Ang ilang mga kamakailan-lamang na halimbawa ng mga online influencers na sinasaktan ang mga tatak na kanilang ginagawa sa may maliliit na negosyo na maingat sa marketing na influencer. PewDiePie at Logan Paul ay ilan lamang sa mga malalaking pangalan ng mga influencer na nag-udyok ng kontrobersya sa mga nakalipas na buwan na ang mga tatak na pinagtatrabahuhan nila ay hindi binibilang.
Ngunit ang mga sitwasyong ito ay hindi nangangahulugan na ang marketing ng influencer ay masyadong mapanganib para sa maliliit na negosyo. Kailangan mo lamang maging handa. At may isang bagong mapagkukunan na makakatulong sa iyo na gawin iyon.
$config[code] not foundBrand-Safe Influencer Marketing Guide
Ang panganib, isang analytics sa marketing na influencer at serbisyo sa pamamahala ng kampanya, ay naglabas ng gabay sa pagmemerkado ng brand-safe na influencer upang matulungan ang mga tatak na pamahalaan ang mga kampanyang influencer kahit na sila ay lumalabag.
Sinabi ni Jon Davids, tagapagtatag at CEO ng Influition, ang Small Business Trends, "Ang huling taon ay isang paggising para sa mga marketer sa kahalagahan ng kaligtasan ng tatak sa bagong konteksto sa media. Hindi sapat na magpadala ng isang produkto sa isang taga-gawa at umaasa sa pinakamahusay. Kinakailangan ng mga tatak na bumuo at sumunod sa proseso ng pagsusumikap upang maprotektahan ang kanilang IP kung saan ito napupunta. "
Ang gabay ay naglalayong matulungan ang mga tatak na pangasiwaan ang kanilang mga kampanyang influencer sa isang paraan na pahihintulutan ang mga ito upang mas madaling maiwasan o hindi bababa sa mag-navigate ang mga uri ng mga kontrobersya nang hindi na ang kanilang mga pangalan ng tatak ay na-drag sa pamamagitan ng putik. Narito ang ilan sa mga tip na sakop sa gabay.
Gawin ang Malawak na Pananaliksik sa mga Influencer
Maaari kang makakuha ng medyo magandang ideya tungkol sa isang influencer at ang mga uri ng nilalaman na posibleng mai-post nila sa pamamagitan lamang ng pananaliksik sa mga ito muna. Sa panahon ng prosesong iyon, maaari kang makakita ng ilang mga babala na nagpapahiwatig na ang isang influencer ay maaaring gumawa ng ilang pinsala sa iyong tatak sa hinaharap. Halimbawa, kung ang iyong brand ay isa na nais mong malayo sa kontrobersyal na mga paksa pampulitika, malamang na hindi isang magandang ideya na kasosyo sa isang komedyante na patuloy na nag-post ng mga biro na may kaugnayan sa mga paksang iyon online.
Gumawa ng Napakalinaw na Mga Kontrata
Isa ring magandang ideya na maging napakalinaw sa anumang mga influencer na gagana mo nang tama mula sa simula. Lumikha ng isang malinaw na kontrata na nagbabalangkas kung ano ang iyong inaasahan mula sa kanila at kung mayroong anumang mga uri ng mga post o mga aktibidad na iyong inaasahan na maiiwasan nila habang kumakatawan sa iyong brand. Maaari mo ring gamitin ang pagkakataong ito upang malaman kung ano ang inaasahan ng mga influencer mula sa relasyon rin.
Subaybayan ang Aktibidad ng Influencer Patuloy
Kapag nagtatrabaho ka sa isang influencer, kailangan mong panatilihing patuloy ang paningin sa kanilang nilalaman. Hindi lamang ito nakakatulong sa iyo na subaybayan ang mga resulta para sa iyong sariling mga kampanya, ngunit nagbibigay din ito sa iyo ng isang pagkakataon upang makita ang anumang mga potensyal na isyu nang maaga upang maaari mong matugunan ang mga ito sa isang napapanahong paraan.
Magkaroon ng Mga Back-up Plan at Mga Plano sa Pamamahala ng Krisis
Hindi mahalaga kung magkano ang naghahanda ka muna, maaari mo pa ring mahanap ang iyong brand sa krisis mode kung ang isa sa iyong mga influencer ay napupunta sa pusong. Kaya magkaroon ng isang plano sa lugar, kabilang ang pagtiyak na ang ilan sa iyong mga miyembro ng koponan ay nasa tawag sa anumang oras at may mga tinukoy na mga tungkulin, upang matiyak na mayroon kang isang proseso para sa pagtugon sa mga isyu sa napapanahon at kasiya-siyang paraan.
Pag-upa ng Mga Dalubhasa Sino ang Maaaring Pamahalaan ang Mga Isyung Ito para sa Iyo
Sa wakas, kung ang lahat ng ito ay tunog ng kaunti para sa iyo, may mga negosyo at mga propesyonal na nakikibahagi sa marketing na influencer na makakatulong sa iyo na bumuo ng isang plano at isagawa ang lahat ng mga mahahalagang hakbang na ito upang ang iyong mga kampanyang pang-influencer ay talagang makakatulong sa iyong brand sa halip na masaktan ito.
Larawan sa pamamagitan ng Shutterstock
6 Mga Puna ▼
