Ilang taon na ang nakalipas, isinulat ko ang isang post tungkol sa kung paano makakuha ng mga resulta mula sa SEO sa isang badyet ng shoestring. Tulad ng higit pang mga negosyo (at ang aking sariling kumpanya sa pagkonsulta) ay gumagastos ng mas maraming oras sa pagmemerkado sa nilalaman, ang mga parehong katanungan na ang mga maliliit na negosyo ay nagkaroon ng tungkol sa mga channel tulad ng SEO at PPC na nagsimula na mag-pop up sa nakapaligid na marketing sa nilalaman:
Napakamahal na ito - paano ko magagawa ito sa {ipasok ang labis na limitadong badyet dito}?
$config[code] not foundTulad ng sa SEO (at, mabuti, buhay) walang magic na sagot, ngunit may ilang mga tiyak na diskarte na maaari mong gawin upang maisagawa ang pagmemerkado sa nilalaman upang makakuha ka ng traksyon bilang isang badyet na napigilan, abala sa maliit na may-ari ng negosyo. Sa artikulong ito, lalakad ako sa tatlong paraan na maaaring gawin ng mga maliliit na negosyo upang makamit ang marketing ng nilalaman sa isang badyet ng shoestring.
Hakbang 1. I-play sa Iyong Mga Lakas
Magsimula tayo sa ilang "real talk" Kung mayroon kang ilang daang dolyar sa isang buwan upang gastusin sa "marketing na nilalaman," hindi mo kayang bayaran ang isang tunay na ahensya sa pagmemerkado ng nilalaman, o kahit na mag-hire para sa isang pare-parehong mapagkukunan ng nilalamang malayang trabahador. Kailangan mong magkaroon ng isang tao sa iyong kumpanya na gumugol ng oras sa marketing ng nilalaman.
Para sa ilan sa inyo, marahil ito ay dapat na kung saan ka bumababa. Kung hindi ka maaaring gumastos ng oras o higit pa sa isang daang dolyar sa marketing na nilalaman, tumuon sa ibang lugar ng iyong negosyo.
Basta dahil ito ay isang bit ng isang buzzword kamakailan, na hindi nangangahulugan na ang bawat solong negosyo ay kailangang pumunta sa lahat ng sa pamumuhunan sa marketing ng nilalaman. Kailangan mong gawin kung ano ang pinakamainam para sa iyong negosyo. Kung wala kang oras o badyet upang italaga sa paglikha ng nilalaman, ang iyong unang hakbang ay pumunta at hanapin ito. Hindi ka makakakuha ng traksyon kung wala kang oras o badyet.
Ngayon, sa pag-aakala na mayroon ka ng ilang oras ngunit labis na limitado sa badyet, ano ang dapat mong gawin habang iniuugnay sa paglikha at pag-promote ng nilalaman?
Una, sagutin ang tanong na ito:
Mula sa isang perspektibo ng nilalaman, ano ang iyong (o isang tao sa loob ng iyong kumpanya) na talagang mahusay sa paglikha?
Maaaring tumagal ito ng anumang bilang ng mga form:
- Magaling sa mga tanong o problema sa pagdinig at nag-aalok ng mga solusyon sa laki ng kagat? Gastusin ang iyong oras sa pakikinig sa Twitter at nag-aalok ng tulong at solusyon sa mga problema at mga tanong. Ang bawat social media presence ay nagsisimula sa isang sumusunod na zero.
- Kung ikaw ay masigla at nakapagsasalita, maaari kang lumikha ng isang serye ng mga video na naglalarawan ng mga kumplikadong paksa at sagutin ang mga mahihirap na tanong.
- Magkaroon ng isang mahusay na network sa loob ng iyong niche? Magsimula ng isang podcast kung saan ka pakikipanayam ang mga kawili-wiling tao na alam mo na.
- Ang iyong kumpanya ay may mahusay, kagiliw-giliw na panloob na data, o access sa isang malaking bilang ng mga tao sa loob ng iyong industriya sa pamamagitan ng isang mailing list? Gumawa ng isang survey o minahan ang iyong panloob na data, pakete ito sa isang ulat sa industriya, at gawin ang iyong sarili.
- Magkaroon / kumuha ng maraming kahanga-hangang mga larawan na may kaugnayan sa iyong nitso? Tumutok sa lumalaking iyong tatak sa pamamagitan ng Instagram.
- At siyempre: kung ikaw ay isang malakas na manunulat, lumikha ng kahanga-hangang nilalaman na nagtatampok ng ibang mga tao, at ipaalam sa kanila na nilikha mo ito. Ang mga bonus point kung maaari mong gawin ito sa isang partikular na makapangyarihan, third-party na site upang lumikha ng mas positibong "panalo" para sa lahat na kasangkot. Kung gumawa ka ng isang bagay na mahusay at sabihin sa mga tao tungkol dito, maaari kang makakuha ng maraming traksyon, kahit na nagsisimula ka lang.
Kung ikaw (o isang tao sa iyong kumpanya) ay hindi maganda sa paglikha ng nilalaman, hindi ka mananatili dito at hindi ito magiging kapaki-pakinabang. Marahil ay hindi maramdaman, hindi sapat ang nilalaman mas masahol pa kaysa sa paggawa ng walang nilalaman sa lahat.
Hakbang 2. Alamin kung Saan Inaasam ng Nilalaman ng iyong mga Prospect
Sa isip, dapat mong malaman ang sagot sa mga tanong: "kung saan ang iyong mga prospect mag-hang out online?" At "kung saan ang iyong mga prospect ay tumingin para sa impormasyon tungkol sa (o talagang pumunta sa pagbili) ang iyong solusyon sa online?" Kung gagawin mo, laktawan ang hakbang na ito at ilipat ang karapatan sa pag-aaplay ng iyong mga lakas mula sa isang hakbang sa pamamahagi ng channel na iyong mga prospect ay madalas.
Kung hindi mo alam ang sagot sa tanong na ito pa, may ilang mga bagay na maaari mong gawin upang mabilis na matulungan kang malaman ito:
- Tanungin ang iyong mga Customer at mga empleyado - Maaari mong gawin ito sa pamamagitan ng pagsisiyasat o isang serye lamang ng mga panayam o mga tawag sa pag-iisa. Alamin kung paano sila nakakakuha ng balita sa industriya, kung paano sila gumagawa ng mga desisyon sa pagbili, na ang mga tao sa iyong niche ay nakikinig. Ito ay maaaring magkaroon ng isang tonelada ng halaga ng negosyo para sa iyo nang higit pa sa mga pagsisikap sa marketing ng nilalaman. (Maaari kang makakita ng mga bagong channels sa advertising, mga bagong pagkakataon sa pakikipagsosyo, atbp.)
- Gamitin ang Mga Libreng Tool - Maraming mga social at nilalaman na may kaugnayan sa mga tool ay may kapaki-pakinabang na libreng bersyon, o maaaring maging isang bagay na maaari mong magkasya sa isang limitadong badyet. BuzzSumo ay mahusay para sa paghahanap ng mga ideya sa nilalaman at pagtukoy ng mga influencer (at mayroong isang tonelada ng mahusay na mga tutorial para sa kung paano masulit ang mga ito). Ang mga tool na tulad ng FollowerWonk at Topsy ay mayroon ding isang toneladang libreng pag-andar.
Sa sandaling mayroon kang isang hawakan sa uri ng nilalaman na gusto mong likhain at kung saan kailangan mong i-promote ito, maaari mong magamit ang iyong badyet na kailangan mong ibuhos ang isang bit ng gasolina sa marketing ng nilalaman sa "sunog ng nilalaman" na iyong sinimulan.
Hakbang 3. Buuin nang wasto ang Limitadong Badyet
Habang kakailanganin mong gawin ang karamihan sa trabaho sa paligid ng pag-develop ng nilalaman at pagsulong sa iyong sarili kung limitado ang iyong badyet, maaari kang makakuha ng ilang halaga mula sa limitadong badyet sa pamamagitan ng pagmamapa sa iyong "mga kahinaan sa nilalaman" o "mga butas sa nilalaman" bilang pinakamahusay kaya mo.
Habang nagtatrabaho ka sa paglikha at pag-promote ng nilalaman, tukuyin ang mga lugar na talagang nagbibigay sa iyo ng problema, o ang mas mababang halaga at pangmundo na mga gawain na kumakain ng maraming oras mo at ginugol ang iyong badyet doon.
Ang ilang mga halimbawa:
- Ang mga bagay na tulad ng pag-format at problema-pagbaril ng mga maliliit na hiccup sa pag-unlad na kumakain ng maraming oras? Maaari kang mag-hire ng isang virtual na katulong sa loob ng iyong badyet upang ituon ang higit pa sa iyong oras sa mahalagang paglikha ng nilalaman.
- Kung nakikipaglaban ka sa mga bagay na tulad ng ideation ng nilalaman, dumarating sa isang pangkalahatang roadmap ng nilalaman, o nagtataka kung bakit ang ilang mga pagsisikap ay hindi nakakakuha ng traksyon, maaari kang makakuha ng isang consultant para sa pana-panahon tulungan. Halimbawa: sa halip na kumpletuhin ang isang buong kumpanya sa pagmemerkado sa nilalaman, tingnan kung makakahanap ka ng isang dalubhasa upang maging isang "coach ng nilalaman" at bayaran ang iyong ilang daang isang buwan para sa isang buwanang tawag at pagsusuri ng iyong mga pagsisikap sa buwang iyon. O maaari kang magbayad ng isang tao upang gumana sa ideation ng nilalaman para sa iyo isang beses sa isang-kapat. Maaari mo ring gamitin ang isang site tulad ng Clarity.fm upang mapagkukunan ang ilang iba't ibang mga eksperto upang makipag-chat sa upang makakuha ng ilang iba't ibang mga pananaw sa iyong mga pagsisikap.
- Kung may isang partikular na kasanayan na wala ka lang, tulad ng disenyo, ito ay maaaring maging isang magandang lugar upang gugulin ang iyong limitadong badyet. Kumuha ng isang mahusay na designer upang makagawa ng isang pares ng mga graphics / visualization upang makatulong na gawing mas kaakit-akit at kapaki-pakinabang ang iyong nilalaman bawat buwan. Katulad nito, maaari mong mai-save ang badyet para sa isang isang-kapat at gastusin ito sa isang bagay tulad ng isang pag-audit ng conversion, isang partikular na gawain sa pag-unlad na alam mo ay makakatulong upang gawing mas matagumpay ang iyong blog. O maaari kang umarkila ng isang propesyonal na copywriter upang magtrabaho sa isang post na sa palagay mo ay isang magandang ideya ngunit hindi sa tingin sinuman sa loob ng iyong kumpanya ay maaaring sumulat.
Ang pangunahing ideya sa lahat ng ito ay upang makilala ang mga lugar kung saan maaari kang makakuha ng pinakamalaking pagbalik para sa oras at badyet na output na maaari mong kayang bayaran. Tumutok sa pag-highlight ng iyong mga lakas, at gamitin ang iyong limitadong badyet upang masakop ang anumang mga kahinaan na maaari mong at maisagawa mo sa isang epektibong kampanya sa marketing ng nilalaman para sa negosyo, kahit na sa isang maliit na badyet.
Shoestrings Photo via Shutterstock
Higit pa sa: Nilalaman Marketing 4 Mga Puna ▼
