Mahina Airbnb. Ang kumpanya ng San Francisco na isang online marketplace para sa mga tao na ilista, matuklasan at mag-book ng mga natatanging kaluwagan sa higit sa 34,000 mga lungsod at 190 na bansa sa buong mundo, kamakailan inilunsad ang isang bagong logo. Masyadong nagmamataas ang Airbnb sa bagong logo nito, debuting isang disenyo na ang kumpanya ay nadama ay pumukaw sa iba upang ibahagi ang lipunan, kahit na tularan.
$config[code] not foundSa kasamaang palad, ang Twitterverse - at kahit na ilang mga publication ng negosyo - Matindi ang hindi sumang-ayon. Ang Airbnb ay pinuri, sinuri at tinatakot. Mayroong kahit na viral na video na nililito ang bagong naka-disenyo na logo ng Airbnb.
Bakit? Anong nangyari? Paano ang isang kumpanya na may malinaw na creative na enerhiya at isang mahusay na pakiramdam ng disenyo ng web at pakikipag-ugnayan sa social media ay napakasamang mali, tila, nang dumating ito sa paglunsad ng bagong logo nito? Mayroon bang masyadong maraming critics out doon? Ang mga tao lang ba … ibig sabihin?
Ang sagot ay kasinungalingan sa isang pabagu-bagong katotohanan: Pagbibigay-kahulugan.
Tila bagong tatak ng Airbnb ang itinuturing na 'matigas ang ulo' ng ilang kritiko at masugid na mga gumagamit ng Twitter na nadama ang bagong logo ay katulad sa disenyo sa iba't ibang bahagi ng anatomya ng tao. Ang Airbnb ay ngayon ang paksa ng mga criticisms ng Twitter na dinisenyo upang manghiya at mock ang pagtatangka ng Airbnb sa isang malikhaing bagong hitsura:
Kung sakaling napalampas mo ito kahapon: Ang bagong logo ng Airbnb ay mukhang medyo bastos kaya ginawa ko ang isang kanta tungkol dito. http://t.co/NWBIcINibE #airbnblogo
$config[code] not found- REAL Brett Domino (@BrettDomino) Hulyo 18, 2014
Ang internet ay nagsalita tungkol sa bagong logo ng @Abbnb >> http://t.co/W6NBbqeYQO #lol pic.twitter.com/noyTKlhP1F - reasonsto (@reasonsto) Hulyo 17, 2014
Kung ang bagong logo ng Airbnb ay tunay na isang 'logo loser' o hindi - ay para sa debate:
Ang mga psychiatrist ay dapat na tinatangkilik ito. Ang bagong logo ng Airbnb ay hindi nakikita kahit malabo na sekswal. Ano ang mali sa mga tao?
- Graham Hart (@editorius) Hulyo 18, 2014
Ang bagong logo ng Airbnb ay henyo - kahit na ito ay mukhang isang mash-up ng human genitalia
- Salon.com (@Salon) Hulyo 16, 2014
Hinihiling ng TechCrunch para sa mga visual remix ng ito:
Ipadala sa amin ang iyong mga pinakamahusay na remix ng logo ng Airbnb http://t.co/WR5Q155zDm pic.twitter.com/swy0I4lUcK
- TechCrunch (@TechCrunch) Hulyo 17, 2014
At marami ang tumuturo sa isa pang kumpanya na gumagamit ng isang katulad na, kung hindi eksakto, logo:
Ang isang tao ay hindi gumawa ng kanilang araling-bahay. Umiiral na logo top, bagong logo bottom: @Airbnb pic.twitter.com/bBJ9Os6K5J
- erik spiekermann (@espiekermann) Hulyo 16, 2014
Ngunit isang bagay ay malinaw. Ang mga logo ay maaaring gumawa o masira ang mga kampanya sa marketing at tatak.
Narito ang 4 na paraan upang maiwasan ang backlash ng logo:
Lumikha ng Smart
Sa creative na proseso ng isang bagong logo, pag-isiping mabuti ang mga punto na tutulong sa mga pagsisikap sa pagba-brand at marketing - at patatagin ang pagkilala ng tatak. Panatilihin sa mga disenyo na hindi - para sa lahat ng mga maling dahilan - agad nakakatawa sa sinuman sa koponan ng disenyo.
Kung ang isang tao ay may isang pagtingin na negatibo tungkol sa isang bagong disenyo ng logo, seryoso ang pagtingin na iyon. Ang indibiduwal na iyon ay maaaring nagsasalita para sa libo-libo o milyun-milyon.
Lumikha ng Socially
Tandaan, ang iyong bagong logo ay masasaktan sa lahat ng iyong platform ng social media. Ang iyong mga pagpipilian sa kulay ay sinusuri. Ang paraan ng pag-play ng iyong logo sa mga mobile device ay critiqued.
Kapag inilunsad mo ang isang bagong logo, milyon-milyong mga tao ang magkakaroon ng pagkakataong hatulan ito - at hatulan ito.
Lumikha ng Collaboratively
Ang isang disenyo ng logo para sa isang negosyo ay hindi dapat iwanang isa o kahit dalawang tao upang aprubahan. Ang isang logo, lalo na ang isa para sa isang tumataas na palengke sa Internet na may malakas na pagbabahagi ng panlipunan, ay dapat na masuri ng isang grupo ng mga tagaloob. Ang paglikha ng isang grupo ng pokus ng mga tagalabas ay dapat na maingat na isinasaalang-alang.
Bakit hindi magtatag ng isang paligsahan? Ipagmalaki ang tatlong bersyon ng isang bagong disenyo ng logo at hayaan ang Twitterverse na timbangin kung saan ang disenyo ay kahanga-hanga at kung saan ay lamang plain hangal.
Lumikha ng Buong kapurihan
Sa pagtatapos ng araw, ang iyong logo ay ang iyong paglikha, ang iyong pagba-brand. Ang iyong logo ay maaaring magsilbing representasyon ng espiritu, personalidad at misyon ng iyong kumpanya. Kung sa tingin mo ang iyong logo ay malupit na sinaway, suportahan ito! Huwag matakot na makahanap ng kasiya-siya at epektibong paraan upang muling ipalagay ang iyong bagong logo sa iba't ibang kulay o sa mga creative na social campaign.
Ang kritika ng isang tao ay maaaring maging papuri ng ibang tao. Huwag matakot na suportahan ang iyong logo - maaari itong manalo sa mga kritiko.
Larawan: TechCrunch
2 Mga Puna ▼
