Ang pagmemerkado sa email ay ang pinakagamit na digital na channel sa planeta, at may magandang dahilan. Ang karamihan sa mga kumpanya ay gumagamit ng ilang paraan ng pagmemerkado sa email.
Ang iyong pinakamahusay na negosyo ay mula sa mga taong kilala mo. Ang mga tao sa iyong mga listahan ng email ay mas malamang na makisali at makabili mula sa iyo.
Sa kabila ng lahat ng positibo nito, ang pagmemerkado sa email ay nagtatanghal ng ilang hamon.
Email Marketing kumpara sa Mga Patalastas sa Facebook
Kahit na gumagawa ka ng opt-in na pagmemerkado sa email na ganap na legit at puting sumbrero, ang iyong mga email ay maaari pa ring magwakas sa isang digital na piitan - isipin ang tab na Mga Promosyon sa Gmail, tampok na Clutter ng Microsoft, o Unroll.Me.
$config[code] not foundAng lahat ng mga dungeons na ito ay nagiging sanhi ng iyong email bukas at mga click-through rate upang magdusa.
Isa pang hamon: May isang supply pagpilit sa pagmemerkado sa email; mayroon lamang isang limitadong halaga ng imbentaryo. Nalaman namin na ang pagpapadala ng higit sa dalawang mga blasts sa email sa isang linggo ay nagiging sanhi ng mga pag-unsubscribe ng newsletter upang lumipat ng mga 2-3 porsiyento.
Hindi maganda.
Samantala, isang bilyong tao ang naka-log in sa Facebook kahapon, kabilang ang iyong target na madla, at gumagastos sila ng oras araw-araw sa platform na ito. Iyan ang mga taong gusto mong marating!
Maaari mo lamang gawin iyon sa pag-advertise sa Facebook.
Ang sumusunod ay isang halimbawa kung paano mo mai-unlock ang kahanga-hangang kapangyarihan ng isang Custom na Madla sa Facebook.
Pag-target sa Facebook batay sa Email
Kung sakaling tumakbo ka sa isang sitwasyon kung saan nais mong maabot ang iyong madla, ngunit ang email ay hindi isang opsyon, maaari mo pa ring maabot ang mga parehong tao - at talagang gawin ito sa mas matalinong, mas naka-target na paraan gamit ang mga ad sa Facebook.
Ipaalam sa akin ang isang halimbawa ng tunay na buhay sa iyo. Nais kong itaguyod ang aking presence keynoting sa PPC Hero Conf sa London sa Oktubre - upang makatulong sa drive pagpaparehistro at taasan ang kamalayan tungkol sa pagpupulong.
Nag-post ako tungkol sa pagpupulong sa aking pahina sa Facebook:
Totoo tayo: ang pag-post sa pahina ng iyong Facebook ay hindi talagang nakatulong. Hindi ito magreresulta sa mga uri ng mga pagkilos na gusto mo dahil ang organic na pag-abot ng Facebook ay kahila-hilakbot.
Ipasok ang Mga Pasadyang Madla sa Facebook
Narito kung saan ang isang Custom na Madla ng Facebook ay pumasok.
Maaari mong i-export ang iyong mga email (mula sa Marketo, HubSpot, o anumang CRM na iyong ginagamit) bilang isang CSV file - hindi na kailangang gawin ang anumang segmentation.
Susunod, lumikha ka ng Facebook Custom Audience gamit ang isang listahan ng customer.
Mula dito mag-upload ka ng file, na maaaring binubuo ng mga user ID ng Facebook, mga email address, o mga numero ng telepono.
Huwag mag-alala tungkol sa privacy. Ang file na iyong ina-upload ay makakakuha ng naka-encrypt kapag ipadala mo ito. Gumagamit ang Facebook ng isang bagay na tinatawag na hash algorithm upang makita kung maaari nilang itugma ang data sa iyong file sa alinman sa mga gumagamit na may aktwal na mga pag-login sa Facebook.
Pagtukoy sa Iyong Pasadyang Madla sa Facebook
Mula sa aking file ng mga 300,000 email address, nakapagtugma ang Facebook tungkol sa kalahati - 147,900 mga gumagamit ng Facebook. Kahit na ito ay lamang ng isang 50% na tugma rate sa mga email, ang bukas na rate para sa mga email ay 10-20 porsiyento, kaya sa labas ng gate na iyong paraan maaga dito.
Magagawa ng Facebook na tumugma kapag mayroon silang email sa trabaho (marahil kung nagawa mo na ang isang pagbawi ng password) o kung mayroon silang numero ng iyong telepono (walang alinlangan na hiniling ng Facebook ang iyong numero ng mobile para sa mga layunin ng seguridad).
Pumunta para sa kalidad, hindi dami ng iyong pag-target. Hindi mo gustong sumunod sa lahat. Gusto mong matalino i-target ang iyong Facebook ad batay sa:
- Lokasyon: Nais lamang naming maabot ang mga tao sa ilang mga merkado - ang United Kingdom, Ireland, at Germany. Na natutukso ang abot ng aming ad sa 11,000 katao.
- Edad: Nais lamang naming maabot ang mga tao sa pagitan ng edad na 24 at 48. Ngayon ang aming pag-abot ay hanggang sa 7,600 katao.
- Wika: Nais lamang naming maabot ang mga taong nagsasalita ng Ingles. At ngayon kami ay umabot sa isang abot ng 7,300.
- Mga Interes: Nais lamang naming maabot ang mga taong may ilang interes na nakahanay sa aming ad, tulad ng mga taong interesado sa AdWords, pagmemerkado sa search engine, PPC, inbound marketing, social media, marketing ng nilalaman, at analytics. Ngayon kami ay nagta-target ng 3,000 tao.
Sa halip na sumabog sa isang hindi naka-target na email sa isang listahan ng 300,000 na mga pangalan, natagpuan namin ang 3,000 na karayom sa aming dumi ng tao. Iyon ang dahilan kung bakit ang aming Facebook ad ay magiging kapaki-pakinabang, kumpara sa spam.
Ito ba ay Mahigpit na Makapangyarihang Bagay-bagay!
Kapag ginawa mo ang pagkuha ng pagkuha ng segmentasyon na maaari mong gawin ay limitado sa dami ng data na kinokolekta mo. Kung humiling lamang ang iyong form para sa unang pangalan, apelyido, at email, wala kang ideya kung saan nakatira ang taong iyon.
Kaya kung ano ang kaya insanely malakas tungkol sa Facebook ay na maaari kang bumalik sa hinaharap upang mahanap ang demograpikong impormasyon na hindi mo nakolekta!
Mabigat ito. Paumanhin, mag-email.
At ginagawang mas mura ito ng Facebook upang magawa ang 3,000 tao. Mahirap gumastos ng sampu-sampung libong dolyar kapag na-target mo ang ganitong makitid na hanay ng mga tao.
Ang Mga Resulta ng isang Custom na Madla sa Facebook
Naabot ang ad ng Facebook na ito ng higit sa 96,000 (93 + na bayad, 2,600 + organic) na tao at nakabuo ng:
- Tungkol sa 1,000 mga pag-click
- 12 mga komento (ilang mga mahusay na mga bago)
- 6 pagbabahagi (oo, ang mga tao ay na-reposted ang ad na ito)
- 1,100 ang may gusto (bagaman ang mga gusto ay hindi mahalaga, ito ay pa rin ng isang form ng pag-endorso)
Lahat para sa mababang presyo ng $ 459.
Sa mga tuntunin ng ROI, sa kasamaang palad, walang cost-per-action. Mahirap subaybayan ang mga bagay na ito hanggang sa punto ng pagbebenta, ngunit maraming tao sa kumperensya ang nabanggit na nakikita ang mga ad, kung paanong narinig nila ang tungkol dito, at ang pagpupulong ay mahusay na dinaluhan.
Sa Sum …
Ang Facebook Custom Audience ay talagang nagbubukas ng mga kaso sa paggamit ng pagmemerkado na minsan ay ginagamit ng mga marketer ng email, ngunit ngayon ay maaari mo itong gawin sa advertising.
Kahit na mas mahusay, walang limitasyon sa imbentaryo. Nagpapatakbo ka ng mga ad at hindi mo kailangang mag-alala tungkol sa mga unsubscribe. Ito ay butil-butil, na nagpapahintulot sa iyo na gawin ang segmentation na lampas sa mga larangan ng data na iyong nakolekta noon.
Isa itong matalino na paggamit ng marketing sa pay-per-click para sa pag-promote ng kaganapan, at isang maliit na sample ng kamangha-manghang kapangyarihan at potensyal ng isang Custom na Madla sa Facebook.
$config[code] not foundNai-publish sa pamamagitan ng pahintulot. Orihinal na dito.
Mga Larawan: WordStream
Higit pa sa: Facebook 2 Mga Puna ▼
