Kailanman tumigil at nagtataka kung ano ang gumagawa ng tatak tulad ng Coca-Cola na isa sa mga pinaka-kinikilalang salitang Ingles sa mundo?
Tingin ko lang ang pamumulaklak ng usok? Hindi ako.
Ang Coca-Cola, kasama ang kanilang orihinal at pinakapopular na produkto na "Coke" ay pantay-pantay na itinuturing na pangalawang pinakapopular na salita sa planeta, sa tabi ng salitang okay o "OK" dahil madalas itong nabaybay.
Nakamit ng Coca-Cola ang nangungunang tatak ng katayuan na ito sa mga taon ng matalinong marketing, sa pamamagitan ng iba't ibang mga channel ng media.
$config[code] not foundPagkakatugma ang Susi sa Tagumpay ng Coke
Ang tunay na bagay na gumagawa ng brand kaya darned iconic at makikilala ay ang parehong simpleng logo na ginamit nila mula noong nilikha ito ni Frank Mason Robinson noong 1885. Ang font ng Spencerian script ng logo, malinaw na puting teksto, at maliwanag na pulang background ay hindi mapagkakatiwalaan at mahusay na kilala ng mga tao sa lahat ng edad.
Tandaan: Ang Coca-Cola ay isa sa mga pinakamahusay na halimbawa ng matatag na tatak ng pagkakapare-pareho na maaari kong isipin! Mangyaring mag-iwan ng komento kung maaari mong isipin ang isang mas mahusay na halimbawa upang ibahagi sa iyong mga kapwa mga mambabasa!
Narito ang ilang mga bagay na ang pagkakapare-pareho ay tumutulong sa kontrol kapag lumalaki at nagpapanatili ng isang tatak:
- Kinukumpirma ang tatak ay propesyonal at hinihimok upang makamit ang layunin at panlipunan na pagtatalaga,
- Ipinapakita kung paano nakatuon at sinadya ang kumpanya sa pagkamit ng mga layunin nito at pagpapanatili ng mga pamantayan,
- Iwasan ang mga isyu na nagreresulta mula sa mga taong nakalilito sa iyong brand sa iba sa mga katulad na industriya, o sa mga nagtataglay ng pareho o katulad na pangalan na iyo,
- Pinamamahalaan ang mga perceptions: Ang pagtataguyod sa mga halaga ng tatak at pagpapanatili ng isang pare-parehong imahe sa pampublikong mata ay hugis sa paraan ng mga tao na nakikita ang tatak, sa panahon ng magagandang panahon at gayundin ang hindi magandang panahon,
- Nagtatayo ng mas maraming katarungan ng tatak sa katagalan - habang ang traksyon ay nakakakuha ng tatak, ang iyong pangalan at logo ay magkasingkahulugan ng tiwala at halaga at mga pagkakataon upang makamit ang halagang iyon ay darating sa huli,
- Tinitiyak ng mga mamimili kung ano ang inaasahan sa bawat oras na sila ay may negosyo sa iyo - kung anong antas ng serbisyo at kalidad ang makukuha nila kapalit ng kanilang pera, at kung ihahambing ang iyong brand sa iba (ibig sabihin, Coke vs. Pepsi; Ford kumpara sa Chevrolet; Hyatt vs. Hilton, atbp.)
Ang pagkakatatag ay hindi lamang isang bagay na nagsusumikap para sa, o isang bagay na sinubukan mo minsan upang baguhin ang mga bagay; Ang pagkakapare-pareho ay isang mahalagang elemento sa paglago at mahabang buhay ng anumang tatak.
Nang walang karagdagang ado, narito ang limang mahalagang mga tip para sa pagtulong upang mapanatili ang iyong brand solid at pare-pareho:
1. Huwag Maging Fooled sa Pag-iisip Pagkakatugma ay pagbubutas
Nakikita mo ba ang Coke, o Apple, o Virgin Records na mayamot? Ang lahat ng mga tatak at karamihan ng iba pa sa itaas, gitna at ibaba ng magbunton ay nagpapahiwatig ng pagkakapare-pareho bilang isa sa kanilang nangungunang tatlong lihim sa tagumpay at mahabang buhay.
2. Ang Iyong Buong Koponan na Kailangan na maging Lupon na may Nagsusumikap para sa Brand Consistency
Ang pinakamadaling paraan upang panatilihin ang mga miyembro ng koponan sa parehong pahina ay upang hilingin sa kanila kung anong mga kumpanya ang hinangaan nila / gustung-gusto nila at bakit.Gawin ito nang regular sa mga pulong ng koponan at makikita mo ang lahat ng mga uri ng mga halimbawa ng pagkakapare-pareho na humuhubog sa pangkalahatang pananaw ng iyong mga empleyado sa mga tatak na binanggit nila.
Anuman ang sa kumpanya ay kasangkot sa mga unang yugto ng gusali ng tatak, kailangan ng lahat na maunawaan kung ano ang itinuturing na wastong paggamit ng mga tagline ng kumpanya, mga profile sa social, mga account ng forum, mga logo at iba pang mga graphics, at anumang bagay na direktang nakakaapekto sa pagkakapare-pareho ng brand.
3. Gumawa ng isang "Gabay ng Estilo ng Branding"
Walang mahirap-at-mabilis sa kung ano ang dapat isama sa isang branding style guide. Magkakaiba ang mga ito mula sa isang kumpanya hanggang sa susunod. Ang gabay na ito ay karaniwang magiging isang go-to-bible para sa mga tao sa kumpanya pagdating sa kung ano ang itinuturing na "makatarungan at katanggap-tanggap" ang paggamit ng iyong mga tatak at branding materyales.
Narito ang pangunahing impormasyon na nais mong isama:
- Pangalan ng Kumpanya.
- Pahayag ng Misyon.
- Slogan ng Kumpanya.
- (Mga) Disenyo ng Logo at kung ano / kailan / saan ginagamit ang bawat pag-awit.
- Mga Scheme ng Kulay na iyong ginagamit - Isama ang mas maraming detalye tungkol sa paggamit ng kulay habang may kaugnayan ito sa iyong brand.
- Palalimbagan - Ano ang mga font at pangkalahatang estilo ng pagsulat na ginagamit mo sa iyong nilalaman ng blog, mga pindutin ang paglabas, mga email, kopya ng benta, mga kasunduan sa pagbebenta, atbp.
- Mga Larawan at Mga Estilo ng Larawan - Paano dapat tumingin ang mga ito sa merkado? Sa ilalim ng kung ano ang mga pangyayari ay may iba't ibang estilo na ginagamit (ie, mainit / malamig, antas ng saturation, mga damdamin na dapat nilang pukawin, atbp.
- Kopyahin ang Mga Alituntunin - Ang mas maraming mga detalye ay mas mahusay tungkol sa capitalization ng mga titik sa tatak ng tatak / tatak ng materyal, at mga partikular na pangyayari at lokasyon sa ilang nilalaman upang ilagay ang mga trademark, mga kaakibat, slogans, disclaimers, atbp.
- Ang mga potensyal at kilalang halimbawa ng kung ano ang isinasaalang-alang ng kumpanya sa mahihirap na paggamit ng tatak - tulad ng mga empleyado na gumagamit ng hindi naaangkop na wika habang naka-sign sa social at iba pang mga online na profile ng kumpanya.
Ang lahat ng mga empleyado ay dapat makakuha ng kopya ng papel at magkaroon ng cloud access sa gabay kung kinakailangan.
4. Ang bawat tao sa Koponan na Nagbigay ng Branding Material Nangangailangan ng Buong File Access sa lahat ng Mga Logo, Graphics at iba pang Mga Branding Material
Ang huling bagay na kailangan mo ay isang branding faux-pas dahil ang isang tao ay kailangang mag-ukit ng kanilang sariling pag-awit ng isang kritikal na tatak ng branding tulad ng logo ng kumpanya. Anuman ang malaki o maliit ang kumpanya, ang iyong koponan ay dapat na magkaroon ng lahat ng mga tool na kailangan nila upang mapanatili ang tatak ng pagbabago sa bawat gawain na ginagawa nila.
5. Italaga ang isang In-House "Branding Police Squad"
Hindi mo magagawa ang lahat. Ang ilang mga may-ari ng SME ay may oras at mapagkukunan na kailangan nila upang masubaybayan kung paano ibinahagi at ginagamit ang iyong mga pangalan ng tatak at mga materyal sa pagba-brand. At hindi mo dapat. Malamang na mayroon kang lahat na kailangan mo upang bumuo ng iyong sariling maliit na in-house brand pulis pulutong.
Hanapin ang mga uri ng karayom na may karayom na nagtatrabaho para sa iyo at hikayatin silang tawagan ang mga tao kapag nakakita sila ng isang bagay na napupunta laban sa iyong opisyal na gabay sa estilo ng branding. Gayundin, hikayatin silang hawakan ang base sa iyo upang magdagdag at / o magbago ng mga patakaran na natagpuan sa gabay habang patuloy kang nagsusumikap na bumuo at mapanatili ang tatak.
Konklusyon
Ang pagkakapare-pareho ng tatak ay isang bagay na kailangan mong patuloy na magsikap para sa mga taon na tinitingnan at lumalaki ang kumpanya.
Kung gumawa ka ng pang-araw-araw na paggamit ng limang mga tip na nabanggit sa pahinang ito, ang mas kaunting mga bangungot ng branding ay magaganap at hindi mo na kailangang mag-alala tungkol sa iyong kumpanya na nagkakamali o lumped sa parehong kategorya tulad ng kumpetisyon.
Ang artikulong ito ay bahagyang binigyang-inspirasyon pagkatapos mabasa ang dakilang kakaibang-gulang na tungkol sa kapangyarihan ng pagkakapare-pareho sa entrepreneurship sa Inc.com.
Robotics Photo sa pamamagitan ng Shutterstock
7 Mga Puna ▼
