords, ang pagtaas ng iyong Marka ng Kalidad sa iyong Mga Patalastas sa Twitter ay aktwal na nakakuha sa iyo ng malaking "diskwento sa pag-click":
Sa katunayan, sa karaniwan, para sa bawat 1 pagtaas ng punto sa mga rate ng pagtawag ng pansin ng iyong Mga Ad, nakikita mo ang isang 5 porsiyento pagbawas sa gastos sa bawat pakikipag-ugnayan.
Ano ang ibig sabihin nito para sa iyong mga kampanya sa Mga Patalastas sa Twitter?
Kung maaari kang makakuha ng mga rate ng pakikipag-ugnayan ng hanggang sa 60 porsiyento o higit pa, ang gastos sa bawat pakikipag-ugnayan ay magiging isang peni. Kung makakakuha ka ng 36 porsiyento, dalawang pennies ito. Tingnan mo ito:
Bilang iyong rate ng pakikipag-ugnayan at samakatuwid ay patuloy na bumagsak ang iyong Marka ng Kalidad sa 7 porsiyento, nakikipag-usap ka nang mas katulad ng 8 cents, na isang 800 porsiyento na pagbabago.
Kung ang iyong pakikipag-ugnayan ay talagang kakila-kilabot, tulad ng sinasabi 0.14 porsiyento, nagbabayad ka ng isang napakalaki $ 2.50 bawat pakikipag-ugnayan, tulad ng ipinapakita dito:
Yikes. Iyon ay higit sa 250 beses na mas mahal kaysa sa pagtataguyod ng isang mataas na ad ng pakikipag-ugnayan! Bakit overpay para sa iyong mga ad tulad na kapag maaari mong madaling madaling mapalakas ang iyong Marka ng Kalidad ng Twitter at makakuha ng mas mahusay na mga paraan ng paraan?
Ipapakita ko sa iyo kung paano gagawin iyan. Handa?
Tadtarin ang Algorithm sa Marka ng Kalidad sa Ad ng Twitter Ad
1. Manatiling sariwa.
Ang snapshot sa itaas mula sa panel ng Twitter Ad Campaign Engagement ay nagpapakita ng bilang ng mga impression ng Twitter na naipon ng isa sa aking mga kampanya ng ad sa Twitter. Pansinin kung paano ang pagtanggi ng bilang ng mga ad impression bawat araw sa paglipas ng panahon. Gustong ipakita ng Twitter ang mga gumagamit ang pinakasariwang nilalaman, sa gayon ang oras ay tumatagal, mas mababa at mas malamang na mag-abala sa pagpapakita ng aking na-promote na Tweet.
Bakit gusto ng Twitter na aggressively ipakita ang nilalaman na higit sa isang linggo gulang? Tandaan na ang mga ad sa panlipunan ay mabilis na nakakapagod at dapat kang magplano ng iba't ibang mga pagkakaiba-iba nang mas madalas, sa halip na patakbuhin ang parehong para sa mahahabang panahon.
2. I-promote ang iyong mga nanalo.
Sa halip na magbayad ng higit sa $ 2 isang pag-click para sa pagtataguyod ng mababang pakikipag-ugnayan ng crap, i-promote ang iyong mga tweet na mahusay na ginagawa.
Sa tweet na ito, halimbawa, natapos ko ang pagkuha ng 1,500 na mga retweet at 100,000 na mga pagbisita na tinutukoy mula sa Twitter sa piraso ng nilalaman - at lahat para sa $ 250.
Ang bagay ay, gamit ang bayad na pag-promote ng mga tweet ng mataas na pakikipag-ugnayan sa Twitter ay madalas na magbibigay sa iyong organic na pagganap ng isang tulong, dahil ang mga tao ay nais na ibahagi ang kahanga-hangang tweet na nakikita nila gamit ang kanilang sariling mga network. Hindi mo binabayaran ang mga RT at mga pakikipag-ugnayan na nakukuha nito pagkatapos nito.
Sa kabilang banda, kung nagpo-promote ka ng nilalaman walang sinuman ang nais na makisali o magbahagi, magbabayad ka ng higit pa para sa bawat pag-click, at makakakita ka ng kaunti kung anumang libreng organic na pakikipag-ugnayan.
Hindi ko itinaguyod ang bawat tweet - malayo sa mga ito. Itinataguyod ko ang nangungunang 1-3 porsiyento ng mga update sa katayuan na may 15 porsiyento o mas mataas na mga rate ng pakikipag-ugnayan, na karaniwang nagreresulta sa Cost Per Engagement ng isang sentimos kapag ginagawa ko.
3. Paliitin ang iyong pag-target.
Patalsikin mo ang iyong pakikipag-ugnayan at Marka ng Kalidad kung ikaw ay sumasabog sa iyong mga tweet out doon sa masyadong malawak na isang madla.
Tandaan, ang kaugnayan ay susi sa pakikipag-ugnayan. Pumunta pagkatapos ng mga micro-audience na 100,000 o kahit na 10,000 mga tao gamit ang sobrang malakas na pagpipilian sa pag-target ng ad sa Twitter.
Ang Twitter ay nag-aalok ng isang tonelada ng pag-target sa demograpiko at mayroong maraming iba pang kamangha-manghang mga diskarte sa pag-target ng Mga Ad sa Twitter na maaari mong gamitin: pag-target sa keyword, remarketing ng Twitter, pag-target sa device, at Partner at Lookalike Madla.
At dito ang isang halimbawa kung paano ko nakapagdagdag ng pakikipag-ugnayan ng Tweet sa isang lokal na kaganapan sa pamamagitan ng higit sa 3.5 beses sa pamamagitan ng pagdaragdag ng geo-targeting - sa kasong ito, sa pamamagitan ng pagpapaliit sa pag-target sa ad sa mga taong nakatira sa South Florida:
Hindi mo kayang huwag magbayad ng pansin sa paraan ng mga ranggo ng Twitter at mga presyo ng iyong mga ad. Pumunta ngayon, i-optimize ang iyong mga kampanya sa Mga Patalastas sa Twitter para sa Marka ng Kalidad at i-tweet sa akin upang ipaalam sa akin kung paano mo magagawa!
Nai-publish sa pamamagitan ng pahintulot. Orihinal na dito.
Nabuong Ligtas na Larawan sa pamamagitan ng Shutterstock
Higit pa sa: Nilalaman ng Channel Publisher, Twitter 1
