Ito ay isang bagay na hindi mo madalas na nakikita sa mga araw na ito. Ang isang maliit na negosyo na pag-aari ng pamilya ay dalawang beses na nanaig laban sa isang malaking internasyunal na tatak sa korte. At ang kuwentong ito ni David at Goliath ay maaaring magkaroon ng mahalagang implikasyon para sa mga maliliit na negosyo sa lahat ng dako.
Sa kanilang website, si Annie at Jim Clark, ang mga may-ari at mga operator ng The Black Bear Micro Roastery, ay nag-aangkin:
"Sa madaling salita, ang mga malalaking kumpanya ay hindi makagawa ng produkto na aming ginawa, dahil ang mataas na kalidad at mataas na lakas ng tunog ay hindi lamang halo."
$config[code] not foundNgunit hindi ito ang kalidad ng produkto ng bagong Hampshire couple na ang pambansang kadena, Starbucks Corporation, ay naging isyu. Ang pangalan na ibinigay sa isang partikular na inihaw na gumagawa ng gumagawa ng kape.
Ang pagsilip sa paglalarawan ng produkto para sa Mister Charbucks Blend, ay nagpapakita ng pagkakatulad sa pangalan ng tatak ng mas malaking coffee retailer ay walang aksidente.
Inilalarawan ng website ng Clarks ang kape bilang pagkakaroon ng:
"… ang malakas na" madilim "na tala na gusto ng mga taga-West Coast coffee."
Ang paglalarawan kasama ang pangalan ng timpla ay malinaw na mga sanggunian sa mga nakakain na inihaw na Starbucks ay gumawa ng sikat sa buong mundo.
Gayunpaman, sa kabila ng isang survey sa telepono na kinuha sa ngalan ng Starbucks na mukhang nagpapahiwatig ng hindi bababa sa ilang pagkalito sa mga mamimili, ang isang U.S. Circuit Court of Appeals ay may panig sa Black Bear. Ang korte na iyon ay sumang-ayon sa mas maagang desisyon na ang pangalan ng timpla ay di-wastong naglalaho sa tatak at tatak-pangkalakal ng mas malaking cafe, ang ulat ng Reuters.
Kaya kung ano ang takeaway dito?
Ang desisyon ng hukuman ay nagpapahintulot sa Clarks na patuloy na ibenta ang kanilang Charbucks Blend. Ngunit ang mag-asawa ay na-drag sa korte hindi isang beses ngunit dalawang beses. Ito ay dapat na magastos at disruptive para sa parehong mga ito at ang kanilang mga negosyo.
Kaya't maliban kung mayroon kang pera, ang oras o ang tiyan upang ilagay sa matagal na paglilitis, maaaring gusto mong mag-isip nang dalawang beses. O hindi bababa sa kumunsulta sa isang abugado bago lumipas sa magkatulad na teritoryo sa iyong produkto o tatak.
Starbucks Photo via Shutterstock
