Ang Web, bukod sa kakayahang pag-urong nito sa mundo, ay maaari ring ibahin ang isang maliit na negosyo sa isang pandaigdigang entidad.
Totoo ito lalo na kapag nag-aalok ang kumpanya ng mga serbisyong online. Isipin ito: Upang makuha ang iyong alay, ang iyong target na kliyente ay nangangailangan lamang ng access sa Internet sa pamamagitan ng isang desktop computer o mobile device.
Ang heograpikal na kalapitan, o kakulangan nito, ay hindi lamang kadahilanan.
Gayunpaman, habang ang Web ay tiyak na nagbibigay ng napakalaking potensyal upang maabot ang isang mega madla, kung minsan ang isang lokal na diskarte ay tinawag. Ang lansihin ay upang malaman kung kailan.
$config[code] not foundAng solusyon ay nakasalalay sa kalakhan kung sino ang iyong target na kliyente at kung saan sila matatagpuan.
Si Gerard Durling, tagapagtatag ng Coal Creative, isang konsulta sa pagmemerkado sa online na nagpahayag ng kanyang sarili bilang "konsulta sa marketing sa Northeastern Pennsylvania," ay isang halimbawa ng isang kumpanya na naniniwala sa pagtataguyod ng mga lokal na negosyo bilang bahagi ng misyon nito.
Si Durling, mula sa simula, ay nagtatrabaho upang linangin ang mga kliyente sa kanyang rehiyon ng Pennsylvania, halos dalawang oras na biyahe mula sa Manhattan at Philadelphia.
Ang isang mahalagang benepisyo na dinadala niya sa kanyang mga kliyente ay ang kanyang kakayahang makahanap ng inspirasyon sa mga lunsod na iyon. Ang mga lokal na negosyo, sabi ni Durling, sa pangkalahatan ay mas mababa ang tungkol sa pinakabago at pinakadakilang sa pagsisikap sa pagmemerkado sa online at teknolohiya sa pagputol-gilid.
Ang Coal Creative ay nag-aalok ng suporta sa marketing sa iba't ibang mga format: tradisyonal, online at "gerilya-style," na tinutukoy ni Durling bilang kakayahang magtapon ng mga lokal na kaganapan na bahagyang edgier, na nakakatulong sa pakikipag-ugnayan sa fuel sa target audience.
Gagamitin niya ang lahat ng tatlong format sa pagmemerkado kung kinakailangan. Inalis niya ito sa isang malawak na kilalang kampanya na pang-promosyon upang kick off ang grand opening ng isang lokal na nightclub client.
Kung saan ang ZU (binibigkas na "zoo") ay batay sa Northeast Pennsylvania, ang mga nightclub ay may posibilidad na ituon ang kanilang promotional na kalamnan sa paglalathala ng "agresibo na espesyal na inumin," sabi ni Durling.
Kaya para sa grand opening ng ZU, kumuha siya ng isang pahina mula sa playbook ng malaking city nightclub.
Alinsunod sa pangalan at tema ng ZU, pininturahan ng mga pampaganda ang iba't ibang mga pattern ng hayop sa mga kababaihan na pagkatapos ay danced sa loob ng mga cage sa pagbubukas ng gabi.
Ngunit upang bumuo ng buzz, Coal unang lumikha ng isang oras-lapse video na nagpapakita ng isang modelo ng bikini-clad na ipininta upang maging katulad ng isang leopardo sa pamamagitan ng dalawang makeup artist. Na-post niya ang video sa isang pahina sa Facebook na tinatawag na ZU. Ang tanging nilalaman na kasama ng video ay isang linya na tumutukoy "ang pinaka-interactive na karanasan sa panggabing buhay sa NEPA Northeastern Pennsylvania."
Ang isang lokal na ulat ay sumulat ng pagsisikap:
"Ang isang nakakaintriga na oras-lapse na video ay na-upload sa Facebook kagabi ng isang babae na binago ng mga makeup artist sa isang leopardo, at samantalang kung ano ang eksaktong nagpo-promote ay hindi pa malinaw, ang ilang mga pahiwatig ay bumaba sa ngayon."
Ang kaganapan ay isang hit, pagdaragdag ng maraming pansin sa media at malawak na coverage sa social media, kabilang ang sa SnapChat, Instagram at Facebook.
Pag-usapan ang mga detalye ng modelo ng negosyo ng kumpanya sa Small Business Trends, sinabi ni Durling: "Kami ay kumikilos bilang isang tagapayo sa marketing para sa mga lokal na kumpanya. Maaaring hindi sila handa na umarkila ng isang buong oras. Mayroon kaming mga tao sa loob ng bahay upang magtrabaho sa amin at kami rin malayang trabahuhan ang ilan sa mga trabaho out. "
Gumagana din ang Coal Creative sa mga lokal na paaralan upang magamit ang mga interns upang turuan ang tungkol sa mga pagkakataon sa mga lokal na negosyo.
Sinimulan ni Durling ang kumpanya mga limang taon na ang nakararaan, nang kilalanin niya ang mga lokal na negosyo sa pangkalahatan ay "kaunti sa mga oras sa ilang mga lugar."
"Ang aking pokus ay ang pagsisikap na makuha ang ating komunidad sa mga oras. Hindi lamang ito nakikita sa mga ito bilang mga kliyente - ito ay tungkol sa paglago ng komunidad, "sabi ni Durling.
Ang Coal Creative ay kasalukuyang nagtatrabaho sa isang proyekto ng video upang makatulong na bumuo ng kamalayan ng lahat ng mga nakakatuwang aktibidad na magagamit sa Northeast Pennsylvania.
"Mayroon kaming maraming mga bagay sa paligid dito, kabilang ang isang parke ng tubig at isang casino, ngunit mayroong isang napaka-negatibong mindset sa gitna ng ilang mga tao na sa tingin walang gawin."
Ang kumpanya ay gumagamit ng suporta ng mga lokal na negosyo upang makatulong sa pagsisikap na ito.
Gayundin ang pagsisikap sa kanyang pagnanais na magtrabaho sa mga lokal na negosyo ay ang dakilang pagpapahalaga ni Durling sa direktang pakikipag-usap-ibig sabihin na nakikipag-usap sa mukha laban sa pagpapadala sa kanila ng mga teksto o email. "Ang pagiging ma-trabaho sa isang tao at pakiramdam ang kanilang sigasig ay isang bagay na relatable sa mga tao."
Tulad ng pagmemerkado sa online na gurong si Ivana Taylor, na nagpapatakbo ng DIYMarketers.com, inilalagay ito: "Ang mga online na serbisyo sa pagmemerkado ay gumagawa ng isang mahusay na diskarte kung magagamit ang lokal na serbisyo."
Ang halo ng client ng DIYMarketers.com na nakabatay sa Medina, Ohio ay kalahating lokal at kalahating pandaigdig.
Tulad ng anumang pagsusumikap sa pagmemerkado - online o off, pandaigdig o lokal - ang diin ay kailangang maging sa client, idinagdag niya. "Ang target na customer ay ang pokus ng lahat. Kapag kayo ay nagmemerkado sa mga serbisyong online, tunay na nasasaklawan ninyo ang isang solusyon sa tiyak na problema ng isang partikular na customer. Nauunawaan ng mga customer na ang lokasyon ay isang elemento ngunit hindi ito ang sentral na elemento. "
Nag-aalok ang pandaigdigang pokus ng napakalawak na benepisyo "Gustung-gusto ko ang modelong serbisyo sa online nang tumpak dahil ginagawa nito ang mga magagamit na mga serbisyo sa pagmemerkado na magagamit sa mas malawak na hanay ng mga kliyente," sabi ni Taylor.
Sa kaso ni Taylor, "walang gaanong pagkakaiba sa kung paano ang aking mga serbisyo ay inihatid nang lokal o online sa halos lahat. Madalas akong may mga pagpupulong sa telepono o Skype sa aking mga kliyente kung sila ay dalawang milya ang layo o libu-libong milya ang layo. "
Ano sa huli ang nagpasiya kung ang iyong mga pagsusumikap sa pagmemerkado ay nakatuon sa lokal o sa buong mundo ay ang "customer na may isang tiyak na problema" kung sino ang iyong pokus, idinagdag niya.
Ang DIYMarketers, idinagdag ni Taylor, ay isang virtual department sa pagmemerkado na partikular na tumutulong sa mga may-ari ng negosyo sa pamamagitan ng pagsasagawa ng mga pagsusumikap sa pagmemerkado na kanilang pinangarap.
"Kami lang ang mga kamay na nagaganap."
Image: CoalCreative.com, Nakalarawan mula sa L to R: Interns Amanda Montigney, Luzerne County Community College; Karisa Calvitti, Lycoming College; Michelle Chavez, Cedar Crest College; Therese Roughsedge, Kings College; Josh Alberola, Graphic Designer / Marketing Consultant; at Gerard Durling, Tagapagtatag
Higit pa sa: Nilalaman Marketing 1
