Ang Yahoo CEO Marissa Mayer at iba pang mga executive ng kumpanya kamakailan ay nagbukas ng isang tampok na News Digest at mga bagong digital na magazine. Ang patalastas ay dumating sa panahon ng Consumer Electronics Show sa Las Vegas. Ang mga bagong produkto hitsura ng maraming tulad ng isang bagong tatak ng balita para sa higanteng Web.
Ang problema ay ang target na madla ng Yahoo ay parang, hindi isang maliit na grupo ng niche, ngunit … mabuti, lahat!
Paano Upang Gumawa ng Branded News Niche
Ang malayang tatak ng balita ay maaaring maging isang matabang pagkakataon para sa mga maliliit na online na negosyo at mga digital na startup.
$config[code] not foundSa pamamagitan ng pagtuon sa isang maliit na grupo ng angkop na lugar, ang mga maliit na mamamahayag ay maaaring maghatid ng mga espesyal na nilikha o na-curate na balita at impormasyon. Ang nilalaman na partikular na iniayon para sa isang kulang na madla.
Mag-isip ng Instapundit para sa mga konserbatibong Libertarian, Ang Huffington Post para sa mga liberal na progresibo, TechCrunch para sa komunidad ng tech startup, at Marketing Land para sa online na komunidad sa pagmemerkado.
Ang ilan sa mga tatak na ito ay mula nang nakuha ng mas malalaking kumpanya. Ngunit ang susi sa kanilang maagang tagumpay, at sa maraming paraan sa kanilang patuloy na paglago, ay nagmula sa paglilingkod sa mga grupong ito.
Ito ay pareho sa Mashable, nagsimula bilang isang tech blog sa pamamagitan ng kasalukuyang CEO Pete Cahmore sa 19 at tumakbo mula sa bahay. Ngunit noong nakaraang linggo, inihayag ni Mashable ang $ 13 milyon sa pagpopondo ng venture, ang unang investment nito.
Sa pera, ang Mashable ay magbubukas ng higit pang mga tanggapan ng editoryal at umarkila ng mas maraming mamamahayag upang lumikha ng mas maraming orihinal na nilalaman.
Ang kumpanya ay pinalawak na ang mga kategorya ng coverage ng balita mula sa pangunahing tech at social media upang isama ang negosyo, entertainment at iba pang mga paksa. Gayunpaman, ang mga kuwento na sakop ay pa rin na naglalayong partikular sa isang Web savvy madla.
Ang Yahoo ay naglulunsad ng Digest ng Balita
Sa kabaligtaran, tila ang News Digest app ng Yahoo na binuo sa paniwala na mayroong masyadong maraming impormasyon sa labas doon. Mayroon din ang implikasyon na ang isang malaking kumpanya ng balita ay hindi isang maliit na tatak ng malayang balita ay dapat magpasya kung ano ang mahalaga sa mga customer.
Ipinaliwanag ng produkto ng produkto ng Yahoo na si Nick D'Aloisio:
Ang mga pahayagan na ginamit upang magbigay ng komprehensibong mga buod ng kasalukuyang mga pangyayari, ngunit sa mobile, mayroong napakaraming upang pumili mula sa na ito ay maging napakalaki. Kaya gusto naming magdisenyo ng isang bagong produkto sa paligid ng ideya ng mabilis na kaalaman sa lahat ng mga kailangang-alam na mga kuwento ng araw.
Kaya, gumagamit ang Yahoo News Digest ng isang algorithm at ilang tao na nagtutulungan upang magkasama ang mga nangungunang kuwento (mga siyam sa kanila) ang nararamdaman ng kumpanya na dapat mong makita. Isang digest ang ihahatid sa app sa umaga at isa sa gabi. Magkakaroon din ng ilang dagdag na kwento na hindi pinutol.
Ang mga digestang ito ay natipon mula sa maraming mga pinagkukunan sa mga segment na tinatawag na "atoms" kabilang ang teksto, infographics, mga mapa, video, financial tickers at higit pa, sabi ni D'Aloisio.
Ngunit walang pag-uusap ng pagbibigay sa mga gumagamit ng nilalaman na gusto nila, o para sa bagay na kung sino ang target na madla ng balita app ay maaaring maging.
Narito ang higit pa sa app mula sa D 'Aloisio:
www.youtube.com/watch?v=wNwxTSD1g7A
Ipinakilala ang mga Digital Magazine at Global Anchor
Ang Yahoo ay naglulunsad din ng isang grupo ng mga digital na magasin. Si David Pogue ay isang vice president ng editoryal para sa Yahoo at isang dating kasulatan para sa The New York Times. Ipinakilala niya ang isa sa mga pahayagan na pinamagatang Yahoo Tech sa Las Vegas event. Ang isa pang magasin na tinatawag na Yahoo Food ay inilunsad na nang higit pa sa paraan, ulat ng CNET.
Ngunit dito muli, ang pag-aalok ng Yahoo ay tila nagdusa mula sa isang kakulangan ng layunin. Inilalarawan ni Pogue ang Yahoo Tech bilang isang publikasyon para sa 85 porsiyento ng U.S. sa labas ng higit pang mga teknikal na sopistikadong lugar ng New York City at ng West Cost.
(Sa madaling salita, ang magazine ay magiging tech para sa mga di-tech na mga tao?)
Ipinakilala rin ni Mayer si Katie Couric, isang dating reporter sa telebisyon at nag-host para sa lahat ng tatlong pangunahing network. Si Yahoo ay kamakailan inihayag ang Couric bilang bagong global anchor nito. Sinabi ni Couric na inaasahan niya na pakikipanayam ang mga gumagawa ng balita, mga pulitiko, mga artista, mga pilantropista, mga lider ng tech at mga sosyal na negosyante. (Hindi ba namin ang lahat?) Ngunit hindi gaanong malinaw kung ano ang tiyak na madla ang ibibigay ng bagong nilalaman ng Yahoo.
Konklusyon
Sa maikli, ang Yahoo ay parang pagbabangko sa kilalang tatak nito upang bigyan ito ng isang malaking pangkalahatang customer base para sa pangkalahatang produkto ng balita nito. Subalit ang mga lider ng kumpanya ay hindi mukhang naisip ang tungkol sa kung ano ang angkop na nilalaman na naka-target na maabot.
Ito ay masyadong maaga upang matukoy kung ang diskarte na ito ay magiging epektibo. Gayunpaman, ito ay kabaligtaran ng diskarte na matagumpay na ginagamit ng mga pinaka-independiyenteng tatak ng balita sa mga nakaraang taon.
Kapag lumilikha ng mga independiyenteng branded na balita bilang bahagi ng iyong negosyo, maingat na ituon ang madla o mga customer na nais mong marating. Magsimula sa pamamagitan ng pag-target sa mga customer na malamang na bumili ng mga produkto o bisitahin ang mga advertiser na mayroon ka sa iyong site.
Larawan: Wikipedia
3 Mga Puna ▼
