Ang Facebook ay nadaragdagan ang mga tampok ng nilalaman ng video sa pagsisikap na makipagkumpitensya sa karibal na YouTube. At kasama ang pag-advertise ng video sa Facebook. Bilang isang susunod na lohikal na hakbang sa march video ng Facebook, ang kumpanya ay naglunsad na ngayon ng isang bagong pagpipilian para sa mga advertiser na mag-bid para sa 10-segundong tanawin ng video sa isang cost-per-view na batayan.
Ang pag-bid na cost-per-view (CPV) ay dinisenyo para sa mga advertiser na "pinahahalagahan ang katiyakan ng presyo para sa mga pagtingin sa video o halaga sa mga tanawin ng video bilang kanilang pangunahing sukatan ng pagganap," at magagamit na ngayon sa buong mundo.
$config[code] not foundInirerekomenda pa rin ng Facebook ang mga advertiser na gumamit ng mga kakayahan sa pagbili ng brand nito, "na kinabibilangan ng pagbili at dalas ng pagbili at pag-auction na na-optimize para sa mga pagtingin sa video (oCPM), bilang pinakamahusay na paraan ng pagbili ng pinakamainam na pag-abot at pagmamaneho ng epekto ng tatak."
Mga bagay na dapat tandaan tungkol sa Facebook Video Advertising
Naiintindihan ng Facebook na nauunawaan na ang paghahatid ng "buong mensahe" ng tatak ay mahalaga para sa mga advertiser. Iyon ang dahilan kung bakit ang mga taong pinahahalagahan ang tagal ng pagtingin ay dapat mag-opt para sa pag-bid ng CPV.
Idinadagdag din nito na tulad ng ibang mga pagbili ng auction, ang pag-bid ng CPV ay hindi magkakaroon ng predictability at kontrol na magkakaroon ng isang kampanya sa pag-abot at dalas.
Para sa karamihan ng mga marketer ng tatak, ang auction na na-optimize para sa mga pagtingin sa video, ang layunin ng kamalayan ng brand at / o pagbili sa pamamagitan ng abot at dalas ay ang pinakamainam na mga pagpipilian sa pag-bid. Ayon sa Facebook, ang mga ito ang pinakamahusay na paraan upang parehong hulaan at kontrolin ang paghahatid, na nagpapabuti sa mga sukatan ng tatak at nagpapakinabang sa ROI.
Mahalagang tandaan na magagamit ang CPV sa mga advertiser lamang sa pamamagitan ng layunin at auction ng video view.
Ang Pagsubok na Mang-akit ng Marami pang Mga Advertiser
Ang eksperimento ng Facebook sa mga opsyon sa pag-bid ng video ay nagsimula noong Hunyo nang sinimulan nito ang pagsubok ng isang bagong paraan upang singilin ang mga advertiser.
Sinabi ng tagapagsalita ng Facebook sa Wall Street Journal sa oras na habang ang 10-segundo na mga ad ay hindi ang pinakamahusay na paraan upang mamuhunan sa advertising sa Facebook, ang kumpanya ay nais ng mga advertiser na magkaroon ng higit na kakayahang umangkop. "Hindi kami naniniwala na ito ay ang pinakamahusay na opsyon sa mga tuntunin ng pagkuha ng pinakamahusay na halaga at tatak ng mga layunin sa merkado nagmamalasakit tungkol sa, ngunit nais naming bigyan sila ng kontrol at pagpili sa kung paano sila bumili."
Simula noon, ang Facebook ay nakatuon sa pagbibigay ng higit na halaga sa mga advertiser na gumagamit ng site para sa mga video ad. Bukod sa pagbibigay pansin sa bilang ng mga kagustuhan, komento at pagbabahagi, pinapansin ng Facebook kung pinagana ang audio ng isang video o kung nakita ito sa full-screen mode.
Ang higanteng social media ay matatag pa rin na kahit na masyadong maikli ang mga impression ng video ay nakakaimpluwensya sa kamalayan ng tatak, pagpapabalik ng ad at pagsasaalang-alang ng pagbili. Ngunit ito ay tiyak na ang mga advertiser ay malugod na ito ang bagong ilipat upang mapalakas ang visibility ng ad at masulit ang abot at katanyagan ng Facebook.
Larawan ng Auction sa pamamagitan ng Shutterstock
1
